向世界展示一個可親可愛可敬的新黃山形象

舒 俊

近年來，安徽黃山日報社持續(xù)加強全媒體傳播體系建設，不斷推動黨媒深度融合，精心策劃，創(chuàng)新表達，融合發(fā)力，以“微視角”詮釋“大主題”，有力提升了新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

一、累累碩果

做好重大主題報道，是各級黨媒的職責使命，也是體現(xiàn)黨報權威性、影響力的有效途徑。每年在重要事件和重大時間節(jié)點，黃山日報社都要策劃推出重大主題報道，形成聲勢浩大的宣傳氛圍，弘揚主旋律，傳播正能量。如：在2020年全國扶貧日前后連續(xù)推出8篇系列報道，講述8個村莊的脫貧故事，展現(xiàn)百姓安居樂業(yè)的幸福圖景；慶祝中國共產黨成立100周年之際，推出特別報道紙質版和H5版，以圖文視形式直觀地展現(xiàn)黃山市經(jīng)濟社會發(fā)展的新成就；2022年10月，推出“喜迎二十大”系列特稿，全面展示新時代非凡十年新黃山建設的多彩畫卷；今年，相繼推出“認真學習貫徹全國兩會精神”“全域全國文明城市在行動”“秀美之城大家說”等系列專題報道，以微訪談、短視頻等形式，持續(xù)推出一批各行各業(yè)結合實際大干快干的精品力作，在社會上形成了宣傳合力，匯聚了發(fā)展信心。

二、創(chuàng)新探索

如何才能讓重大主題報道入耳入心，使老百姓愛讀愛看？近年來，黃山日報社創(chuàng)新主題策劃和傳播呈現(xiàn)方式，講好地方故事，在做好重大主題報道中不斷實踐探索，取得了一些實效。

（一）走出來的品牌

1979年，鄧小平同志親臨黃山視察。四十多年來，黃山人在小平同志“黃山談話”精神指引下，不忘初心，砥礪前行，實現(xiàn)了黃山旅游發(fā)展一次次的歷史性跨越。2022年是小平同志視察黃山43周年，7月8日，報社組織的“文旅新融合 黃山再出發(fā)·文旅復蘇看黃山”媒體采風團沿著“小平足跡”登上黃山，從夏游、夜宿、智慧旅游、暖心服務等小切口展開細致采訪。這作為報社的一項重大活動，已經(jīng)連續(xù)舉辦了28年，可謂是“走”出來的品牌，歷年來推出的該系列專題報道獲得了1個安徽新聞獎特別獎、2個安徽新聞獎一等獎等榮譽，并被初選進入中國新聞獎初評。

從“沿著小平足跡走”到“文旅新融合 黃山再出發(fā)”，變的是活動名稱，不變的是黨媒的初衷：踐行“四力”，通過記者的體驗式采訪，“站在黃山之巔”看問題，向外界傳遞新時代黃山文旅融合發(fā)展的積極探索和有益嘗試，這已成為黃山市傳播史上具有歷史意義和品牌價值的活動之一。7月13日的《黃山日報》做了通版，將《夏約黃山成風尚》《山巔夜宿添奇趣》《智慧旅游新體驗》《人在旅途更安心》《暖心服務成風景》《鐘情始于見‘面’時》一組精品稿件，以圖文并茂的形式呈現(xiàn)在廣大讀者面前，報社“兩微一端”同步推送，形成了立體式傳播格局，引起了較好社會反響。

（二）沉下去的收獲

習近平總書記強調，宣傳思想干部“要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野、增強本領能力，加強調查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍”。老一輩新聞工作者曾經(jīng)說過“腳底板下出新聞”，好新聞是“跑”出來的，“四力”是新聞工作者的立身之本，記者只有沉下去，深入基層，才能挖掘出鮮活的素材，寫出來的新聞報道才具有旺盛的生命力和不俗的影響力。

