我國少兒數字出版走出去的價值創造與創新發展建議

王壯?羅曉薇?王天嬌

【摘 要】少兒數字出版產品易于打破意識形態藩籬，突破文化沖突壁壘，目標受眾廣泛且能夠輻射學校、社區和家庭，在提升講好中國故事、傳播好中國聲音的國際傳播效能方面具有獨特價值。近十年，我國少兒數字出版在走出去方面逐步成熟，已經成為出版產業實現國際傳播的又一令人矚目的新興領域。文章基于價值鏈理論視角，首先闡述我國少兒數字出版走出去參與主體增多、產品形式日漸豐富、國際合作模式多樣、產品分布國家和地區廣的現狀，其次從產品策劃、營銷推廣、版權延伸方面探討我國少兒數字出版走出去的價值創造過程，最后針對我國少兒數字出版走出去存在的問題，提出鼓勵更多出版社和動漫企業成為參與主體，打造國際化、立體化營銷推廣渠道，培養具有全版權運營能力的人才隊伍三個方面的建議，旨在助推我國少兒數字出版獲得更大的國際競爭優勢。

【關? 鍵? 詞】少兒數字出版；走出去；國際傳播；價值鏈理論

【作者單位】王壯，北京語言大學；羅曉薇，北京語言大學；王天嬌，中國人民大學新聞傳播學院。

【基金項目】教育部中外語言交流合作中心項目“國際中文教材數字出版效果評價體系構建研究”（22YH24B）；教育部教育合作交流專項項目“智慧知識服務與國際中文傳播能力拓升研究”（22105244）階段性成果。

【中圖分類號】G239.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.03.005

“十三五”至“十四五”期間，我國出版界順應全球化和全媒體融合出版的趨勢，積極推動數字出版大創新、大發展，使數字出版產業呈現產品形式豐富、精品不斷涌現、規模持續增長、商業模式不斷成熟的良好業態。2021年，我國數字出版產業規模突破1.2萬億元。其中，少兒數字出版不但與行業數字經濟的發展同頻共振，更有較為豐富的數字化少兒圖書/圖書IP、少兒國際中文教學資源、兒童網絡動漫/動漫IP成功走出國門，亮相各種相關展會，榮獲國際獎項，甚至一些衍生產品正在通過授權形式跨越產業鏈持續創造商業價值?？梢哉f，我國少兒數字出版在走出去方面已經呈現勃勃生機，成長為一支推動中國數字出版走出去的生力軍。

與成人大眾媒介相比，少兒數字出版物具有鮮明的兒童定位特色，媒介的傳播屬性決定了少兒數字出版物在跨文化傳播中能夠發揮特有的優勢。我國近年來崛起的童書、網絡動漫原創作品反映了中國源遠流長、一脈相承的歷史和文化，更反映了現代中國的發展和變革，因此少兒數字出版走出去將對世界如何理解中國和看待中國產生積極影響。少兒數字出版產品還能夠打破意識形態藩籬，易于突破文化沖突壁壘，目標受眾廣泛且能夠輻射學校、社區和家庭，因此我國少兒數字出版在提升講好中國故事、傳播好中國聲音的國際傳播效能方面具有獨特價值。

價值鏈理論認為，價值鏈是企業在設計、生產、銷售、發送和輔助其產品流通中實現產品價值增值的一系列過程。出版價值鏈構成主要分為創意構思策劃和產品制作環節、產品傳播與銷售環節、版權延展和跨界消費環節三個部分，其中任一環節的活動都可以產生價值，構成一個價值創造的動態開放過程。數字技術賦能出版過程產生了不同于傳統出版流程的創新性價值創造機制，數字出版的不同環節和各分工者都會對文化產品的價值創造產生差異性影響。文章基于價值鏈理論，對我國少兒數字出版走出去的發展現狀、價值創造、存在問題開展研究并提出創新發展建議，不僅能夠豐富我國少兒出版和數字出版的理論研究視域，而且有助于各相關參與主體明確自身競爭優勢、價值創造的最優路徑和發展方向。

