武陵山革命老區紅色旅游與體育旅游融合發展研究

張晶 歐東杰 寧微 曹慧君

摘 要：在國家號召大力發展紅色旅游，以及人們對于旅游品質的要求不斷提高的背景下，各地紛紛掀起發展紅色體育旅游的浪潮。武陵山革命老區也在不斷促進紅色旅游與體育旅游的融合發展，但是由于地理位置偏僻、經濟發展水平較低等因素的影響，發展過程中存在產品同質化現象嚴重、宣傳力度不夠等問題。本文在文獻查閱、問卷調研和實地走訪的基礎上，探討這些問題出現的原因，討論解決問題的方法，以期助力武陵山革命老區紅色體育旅游發展，推動鄉村振興。

關鍵詞：紅色旅游；體育旅游；武陵山革命老區

中圖分類號：G812.7；F592.7 文獻標識碼：A

基金項目：2022年度湖南省大學生創新訓練計劃一般項目（3515）成果。

引言

隨著生活水平的提高，人們對旅游產品的品質提出了更高的要求，紅色體育旅游應運而生，它區別于以往傳統的旅游形態，是新時代的產物。以此為契機，武陵山革命老區各地掀起了發展紅色體育旅游的熱潮。例如，2022年7 月，湘西土家族苗族自治州首屆旅游發展大會以“新時代紅色地標·武陵山旅游高地”為主題，給紅色體育旅游產業發展帶來助力。但武陵山革命老區紅色體育旅游發展也存在一定的問題，如活動形式單一、開發層次不高等問題。本文以國家大力推進體育事業與革命老區紅色旅游的發展為背景，針對武陵山革命老區紅色體育旅游融合發展存在的問題，提出解決策略。

一、相關概述

（一）紅色旅游概況

紅色旅游是以紅色文化為依托發展的旅游形式。近幾年，國家大力支持長征國家文化公園的建設，以及重走長征路等系列紅色活動的開展，給武陵山革命老區紅色旅游的發展帶來了機遇。紅色旅游的形式豐富多樣，以黨建、團建活動為主，還有紅色文化主題的研學旅行形式、講座和會議等。比如，地處武陵山革命老區的湖南省湘西土家族苗族自治州花垣縣十八洞村[1]，憑借多溶洞、山地、峽谷的地理環境和富有民俗風情的人文文化，大力發展紅色旅游，成為周邊地區黨建活動的首選地。其產業鏈覆蓋多方面多領域，帶動一系列產業發展建設，尤其對于武陵山革命老區的經濟發展大有裨益。

（二）體育旅游概況

體育旅游是以體育為主要活動內容的旅游形態。隨著生活水平的提高，人們對于旅游產品的需求也不斷提高，而以戶外形式為主的體育旅游業不斷走進大眾生活，成為新興的旅游形態。體育旅游可以分為自然體育旅游、人文體育旅游、賽事體育旅游三種類型。

自然體育旅游指依托旅游地的高山河流、平原荒漠等自然資源開展的體育旅游形式，如登山、漂流、游泳、騎馬等。

人文體育旅游指依托旅游地的文化歷史、民俗風情、文物古跡古建筑和現代體育建筑等發展的具有當地特色的體育旅游形式，其中依托當地民俗風情所開發的民族體育旅游項目在武陵山革命老區具有廣闊的發展空間，使得當地的民族體育文化得以傳承、創新及發揚。

賽事體育旅游指利用大型體育賽事開發的體育旅游項目，如依托北京冬奧會的成功舉辦而逐漸流行起來的滑雪、溜冰等雪上運動，吸引各地的冰雪運動愛好者前來觀光體驗。

（三）紅色體育旅游概況

紅色體育旅游是指紅色旅游與體育旅游相結合的一種新形態，以紅色文化及紅色文化衍生出的旅游項目與體育活動相結合的旅游形式。它是多樣化的旅游形式，彌補了紅色旅游形式單一，或者是體育旅游發展過程中存在的活動類型單一、體驗感差、參與度不高、缺乏深厚的文化底蘊等不足，具體包括紅色拓展型體育旅游、紅色賽事型體育旅游、紅色娛樂型體育旅游、紅色探險型體育旅游、紅色民族型體育旅游等旅游類型[2]。

二、武陵山革命老區紅色體育旅游的特征

一是包容性。紅色體育旅游是紅色旅游與體育旅游的有機結合，將紅色文化與體育旅游項目相結合，衍生出更多富有文化內涵、創新性、時代性的優質旅游產品，像體育賽事能為紅色旅游增添激情與活力[3]。比如，湘西土家族苗族自治州不僅是土家族、苗族等少數民族的聚居地，還是湘鄂川黔蘇維埃政權的所在地，紅二、六軍團長征的起始地。在武陵山革命老區體育旅游開發過程中，當地深入挖掘紅色文化，打造集娛樂休閑、觀賞體驗于一體的紅色體育旅游，并融入土家族、苗族的民俗風情活動。

