以數(shù)字化技術(shù)打造元宇宙文旅產(chǎn)業(yè)鏈集成新業(yè)態(tài)

文/李檬

時(shí)下“元宇宙”賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新浪潮正在進(jìn)入一個(gè)新的高度，其中“元宇宙+文旅”更是具有巨大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，為激活、重塑文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多可能性。

元宇宙作為植根數(shù)字化、落地場(chǎng)景化的前沿技術(shù)體系，能夠極大地?cái)U(kuò)展文旅產(chǎn)業(yè)的外延，正在成為各地實(shí)現(xiàn)數(shù)字文旅轉(zhuǎn)型的絕佳平臺(tái)。體驗(yàn)是文旅活動(dòng)和元宇宙共同的基因，因此文旅也是元宇宙落地產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)入口。臨場(chǎng)感、個(gè)性化、隨時(shí)隨地的3D視覺體驗(yàn)，讓元宇宙技術(shù)透過與文旅的結(jié)合有了更加明確的技術(shù)深化迭代方向。

元宇宙帶來跨時(shí)空沉浸體驗(yàn)，催生新消費(fèi)方式

元宇宙技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用中，文化和旅游已經(jīng)成為最重要的切入點(diǎn)之一，帶來了非常廣闊的想象空間，國(guó)內(nèi)外均有不少相關(guān)案例。

在國(guó)外，Google正在跟CyArk合作建設(shè)元宇宙文旅項(xiàng)目《開放遺產(chǎn)》。這個(gè)項(xiàng)目是在數(shù)字平行世界中重現(xiàn)文化歷史場(chǎng)景的一次創(chuàng)新嘗試，主要是通過3D激光掃描技術(shù)“重建”了龐貝古城、巴比倫古城遺址、比薩斜塔等一百多個(gè)歷史遺跡和景點(diǎn)。游客可以在3D數(shù)字世界中體驗(yàn)“穿越時(shí)空”的感覺，通過AR或VR沉浸式游覽名勝古跡，遺址很多精彩的細(xì)節(jié)被清晰呈現(xiàn)在受眾眼前。

在國(guó)內(nèi)，新華社新媒體中心聯(lián)合天下秀數(shù)字科技集團(tuán)打造文旅元宇宙云平臺(tái)“云游中國(guó)”，在2022年12月28日舉行的第十屆中國(guó)新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會(huì)直播會(huì)議上正式發(fā)布。這體現(xiàn)了國(guó)家級(jí)媒體在促進(jìn)文化和旅游數(shù)字化發(fā)展方面的創(chuàng)新實(shí)踐，成為國(guó)內(nèi)“文旅+元宇宙”的創(chuàng)新探索向前邁出的重要一步。針對(duì)近三年來中國(guó)文旅行業(yè)發(fā)生的巨大變化，筆者相信，“一切皆文旅，文旅賦能一切”的時(shí)代正在到來。

文旅產(chǎn)業(yè)是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的重要深耕者，特別強(qiáng)調(diào)“別處生活”的個(gè)性化沉浸式體驗(yàn)，天然適合與元宇宙場(chǎng)景進(jìn)行融合，尤其是與元宇宙“通過數(shù)字分身抽離現(xiàn)實(shí)生活”的設(shè)想十分契合。“云游中國(guó)”作為元宇宙創(chuàng)新技術(shù)與文旅業(yè)態(tài)融合的產(chǎn)物，是運(yùn)用大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云端現(xiàn)實(shí)等前沿技術(shù)探索開發(fā)的文旅數(shù)字孿生應(yīng)用。該應(yīng)用計(jì)劃從行、游、娛、購(gòu)四方面，為中國(guó)的文旅景區(qū)實(shí)現(xiàn)基于數(shù)字孿生技術(shù)的沉浸式景區(qū)游覽、虛擬演出、云端文化活動(dòng)等數(shù)字文旅體驗(yàn)，并將深入挖掘歷史文化遺產(chǎn)的豐厚內(nèi)涵，激活文旅資源多場(chǎng)景應(yīng)用，促進(jìn)文商旅體融合發(fā)展。

