“雙循環”格局下浙江省跨境電商發展路徑探究

陳思琦 曾麒華

摘 要：在構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局下，浙江省積極響應國家戰略部署，推動跨境電商發展。本文對“雙循環”格局下浙江省跨境電商發展現狀進行分析，得出政策支持、跨境電商平臺保障、消費者行為決策變更等因素為當前浙江跨境電商提供了發展機遇，同時浙江跨境電商面臨著國際逆全球化浪潮開啟、商品質量參差不齊、物流成本上升等問題。針對上述問題，本文提出浙江跨境電商應立足“雙循環”推動內外貿一體化，加強品牌建設發揮品牌矩陣優勢，降低物流成本推進海外倉建設等建議。

關鍵詞：“雙循環”；跨境電商；發展現狀；發展路徑；品牌建設

本文索引：陳思琦，曾麒華.<變量 2>[J].中國商論，2023（07）：-012.

中圖文分類號：F724.6 文獻識別碼：A 文章編號：2096-0298（2023）04（a）--03

新冠疫情爆發后，國際局勢愈發撲朔迷離，在世界經濟低迷、全球市場萎縮、貿易保護主義抬頭的背景下，我國加快推進以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的經濟新發展格局。跨境電商作為連通“雙循環”的重要形式，能夠激發內外循環的發展潛能，實現國內外市場協調并進。同時，浙江身為“一帶一路”的重要樞紐，跨境電商是浙江加快外貿高質量發展的重要力量。“雙循環”格局，一方面為浙江跨境電商的發展提供機遇，人工智能、大數據等技術的成熟給傳統外貿帶來巨大沖擊，顛覆了傳統外貿流程和模式，為高水平跨境電商發展提供技術支持；另一方面，新媒體矩陣運營、跨境電商直播興起和產品需求多樣化刺激了跨境電商企業對創新人才的需求。目前，浙江許多跨境電商企業缺少相關人才，導致產品質量和品牌建設略顯匱乏，成為“雙循環”格局下跨境電商發展需應對的挑戰。因此，如何緩解跨境電商人才供求矛盾、加強產品質量和品牌建設以助力中國品牌出海等問題亟須浙江跨境電商做出改變。

1 浙江跨境電商發展現狀

1.1 跨境電商進出口態勢良好

通過浙江跨境電商數據的統計可得，浙江2021年跨境電商進出口總額達到3302.9億元，較2020年增長1915.8億元，同比增長138.12%，交易規模占全國總規模的六分之一。其中，出口增加至2430.2億元，同比增長39.3%，占據浙江跨境電商主導地位，同期通過海關跨境電商管理平臺出口大幅增長3.7倍。此外，杭州海關公布的數據顯示，在2022年上半年，浙江跨境電商進出口總額達到1640.4億元，同比增長16.9%，出口為1192.7億元，其增速比總體出口增速高3.5個百分點。由此可見，浙江跨境電商交易規模整體呈上升的發展勢頭，跨境出口保持高速增長，且所占比重越來越大，出口市場不斷拓寬，同時隨著居民消費水平的升級和政府扶持力度的加大，進口跨境電商同樣實現了快速增長（見圖1）。

1.2 跨境電商發展呈集聚化趨勢

跨境電商市場快速增長，導致浙江跨境電商企業注冊量呈爆發式增長。根據有關數據統計，全省跨境電商賣家超1萬家，掌握自主品牌和渠道的優秀企業數量也有所增加，浙江跨境電商品牌化水平得到提升。此外，浙江交通便利，商業環境成熟，導致其跨境電商發展呈集聚化趨勢，跨境電商出口知名品牌主要集聚在杭州、寧波兩個跨境電商綜合試驗區，其次是金華義烏，形成了產業集群的特色。隨著跨境電商在浙江的集聚化，技術、運營人才的需求也大幅增長。浙江跨境電商企業中有86.1%的企業有運營人才的需求，且運營人才的流失比例遠高于其他崗位，表明培養專業人才對浙江跨境電商的品牌化建設尤為重要。

