3月營銷紅榜Top5

“安慕希大樓”爆紅

近日，有一名小紅書用戶發了一篇筆記，她在上海外灘邊發現一棟建筑造型很別致，問男友是什么樓，答曰“安慕希”。

雖然有網友科普這棟樓是“中國金融信息中心”，但當這棟樓和安慕希酸奶同框時，兩者外觀設計雖不能說一模一樣，卻高度相似。于是，腦洞大開的網友開始瘋狂玩梗，有的人將錯就錯，一本正經地“造謠”。很快安慕希官方聞風而來，并且親自留言評論：“是的，那這一次我要奪回屬于我的大樓。”

在推動“安慕希大樓”爆紅之后，這次事件還迎來了后續。3月14日，安慕希官方在小紅書策劃了“拿下安慕希大樓計劃”。安慕希揚言：“安慕希大樓火了之后，品牌體驗了一把女明星的熱度，私信爆炸，號召所有安門人（安慕希粉絲）幫忙奪回安慕希大樓！”此外，伊利、老板電器等品牌也在這篇筆記下聲援安慕希。

事實上，這是安慕希借勢“安慕希大樓”爆紅的自然流量，而發起的一次品牌事件營銷。雖然活動剛剛開始，受到的關注度并沒有此前“安慕希大樓”高，但也反映了安慕希善于及時把控熱點搞事情、敢于突破傳統大膽嘗試新營銷打法的優點。

作為本次事件的主角，安慕希不俗的品牌嗅覺、熱點敏感度和與廣大用戶玩到一起的社交能力與思維，值得廣大品牌學習。在品牌營銷同質化嚴重、行業不斷內卷的當下，這種思維與能力無疑是品牌破圈不可或缺的利器。

年輕人開始流行“到寺廟喝咖啡”

在露營、飛盤、圍爐煮茶之后，Z世代的手悄然伸向了“諸天神佛”，他們把北京雍和宮的門口堵到“限流”，把杭州靈隱寺的手串買到“限購”。最近，他們更是把杭州、上海、廈門等多個寺廟里的咖啡店門前道路擠得水泄不通。

小紅書上有關寺廟咖啡的筆記，已達到1萬+，抖音上與寺廟咖啡相關的話題，也開始多了起來。相關網友爆料，有人為了喝上佛門咖啡，排隊2個小時。曾經安寧靜謐的寺廟，儼然成了新一代網紅打卡地。

佛門之外，頭部品牌瘋狂內卷；佛門之內，寺廟咖啡悄然“躺贏”。這一屆年輕人對“我佛”周邊事物的青睞，甚至可以超越產品口味與服務質量。

寺廟咖啡為什么會這么火？有業內人士認為，第一，寺廟咖啡激起了消費者強烈探索欲望的“反差營銷”。咖啡作為舶來品，進入中國傳統文化中土生土長的寺廟里，看起來似乎是不搭，但正是這樣的反差感，促成了寺廟咖啡的火爆。第二，寺廟咖啡提供了年輕人需要的情緒價值。不僅寺廟咖啡，從近日火爆的寺廟旅游熱、竹筒奶茶，以及去年火爆的圍爐煮茶、熱紅酒、露營咖啡來看，這些都是年輕人解構焦慮，獲得愉悅感和松弛感的一種方式，是餐飲界的“電子木魚”。

老鄉雞碰瓷星巴克

近日，老鄉雞在小紅書上碰瓷星巴克的玩法可謂技高一籌，猝不及防的反轉，意料之外卻又在情理之中的故事情節，令人拍案叫絕。

“星巴克，對不起！本來想點一杯咖啡慰勞一下自己，一不小心……”一封誠懇又心酸的道歉信，以及一張咖啡灑了一地一玻璃的照片，火爆全網。

雖然畫面慘不忍睹，但是網友們卻一邊忍笑憋淚，一邊歡樂圍觀。有網友表示：“我懷疑你是故意的，但我沒證據。”很多官方號都紛紛過來湊熱鬧，鴻星爾克、美菱、廣州正佳廣場等都吃瓜吃得好開心。為此，星巴克官方迅速趕到評論區，不僅沒有責怪，還擔心老鄉雞被熱咖啡燙到。

