融媒體時代新聞播音主持發展的思路與策略

靳鎣壕 李思凡

（作者單位：四川傳媒學院）

融媒體是傳統媒體與新媒體相互滲透而形成的產物，不僅有傳統媒體的特性，還有新媒體的特性，能夠為建設現代化國家注入新活力。在融媒體時代，廣大人民群眾有了更多娛樂消遣的渠道，如通過微信、快手、抖音等平臺觀看視頻，扮演受眾角色；與此同時，還能扮演信息傳播者角色，將自己精心拍攝、剪輯的視頻上傳到這些平臺上，分享給其他受眾。總之，人們的學習、工作、生活方式發生了翻天覆地的變化，新聞播音主持要想獲得穩定且持久的發展，也需要與時俱進，及時創新，不能滿足于現狀。故本文就融媒體時代新聞播音主持發展策略展開討論。

1 融媒體時代的變化

新聞播音主持要想適應融媒體環境，獲得可持續發展，就必須深入、全面了解融媒體環境，比較它與傳統媒體環境的不同，這樣才能找到突破口，快速適應。與傳統媒體時代相比，融媒體時代有如下變化：

首先是受眾思維發生變化。傳統媒體環境下，信息傳播方式是單向的，正因為這樣，受眾接收信息時比較被動，不能按照自己的方式、需求去選擇，甚至完全處于“被牽著鼻子走”的狀態。而新媒體的崛起與發展，讓信息傳播方式發生了改變，雙向互動代替了單向傳播，受眾不再被動，他們擁有了“用戶”這一新身份，在獲取信息上掌握了一定的主動權[1]。這種形勢下，受眾的思維也逐漸發生變化，不僅可以通過搜索的方式主動選擇信息，還會有意識地去反饋。

其次是信息趨于個性化。新媒體時代的到來讓信息傳播速度、范圍等均發生了變化，相較于傳統媒體時代，信息傳播速度更快、范圍更廣，而且具有更強的互動性。這樣一來，用戶獲取信息的渠道越來越寬闊，速度也有了質的飛躍[2]。在這個基礎上，媒體可以細分用戶群體，通過大數據等技術了解用戶感興趣的、所需要的內容，再通過精準導向給予針對性的推送，從而滿足用戶個性化需求。

再次是媒體與受眾之間的互動更強。傳統媒體時代，掌握話語權的是傳統媒體，受眾發表自身觀點的渠道較少，彼此之間缺乏深度互動。融媒體時代則不同，用戶與媒體之間可以實現隨時隨地互動，不僅更加便捷，而且開放性更強，可實現深度互動。

2 融媒體時代新聞播音主持的發展思路

窮則變，變則通。融媒體時代的到來對新聞播音主持造成了巨大的沖擊，這里既有機遇也有挑戰，新聞播音主持必須順應時勢，及時創新，尋找新的出路。正如前文所說，融媒體時代，受眾接收信息不再被動，而是有了自主選擇的意愿與需求。所以，新聞播音主持需要加強與受眾的互動、交流，及時了解受眾的想法、需求，比如受眾對節目的哪些內容不滿意，要及時獲取這些信息并用最快的速度調整節目內容。從某種程度上說，只有滿足了用戶需求，才能在市場上站穩腳跟。也正是因為受眾群體擁有自主選擇權，有更多的選擇空間，他們會甄別和選擇節目，所以如果節目內容缺乏新意、千篇一律，受眾就會一掃而過，不會有太多留戀。而實際上，有些電視新聞節目經過長久的運營已經形成固定的生產模式，如編排固化、語言固化等，這樣的新聞節目缺乏看點、亮點，難以吸引受眾，更無法占領市場。因而融媒體時代，新聞播音主持必須適時創新、改進，要更講求時代性、貼近性、時效性。在實際工作中，受節目制播流程等因素的限制，新聞播音主持的業務發展有一定的局限性，沒有突出的優勢，展現出來的特色和創新性不足，在發展過程中逐漸趨于邊緣化，導致受眾無法獲得良好的收視體驗，并逐漸產生審美疲勞，繼而出現收視率下滑的問題。因此，新聞播音主持要善于抓住時代賦予的機遇，加強創新，讓節目給受眾眼前一亮的感覺，讓他們形成深刻的記憶，這樣才能一直發展下去[3]。總而言之，受眾對節目品位要求越來越高，對新聞播音主持要求也越來越嚴格，受眾與時代都在呼喚具有突出風格且具有更多創新特色的主持人。新聞播音主持需要反思如何跟上時代發展的步伐，最大限度滿足受眾的需求。