一、我國少兒數字出版走出去的發展現狀

我國少兒數字出版走出去，形成了完整的中華文化傳播過程。按照拉斯韋爾的5W理論，本文從參與主體（Who）、數字產品和內容（What）、國際合作模式（Which）、覆蓋的國家和地區及市場效果（Whom & How）四個方面分析我國少兒數字出版走出去的發展現狀。

1．越來越多的出版機構、公司等成為參與主體

我國少兒數字出版走出去的參與主體主要包括出版社、互聯網少兒平臺、民營文化公司和科技公司等企業。當前，越來越多的參與主體涌入少兒數字出版市場，為少兒數字出版提供了內容資源、技術保障，并帶來更加靈活和豐富的商業思維和創新思維。這些參與主體可以被分為兩大類別。

（1）出版社

此類主體以少兒出版社和出版國際中文教材的教育類出版社為主。兩類主體都強調少兒內容的專業性，通過全產業鏈協作打造數字化大眾類少兒圖書、圖書IP和少兒國際中文教材，以及以配套教學資源為核心的數字內容產品，代表性案例是中國少年兒童新聞出版總社（以下簡稱中少總社）和北京語言大學出版社（以下簡稱北語社）。中少總社圍繞主題出版、兒童文學、卡通漫畫和圖畫書實現IP輸出，豐富了少兒數字出版走出去產品的形式；北語社圍繞國際中文教育出版，使數字化少兒國際中文教材、分級讀物及配套教學資源實現版權輸出和實物出口。

（2）互聯網少兒平臺

此類平臺可細分為少兒類視頻平臺、少兒類多媒體平臺和其他少兒類運營平臺。

少兒類視頻平臺是我國在線視頻媒體平臺專門為特定年齡段兒童搭建的親子類平臺，其中的代表性案例是騰訊兒童。騰訊兒童形成了包含騰訊網兒童頻道、騰訊視頻少兒頻道和小企鵝樂園在內的少兒數字平臺矩陣，推動《天真與功夫襪》以及“小熊布迷”等少兒網絡動漫和IP在國外推廣傳播。

少兒類多媒體平臺是為我國兒童及其家長打造的新媒體內容平臺，為用戶提供能夠快速閱讀的少兒內容產品，其中的代表性案例是斑馬童書。斑馬童書圍繞童書形成了囊括斑馬APP、斑馬百科、小斑斑月齡盒、斑馬玩教具的數字內容體系，為兒童提供了大量科技型專業數字產品，這類產品是斑馬童書拓展國際市場的重要內容資源。

其他少兒類運營平臺包括一些民營公司和科技公司。有的民營文化公司負責策劃和組織制作原創少兒數字產品，通過與出版社、電視臺少兒頻道、互聯網少兒平臺和版權貿易機構合作，在國內、國際市場出版發行、播放少兒數字產品，實現版權授權。還有的民營文化公司積極開展國際文化貿易，比如萬童WeKids。萬童WeKids是中國領先的兒童與家庭娛樂國際IP運營商，致力于為全球用戶提供健康和豐富的動畫娛樂作品。萬童WeKids的創建及其取得的成就標志著我國擁有致力于推動少兒數字出版走向國際市場的專業化中介平臺。

2．產品形式逐漸豐富，內容和制作質量對標國際標準

我國少兒數字出版產品的形式豐富多樣，其中電子書、有聲書、動漫書、AR書、圖書IP、網絡動漫、動漫IP等產品形式受到國外家長和兒童的喜愛。少兒國際中文電子教材和分級電子讀物成為一些國家和地區中文教師和學生們的必備產品，這些數字化少兒出版物在走出去方面取得了令人矚目的成就。接力出版社是一家專業從事青少年讀物的出版機構。2017年，接力出版社在北京國際圖書博覽會上舉辦了“‘一帶一路’結碩果：76種圖書版權簽約儀式”，其中有15種圖書實現了紙電版權同步輸出［1］。安徽少年兒童出版社通過云簽約的模式，把“熊貓日記”系列以AR版權的形式輸出到英國，使中國原創少兒產品首次以AR的形式現身國際童書市場，英國Inception公司還把該系列加入其獨立開發的Bookful APP，在全球范圍內向超過百萬個訂閱用戶推廣［2］。兒童動漫產品是少兒數字出版走出去的主力軍，騰訊兒童、優酷少兒等平臺推出的《超級小熊布迷》《天真與功夫襪》《動物神探隊》《無敵鹿戰隊》兒童動漫受到許多國家和地區媒體平臺的歡迎。