每次科技的迭代和革新，都意味著一個(gè)新時(shí)代的開始。當(dāng)文旅產(chǎn)業(yè)碰撞元宇宙，數(shù)字技術(shù)帶來跨越時(shí)空的沉浸式體驗(yàn)，將催生眾多虛實(shí)結(jié)合的場(chǎng)景及消費(fèi)方式。通過參與到“云游中國(guó)”這個(gè)項(xiàng)目，我們將有機(jī)會(huì)釋放出我們?cè)谠钪婕夹g(shù)、生態(tài)方面的能力，提供基于區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)、3D引擎、AI交互技術(shù)，以及文旅數(shù)字資產(chǎn)解決方案。當(dāng)下，文旅體驗(yàn)的沉浸化、文旅資源的數(shù)字化、虛擬人的服務(wù)化正在成為一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，將給予文旅實(shí)體發(fā)展無限可能，助力打造出全新的文化生態(tài)。

云游中國(guó)

游客對(duì)于旅游景區(qū)及文物文博的真實(shí)需求實(shí)質(zhì)上是希望看到、感受到超越自己生活空間的異地體驗(yàn)。例如，在游覽名勝古跡之時(shí)能否重現(xiàn)、還原當(dāng)年的故事，當(dāng)一件件珍貴的文物呈現(xiàn)在眼前時(shí)，我們是否能與其背后的歷史典故及人物產(chǎn)生互動(dòng)，甚至可否能穿梭時(shí)空沉浸式體驗(yàn)各類文化背后獨(dú)特的魅力？曾經(jīng)這一切或許只存在于我們的想象之中，而如今，元宇宙技術(shù)的發(fā)展，這個(gè)愿景將變成現(xiàn)實(shí)。

文旅+元宇宙能夠以一種數(shù)字平行世界的方式模擬、感知、體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)世界，對(duì)文旅行業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一種好的助力，最終的效果是要使游客更愿意來、更長(zhǎng)時(shí)間停留、更有消費(fèi)動(dòng)力。元宇宙技術(shù)的底層邏輯，是用數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行的高效鏈接與創(chuàng)造，將曾經(jīng)存在過的或者未來將會(huì)塑造出來的現(xiàn)實(shí)世界投射進(jìn)虛擬世界，并與之發(fā)生交互，構(gòu)建出一個(gè)帶有新型社會(huì)體系的3D生活空間。元宇宙作為Web3．0時(shí)代諸多前沿技術(shù)的集大成者，有望成為將社交、娛樂、學(xué)習(xí)、創(chuàng)作、生活融為一體的數(shù)字化載體，與現(xiàn)實(shí)世界緊密融合。

針對(duì)游客細(xì)膩的體驗(yàn)需求，文旅景區(qū)、樂園講故事的方式是不斷演變的，最初的故事是經(jīng)典的、線性的，然后是互動(dòng)的，眼下正演進(jìn)到沉浸式故事。透過文旅元宇宙的數(shù)字化賦能，全國(guó)甚至全球的文旅景區(qū)、樂園都可以實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)，計(jì)算機(jī)視覺、AR/MR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)/混合現(xiàn)實(shí)）、AI和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)支持將物理環(huán)境與數(shù)字世界走向融合，重新定義了旅行的體驗(yàn)，也使講故事的方式變得個(gè)性化和社會(huì)化。

元宇宙+文旅實(shí)質(zhì)上是以數(shù)字化技術(shù)打造新業(yè)態(tài)，既是一種技術(shù)工具，也是對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的一次重構(gòu)。元宇宙正在深刻改變著傳統(tǒng)的圖文和視頻傳播思維，為文旅傳播帶來更多全真場(chǎng)域的深度情感鏈接，對(duì)消費(fèi)者來說，元宇宙數(shù)字技術(shù)營(yíng)造的全天候、可觸及的虛擬文旅場(chǎng)景，打破了時(shí)空界限，優(yōu)秀歷史文化得以更好地走進(jìn)大眾、走進(jìn)當(dāng)代。

個(gè)性化自我代入激活文旅IP

元宇宙技術(shù)只是構(gòu)建一個(gè)底層的框架，需要豐富的場(chǎng)景去填充這個(gè)亟待開發(fā)的數(shù)字空間，真正讓人們沉浸其中的，是氣質(zhì)獨(dú)特、調(diào)性鮮明的豐富場(chǎng)景和數(shù)字產(chǎn)品。文旅元宇宙真正超越傳統(tǒng)數(shù)字文旅的地方，在于任何人都能參與創(chuàng)造這個(gè)世界，包括虛擬數(shù)字人、數(shù)字藏品、元宇宙劇本殺等，都能成為參與者的道具。在人人參與創(chuàng)作的情況下，豐富的內(nèi)容和場(chǎng)景成為文旅元宇宙的靈魂。