令人沒想到的是，老鄉雞還拿著“小學雞”字體的手寫道歉信以及免費雞湯券去到事發的星巴克門店，為自己的失誤造成清潔上的麻煩再一次誠懇地道歉。老鄉雞這波反套路讓人出其不意，不僅獲得了更多網友對品牌的認識，還向大眾建立了一個做錯事情會大方認錯并誠懇道歉的形象。

處在社交媒體興盛的當下，對于品牌來說，所謂碰瓷，其實就是對品牌社交力的構建。一個品牌如果擅長打造社交力，就可以輕松將多方的營銷資源價值最大化，讓品牌雙方快速出圈，降低其營銷成本。合理范圍內的碰瓷，往往能夠有效激活大眾討論，為品牌博得大量曝光。

《黑暗榮耀2》強勢出圈

奈飛新劇《黑暗榮耀2》究竟有多火？用“社交貨幣”一詞形容也不為過。

3月10日《黑暗榮耀2》全集上線當天，就在微博上開啟了霸屏模式。發瘋的人物、復仇的爽感、細節的內容、精練的臺詞、扭曲的表情……《黑暗榮耀2》爆紅，完全戳中了網民的嗨點。

3月8日，距離《黑暗榮耀2》上線只有2天時間，小紅書官方賬號@娛樂薯發布了關于追《黑暗榮耀》獲得流量推薦的活動，只要帶上#放大鏡追劇##小紅書追劇人#的話題，以及任意子話題#黑暗榮耀發瘋文學##黑暗榮耀的隱藏細節#等，就能成功參與活動。于是，“黑暗榮耀是參照動畫片選的角嗎”話題筆記獲得小紅書的推薦，在搬運工的努力下，又在微博成就了#妍珍 美羊羊#的熱搜，最高排名到第四。

隨著微博平臺的發酵，《黑暗榮耀2》劇中反派人物妍珍苛責他人、善待自己的態度，反而與近年互聯網熱詞“內耗”“內卷”巧妙融合，獲得網友的認同。當“回村三天，二舅治好了我的精神內耗”在一天內斬獲1000萬的播放量，#妍珍從不內耗#的話題便不難戳中網友的娛樂情緒，成為熱門話題之一，獲得更高的曝光度。

這也是《黑暗榮耀2》在互聯網出圈的高明之處，它能借助劇中的人物，與大眾的生活方式形成密切的關聯，即便不追劇，依然能在當下語境中找到共鳴。比如被廣泛傳播的“我回了，回了沉默”的臺詞。在劇中，妍珍質問丈夫河道英為什么不回消息時，河道英淡定地回答：“我回了，回了沉默。”

而在豆瓣，超23萬人在一周內為這部劇打下9.2分的高口碑，也正向推動著《黑暗榮耀2》的討論度，吸引更多追劇人。從小紅書的預熱埋梗、微博情緒營銷的出圈，再到豆瓣口碑的反哺，《黑暗榮耀2》的互聯網之旅充滿技巧。

美團·酒店：找“徐江”拍廣告

美團·酒店請來了《狂飆》劇中徐江的扮演者賈冰，拍攝了一支廣告片《像哥一樣享受春天》。這支廣告片將劇中的各式爆梗如“你什么檔次”“今天走到這個位置”等進行了“魔改”，魔性的同時又趣味十足。此外，美團·酒店還聯合賈冰發布了另外兩條廣告，賈冰要么站在粉嫩的桃花源中，要么溫柔撫摸著玩偶，強硬又詼諧地向大家發出春游邀請，表現出一種“心有猛虎，細嗅桃花”的反差萌。

賈冰延續了《狂飆》中的大哥形象，在美團·酒店的廣告中再刷存在感。美團·酒店抓住春游的時間節點，用名人名場面加上網絡熱梗的方式，與消費者形成溝通。“像大哥一樣享受春天”的表述，不僅有幽默搞怪的效果，還將美團·酒店的優惠切實地告知消費者，用洗腦的方式深植于消費者腦海。

《狂飆》熱度高是有目共睹的，但在營銷的角度，品牌怎樣才能與之巧妙結合，玩出新的花樣，是個需要探討的問題。蹭《狂飆》者千千萬，大多還只是擺幾本《孫子兵法》、戴上高啟強同款墨鏡說一句“我想吃魚了”之類的。但在美團的這支廣告中，其劇情緊湊，爆梗不斷，以十分有趣又有記憶點的方式告訴大眾：想要像哥一樣享受春天，上美團·酒店就可以了。