運動休閑特色小鎮產業融合發展研究

楊小訪 王彩霞

摘? 要：運用了文獻資料法、問卷調查法、專家訪談法、案例分析法等研究方法，主要是從運動休閑特色小鎮產業融合發展歷程、類型及經驗展開研究，論證運動休閑特色小鎮產業融合發展歷史進程、動力機制及需求特征，分析運動休閑特色小鎮產業融合發展影響因素以及設計評價體系，構建運動休閑特色小鎮產業融合發展模式，提出運動休閑特色小鎮產業融合發展對策。

關鍵詞：運動休閑特色小鎮；產業融合；融合模式

1.運動休閑特色小鎮產業融合發展歷程、類型、經驗

1.1運動休閑特色小鎮產業融合展歷程

據查閱相關資料國內運動休閑小鎮發展起步較晚，在2016年7月住建部、國家發改委、財政部發布《關于開展特色小鎮培育工作的通知》國內掀起了一股熱潮，也逐漸收到鎮府關注與重視，2017年5月《體育總局辦公廳關于推動運動休閑特色小鎮產建設工作的通知》這也意味著我國運動休閑特色小鎮的正式啟動，進一步的推動了運動休閑特色小鎮產業的發展。國外發展的發展較為超前，早在18世紀國外已經拉開了序幕，20世紀在沙幕尼成功的舉辦了首屆國際冬季奧運會，帶動了該地區第三產業的發展，新西蘭皇后鎮依托自然條件的優越開發了大量的刺激戶外運動同時也在不斷的促進旅游運動小鎮發展。

1.2運動休閑特色小鎮產業融合發展類型

運動休閑特色小鎮進行分類的依據有多種可依據，產業、文化、環境、張雷在《運動休閑特色小鎮：概念、類型與發展路徑》提到將運動小鎮進行分類能更好的將資源優化合理的配置并且從運動休閑特色小鎮的實際狀態，對運動休閑小鎮特色小鎮分類概念及特征進行了分析。各地的運動休閑特色小鎮都是根據當地的特色條件進行分類因地制宜的協議調發展

1.2.1賽事型運動休閑小鎮

主要是利用產業優勢以及地理環境優勢來打造的賽事型運動休閑小鎮主要承接體育賽事為核心，以六盤水市梅花山為例：貴州省六盤水市青少年錦標賽測試賽在梅花山舉行的山地自行車測試賽極大利用了梅花山的地理環境優勢。

1.2.2文化民俗型運動休閑特色小鎮

以特色的優秀傳統文化和當地民俗風情為主導的小鎮特色，貴州省六盤水市依托彝族文化所建的彝族文化小鎮，房屋建筑特色，娛樂項目都融入了民族特色文化，傳承了文化也帶動了發展。

1.2.3娛樂型運動休閑特色小鎮

主要是以滿足消費者對娛樂需求為主要目的，以娛樂休閑運動項目與相關聯產業融合發展，著重的考慮到大眾的消費需求，運動休閑項目的新穎型與服務質量對于該運動休閑小鎮有著重要的作用。

1.3運動休閑特色小鎮發展經驗

運動休閑小鎮不僅具備產業轉型和文化傳承與再造功能，且運動休閑特色小鎮也是進一步解決農村問題的新型發展方式和思路，利用好現有的自然資源、傳統文化、消費者的需求和相關產業的技術創新，促進運動休閑特色小鎮的發展。崔建國《江蘇省“體育健康”特色小鎮建設的經驗及啟示》中以江蘇為例得出構建良好營銷平臺、堅持政府的正確領導、突出小鎮特色促進小鎮產業融合協調發展。運動休閑特色小鎮在不斷創新與改革的同時堅持政府的正確領導，不斷促進運動休閑小鎮發展且要不斷擴大宣傳力度。