我國少兒數字出版之所以能夠逐步走向國際市場，是因為這些原創產品在內容創作和制作水準上對標國際標準，追求高質量、國際化。以數字版權形式走出去的少兒讀物在內容編寫、功能設計、印制和裝幀等方面充分吸收少兒讀物的國際化元素，比如“中文小書架”系列圖書面向國外正在學習中文的少兒讀者，為其講述中國成語故事、十二生肖故事等內容，在編排方式、閱讀習慣和印制標準方面，充分對標英國、美國、日本、韓國等童書的出版標準。走出去的網絡動漫對內容、功能和視覺效果以國際最優秀的動漫作品為標準，如《天真與功夫襪》《無敵鹿戰隊》等優質網絡動畫，在情節設計、動畫制作、動畫效果等方面均對標國際標準，其內容質量和效果呈現品質得到了國際專業化人士的普遍認可。

3．從產品、渠道到版權全面合作，國際合作模式多種多樣

采用合適的國際商業合作模式，是我國少兒數字出版成功走出去的關鍵。參考各種成功案例，筆者將我國少兒數字出版的國際合作模式分為以下幾個類別。

一是內容和制作合作模式。中方參與主體邀請國際化人才加入項目團隊，通過和國外個體或者工作室的合作，創作走出去的少兒數字化產品。為了面向國際市場，中方參與主體往往會邀請國外作家、插畫家、動漫畫家等加盟項目組，匯集中外出版人才和動漫人才共同完成產品，或者將一部分創作工作外包給國外相關個體或者團隊。這種合作模式為中方企業全面擁有數字版權提供了保障。

二是渠道推廣合作模式。這一方式是傳統版權貿易的合作方式，中方參與主體授權國外出版機構在其特有渠道推廣和出售產品。比如中少總社等少兒出版社主動與以歐美國家和“一帶一路”沿線國家和地區為主的出版社以及少兒出版人對接，為少兒數字內容的生產提供廣泛的渠道資源。2019年，中國大百科全書出版社與斯洛伐克Aulea出版公司等多家國外出版社就《中國兒童太空百科全書》英文版等多個少兒讀物及其數媒產品的版權輸出達成合作，通過版權輸出的方式利用外方渠道推廣我國少兒數字出版產品［3］。

三是內容、制作和渠道合作模式。中方各參與主體與國外出版公司、動漫公司及文化公司合作，共同開發和推廣產品。自2018年起，萬童WeKids正式與加拿大傳媒業巨頭Corus Entertainment旗下的動畫公司Nelvana以及軟件公司Toon Boom Animation達成合作，共同制訂“中國有故事”兒童動畫IP孵化器計劃。2020年，優酷少兒與法國Xilam Animation動畫制作公司共同推出《小狼樂賓》第一季［4］，雙方在內容制作、內容播放、內容推廣方面互相借助人力、技術、經驗和渠道，共同享有版權價值。

四是版權授權（IP授權）合作模式。在IP走出去方面，我國各參與主體都圍繞具有品牌價值和IP價值的作品進行了大膽嘗試。2014年，中少總社不但把著名兒童文學作家高洪波和新生代繪本畫家李蓉創作的“快樂小豬波波飛”系列圖書作為明星產品，將其版權輸出到法國、韓國、越南等國家和地區，還和法國著名動漫公司達高集團達成全方位合作，以IP形式推廣該套產品。我國互聯網少兒平臺則注重打造原創少兒IP，并圍繞IP國際授權進行全產業鏈運營。例如，騰訊少兒以《超級小熊布迷》與NFT平臺Spores Network合作打造NFT收藏品，體現了少兒網絡動漫衍生品的內容收藏價值。隨著《超級小熊布迷》的海外熱播，其IP有望成長為全球童媒大品牌并跨越產業鏈形成產品矩陣，持續創造商業價值。

