論融媒體時代傳統報業的核心競爭力

張靈

（伊犁日報社 新疆 伊寧 835000）

在新時代發展進程中，傳統媒體受到了新媒體及互聯網等新型信息技術和媒體的沖擊與影響，傳統媒體行業領域亟待轉型與升級，在轉型發展過程中如何保持和提高核心競爭力成為了亟待解決的問題之一。對于傳統報業而言，核心競爭力不僅體現于報紙傳媒的內在設計發展，更要實現品牌的延伸以及多樣化發展，旨在媒體融合時代發展背景之下，進一步強化報業的核心競爭力建設，抓牢內容、人才、品牌等多元化競爭要素，推進傳統報業的可持續生存與發展。

一、我國傳統報業的發展現狀分析

（一）受眾閱讀習慣的轉變

現如今各類移動端媒體和新興媒體的發展速度顯著提升，致使我國傳統媒體受到了極大的沖擊與挑戰，特別是很多傳統報刊在受眾覆蓋面和閱讀率等方面呈現出下滑的趨勢，傳統報業的盈利能力也在隨之下降，各類都市類報紙的虧損越發嚴重。新興媒體的出現，讓廣大受眾的閱讀習慣發生了極大的轉變，更加傾向于用移動端或互聯網進行信息的收集以及內容獲取，報紙廣告以及報紙的發行量迅速下滑，很多報刊已經開始減少版面，報紙的總印刷量也呈現出逐年下降的發展驅使。雖然近年來黨報以及時政類報紙在印刷總量等方面趨于穩定，但是相比之下都市類報紙仍舊存在較大的停刊休刊、減版、減量的風險問題。智能手機越發普遍，移動互聯網的覆蓋率全面升級，讓移動化閱讀和短視頻類信息獲取方式成為了廣大受眾的閱讀和信息獲取的主流方式之一，越來越多的讀者受眾閱讀電子書、新聞客戶端、微博、微信文章等獲取最新鮮的資訊，長此以往也會導致紙質報刊的閱讀量和發行量進一步下滑[1]。

（二）報紙廣告收入下滑的影響

對于傳統報業而言，報紙的廣告收入占比較重，但是新媒體已經實現了大量廣告的引流，致使傳統報業的廣告業務受到了嚴重影響，各類互聯網媒介成為了廣告的主流陣地之一，并呈現出高速增長的態勢，報紙以及雜志在廣告收入方面已經呈現逐年下降的趨勢，特別是在電商經濟的興起影響之下，傳統媒體如汽車類廣告、房地產類廣告、醫療衛生類廣告的迅速下滑，平面廣告收入已無法實現以往的輝煌，致使新媒體廣告對于傳統報業廣告的沖擊越發明顯。

二、融媒體時代傳統報業發展轉型頂層設計要素

（一）打造新型主流媒體

在融媒體時代發展中，傳統報業首先需要完善頂層規劃與設計，真正打造新型主流媒體，應用多種手段展現多樣形態，始終保持報業媒體的競爭力。近年來我國各地區新聞單位以及傳統媒體真正認識到時代的發展前景，積極致力于媒體的融合與轉型升級，讓傳統媒體與新興媒體真正實現融合發展，但是媒體之間的融合與轉型是相對長期且復雜的過程,需要應用不同類型媒體資源的聚合效應，實現媒體的巨大變革，無法簡單地應用復制粘貼的形式進行媒體變革[2]。對此，打造新型主流媒體，需要從單一的紙質化平臺實現多平臺的融合與轉變，積極引進各類信息和數字化技術，推動媒體內部文化以及傳統媒體生產力與生產關系的變革，將傳統媒體與新興媒體業務的“各自為政”實現深度融合。例如當前很多新聞單位和報紙媒體已經著力搭建全媒體應用平臺，應用新型采編系統實現報紙、網絡新聞客戶端等多方聯動，雖然這只是融媒體時代傳統媒體轉型發展的初級階段，但是卻給未來新型主流媒體的打造和融媒體資源機制的全面融合奠定了良好的基礎和保障。