構建良好營銷平臺也十分重要，促進運動休閑小鎮協調發展可利用各種有用的資源，去開發和突破原有的營銷、服務、管理等，不斷去挖掘更多營銷渠道，利用互聯網技術圍繞小鎮主題進行宣傳，完善服務體系，科學有序的進行管理以及轉型升級。

2運動休閑特色小鎮產業融合發展的演進動力與需求特征。

2.1運動休閑特色小鎮產業融合發展演進動力

運動休閑特色小鎮雖然建設時間較短，但之前也有一定的相關發展基礎和歷史積累，其產業融合發展也具有自己的規律和特點，動力主要來源于科技的發展技術的創新。政府大力的政策支持為運動休閑特色小鎮產業融合帶來新的機遇與契機。充分發揮市場在支援配置中的決定作用。企業之間的競爭與合作。

2.2運動休閑特色小鎮產業融合發展需求特征

2.2.1消費者基本情況分析

本文首先主要從消費者性別情況做分析其中男性消費者的占比為65.24％，女性消費者的占比為34.76％。可見男性消費者居多與女性。男性消費者愛好偏多于刺激、娛樂、休閑等方向體育運動項目，一方面運動休閑特色小鎮推出的體育消費項目多偏男性項目，例如：馬拉松長跑、越野、攀巖等都需具有一定的身體素質基礎，同時就造成了男性消費者偏多的原因。其次是通過職業分布的不同來進行分析。公務員或事業單位相關人員平時多數上班缺少時間進行鍛煉所以業余時間會抽出時間去健身房、居家、以及選擇運動休閑特色小鎮進行身體鍛煉和愉悅身心。在校大學生消費人群，假期間部分人群會選擇在運動休閑特色小鎮消費來進行假期娛樂。最后企業單位人員和個體經營者消費人群。具有一定消費能力。

2.2.2消費者對運動休閑的認知情況分析

青少年消費者在參與運動休閑意識中呈現積極主動狀態，健康意識概念相對較強，能積極主動參與到運動中去及對運動產品進行消費，多數退休人員參加體育休閑運動的頻率也較為頻繁，這對于運動休閑特色小鎮體育消費項目和服務帶來機遇和挑戰。

2.2.3消費者對運動休閑項目的需求和市場需求特征分析

市場需求的多元化增長是產業轉型升級的基本支撐，國內體育市場的消費類型可以開始由低端向高端轉變，這主要基于體育產品的整合。市場需求的變化推動了體育、文化、旅游等一體化產品的供給，促進了體育的搜索與整合。結合貴州各城鎮建設項目來看，都是結合當地優勢和資源進行打造運動休閑特色小鎮項目獨特性，主要消費需求在足球、攀巖、騎行、露營、戶外擴展營地、水上項目、冰雪項目、探洞等。市場需求特征根據項目不同其消費人群進行細分

3.運動休閑特色小鎮產業融合發展的影響因素評價體系

運動休閑特色小鎮產業融合發展影響因素不僅可以決定融合的質量，同時也是融合發展動力機制的現實表達及融合發展模式選擇的重要依據。運動休閑特色小鎮產業融合發展不僅受宏觀政策和現代科技等因素影響，同時市場需求、企業競爭也對運動休閑特色小鎮產業融合發展起到影響，不同因素之間互相影響與相互作用，有必要構建一套融合發展影響因素的評價指標體系，為相關部門提供幫助。

影響運動休閑特色小鎮產業融合發展的主要影響因素評價體系指標有消費市場需求、企業之間的競爭與相互合作、政府支持、技術創新與產業融合環境。產業發展需要的資金運作、政府支持條款、企業數量和投資總額度、包括對人才引進數量的控制都是政府支持的重要影響因素，從業體育產業人數、從業旅游產業人數、體育產業勞動生產率與旅游產業勞動生產率是企業之間競爭與相互合作的重要影響因素。體育產業總收入、旅游產業總收入、消費者數量、消費者每各人的消費是市場需求的重要影響因素。