3 融媒體時代新聞播音主持的發展策略

3.1 豐富知識儲備，提高專業素養

不論在傳統媒體時代還是融媒體時代，要想成為合格的新聞播音主持，就必須有扎實的專業基礎。尤其在融媒體時代，人們獲取信息的渠道更多，受眾擁有自主選擇權，辨別信息、篩選信息的能力更強，更加考驗新聞播音主持的業務能力。因此，新聞播音主持要不斷豐富知識儲備，提升自身的專業素養。尤其要主動去了解新興事物，增強接受新事物的能力。在實際生活中，很多新聞播音主持囿于多年積累的經驗，抱著穩中求勝的心理，不敢輕易創新，新聞播音主持風格多年不變，無法給受眾新鮮感，這樣很容易被淘汰。創新是前進的動力，在這個快速發展的時代，新聞播音主持必須要有與時俱進的意識，只有這樣才能跟上時代的腳步，獲得可持續發展。因此，新聞播音主持要強化自主學習意識，主動去認識和了解不同的新興媒體，熟悉并掌握新興媒體的特征，充分發揮自身優勢，使新興媒體成為自己工作中的有力工具。這樣才能凸顯出新聞播音主持的時代性、先進性，進而更容易獲得廣大人民群眾的認可與喜愛，節目收視率自然就實現了質的提升[4]。通過觀察那些優秀的節目以及優秀的新聞播音主持人可以看出，關注度較高的新聞播音主持無一例外都有著開闊的知識視野、良好的理論知識基礎等，如主持《新聞直播間》《新聞30分》的播音主持人朱廣權，不管面對的新聞信息多復雜，他總能用簡單明了的語言表達出來，既保證新聞內容的準確性，又保證了通俗易懂。這樣的新聞播音主持能使受眾更好地理解新聞內容，滿足受眾對新聞信息的需求。廣大新聞播音主持應積極借鑒，樹立終身學習理念，不斷豐富知識儲備，提升專業素養。只有打好根基，才能走得更遠、更穩，才有更強的適應新環境的能力。

3.2 堅守語言規范，樹立良好形象

語言能力是衡量新聞播音主持綜合素質的一個重要指標，而融媒體時代對新聞播音主持的語言能力有更高的要求。要想在新的時代實現更快更好的發展，新聞播音主持除了在節目中控制好節奏、高度集中注意力外，還要堅守語言規范?？v觀很多優秀的新聞播音主持，在情感的傳遞與語言的表達方面都把握得非常好。我國有幾千年的文化歷史，深厚的文化底蘊從某種程度上說是民族文化歷久彌新的原因之一。尤其是語言文化，同樣一句話，用不同的語言去表達，傳遞給受眾的信息是不一樣的，而且同樣一句話甚至一個詞語，放在不同的情境中所表達的意思也是不一樣的。如果新聞播音主持沒有良好的語言基礎，在選詞方面不夠嚴謹、細致，新聞信息的準確性、完整性就難以得到保障，很可能會影響受眾的體驗，進而影響節目效果[5]。特別在當前這個多種媒體并存的時代，很多人為了獲取流量而使用一些不規范甚至可以說是低俗的網絡語言。對此，新聞播音主持要學會辨別，在工作中做好語言質量的把關工作，不能因為專業水平不夠或粗心大意等誤用敏感詞匯甚至低俗詞匯，這樣會給受眾帶來不好的印象，也會讓自己的形象受損。特別是近些年，網絡語言急速發展，新聞播音主持要在這方面投入足夠的時間與精力，堅守語言規范，在選詞方面要保持嚴謹的態度，運用自身的專業知識作出合理的判斷，平時也要注重專業詞匯的積累，不斷提升語言表達能力，這可以幫助自己樹立良好的形象，對于提升節目收視率有積極作用。