4．走出去的產品分布國家和地區廣，得到國際市場廣泛認可

我國已經走出去的少兒數字產品輻射了全球150多個國家和地區，優秀的少兒數字產品在國際市場廣受歡迎。2020年新冠疫情期間，江蘇少年兒童出版社授權黎巴嫩數字未來出版社在全世界阿拉伯語國家和地區的幾十個電子平臺上發行其“童心戰‘疫’·大眼睛暖心繪本”系列電子書和有聲書，產品輻射所有阿拉伯語國家和地區［5］。同年，愛奇藝的中國原創少兒動畫片《無敵鹿戰隊》在美國維亞康姆旗下的尼克兒童國際頻道播出，該片廣泛登陸了美國、英國、澳大利亞、新加坡、菲律賓等國家和地區。2021年，由奧飛娛樂打造的《超級飛俠》也先后在150個國家和地區播出［6］。

我國走出去的少兒數字圖書取得了很好的市場效果。2020年，中少總社授權英國赫克蒂出版公司以紙、電、視頻、有聲等形態出版英文版圖書［7］。其中，《月亮說晚安》上市后躍居亞馬遜童書電子書排行榜第一位。2021年，中少總社的《新型冠狀病毒走啦！》以多個語種實現電子書版權輸出，在伊朗上線的波斯語版不到一周下載量超過3萬次，保加利亞語版上線5天閱讀量超過8萬人次［8］。

我國走出去的少兒網絡動漫也得到了國際市場的廣泛認可，動漫IP實現衍生品授權并變現。走出去的網絡動畫在東亞、東南亞、非洲、歐美、澳洲等地的電視頻道、視頻播放平臺、流媒體平臺上線和熱播，例如《無敵鹿戰隊》在菲律賓和澳大利亞播出期間，兒童觀眾平均收視率居于全頻道首位，在英國首播當日收視率排名第一［9］。走出去的少兒網絡動漫也連續多年在各類國際動畫節和動畫博覽會展播，獲得國際同行贊譽。例如，《海豚幫幫號》于2022年參與第四屆中國—東盟視聽周優秀視聽節目展播活動，在老撾和印尼的國家電視臺以及新媒體平臺進行展播［10］。同年，《小狼樂賓》作為優秀案例登上2022戛納電視節中國（杭州）國際電視內容高峰論壇MIP China，向全球觀眾展示了我國少兒產品的國際合作成果和經驗［11］。少兒網絡動漫在國際舞臺的活躍度和知名度展現了中國兒童動漫的專業化制作水準和不斷打造精品的高質量發展趨勢。

二、我國少兒數字出版走出去的價值創造過程

數字技術推動出版產業價值鏈橫向拓展和縱向延伸，賦能全球少兒數字出版產品形態、傳播模式和版權價值不斷變化和創新發展。成功的少兒數字出版產品必然要基于先進的數字技術，各參與主體要重視產品內容創作和產品制作、品牌傳播和營銷推廣、版權延展和跨界消費三大環節，實現價值創造。

1．創意構思策劃和產品制作環節的價值創造

出版產業是文化創意產業，應以內容為王。因此，對于少兒數字出版產品，各參與主體應從創意和內容入手，以數字技術為產品全面賦能。

安徽少年兒童出版社注重策劃和出版高水平、國際化的原創產品，目前已形成較為豐富的產品儲備。其在國外設立編輯部，以國際化視角深化選題的文化內涵，強化藝術表現力，并在此基礎上為選題加入數字化要素，比如制作電子書、有聲書、動畫書、視頻書、AR書等，使數字文化產品在內容和形式上都得到一定拓展和延伸。兒童網絡動漫產品的創意策劃和產品制作融為一體，優秀的故事、良好的藝術形象和先進成熟的數字化動漫制作技術相容相生，共同賦能優質動漫產品。騰訊視頻與英國Sixteen South公司合拍的CGI動畫《The Coop Troop》，由奧斯卡獲獎導演Laurent Witz執導、騰訊視頻開發的動畫《Deep in the Bowl》，由曾獲奧斯卡提名的Thierry Marchand和Sean McCormack執導、騰訊視頻開發的動畫《小企鵝的冒險》，于2021年登上法國昂西國際動畫節，在國際舞臺中呈現了中國創意和動畫制作能力［12］。