2022年，為喜迎黨的二十大勝利召開，助力黃山鄉(xiāng)村振興，黃山日報社與黃山市文聯(lián)、市作協(xié)、各區(qū)縣委宣傳部及相關部門聯(lián)合舉辦了黃山日報社全媒體“錘煉四力走轉改、深老邊遠看發(fā)展”采訪采風行活動，結合脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興有效銜接的新實踐，采取報道+攝影+文學的形式，對全市邊遠深山區(qū)、老區(qū)鄉(xiāng)村進行沉浸式采訪報道、采風宣傳，以新的視角反映黃山市實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略取得的新成效。《風展紅旗如畫》《實在的“辣子”》《探尋樵山的“蝶變”密碼》《鄉(xiāng)村振興的“獅石實踐”》《云上茶鄉(xiāng)多勝景》《紅魂綠韻映田里》……一篇篇帶露珠、沾泥土的新聞作品，全景式展示了邊遠深山區(qū)、老區(qū)的青山綠水之美、時代發(fā)展之美、文明進步之美、幸福家園之美，全媒聯(lián)動、全力聚焦，形成了新聞宣傳合力，讓重大主題報道深入人心。

2023年是黃山日報創(chuàng)刊70周年，為切實提升“四力”，從4月9日起，黃山日報社聯(lián)合市鄉(xiāng)村振興局、市文聯(lián)及相關區(qū)縣委宣傳部，開展“全市市域邊界鄉(xiāng)村振興采風行”活動，選取全市市域內與外省、外市交界的10個鄉(xiāng)村，組織記者、作家、攝影家進行蹲點式調查觀察、沉浸式跟蹤采訪，用新聞、文學、攝影、視頻等生動的表現(xiàn)形式，用飽含深情的筆、鏡頭和話筒，記錄一個個美麗鄉(xiāng)村把產業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明的藍圖變成現(xiàn)實的生動實踐，講好鄉(xiāng)村振興的鮮活故事。《茶季茶鄉(xiāng)說竹鋪》《聶家山上好光景》《源頭活水出右龍》……沉浸式報道畫面感十足，同時，該系列報道創(chuàng)新推出了首條視頻《三陽竹鋪：一條古道的新玩法》，在報社視頻號推送，平日擅長文字的記者從“幕后”走向“前臺”，既參與前期策劃、腳本撰寫，又出境主持，從一條古道切入鏡頭，引領受眾邊走邊看，拉近了與受眾的距離，視頻的制作也體現(xiàn)了好玩、好看，吸引了不少年輕受眾，從而收到較好的傳播效果，該條視頻得到市委主要負責同志的點贊和肯定，這也是報社堅守內容為王、創(chuàng)新表達方式的一次有益嘗試。

（三）融出來的精彩

做好重大主題報道，需要花心思、下功夫尋找“微視角”，從小處落筆，實現(xiàn)“硬題材”的“軟著陸”，更要注重融合發(fā)力，實現(xiàn)一次采集、多種生成、多元傳播。

2022 年8 月13 日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平給黃山風景區(qū)工作人員李培生、胡曉春回信，對他們繼續(xù)發(fā)揮“中國好人”榜樣作用提出殷切期望。一封回信，紙短情長，彰顯了總書記對勞動者的關心關愛。這次習近平總書記親自回信也吸引了中央、省級主流媒體的高度關注，成為報道熱點。作為地方黨媒，如何在強手如林的媒體競爭中發(fā)揮自己的優(yōu)勢，將總書記回信這一重大主題做出新意？黃山日報社搶占“地利”，迅速行動，抽調精干力量，積極開展全景式、生動化、故事性的融媒報道，通過消息、側記、評論、攝影專版、短視頻、海報等形式多元化展現(xiàn)回信背后的故事，在黃山大地引發(fā)強烈反響，凝聚起愛崗敬業(yè)、砥礪奮進的強大力量。同時，報社新媒體在新聞客戶端開設“總書記回信到黃山”專題，下設六個板塊，配發(fā)大量圖片、視頻，及時更新內容。截至2022年底，該專題頁面訪問量突破20萬人次，轉發(fā)數(shù)近1萬，《總書記回信到黃山》榮獲2022年度安徽新聞獎（媒體融合）一等獎。