近年來，業(yè)內(nèi)已經(jīng)有了一個(gè)共識(shí)：中國(guó)旅游業(yè)正在進(jìn)入IP為王的時(shí)代。旅游樂園、場(chǎng)館、景區(qū)的IP，就是一種特色鮮明、簡(jiǎn)潔清晰的元素和符號(hào)，游客接觸一個(gè)這樣的IP，就能瞬間聯(lián)想到這個(gè)旅游打卡地的獨(dú)特性。

在這個(gè)IP為王的時(shí)代，文旅體驗(yàn)不再是單一的觀光游覽，元宇宙技術(shù)除了可以營(yíng)銷景區(qū)的3D感官場(chǎng)景，更重要的是讓文旅IP的構(gòu)建更加深入，游客可以在體驗(yàn)的過程中充分實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的自我代入。

除了實(shí)現(xiàn)沉浸式文旅景點(diǎn)的游覽，領(lǐng)略不同地域特色和歷史背景的文旅場(chǎng)景，文旅元宇宙還將解鎖消費(fèi)者在數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的文旅生活新方式。如在“云游中國(guó)”中，用戶不僅可以自定義符合自己喜好的虛擬數(shù)字人形象，還可以將購(gòu)買到的文旅IP數(shù)字周邊穿戴在數(shù)字人身上，完成數(shù)字藏品的收藏與場(chǎng)景應(yīng)用，彰顯用戶的文旅“個(gè)性”，在“云游中國(guó)”里體驗(yàn)新文化社交。

旅游IP必須具備兩個(gè)關(guān)鍵要素：個(gè)性和稀缺性。要實(shí)現(xiàn)更好的景區(qū)形象認(rèn)知，簡(jiǎn)潔鮮明和極具特色的元素符號(hào)十分重要，旅游景區(qū)的IP就是這樣一種元素符號(hào)，其可能是一個(gè)故事，一個(gè)具體的景點(diǎn)標(biāo)志，或是一種獨(dú)特的體驗(yàn)感覺。

對(duì)此，筆者提出一個(gè)構(gòu)想：“文旅景區(qū)或者機(jī)構(gòu)品牌，可以借助文旅+元宇宙的賦能體系，打造文旅IP的數(shù)字資產(chǎn)以及文旅消費(fèi)新場(chǎng)域。由文旅IP衍生的數(shù)字產(chǎn)品可以被很多粉絲擁有，游客或者粉絲可以通過這種方式自發(fā)參與到景區(qū)IP的打造過程。”業(yè)內(nèi)有人提議，文旅元宇宙未來可以通過對(duì)景區(qū)數(shù)字門票、數(shù)字文創(chuàng)衍生品等以數(shù)字資產(chǎn)形式進(jìn)行發(fā)行流轉(zhuǎn)，文化內(nèi)容可以被資產(chǎn)化，除了物理成本降下來了，數(shù)字文創(chuàng)的確權(quán)流轉(zhuǎn)也能得到很好的推動(dòng)。

在沉浸式文旅IP的打造中，已經(jīng)有不少成熟的科技手段得以應(yīng)用，包括4D影院、VR、球幕等各類旅游體驗(yàn)產(chǎn)品，極大地豐富了沉浸式文旅IP業(yè)態(tài)內(nèi)容。而元宇宙文旅通過場(chǎng)景營(yíng)造和數(shù)字設(shè)備連接，帶來的感官體驗(yàn)和生理性的情感反應(yīng)更加顛覆以往，成為助力文旅IP破圈的重要賦能工具。對(duì)此，元宇宙對(duì)文旅IP的帶動(dòng)是非常顯著的，通過高度沉浸的科技手段和營(yíng)造手法，能夠?qū)崿F(xiàn)文旅場(chǎng)景在數(shù)字世界里的精準(zhǔn)投射，文旅IP的塑造者可以從中得到更加專業(yè)的技術(shù)支持和創(chuàng)意方向。