二是歷史性。紅色體育旅游的歷史性主要體現在武陵山革命老區的紅色旅游上。紅色旅游以紅色文化為依托，其故事性有效地反映出人們對歷史吸引物的取舍觀[4]。紅色文化是偉大先輩在漫長的革命歷史中奮勇殺敵、不怕犧牲、保家衛國所凝練形成的。武陵山革命老區以袁任遠和廖漢生等人創造的紅色文化歷久彌新。而桑植縣作為紅色故土，擁有洪家關革命烈士紀念塔，慈桑縣蘇維埃政府遺址，紅二、六軍團長征出發地舊址等多個紅色旅游遺址景點。游客在踏上桑植的紅色旅途中，身臨其境地感受到革命前輩經歷的是何種磨礪、思考的是多么重大的家國問題、譜寫出的是怎樣氣吞山河的壯麗史詩，在接受精神鼓舞的同時，為實現中華民族的偉大復興貢獻自己的力量。

三是民族性。紅色體育旅游的民族性主要體現在體育旅游上。武陵山革命老區具有豐富的體育旅游資源，如中國佛教五大名山之一梵凈山、世界著名的張家界國家森林公園、借母溪國家級自然保護區、九龍潭大峽谷國家級水利風景區和湖南五強溪國家濕地公園等。其中，以土家族、苗族、回族為主體構成的少數民族傳統體育項目和民族傳統體育活動更是獨具特色、多姿多彩，如苗族的蘆笙舞、蘆笙拳、蘆笙刀和盛大的傳統節日蘆笙節，土家族的擺手舞、撐桿跳遠、搖旱船和特有節日土家舍巴日、土家六月六，回族的趕老牛、扔石鎖、斗雞賽和花式跳繩等。

四是多樣性。現如今，“紅色旅游+”業態不斷興起，以紅色旅游成功實現鄉村振興的地區比比皆是。紅色旅游能實現和綠色農業、體育產業、手工業等多行業的有機結合，同時也可以與康養旅游、體育旅游、田園旅游等多種旅游形態有機整合。其中武陵山革命老區將“紅色旅游+體育旅游”結合形成的紅色體育旅游形態豐富、產品多樣、活動精彩，主要包括以拓展型、賽事型、娛樂型、民族型、研學型為主的紅色體育旅游形態。比如，目前貴州遵義大力推動“紅色旅游+戶外體育產業+國酒產業+茶產業”的融合發展，實現多元化發展模式，拓寬經濟收入渠道，是武陵山革命老區紅旅產業融合發展的典范。

三、武陵山革命老區紅色體育旅游產業發展的問題及策略

（一）紅色體育旅游產業發展的問題

1.居民固守傳統的消費觀念

一方面，武陵山革命老區內居民的收入水平不高，消費水平普遍較低，導致他們的旅游需求不高，很少參與紅色體育旅游等旅游活動；另一方面，居民受到傳統旅游觀念的影響，認為旅游的目的就是“體驗美食”“休閑放松”[5]，而紅色體育旅游就是爬山、聽故事、觀看舊址等活動，這種旅游形式對他們來說性價比較低，因此旅游意愿不強。

2.缺乏專業的管理人才

受到經濟發展水平的影響，武陵山革命老區內的旅游管理人才較少，再加上紅色體育旅游是新興的旅游業態，因此掌握這方面專業知識和管理能力的人才就更是少之又少，而且部分高校沒有在旅游管理專業的培養方案中融入紅色體育旅游相關知識，教師仍以傳統的旅游管理知識教學為主，存在教學授課與時代發展脫節的現象，不利于紅色體育旅游的長遠發展。

3.宣傳力度不足

在互聯網時代背景下，武陵山革命老區的旅游宣傳力度不足，宣傳工作未形成系統化模式，宣傳手段仍以傳統的新聞、報紙、海報和宣傳欄等線下手段為主，宣傳內容較為死板，文字過時、主題單一，無法吸引游客，而且缺乏多樣性的宣傳策略，如沒有定期拍攝、發布老區紅色體育旅游的圖片和視頻，也很少舉辦武陵山革命老區紅色體育文化節等活動。

4.“紅色+體育”旅游融合度不夠，產品設計缺乏創新性

目前，武陵山革命老區紅色體育旅游的發展，存在融合路徑單一、深度不夠、內容枯燥、產品形式傳統等問題，相關旅游單位沒有充分結合紅色旅游與體育旅游的特性，盲目融合相關資源發展紅色體育旅游產業，導致老區的紅色體育旅游發展仍然采用傳統的走馬觀花式的旅游模式，只停留于淺層次的觀光旅游，讓游客體驗“吃紅餐”、做農活、看紅色影片等傳統旅游項目，產品同質化問題嚴重，缺乏特色，降低游客的旅游體驗感。