2022年春，國務委員兼外交部部長王毅在黃山屯溪主持召開第三次阿富汗鄰國外長會和“阿富汗鄰國+阿富汗”外長對話會等外事活動，又先后在屯溪與來華訪問的多名外國政要舉行工作會談，小城屯溪變身“外交大舞臺”，閃耀世界。面對這一重大新聞事件，作為地方黨媒，雖然沒能在新聞現(xiàn)場進行報道，但仍精心策劃，從外圍“破圈”，在頭版連續(xù)推出《屯溪：美麗小城牽引世界目光》《國際風云際會在屯溪》《國際聚焦下的“屯溪服務”》等系列報道，并配發(fā)評論員文章，紙質+新媒體融合發(fā)力，多角度展示了黃山新形象。記者采寫的《國際風云際會在屯溪》從“一座會客廳 彰顯國際風范與擔當”“一杯黃山茶 傳遞開放包容的城市品格”“一眼花格窗 洞見和平發(fā)展的時代主題”三個獨特的視角，深入闡述了小城屯溪何以擔綱“國際會客廳”角色，成為展示新時代中國特色大國外交的美麗窗口。該篇作品獲2022年度安徽新聞獎（基礎類）一等獎，這也是地方黨媒用“小切口”展現(xiàn)“大主題”的生動實踐。

三、幾點思考

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都是自媒體，重大主題報道要想從海量信息中脫穎而出，必須堅持內容為王，精心策劃，立足本土，將融合理念貫穿于重大主題報道生產傳播全過程。

（一）加強新聞策劃，找準切入點

重大主題報道往往采用系列性報道的形式，為避免給人產生散亂的感覺，提前謀劃顯得尤為重要。在重大主題報道中地方黨媒應緊扣重要節(jié)點，提高全媒體新聞策劃能力，通盤考慮，周密部署，找準報道切入點，讓系列性的報道能夠體現(xiàn)內在聯(lián)系，形成有機整體，從而引發(fā)讀者共鳴。

（二）講好本土故事，挖掘好資源

融媒體時代，媒體格局、傳播方式等都發(fā)生了巨大變革，但內容為王這一主旨不會變。講好故事，才能“吸睛”、打動人心，對于地方黨媒而言，要結合地域特色，深挖本地資源，講好本土故事。基層是新聞的“富礦”，記者只有深入基層、深入挖掘，才能找到好故事，寫出有思想、有溫度、有品質的好新聞，才能讓重大主題報道活起來、新起來。

（三）深化媒體融合，提升傳播力

媒體融合不是媒體間簡單的“1+1”，而是要發(fā)揮媒體協(xié)同“1+1＞2”的作用，要學會運用系統(tǒng)思維，創(chuàng)新表達方式，增強重大主題報道的吸引力、感染力和傳播力。近年來，黃山日報社充分發(fā)揮平臺渠道優(yōu)勢（報紙、雜志、網(wǎng)站、微信公眾號、微博、客戶端、視頻號、抖音號、“學習強國”黃山學習平臺），加強與中央、省、地市各級及高鐵城市聯(lián)盟媒體廣泛合作，同時聯(lián)合市直單位、各區(qū)縣融媒體中心及鄉(xiāng)鎮(zhèn)，健全三級通訊員隊伍，構建了互聯(lián)互通的全媒體宣傳大格局，全矩陣聲勢漸起，在一定程度上提升了重大主題報道的傳播效果。

結語：

對于地方黨媒而言，在全媒體時代做好重大主題報道，是機遇更是挑戰(zhàn)。黃山日報社將守牢輿論主陣地，持續(xù)強化“四力”提升，深化拓展全媒體矩陣，強化內容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、技術創(chuàng)新，更好地向世界展示一個可親可愛可敬的新黃山形象，在塑造主流輿論新格局的道路上不斷實踐探索。