1.3 跨境電商進出口渠道多樣化

跨境電商主要分為B2B、B2C兩種交易模式，目前浙江跨境電商以B2B交易模式為主，同時B2C模式比重逐年上升。B2B模式屬于企業之間直接交易，能夠減少庫存、降低成本、靈活周轉資金，因此B2B模式為當前主流模式。隨著新冠疫情爆發、雙循環格局構建，消費者行為決策發生轉變，由線下轉為線上，生產商能直接對接客戶，信息更加透明且便捷高效，因此B2C模式呈現增長趨勢。此外，在構建“雙循環”新發展格局背景下，涌現了一些以C2C交易模式為主的平臺，例如Ebay、Shopee等，與以阿里巴巴國際站等平臺為代表的B2B模式、以亞馬遜等平臺為代表的B2C模式相結合，浙江跨境電商進出口渠道呈現多樣化，渠道的多樣化會帶來品牌化經營，能夠加強省內跨境電商企業的競爭力和品牌文化，助力中國“品牌出海”。

2“雙循環”格局下跨境電商的機遇和挑戰

2.1“雙循環”格局下跨境電商發展機遇

2.1.1 國內國際雙循環，政府高頻出臺政策支持

跨境電商是“雙循環”格局下推動國內國際“雙循環”相互促進的關鍵。在“雙循環”格局下，浙江應積極落實國家戰略部署，以“數字絲路”為推手，高頻出臺一系列利好政策，多方面大力支持跨境電商穩步發展。截至2022年2月，浙江跨境電商綜合試驗區已實現省域全覆蓋，總數位居全國第三。同時，浙江省商務廳、中國人民銀行杭州支行還出臺了金融支持跨境電商九條舉措，從資金、服務、風險等方面為跨境電商發展提供了有力的政策支持。此外，浙江省商務廳面向浙江跨境電商商家還推出了外貿紓困的Plus計劃，截至2022年6月中旬，“外貿紓困十條”已經惠及六萬多個中小商家。

2.1.2 高水平電商發展，強勢助力產品出海

跨境零售渠道在過去被各大零售商牢牢掌控，我國外貿企業難以建立出口零售渠道。但在如今的電商時代，外貿訂單越來越碎片化，我國賣家可以通過阿里巴巴國際站、亞馬遜、eBay等跨境電商平臺進行跨境零售。阿里巴巴集團作為浙江省的支柱型企業，是全球最大的B2B跨境電商平臺，為浙江跨境電商發展所需技術和服務支撐提供了重要保障。同時，隨著浙江跨境電商發展水平的不斷提升，促進了浙江機械、服裝、快遞等多個產業鏈發展，形成浙江特色產業帶，強勁帶動浙江外貿發展的新業態。

2.1.3 全球疫情蔓延，消費行為決策變更

隨著新冠疫情的蔓延，全球消費者行為決策發生變更，線下購物比重大幅減少，主要的購物需求加速從線下場景向線上電商平臺轉移，使得跨境電商市場規模及消費群體增加。同時，在“雙循環”背景下，消費是國內大循環的核心落點，落實“雙循環”新發展格局需要跨境電商帶動內需釋放與消費升級。浙江省商務廳數據顯示，出口轉內銷程度不斷加強。2020—2021年，浙江省舉辦各類出口轉內銷活動，參與企業達5.6萬家，全省出口轉內銷額超1900億元。同時，浙江搭建了內外貿供需平臺，解決國內外銷售市場渠道差異問題；淘寶特價版也上線了外貿入口，為跨境電商企業開辟了專屬銷售渠道。這一系列活動有助于推動我國出口產品與國內市場相結合，拉動國內市場需求，為跨境電商帶來新發展機遇。

2.2“雙循環”格局下跨境電商所遇挑戰

2.2.1 逆全球化浪潮開啟，跨境貿易不確定性高

隨著全球化進程的持續深入，單邊主義與貿易保護主義抬頭，逆全球化浪潮也拉開了序幕。自2018年1月起，美國政府多次宣布向中國家電、光伏、制造業等商品采取全球貿易保護政策，加征高額反傾銷和反補貼稅。2018年4月，美國貿易代表辦公室公布了涉及1333項原產于中國的產品清單，重點針對中國10大高科技制造產業。同日，中國決定對原產于美國的大豆、汽車、化工品等106項產品加征25%的關稅，中美貿易摩擦由此開始。此外，中國一直是全球遭受反傾銷調查案件最多的國家，歐盟、印度、墨西哥、巴西、哥倫比亞等國家和地區曾多次對我國出口商品開展反傾銷調查。這一系列活動均為逆全球化浪潮的表現，嚴重加劇了我國跨境電商貿易的不確定性，給我國跨境電商發展帶來了很大的挑戰。