3.3 展示個性風格，留下深刻印象

與其他形式的播音主持不同，新聞播音主持有更多的約束，需要遵循的規則更多，要保證整體風格與節目風格一致。很多新聞播音主持也因此受到限制，風格呆板，難以給受眾留下深刻的印象，甚至完全沒有自己的風格，如同念臺詞的機器人。實際上，新聞播音主持可以在節目與自身之間尋找合適的平衡點，在遵循新聞播音主持工作要求與相關原則的基礎上適當地轉變播放方式與風格，給觀眾留下深刻的印象，這對提升新聞收視率及自身知名度都有一定的作用。一些央視主持人，如郭志堅、康輝、海霞等，他們有扎實的主持功底，還有獨特的主持風格，在播音主持工作中能夠感染受眾。以新聞播音主持人康輝為例，他除了吐字清楚、氣息控制平穩以外，共鳴控制也恰到好處。不論是主持《新聞聯播》還是《世界周刊》，我們都可以發現康輝很擅長控制聲道各腔體的共鳴，這讓他的音色柔美，語音圓潤且清晰，給人一種美感。尤其是胸腔共鳴，把握得非常到位，使聲音聽起來渾厚、洪亮且有力度，給人一種信任感、穩重感。另外，雖然融媒體時代信息傳播速度更快而且有更強的互動性，但是無論怎么變，受眾都是最終的服務對象。所以，新聞播音主持要始終明白，自己的職責并不僅僅是將重要的新鮮資訊傳遞給受眾，還要站在受眾的角度去考慮其需求，注重與受眾的溝通、互動等。

3.4 拓寬傳播渠道，實現全面開花

隨著時代的快速發展，各種智能設備與社交軟件如雨后春筍般出現，每個人既是受眾也是信息的傳播者。特別是近幾年，抖音、微視、快手等短視頻軟件迅速興起并廣泛應用，擁有數量龐大的用戶，有很高的活躍度，其影響程度、影響范圍并不低于部分權威媒體，這給傳統電視媒體帶來了極大的沖擊。因此，新聞播音主持應不斷創新思維，敢于去突破，去挑戰，打破傳統電視新聞界限，了解更多傳播信息的渠道，借此提升個人知名度與影響力的同時，還能擴大信息傳播范圍[6]。除此之外，新聞播音主持要凸顯出新媒體與傳統媒體的融合特征，加強線上線下互動交流。在線下互動交流時，新聞播音主持人要鼓勵受眾圍繞新聞節目核心內容提出問題，而自己則針對問題進行現場解答，對于有價值的問題還可以與受眾深度探討，甚至邀請受眾上臺回答問題。線上互動則可以充分利用微信、微博等平臺回答相關問題，比如在評論區和后臺留言區互動，這可以讓新聞節目有更高的熱度，有助于傳播新聞內容。

3.5 堅守審美底線，強化責任意識

滿足受眾需求是新聞播音主持適應融媒體時代的基礎，但是受眾的性格、認知不盡相同，所以審美意識、鑒賞水平也參差不齊。而且我國地大物博，生活在不同自然地理環境和歷史人文條件下的人們，有不同的生活背景、人生閱歷。在這些因素的綜合作用下，不同受眾對于美的鑒別能力、判斷能力也不一樣，這對新聞播音主持人而言是巨大的挑戰。因此，新聞播音主持應熟悉我國國情，盡可能多地、深入地去了解各民族審美觀念，在播音主持的過程中尊重不同文化，尤其在播報涉及民族性的新聞內容時，不要摻雜主觀意識。除此之外，社交軟件上的虛假信息層出不窮，新聞播音主持要學會篩選信息，去偽存真，要將及時傳遞給受眾真實的信息視為自己的使命，并且要不斷增強這種使命感。而要想保證信息的真實性，就要從源頭抓住，把握好輿論導向，通過新聞節目去宣傳社會主義核心價值觀?？偠灾?，新聞播音主持需要堅守審美底線，更要強化責任意識，做一名有責任感、正義感、使命感的傳播者。

4 結語

對新聞播音主持來說，融媒體時代的到來既是挑戰也是機遇，要想實現可持續發展，必須正視挑戰，克服困難，但同時要抓住時代所賦予的機遇，在工作中既要守正，也要創新。新聞播音主持要有與時俱進的創新意識，積極借鑒優秀的播音主持經驗，不斷提升自身綜合素養，從而做出符合受眾興趣與時代發展特點的，有溫度、有品質、有深度的新聞節目，進一步推動新聞行業的繁榮與穩定發展。