4.運動休閑特色小鎮產業融合發展模式

產業融合發展模式是運動休閑特色小鎮實踐領域起到重要指導作用，運動休閑特色小鎮主要有三種產業融合發展模式縱向延伸型融合發展模式、橫向拓展型融合發展模式及混合交叉型融合發展模式將模式分析提煉各種模式的主要特征。

4.1鏈縱向延伸模式

縱向延伸型融合發展模式主要是指運動休閑特色小鎮體育產業鏈相關體育消費產品縱向的延長發展，將研究生產的新型體育產品服務于消費者吸引消費者，鏈縱向延伸也是體育上下游之間的鏈接融合發展，該融合發展模式主要涉及體育產業與其自己本行業之間的產業融合相互競爭相互發展。鏈縱向延伸模式主要圍繞消費者業余時間強身健體休閑需求，調整體育產業鏈條，優化體育產業一體化發展過程。體育產業鏈縱向鏈條上的體育用品及相關產品制造、例如體育場地設施規劃與建設、健身休閑活動項目、體育培訓、體育競賽文藝表演活動等提高服務數量和服務質量協調可持續發展發展，現代互聯網不斷發展為縱向延伸產業提高了發展機遇平臺有助于提高體育產業及產品的競爭力，推動體育產業向規模化、優質化方向發展。縱向延伸型融合發展模式的主要是運動休閑特色小鎮體育健身休閑活動項目的經營方向是為了從體育產品中獲得更多中間利潤，從而以體育健身休閑活動項目為中心向其他縱向產業鏈上下游環節不斷延伸和發展，從而達到延長產業鏈長度和增加其產業價值，提高消費者參與健身休閑活動的消費興趣；在體育用品及相關產品制造上滿足消費者興趣及愛好，通過產業鏈的縱向延伸，運動休閑特色小鎮體育產業鏈得以持續發展，體育健身休閑活動的附加值得以提高，企業收益從產業鏈延伸中的得以提高，各經營主體的利潤在合作節點中得以增加。

4.2鏈橫向拓展模式

動休閑特色小鎮產業鏈橫向拓展型融合發展模式是指將體育健身休閑活動為核心的體育服務業與其他關聯產業互動融合發展。利用體育服務業與旅游產業、娛樂產業、健康產業、文化產業、農業等產業進行產業融合發展，發展出新的體育產業類型，形成新的體育產業鏈，也有可能緊跟著原先擁有的體育產業類型互動融合發展間接形成新的一種模式。激發出體育產業最大潛能最大限度的利用體育產業資源，為體育產業吸引更多的消費源，拓寬體育產業鏈，增加利益提升促進企業良好發展。

4.3混合交叉型模式

運動休閑特色小鎮體育產業鏈混合交叉型融合發展模式主要是以體育健身休閑活動為核心，同時是縱向延長與橫向拓寬交叉發展混合模式，不斷健全體育產業發展的點和面，為構建體育全產業鏈提供重要的支持。該混合交叉型融合模式既是體育產業鏈的縱向發展不斷延伸，又是體育產業鏈的橫向發展不斷的拓展，體育健身休閑活動出發點應以廣大群眾為基礎，能動的有針對性的推廣和研發不同類型消費者消費需求進行產品投入生產與提升服務質量。

5.運動休閑特色小鎮產業融合發展的對策研究

5.1規劃引領、科技創新

5.1.1科學編制產業發展規劃

地方政府在促進當地經濟健康發展的前提通常都會制定經濟發展的相關規劃，然而運動休閑特色小鎮產業融合發展同樣如此。盡管政府不能在經濟上直接干預，但在產業發展規劃這一塊卻能指點迷津，尤其對于部分建設小鎮時間較短的地區來說，不同的運動休閑特色小鎮在發展層面上會體現出一定的差異性，對于同主題不同地區的小鎮產業融合發展也務必注意一定的差異化或者相應性的產業分工。

