融媒體環境下中國紀錄片的市場化營銷探析

■ 浙江衛視：宋振磊

1.問題的提出

我國的紀錄片市場所面臨的問題首先是規模小。由于規模太小，不可能建立起現代市場經濟意義上的規范市場。從市場經濟的角度來看，我國目前還沒有形成一個統一的市場體系。紀錄片是一種高投資的影視作品，在沒有充足的資本支持下，其作品難以穩定增長。國內有很多紀錄片獲得過世界獎項，但銷量卻很低，因為紀錄片是虧本的，所以很多時候，都是出于政治和文化等原因，所以紀錄片一直被排除在外。目前，中國的紀錄片更多地依賴于作家的人文關懷、興趣、責任心，或者是自身的使命意識。因此，必須大膽地從思想上認識到紀錄片在影視市場上的特性，并對如何建設和發展中國的紀錄片產業進行反思。

要想在國內紀錄片市場中突破，必須從紀錄片的質量、內容、形式等方面加以借鑒；其次，就是采用成熟的市場化運作方式，按照市場的需求來拍攝，而不是閉門造車。三是在國家政策上扶持國內紀錄片，比如降低引進國外紀錄片數量，比如對紀錄片制作者、放映平臺進行補助，特別是在電影院、電視臺加大對國內紀錄片的播出力度。

網絡技術的推廣與運用，以及市場經營的觀念不斷加強，使整個媒體產業發生了前所未有的變化。紀錄片是一個重要的部分，它也正經歷著一個巨大的變化。隨著頻道商品化、制作與播出分開的發展趨勢，紀錄片走向商品化，紀錄片越來越重視引進商業戰略，采用高技術，開拓新的創意；……