2．品牌傳播和營銷推廣環節的價值創造

此環節的重點是對少兒數字出版產品進行品牌建設和市場推廣，這個過程也是整個價值鏈中的關鍵環節。一方面，各參與主體要注重打造產品品牌，通過數字化傳播方式推廣產品，使數字技術和數字化平臺在產品推廣方面實現價值創造。另一方面，各參與主體要通過國際化的網絡數字圖書運營平臺、動漫產品播放平臺等提供的內容服務，為這類產品的進一步衍生、升級、拓展價值創造機會。

安徽少年兒童出版社在版權推廣中利用VR技術，向合作伙伴多維展示實體出版物。其與中圖云創智能科技（北京）有限公司等走出去的領頭公司合作，通過倫敦書展、博洛尼亞國際童書展等云參展平臺，以及CBI網站、IPR平臺、博洛尼亞國際童書展官方網站、阿里巴巴國際站等推介圖書信息、版權信息和英文視頻，提高出版內容在國際市場上的曝光率。騰訊兒童依托騰訊視頻的平臺資源，積極參與各大國際授權展以及動漫展，提高了少兒動漫及其IP的知名度和美譽度，深化了中國動漫的品牌價值。

3．版權延展和跨界消費環節的價值創造

數字出版產品除使用價值以外，還需要為少兒提供更好的體驗，滿足他們除獲得閱讀快感和觀看動畫節目快感外的個性化需求。市場的積極反饋是培育IP的過程，為打造我國走出去的少兒圖書IP和動漫IP提供了可能，為這些文化產品的二次創作和跨界文化傳播提供了機遇，推動產品進行價值創新。

北語社的“中文小書架”系列分級讀物通過數據庫形式進入許多國家公共圖書館和中小學圖書館，幫助學生通過閱讀熟悉、了解中華文化和中文詞匯。一些教師可以將部分內容作為教學資源在課堂使用。從傳播中華優秀傳統文化的角度看，這種少兒數字出版走出去的形式實現了數字化閱讀和課堂教學的雙重功效。

IP出版是融合多種媒介形態并實現知識版權價值最大化的新興出版模式。騰訊兒童廣泛借助國際合作和IP授權實現少兒動漫及其IP的走出去。2018年，加拿大著名動畫公司Nelvana以購買海外發行權的形式購買了“小熊布迷”IP，騰訊視頻由此登陸了與Nelvana同屬母公司的電視頻道Treehouse TV，吸引了廣大加拿大兒童［13］。借助此次IP授權合作，“小熊布迷”的IP形象擔任了國家冰球聯盟（NHL）的家庭親子大使，達成了騰訊兒童少兒產品的跨界傳播。優質的IP內容不僅能夠被孩子們所喜愛，而且能夠創造話題，推動IP授權并跨入其他產業，從而以其內容和形象為核心，形成品牌聯動和產品方陣，實現更多的價值創造［14］。

總之，以價值鏈理論視角發掘成功案例背后的價值創造邏輯，抓住產業鏈價值創造的一系列過程并通過數字技術不斷為產品增值，能夠豐富我國少兒數字出版走出去的產品形態，服務于構建多維度的少兒出版國際話語權體系。

三、我國少兒數字出版走出去的創新發展建議

隨著人類數智經濟時代的到來，數字文化產品的市場競爭日趨激烈。盡管我國少兒數字出版在走出去方面已經取得長足進步，但是與美國、英國、日本等國家和地區相比，我國走出去的產品內容質量、品種數量、技術水準、渠道拓展和商業模式等，還存在很大的提升空間。少兒數字出版只有準確把脈、直面問題、突破瓶頸、創新發展，才能乘勢而上，構建走出去融合發展的良好生態。