首先要了解當地特色資源，進行整體規劃。盡管我國許多的運動休閑特色小鎮都存在相當豐富且獨特的自然資源，但也需要經過合理的規劃與安排，形成主題新穎的產品體系，如此方更大程度地發揮其資源優勢。

其次打破其產業上的界限，加強多方面的互動。運動休閑特色小鎮是美麗宜人的新型場所，地方政府要制定出科學的戰略構思與行動綱領，為產業之間的協作提出新的指導、動力與方向。同事鼓勵體育、交通、科技、文化、旅游等企業建立相關的合作平臺。縮減企業間的間隙，實現互利共贏。

最后確定核心產業，制定配套規劃。明確城鎮中核心產業所需考慮到的制定配套規劃。例如，運動休閑特色小鎮需要塑造關于民族體育文化節日相關的產業品牌，并且要理清其相關的配套需求，從而為其做好相關的配套計劃。只有這樣才能更好促進小鎮民族體育文化得到交流，增強其文化感染力與影響力，從而吸引更多的消費者來小鎮旅游，使當地產業得到全方位發展。

5.1.2 提升科技創新能力

技術是產業是源泉，技術創新是產業創新的前提。科技創新所帶來的科技融合，為不同行業建立了共同的基礎，令不同行業之間的界限變得模糊，從而為產業融合創造條件。運動休閑特色小鎮需不斷注入產業科技，把創新科技鑲嵌與貫穿到產業發展中來，提高運動休閑特色小鎮產業與服務的創新性價值。第一，需加強科技創新的注入。要加強我國運動休閑特色小鎮產業發展中的科技和人才的的投入，使體育產業與科技創新保持緊密聯系。

第二，利用科技創新給小鎮公共服務帶來便捷，充分發揮出科技優勢來提升小鎮公共服務水平，使消費者能夠獲得更愉悅的體驗。其涉及到智能停車，智能安防，智能售票。最終通過智能科技提升公共服務科技含量。

5.2融合渠道、創新業態

5.2.1融合多渠道商業模式

大數據運用在運動休閑特色小鎮中，可以優化體育資源配置、宣傳體育小鎮特色、促進智能化運營、吸納商業資本、康體結合延伸體育小鎮的產業鏈。隨著社會的發展，科技在不斷地融入人們的生活，同時也慢慢取代我國體育產業中原有的商業模式。然而體育產業屬于高復合型產業，與其他的產業固然存在許多關聯性，因此該運動休閑特色小鎮應融合多種渠道進行商業發展。

5.2.2創新體育業態模式

運動休閑特色小鎮一定要保證其業態和功能要素齊全、層次多樣、多元化形態，方能滿足消費者多樣需求，然而創新的體育業態模式可以增強運動休閑特色小鎮的吸引力，成為增強消費市場消費的關鍵要素。創新健康的體育業態模。隨著社會的發展進步，人們的生活質量得以提升，健康意識更加強烈。隨著時間的推移，衍生出一系列健康的體育業態模式，例如運動康復中心及運動康復工作室等。

5.3市場需求、文化建設

5.3.1激發市場需求

運動休閑特色小鎮要轉變消費需求變化為導向，順應社會大眾的消費新趨勢，激發消費新需求，吸引社會資本，營造良好的競爭氛圍。運動休閑特色小鎮產業融合發展過程中對于資金投入消費巨大，只有社會資本投資才能有效資金壓力過大的一大難題，為激發市場活力提供支撐。

凸顯小鎮的資源優勢，準確特色定位。科學規劃運動休閑特色小鎮產業結構，建設多元化且富有特色明確的創新小鎮。立足市場需求，創新政府決策。運動休閑特色小鎮要始終堅持以市場需求為目標，著力與消費需求，并且要突出市場消費需求在鎮府部門的規范引領下得到發展。