元宇宙文旅產(chǎn)業(yè)鏈力量大聚合

關(guān)于元宇宙+文旅的未來前景，業(yè)內(nèi)基本上已有了共識(shí)：元宇宙既不是百分之百的虛擬世界，也不能說是實(shí)體世界的附屬品，文旅元宇宙應(yīng)該是一個(gè)虛實(shí)融合的世界，從游客的體驗(yàn)上看，甚至可以做到以虛馭實(shí)。這里引用清華大學(xué)沈陽(yáng)教授的觀點(diǎn)，他認(rèn)為元宇宙和文旅結(jié)合主要有四方面契機(jī)：一是高仿真，超越現(xiàn)實(shí)情境；二是低風(fēng)險(xiǎn)，超越人之常規(guī)認(rèn)知；三是小成本，無需像在現(xiàn)實(shí)世界一樣耗費(fèi)大量人力物力；四是非理性，在某些情況下可以不遵循真實(shí)世界的常理。

從更大的格局看來，元宇宙+文旅是一場(chǎng)需要協(xié)同上下游合作者的產(chǎn)業(yè)盛宴，將會(huì)促成產(chǎn)業(yè)鏈力量的大聚合。元宇宙結(jié)合文旅產(chǎn)業(yè)的嘗試，不會(huì)僅限于利用AR、MR等3D渲染技術(shù)助力推廣景區(qū)項(xiàng)目，更多是要基于元宇宙多維的數(shù)字虛擬場(chǎng)景、開放和眾創(chuàng)的內(nèi)容生態(tài)，構(gòu)建一個(gè)影響面廣泛且自由發(fā)展的文旅虛擬世界。這是一個(gè)系統(tǒng)工程，未來在景區(qū)、虛擬人物、數(shù)字藏品、游戲動(dòng)漫等實(shí)現(xiàn)全方位的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

圜丘夜晚

文旅行業(yè)擁抱元宇宙的熱情，不僅是看到了景區(qū)3D數(shù)字空間的建成，可以用于線下旅游的補(bǔ)充，或者將文旅服務(wù)線上化、3D化，使更多游客輕松獲得低成本、身臨其境、沉浸式非接觸的旅游體驗(yàn)，更重要的是要讓游客可以透過3D數(shù)字化手段參與到景區(qū)的建設(shè)過程中。

目前，元宇宙正在為文化旅游企業(yè)提供行業(yè)拓維和破圈的新場(chǎng)景。比如，元宇宙文旅作為一個(gè)3D數(shù)字開放空間，可以衍生很多不同以往的新的流量入口，透過這個(gè)窗口，文旅的傳播和相關(guān)品牌的輻射，可以突破物理世界的限制，與諸如游戲、影視、零售、會(huì)展、教育等多個(gè)領(lǐng)域集成互動(dòng)，形成新的流量生態(tài)。

尤其是創(chuàng)作平權(quán)，大大釋放了“參與營(yíng)銷”效應(yīng)，元宇宙場(chǎng)景中的內(nèi)容創(chuàng)作是開放性的，廣大受眾可以從單向信息接收轉(zhuǎn)入多向信息交流，達(dá)成“病毒式傳播”的效果，比如，騰訊推出的敦煌詩(shī)巾項(xiàng)目，通過開放“云游客”參與設(shè)計(jì)，帶來公眾關(guān)注的鏈?zhǔn)綌U(kuò)張。

對(duì)此，將元宇宙數(shù)字技術(shù)注入文旅產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)了兩者的協(xié)同升級(jí)，更多的新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)、新內(nèi)容被衍生出來，文旅的邊界和定義得到系統(tǒng)性的重構(gòu)，為文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展帶來更多可能。未來伴隨著云端數(shù)字景區(qū)版圖的不斷擴(kuò)大豐富，“云游中國(guó)”還將針對(duì)文旅景區(qū)的需求進(jìn)行定制化開發(fā)——通過前沿技術(shù)與眾多應(yīng)用場(chǎng)景，為文旅景區(qū)提供便捷、立體的元宇宙文旅生態(tài)環(huán)境和生態(tài)配套服務(wù)。

元宇宙作為保持行業(yè)領(lǐng)先的主要抓手和創(chuàng)新方向之一，可以預(yù)期，在元宇宙技術(shù)越來越多應(yīng)用于文旅產(chǎn)業(yè)的過程中，人們將從中獲取遠(yuǎn)超以往的沉浸式和高臨場(chǎng)感的歷史文化體驗(yàn)，這很可能是新一輪互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新紅利的重要部分，具有廣闊的發(fā)展前景和戰(zhàn)略機(jī)遇。