5.資源分布集群性弱

武陵山革命老區內的紅色體育旅游資源分布范圍較廣，各地之間的路程遙遠，往返交通時間較長。比如，湖南省懷化市會同縣與重慶市黔江區，加上湘西土家族苗族自治州龍山縣與張家界市桑植縣這些地方的紅色景點和體育資源無法跨越地域，而且本身地勢、海拔較高，交通條件差，游客考慮到時間、金錢等成本，不會選擇全部游覽甚至不將此地作為出行目的地，另外，各地之間的優質紅色體育資源無法充分整合，不具有“1+1>2”的增值效應，品牌影響力較低，極大程度上削弱了武陵山革命老區紅色體育旅游發展的優勢力量。

（二）紅色體育旅游產業發展的策略

1.轉變居民對紅色體育旅游的認知觀念

第一，武陵山革命老區的學校、景區等應加大對紅色體育旅游的宣傳和普及力度，讓居民真正了解這種旅游業態，從而逐漸改變心中的固有觀念；第二，旅行社、酒店和民宿等相關旅游機構應加強合作，大力推廣紅色體育旅游；第三，政府部門也應做好宏觀調控，從官方層面上推廣紅色體育旅游。

2.培養專業紅色體育旅游人才

第一，武陵山革命老區應該加大對旅游管理專業人才的引進力度，在薪酬、住房、福利等方面給予人才更多優惠；第二，高校、旅行社和景區三方要達成共識，根據紅色體育旅游發展的現實情況，合力培養更多的優質人才，使其為紅色體育旅游業的發展提供助力。

3.加大紅色體育旅游產業宣傳力度

在宣傳渠道上，武陵山革命老區應做到線上線下宣傳齊合力，在線下宣傳渠道的基礎上，完善線上宣傳渠道，利用抖音、快手、微博、微信等平臺，結合當下時事熱點對區域內的特色旅游景點進行實時宣傳。比如，當地可以建立“武陵紅體”微信公眾號，制作紅色記憶和魅力體育兩個版塊，圍繞武陵山革命老區的紅色文化、民族體育等方面展開推文撰寫和短視頻制作，做好品牌形象塑造與營銷。

4.創新對紅色體育旅游產品的設計

一方面，相關景區要以市場需求為導向進行旅游供給側改革，結合“80后”“90后”“00后”的不同需求，開發針對性的旅游產品；另一方面，景區應該深入挖掘武陵山革命老區的紅色文化內涵，以及當地豐富多樣的體育資源，尤其是苗族、土家族、侗族等少數民族的民俗體育項目，創新旅游產品的設計，開發娛樂型、探險型、康養型、追憶型等多種旅游產品和特色活動，吸引游客慕名而來。

5.區域間完善合作機制與交通運輸網

良好的外部環境能夠大力促進紅色旅游資源與體育旅游資源的有效整合。武陵山革命老區橫跨多個區域，涉及湖北、湖南和貴州等多個省份，各地的行政規劃不同，旅游發展規劃存在一定偏差，所以相關政府部門需要通力合作，減少地域限制帶來的不利影響，加強聯系，建立完善的合作機制，促進紅色體育旅游業的和諧統一發展。

除了完善合作機制，交通的重要性也是不可忽略的。武陵山革命老區地處華中腹地，位置偏僻、地勢海拔高，交通條件整體較差，外部可進入性低，給紅色體育旅游產業的發展帶來制約，因此相關政府部門應該加強完善交通基礎設施，沿著景區修路建橋，使往返車輛途經多處旅游資源，讓游客來得方便、走得便捷，在改善交通狀況的同時，極大程度上帶動整個老區的紅色體育旅游發展。

四、結語

武陵山革命老區紅色體育旅游資源豐富、獨具特色，但受到交通條件和居民消費水平等因素的影響，當地紅色體育旅游產業發展存在多方面問題，未來應該借鑒國內著名紅色體育旅游勝地的發展經驗，采用轉變居民對紅色體育旅游的認知觀念；培養專業紅色體育旅游人才；加大紅色體育旅游產業宣傳力度；創新對紅色體育旅游產品的設計；區域間完善合作機制與交通運輸網等策略，整合老區內的特色資源，凸顯老區優勢，實現資源效益的最大化。同時提供更多的就業崗位，提高老區居民的收入水平，改善居民生活條件，增強其獲得感和幸福感，推動老區旅游業的可持續發展，助力經濟發展和鄉村振興。

參考文獻

[1] 許云平.湖湘山水的閑暇教育資源開發探究[J].邵陽學院學報（社會科學版），2022（5）：81-84.

[2] 趙樹桐，劉舒鵬，賀莉，等.六安市紅色文化與體育旅游的結合策略研究[J].皖西學院學報，2021（5）：25-29.

[3] 許萬林，雍強，黃智峰，等.全域旅游視角下紅色旅游與體育旅游融合發展路徑[J].經濟研究導刊，2022（29）： 65-69.

[4] 黃銳，胡萬亮.贛中南原中央蘇區紅色旅游資源與體育旅游資源整合開發模式研究[J].產業與科技論壇，2021（11）：27-28.

[5] 張建，張艷.四川紅色體育旅游產業的基本發展模式研究[J].四川體育科學，2023（1）：100-104.