5.3.2強化文化建設

特色文化建設是運動休閑特色小鎮品牌的元素之一，小鎮要重視特色文化的融入滿足消費者和順應產業融合發展的需要，加強產業的核心競爭力。首先，利用當地歷史文化資源，促進文化融合對接。創新文化表現形式和擴大傳播途徑，將傳統文化與現代文化、特色文化與體育文化、國內外文化相互融合，互利共贏。運動休閑特色小鎮要充分發揮特色文化魅力優勢，凸顯當地的文化底蘊，打造具有特色文化的品牌，促進文化品牌塑造與產業深度融合。

5.4發展機制、企業交流合作

5.4.1創新發展機制

“新”的概念指的是制度的供給具有創新性，市場化競爭機制是其持續發展的保障。運動休閑特色小鎮的市場競爭規則具有較強的靈活性，該小鎮的審批已不在由各級部門的多次審批，而是以相應的“創建制”所取代。在運動休閑特色小鎮的建設和運營中，引入公營部門和私營模式，在政府的指導下加強頂層設計和制度建設，引入1社會監督，最終形成“主營企業，政府服務”的創行運營模式。

5.4.2促進企業之間深度合作交流

運動休閑特色小鎮要實現產業融合發展，必須促進小鎮周圍內企業間的深度合作與交流。小鎮不僅要促進同一產業企業間的深度合作交流，而且要推進不同產業企業間的廣泛交流合作，遵循運動休閑特色小鎮產業鏈培育發展、優化升級的內在規律，加快不同優秀企業的資產重組和提高企業資源優化配置，達到提高企業的實力、盈利能力和抗風險能力。企業在認真考慮內部發展內在優勢、特點、經濟鏈條、技術方面等因素的情況下，要合理的運用創新的意識和發展眼光相關聯企業之間保持合作和互助，不斷的進行產業融合研發與創新，提高小鎮特色的新型體育融合產品與服務質量，促進周圍不同企業間的經濟效益與利潤達到最大利益化。

5.5風險預警、評價管理

5.5.1強化風險預警

產業融合發展在實踐中的風險防控和精心管理不僅能提高運動休閑特色小鎮產業融合發展質量。除此之外還要制定和不斷去完善相關的產業融合風險防控制度，列出相對嚴格的風險防范要求，增加風險防范方面的技術和資金投入，要對相關部門進行綜合治理，企業要履行產業融合發展的全面監督和檢査的職責。抓住運動休閑特色小鎮快速發展的時代背景，在專業人員和設備投入己顯得十分迫切。企業在風險防控與管理技術等專業人員的培訓活動要重視，定時進行規范風險防范知識教育學習，提高風險管理專業知識。同時，企業要加強各種相關工作進行維修和檢查工作，及時作出應急預防措施和風險處理方案。

5.5.2完善評價管理

運動休閑特色小鎮產業融合發展的耗時較長，范圍較廣，不僅要密切關注不同環節，并且要妥善處理好各環節的關系，確保小鎮產業融合得到持續健康發展。首先，需要構建動態融合發展評價體系，加強對產業融合發展規劃設計和運營及管理等各環節嚴加監管。市場和消費者融合產品與服務的客觀評價作為依照不斷的完善產業融合發展評價體系，提高融合發展質量。其次，將運動休閑特色小鎮產業融合發展的規劃、運營及管理等過程引入公平競爭機制，重視市場運作，促進市場供給與市場需求變化的協調一致。第三，發揮當地企業在產業發展中的主導作用，降低社會資本投資的準入門檻，大力實施PPP項目的合作模式，在小鎮產業一體化發展中利用政府機構和社會資本分擔規劃設計，營銷物流，經營管理的責任。特別時產業集成發展后期的管理服務需要充分體現企業在科技創新、宣傳推廣、人員配置等高端要素上的專業優勢。

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基金項目：六盤水師范學院2022年大學生創新創業訓練計劃項目（項目名稱：運動休閑特色小鎮產業融合發展研究，編號：S202210977074）。

作者簡介：楊小訪（2001-），女，貴州黔西南人，六盤水師范學院2019級體育教育專業在讀，研究方向：體育社會與產業經濟研究。