（二）樹立媒體融合傳播思維

當前互聯網高速發展對于傳媒領域的影響越來越大，傳播渠道和傳播方式發生了極大變化，甚至對傳媒領域的產業鏈和價值鏈造成深層次影響，通過多種類型的互聯網媒介，可以讓信息內容、文字、圖片、音頻視頻信息的傳播更加方便快捷，此類巨大變化同樣也給傳統媒體帶來了新的沖擊與挑戰，傳統媒體亟待進化與轉型[3]。首先要保證互聯網思維以及媒體融合傳播思維的確立，真正適應廣大受眾和用戶的需求。以用戶體驗效果為重要基礎，并將其全面貫徹于采編及其他環節之中，通過多種類型的活動策劃提高報業媒體的品牌傳播效果和傳播能力，打破報業媒體與受眾用戶之間的壁壘和關系鏈，真正實現無縫銜接；與此同時，也可以積極應用大數據信息技術全面分析用戶的習慣、信息內容的獲取興趣和偏好，強化報紙傳媒議程議題的設置針對性和內容服務精準性，提高現有信息的增值服務空間。

三、融媒體時代傳統報業的核心競爭力提升的對策

（一）樹牢內容為報業發展核心靈魂的思想

在傳統報業的發展及核心競爭力提升的過程中，內容要素始終是核心和靈魂之一，同樣也直接關系到報紙的影響力和價值體現，內容的質量與水平直接關乎報紙在廣大受眾中的地位，而傳統紙質媒體需要為廣大受眾提供更有價值、即實性更強的內容和信息，真正應對和解決好新媒體和融媒體時代所帶來的沖擊與挑戰，在提高市場地位的同時不斷完善報紙媒體的內容要素。

為了進一步強化內容這一核心競爭力提升的關鍵所在，首先需要進一步強化新聞的互動性。融媒體時代，人與人之間的交流以及人與媒體之間的交流互動性更強，紙質媒體除了需要在現有的報紙版面中增加二維碼等必要的互動要素之外，同樣也要鏈接好官網、客戶端以及微博、微信等新興平臺，應用多種新媒體手段實現一體化運作，讓受眾能夠更加積極主動地參與到新聞報道和信息共享之中。保證在報紙傳媒發展以及信息傳播過程中，受眾群體能夠直接參與報紙內容的構建與分析，提高讀者的參與度[4]。其次要強化深度報道，在紙質媒體發展中，深度報道和新聞內容的深與透是其主要優勢之一，要著重反映重大新聞事件以及當前社會的熱點和焦點問題，深入探究和闡明事件、問題的發展情況和因果關系，揭示其內在意義和價值，以更有深度的報道方式在融媒體時代取勝。最后要把握好新聞評論的重要性，報紙內容中新聞評論往往存在更強的啟發性，同樣也是報紙核心競爭力的重要影響因子之一，提高了報紙媒體與其他新媒體競爭的資本，可以積極開設評論類專欄，提高新聞評論的價值，更有利于彰顯紙質媒體的權威性和公信力。

（二）以人才為傳統報業發展的重要動力

當前，我國很多報業集團已經組建了專業能力更強、業務水平更高的采編人才隊伍，在信息內容的采編發機制方面更加嚴謹且科學。傳統紙質媒體雖然積累和發展的時間較長，但是仍舊受到體制等多方面問題的影響，新媒體行業領域的發展速度越來越快，高薪誘惑越來越大，致使很多傳統紙質媒體中的優秀人才出現流失情況，無法真正實現以人才推動傳統報業發展的良好前景。基于此，傳統報業為了真正達到與時俱進的目標，需要著力改善和創新人才發展機制，不斷優化與提高人才隊伍的建設能力與建設水平，可以著力完善人才激勵機制，從當前傳統報業的發展情況出發，致力于培養核心領導人員，保證核心領導人員的政治素質水平、業務能力更加精湛，并擁有更高的領導能力，讓其成為報業發展的核心推動要素之一。可以對當前的新聞采編、評論員、記者等重要采編人才隊伍進行多維度、多形式的培訓，著力于培養傳統紙媒人才隊伍的融媒體掌控力和跨界思維能力。

除此之外，傳統報業可以基于當前員工職業發展情況，完善職業規劃體系建設，圍繞當前的媒體融合發展需求，深度分析傳統報業發展與改革過程中所急需的人才隊伍結構，彌補人才的短板和主要問題，也可以積極招錄和引進急需復合型人才，實現人才的優化培養和梯隊化成長[5]。要著力健全報業人才的薪酬分配機制，可以積極引入更加多元化的分配制度，如年薪制、分紅制、首席記者薪酬，也可以以多種類型的科技成果進行轉化獎勵，通過更加多元化的中長期激勵手段加大對一線人才的激勵力度，改善員工的福利待遇，真正留住現有人才，營造干事創業的良好氛圍。