1．存在的問題分析

從價值創造視角看，我國少兒數字出版在走出去方面存在三個方面的問題。

一是參與主體不夠多，產品種類和形態不夠豐富，缺乏精品儲備。生產制作具有國際競爭力的精品化少兒數字出版物，需要前期投入大量資金和人力，因此很多出版社和民營文化公司望而卻步。目前來看，除了中少總社、安徽少年兒童出版社、接力出版社、北語社等把打造國際化少兒數字出版物列入企業發展戰略，很多出版社都沒有從戰略高度重視這一領域。網絡動漫產品投入高、風險大，參與主體也比較有限。因此，當前我國能夠走出去的少兒數字產品不夠豐富，缺乏具有較強競爭力的精品力作。從產品形式看，我國少兒數字出版局限于視頻和圖畫等視覺和聽覺領域，較少關注兒童游戲、兒童電子期刊、配套課程等領域，不利于形成產品矩陣，也不利于進一步擴大海外市場規模。

二是產品推廣形式傳統，版權和版稅得不到保障，商業模式不夠清晰。我國大部分出版社在使用虛擬現實、增強現實、人工智能等數字技術提升少兒數字出版產品的傳播效果方面仍處于探索階段，很多出版社更注重推廣紙質產品。較少的出版社（比如安徽少年兒童出版社）在數字出版物的推廣過程中應用VR等技術與外方合作伙伴開展交互，提升產品走出去的成功率。一些出版社不愿意對產品開放電子授權，因為電子書普遍定價低、版稅低，出版社難以有效監控其在海外平臺的下載量和閱讀量，不能保障自身和作者利益。欠缺成熟的商業模式是制約我國少兒數字出版走出去發展的重要因素。在我國，一些動漫公司的網絡動漫作品如果不能在國內和國際形成良好的產品推廣機制，則無法實現盈利。一些小型公司因此放棄開發原創作品，為國外動漫公司承擔外包制作工作，服務于產業鏈低端市場。

三是缺乏優質IP全版權運營的人才和經驗，沒有形成參與國際市場競爭的產業布局。我國走出去的少兒數字出版物及其IP能否成功建立國際品牌并廣為國外少兒受眾所喜愛和接受，在很大程度上依托外方合作伙伴的品牌建設能力和營銷推廣能力。與一些在我國被二次開發和全版權運營的引進版童書IP和動漫IP相比，我國的童書IP在海外鮮有類似的成功案例。騰訊兒童“小熊布迷”IP在國內與出版社、玩具商、有聲播放平臺、酒店等達成多種授權，正在探索全球范圍的品牌推廣和多維度商業合作路徑。與英、美、日、韓等國家和地區相比，我國缺乏在國際市場全版權運營少兒數字出版物的人才和經驗，像萬童WeKids這樣致力于推廣中華動漫的國際化中介公司還比較少。國際化、專業化的版貿人才和中介公司，豐富的行業經驗和成熟的商業模式，是推動我國少兒數字出版在國際市場實現全版權運營，構建全媒體傳播格局的必要前提。

2．創新發展建議

數字出版作為出版業的新興業態和前沿領域，將在“十四五”期間以更高質量、更可持續、更有效率的方式發展［15］。我國少兒數字出版走出去需要秉持繼往開來和勇于爭先的理念，結合已經取得的成就和存在的問題，以創新發展為目標，在出版數智化時代實現國際市場新的突破。

一是要鼓勵更多出版社和動漫企業成為參與主體，實施走出去發展戰略，打造精品化、國際化少兒數字出版產品體系?！冻霭鏄I“十四五”時期發展規劃》提出要打造主業突出、國際競爭力強的數字出版龍頭企業， 建設具有廣泛影響力的國家級數字出版平臺。面對我國少兒數字出版蓬勃發展的現狀，政府部門應當通過號召、鼓勵、嘉獎、項目資金支持等方式帶動更多相關企業積極行動，促使其成為少兒數字出版走出去的參與主體。各少兒出版主體要勇于把數字產品生產目標定位于國際市場，在選題策劃、內容研發、技術突破、人員配備、營銷模式、渠道拓展等方面形成國際化發展戰略。各參與主體要長遠謀劃、廣泛布局，積極開展國際合作，通過數字技術實現全生產流程和產業鏈的價值創造，建構面向國際市場、體現中華文化精髓和國家意志、滿足少兒閱讀欣賞趣味的出版融合精品化產品體系。

