沁園關注健康新“凈”界，助力市場需求有序釋放

侯婷婷

黃怡捷告訴本刊記者，影響凈水產品滲透率的關鍵還是消費者水健康意識的提升，但這是一個很漫長的過程。中國不同地區的水質差異很大，因此關于飲水健康的市場教育仍舊是難題，需要更多企業一起去推動。

但從長遠來看，人們對于用水健康的重視程度會越來越高，凈水器行業還將持續往健康化方向升級，這也有望帶動廠家產品結構和產品技術的進一步升級。據介紹，今年沁園推出的小水鉆系列，搭載“恒凈極濾？科技”，3芯5級精濾，能有效去除水中重金屬/抗生素/VOC有機物/細菌/病毒等，品質與安全性已獲得專業機構的肯定。

助力行業有序化建設，以技術進步保持良好業績

目前，我國凈水市場環境比較復雜，市場競爭較為激烈，除行業內的品牌外，還有家電品牌和互聯網品牌入局，如何爭搶市場、刺激發展？黃怡捷認為，國內外“大廠”入局雖然會讓凈水行業的競爭加劇，但大企業有能力將行業競爭引向有序化，推動行業快速完成市場滲透，推進意識培養，以及完善行業標準的制定。事實證明，依托技術進步和中國本土戰略實施，作為第一批進入凈水行業的前驅企業，沁園在過去22年間始終保持著良好的業績增長勢頭。

2016年開始，聯合利華成熟的研發工具和管理理念進一步強化了沁園的研發能力和效率，同時也為沁園帶來了豐富的消費者洞察，如今，沁園已擁有200多種凈水產品組合，能夠滿足不同區域、不同水質、不同需求的消費群體。比如，沁園高效持久的RO反滲透膜技術，解決了細菌和病毒等全效過濾，實現了水的直接飲用，同時不斷成熟的技術也延長了使用壽命，降低了使用成本；新一代凈水黑科技——恒凈極濾？科技，進一步刷新了凈水行業的過濾凈化新標準，智能化技術的引入，也讓凈水產品的使用體驗更加可見和便利，解除了消費者的后顧之憂；沁園和天貓合作的沁園小新凈水器A3，濾芯智能燈顯，連接app后即可方便快捷的在手機上查看產品的使用情況和相關信息，全面提升了凈水器產品的使用體驗。

疫情下的健康經濟時代，綠色節能再上新臺階

疫情讓公眾健康衛生意識進一步提高，而且這個影響會綿延很長一段時間，并不會隨著疫情防控形勢的好轉而減小，這對凈水行業來說是一個非常好的機遇點。黃怡捷告訴記者，對沁園來說，今年的疫情在第一季度的確造成了一些沖擊，沁園門店銷售一直占半壁江山，這次疫情導致的線下客流損失的確比較嚴重，包括沁園的維修保養服務也無法完全正常開展。但第二季度，隨著市場活動慢慢回歸正常，健康意識大幅提升，以及在電商和其他線上銷售平臺的著重發力，銷售情況在二季度順利取得了回升，沁園在“618”期間電商全渠道銷售額同比增長了21%，雙十一全渠道銷售額同比增長37%。截止目前，沁園的市場占有率也呈現逐月增長回升的趨勢。

對于凈水器行業未來的發展方向，黃怡捷提了兩個重點：節能環保和綠色發展。國內的環境污染問題已經引起了廣泛的關注，如今社會各界都在倡導綠色低碳的健康生活方式，消費者的環保意識也越來越高。在未來，消費者將更加關注凈水器是否能做到環保無污染、降低廢水比、減少能耗，這也對凈水企業在節能環保方面提出了更高要求。此外，“綠色節能”是行業發展的脈絡，也是沁園產品創新的主要方向之一。以沁園今年熱賣的新品小水鉆系列凈水器為例，這款產品達到了國家一級水效標準，省水更環保，其搭載的RO膜濾芯壽命可長達三年，總凈水量高達6000L以上，給消費者減少維護成本的同時，帶來更安全更持久的凈水體驗。

復雜多變的經濟環境不會影響凈水器市場長期向好的基本面，有競爭力的企業也不會輕易被困難擊垮。讓整個凈水器產業“強”起來，需要優化凈水器產業創新布局，提升凈水器相關企業的制造水平，目前來看，以技術和質量夯實品牌知名度的沁園，科技創新成果轉化成效顯著。