2.2.2 商品質量參差不齊，缺少品牌建設

在“雙循環”新發展格局下，浙江跨境電商貿易達到新高速發展階段，在對外經貿活動加強的同時，世界各地消費者對浙江省產品需求的多樣化不斷增強。如今全球消費市場持續擴大、消費群體更加多元化，相較具有完整高效產業鏈的國家或地區，浙江省生產的商品雖物美價廉，但僅滿足中低端消費者的需求，反映出浙江省缺乏高品質的品牌產品，無法滿足各式各樣的市場需求。同時，浙江省許多中小型跨境電商企業主要從事代加工服務，沒有自己的研發設計團隊，使其缺少核心競爭力，難以獲得發展，極大打擊了浙江跨境電商企業的積極性。

2.2.3 全球供應鏈危機，物流成本顯著上升

自2019年新冠疫情爆發至今，跨境電商遭受生產停滯、跨境物流中斷、全球供應鏈危機等巨大難題。跨境物流作為跨境電商發展最重要的產業，在全球疫情影響下，出現了船期頻繁延誤、集裝箱短缺、運費持續上漲等問題。海運方面，寧波航運交易所數據顯示，2021年寧波出口集裝箱運價指數平均值為3255.7點，較2019年上漲374.2%，運價上升顯著，且據寧波航運交易所預測，2022年全年運價整體仍處于高位。同時，跨境電商環節多，各國政策差異較大，難以通過自建物流模式解決跨境物流難題，加之新冠疫情等不確定因素的影響，進一步導致跨境電商成本顯著上升，運營風險加大。

3“雙循環”格局下浙江跨境電商發展路徑探究

3.1 立足“雙循環”，推動內外貿一體化

國際市場頻繁的貿易摩擦及新冠疫情下的經濟波動對我國跨境電商發展造成了不良影響。為促進跨境電商健康發展，浙江省應立足“以內為主，內外促進”的“雙循環”發展格局，夯實和拓展浙江產品的國際市場，出臺跨境電商相關企業的扶持政策，支持跨境電商企業出口轉內銷，充分利用國內外兩大市場優勢，在落實“雙循環”格局的同時，提高跨境電商企業的抗風險能力。

3.2 加強品牌建設，發揮品牌矩陣優勢

隨著浙江跨境電商出海渠道紅利的逐漸削弱，為實現可持續發展，跨境電商的發展必須從“產品驅動”轉型為“品牌驅動”。第一，跨境電商企業要通過對當地市場充分的市場調研，為企業明確品牌定位及制定長遠的品牌化戰略，并通過消費者實時反饋情況，對品牌營銷進行優化調整。第二，浙江省政府應加快構建跨境電商品牌市場聚集，集中調動市場優勢資源，發揮品牌矩陣優勢，加速浙江跨境電商企業品牌走向世界。

3.3 降低物流成本，推進海外倉建設

浙江應積極出臺有關政策，推動轄內企業目的國海外倉建設，尤其是公共海外倉建設。海外倉是在目的國的倉儲中心，賣家提前將貨物運至消費者所在地海外倉，有助于降低物流成本、增加物流時效、有效回避貿易制裁。同時，浙江省政府要推動云計算、人工智能、大數據等高新技術在跨境電商及跨境物流等方面的運用，整合信息資源，構建公共信息化平臺，提高產業集聚度，促進跨境電商與跨境物流協同發展。

4 結語

在經濟全球化背景下，世界經濟形勢復雜多變，不確定性高，浙江跨境電商發展風險與機遇并存。“雙循環”新發展格局的提出是浙江跨境電商持續發展的重要契機，因此浙江應立足“雙循環”戰略，進一步發揮自身獨特優勢，促進產業品牌化升級，推進海外倉建設，不斷提高跨境電商出口競爭力，實現內外貿一體化發展新格局。

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