二是要重視產品品牌建設，積極開展國際合作，打造國際化、立體化營銷推廣渠道。隨著信息全球化發展，數字平臺及其資源在國際傳播中的作用和效益日益增強。各參與主體應當在價值鏈各環節尋求創新，基于數字技術，在品牌推廣、產品營銷環節實現少兒數字產品的價值創造，構建立體化營銷渠道。首先，各參與主體應運用豐富的數字化技術呈現產品信息，推廣產品品牌，提供產品模板，通過線上會議或線上平臺為合作伙伴和少兒受眾展示產品，提供產品體驗服務。其次，各參與主體要積極利用北京國際圖書博覽會、美國拉斯維加斯國際授權展、法國昂西國際動畫電影節等國際圖書、動漫等展會，集中展示產品和推廣品牌。再次，各參與主體要與國外出版機構、在線圖書銷售平臺、電視頻道、內容制作商、IP運營商等主體建立廣泛的國際合作，借助國內的經驗和影響力以及國外的資源和渠道開拓海外少兒數字出版市場。最后，各參與主體應搭建面向海外的數字產品推廣平臺和少兒讀物聯盟平臺、兒童動漫中介平臺，如中國圖書進出口（集團）總公司、五洲傳播出版社和接力出版社、萬童WeKids等都為推動中華優秀傳統文化走出去搭建了平臺。各參與主體如果能夠通過上述四個方面開展產品和品牌推廣，必然能夠圍繞產品自主構建起推動少兒數字出版走出去的全方位、立體化、國際化推廣渠道，解決商業模式不夠成熟和版稅無法有效保障等具體問題。各渠道也會通過專業化、國際化的出版服務，提高產品的價值，為成功打造少兒數字出版走出去產品集群和提升市場占有率創造條件。

三是要堅持精品引領和精品帶動，深挖產品IP價值，培養具有全版權運營能力的人才隊伍，構建國際市場的童媒IP產業生態。各參與主體能夠產出精品化、系列化、品牌化、國際化的少兒圖書和網絡動漫產品，是打造童媒IP的前提條件。讓我國原創童媒IP精品在國際市場生根發芽、茁壯成長，除了運用好國際化、立體化的營銷渠道，還要擁有一支專業化、國際化的IP全版權運營人才隊伍。政府和各參與主體對這類人才要重點選拔、長期培養，為他們廣泛接觸國際成功人士和各類案例，熟悉選題策劃和出版制作、動漫制作的生產流程，參與國際書展、合作談判、市場推廣的各類實戰提供機會。在打造我國本土少兒數字出版IP的過程中，尋找優質的國際合作伙伴，是實現IP順利推廣、衍生產品授權、產品跨行業應用的重要前提，也是逐步建構起我國少兒圖書IP和網絡動漫IP產業生態的重要路徑。

四、結語

融合出版已成為全球出版業的主導業態，數字化、智能化發展是出版產業的發展大勢。在數字化傳播和全球傳播背景下，少兒數字出版走出去的文化產品形態與價值創造方式發生了改變，數字出版價值鏈的組成部分也打通了地域和單一平臺的局限，通過文化產品的生產和制造環節、傳播和銷售環節、交換和消費環節為產品賦能。高質量的出版物是贏得世界話語權的重要工具，在未來的發展中，我國少兒數字出版應遵循數字化市場傳播規律，重視優質內容生產和產品制作，不斷推出體現深度融合的精品力作，構建立體化、國際化傳播渠道，以打造能夠產生重大影響的圖書IP和網絡動漫IP為目標，充分拓展產業鏈空間，最大化激發數字資源的數據化價值，在國際舞臺為助力中華文化走出去貢獻力量。

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［12］雨喬. 騰訊視頻向世界傳播中國少兒故事［N］. 中國藝術報，2022-06-01.

［13］中國原創動畫系列片《超級小熊布迷》攜手Nelvana發行全球［EB/OL］. （2018-04-30）［2023-02-03］. https：//kid.qq.com/a/20180430/018875.htm.

［14］王壯，錢思妍. 打造具有全球競爭力的童書IP，推動少兒出版國際化進程：對四大童書內容視角的分析［J］. 出版廣角，2019（19）：17-20.

［15］張新新. 基于出版業數字化戰略視角的“十四五”數字出版發展芻議［J］. 科技與出版，2021（1）：65-76.