（三）強化品牌對于傳統報業發展的引導力量

在消費者消費以及對產品認知時，品牌體現了更高水平的認知程度，同樣也體現于對當前產品服務體系以及文化價值的認知，傳統報業以及發展多年累積的品牌優勢影響下能夠體現出超出新媒體傳播形式的巨大優勢，因此傳統報業提高核心競爭力需要強化品牌建設，提高傳統報紙媒體的公信力。要深度分析與研究報紙媒體的品牌內涵與價值，分析當前紙質媒體與讀者之間的聯系，挖掘品牌潛力，旨在進一步提高讀者對于報紙的忠誠度和依賴度。

現如今，我國很多地區的報業集團正積極推進媒體之間的融合，可以以此為重要發展契機，在打造主流新興媒體的同時提高品牌影響力。例如《人民日報》在發展過程中，始終堅持以讀者對于媒體的公信力為重要基礎，致力于凝聚和服務用戶，為其推送更加權威的新聞信息內容，與此同時也結合老百姓的日常生活，推出了公益、問政等多種類型平臺，讓《人民日報》成為了人民群眾日常生活中的重要參考元素之一，提高了受眾的黏合度，也進一步增加了紙質媒體品牌服務的公信力量。不容忽視的是，在新媒體的傳播過程中，紙質媒體與微博、微信、短視頻平臺等新興媒體在內容呈現方面有較大的差別，傳統主流媒體的巨大優勢在于品牌效應和新聞產品的深度、厚度、溫度，而新興媒體的發展要點在于信息傳播的速度與廣度，因此，傳統報業需要對現有的信息內容和新聞事實進行深度挖掘和體現，可以應用新型傳播技術，通過多個平臺實現主流媒體、主流聲音的迅速傳播。

（四）推動傳統報業對數據的分析與處理

互聯網和融媒體發展時代，數據的體量更加龐大，傳統媒體需要著力轉變以往數據管理的滯后性，提高數據信息內容的處理能力和分析能力，強化信息資源增值與服務效果。首先可以建立大數據庫，讓其成為傳統報業以及紙質媒體的核心競爭力之一。在原有的用戶管理過程中，紙質媒體的管理形式相對粗放，甚至無法及時了解讀者的具體信息、個性喜好等相關需求，在一定程度上影響了紙質媒體和傳統媒體的發展以及服務的多元化水平，對此可以積極應用大數據信息技術，重視數字經濟的發展形式，引入人工智能以及大數據技術團隊，始終掌握數據時代背景下的信息主動權。對現有用戶數據和信息內容進行深度挖掘與分析，既解決了當前媒體采編的信息需求，也可以強化紙質媒體的內容服務個性化效果。在媒體融合背景下，實現數字化轉型升級可以打造報業集團的新型媒體業態，對廣大讀者的消費喜好進行全面分析，實現精準化推廣和智能化傳播，同時也可以對現有的傳播內容和傳播效果進行合理評估與糾錯；其次，可以針對現有的數據資源進行深度輿情分析與管控，提高信息跟蹤服務的水平，強化傳統報業在數據方面的核心競爭力水平。

（五）優化傳統報業的多元化產業經濟

傳統報業的轉型與發展需要更加充足的資金投入和資源保障，但是在傳統報業發展進程中，不論是發行收入還是廣告收入都逐漸呈現出下滑的趨勢，無法賺取更加充足的利潤以滿足數字化轉型需求，因此可以圍繞當前的傳統媒體發展形勢以及報業集團的發展特點，積極打造更加多元化的輿論陣地和非報產業經濟，同時延伸傳統報業的產業鏈。傳統報業媒體可以依托多年來累積的品牌優勢和發展價值，對當前的產業鏈條進行著力延伸，積極培養和尋找成長性更強的項目，徹底打破以往單純依靠廣告經營模式來獲取利潤的方法，讓非報產業逐漸成為傳統報業發展的經濟增長點之一，始終推進融媒體時代背景下報業核心競爭力的提高，同時也可以在布局等方面實現優化調整，開拓信息以及報業品牌的內容、平臺、技術、渠道，從多個角度入手強化新聞內容以及新聞產品的價值水平和信息效益。

結語

總而言之，融媒體時代的發展給傳統報業帶來了極大的沖擊與挑戰，這也使得傳統報業的發展受到了影響，受眾閱讀習慣發生轉變，報紙廣告收入不斷下滑，對此需要進一步優化融媒體時代中傳統報業發展轉型的頂層設計要素，積極打造新型主流媒體，樹立媒體融合傳播思維，可以從內容、人才、品牌、數據以及多元化產業經濟五個角度，提高傳統報業在融媒體時代的核心競爭力，為傳統報業和紙質媒體的發展增添動力。■