動漫文化視覺元素在廣州城市公共空間中的應用研究

◇何煒軒

衍生的娛樂場所是城市公共空間不可或缺的組成部分，衍生的文化元素會與零售業、餐飲業、商業等場所相結合。消費者的日常偏好對于城市公共空間中的經濟模式產生了實際性的影響，在引導及影響城市公共空間配置和資源產生方面發揮了十分重要的影響作用。動漫是動畫和漫畫結合的統稱，并非廣義上人們認知的動畫片。動漫文化中包含了視覺傳達、新媒體、音樂、雕塑、攝影及其他非常多的藝術形式。隨著當今我國經濟發展的愈發向好，動漫文化傳播速度加快，迅速受到大眾的追捧，以動漫藝術為喜好及謀生手段的人數不斷增加。與此同時，動漫文化出現在城市公共空間中的許多視覺系統之中，例如城市景觀、公共空間視覺系統、快閃店等城市公共空間。

廣州作為改革開放的重要窗口之一，受動漫文化的影響非常大。隨著時間的推移，廣州成為國內動漫文化推廣及發展非常重要的樞紐之一。動漫文化成為在廣州本土成長的80后、90后至今仍不可磨滅的集體記憶。如今，在廣州城市公共空間中仍然存在多種不同形式、具有不同作用的與動漫文化息息相關的空間場所。

一、廣州動漫文化的發展歷史及其原因

對于當前社會發展來說，動漫一直是一個不可忽視的文化類型，其所產生的影響不僅僅局限于人們的日常休閑娛樂。動漫作為新生代文化產業的重要組成部分，映射出的是一個龐大的產業。近年來我國誕生了許多優秀的國產動漫，在這些優秀的作品背后有大量為中國動漫產業鞠躬盡瘁的優秀動漫工作者，以及適合動漫文化孵化的環境要素。

20世紀80年代起，國內開始引進一系列動畫片，如《圣斗士星矢》《七龍珠》《數碼寶貝》等，引起了一定的社會反響。在社會不斷發展的情況下，80后和90后的集體記憶的記錄模式和媒介發生了變化。隨著互聯網的介入，傳播的媒介開始多樣化發展，社會開始從“熟人社會”邁向了“原子化社會”。網絡和電視開始作為新的集體記憶的媒介，介入到人們的生活當中。動漫作為極具視覺沖擊力的文化之一，開始進入年輕的群體，文字、視覺、聲音等文化信息開始影響當年人們的感官。動漫文化對于這一代人的集體記憶而言，產生了不可磨滅的影響，對其價值觀的塑造也具有一定的影響。

1999年4月，黃志騰在廣州創辦了冬日漫畫社，以師徒制的形式培養了一大批優秀的漫畫工作者，在2003年1月推出了以教學為主的雜志《漫畫家》。2000年前后，廣州的動漫產業開始蓬勃發展，無數優秀產業及作品爭先恐后地涌現，例如金城創辦了漫友文化，同期發行了雜志《漫畫世界》，還有廣州奧飛動漫文化傳播有限公司、廣東原創動力文化傳播有限公司及廣東詠聲文化傳播有限公司等相關動漫創作公司陸續創辦。

2010年，廣州螢火蟲動漫文化發展有限公司創立，創辦了首屆廣州螢火蟲漫展。2014年，廣州創立動漫藝術家協會，次年JC動漫藝術館創立。如今，廣州本土出現非常多以動漫為主體的公司、工作室，以娛樂衍生相關產品為主要發展方向的產業正在生生不息地發展。

二、動漫文化視覺元素在廣州城市公共空間中的應用現狀

廣州城市公共空間中有許多和動漫相關的地方，這種與文化掛鉤的城市公共空間展現出了廣州對于動漫文化的支持。在廣州，可以孵化動漫文化的公共空間非常多，這些公共空間對動漫文化的傳播提供了充足的場域。

（一）琶洲國際會議展覽中心

琶洲國際會議展覽中心位于廣州市海珠區琶洲島，是世界上最大的展覽中心之一，經常在節假日承辦游戲動漫嘉年華的活動，譬如游戲宣傳、動漫舞臺劇、最新娛樂衍生產品推廣、Cosplay等。廣州漫展的影響范圍非常廣泛，每年都會吸引大量的品牌進駐，與此同時還會有很多圈內著名的漫畫家和聲優及相關名人加入其中，許多國內權威及知名的媒體都會在活動期間進行采訪和宣傳。廣州舉辦的漫展一直以來都是全國范圍內最具影響力的漫展之一。

（二）動感小西關

動感小西關是針對動漫文化中的模型和手辦集中售賣的地點，受眾是資深的動漫迷及模型愛好者，其中也囊括了潮流品牌玩手店。2016年，隨著越富廣場搬遷，大部分零售商戶搬遷到了荔灣區的動感小西關。由于空間得到了擴張，動感小西關會在8樓空間中設置供顧客休息的公共空間。與此同時，在公攤面積的空間中定期舉辦小型的玩家交流會。8樓除了用于售賣模型以外，動感小西關還在8樓空間的后半段設置了針對年輕創業者的小型工作室。動感小西關的迅速發展證明了，在偌大的廣州城市中，一直存在著一批又一批動漫文化的支持者，從而在集中式的文化場域進行文化產品的推廣及售賣。

（三）動漫星城

動漫星城位于廣州市越秀區中山五路219號，總占地面積為3.2萬平方米，坐落在廣州市人民公園下沉空間，與地鐵一二號線相鄰，北臨中山紀念堂，南臨北京路商圈，被稱作五洲動漫第一商場。得益于良好的地理位置，動漫星城高峰時期曾有超20萬人次的客流量。在建設期間，動漫星城將引領新興產業和動漫文化作為項目定位。

動漫星城作為廣州知名度最高、面積最大、關注度最高及人流最多的動漫文化展示推廣空間，一直是各大娛樂衍生品牌的重要活動地區，囊括了以動漫為展示主體的動漫特區，以及長期租賃給各大品牌的商品展示區，多家娛樂衍生公司也會在動漫星城進行最新的動漫產品宣傳及投放工作。動漫星城通過將休息區與各種產品零售區域相連接，使游客在休息及參觀的過程中可以看到目前大型品牌推出的最新產品。在視覺營造方面，動漫星城設置了暗環境，強化了快閃店中柜臺的燈光，通過多種小型展柜的組合模式，以產品品類及產品類型為信息進行空間布局的編排。

每逢節假日，動漫星城的人流量就會暴漲。受地理位置及文化推廣的影響，動漫星城內部的空間類型豐富多樣，是廣州許多年輕人假期必選的交流及休閑出行的選項之一。

（四）JC動漫藝術館

JC動漫藝術館創辦于2015年，地處廣州市華僑新村，空間布局分為展陳區、專題動漫展區，同時附有藝術畫廊和藝術家工作室。JC動漫藝術館專注于對動漫學術的理論研究，以及對動漫相關的藝術品、收藏品進行保養及修復，可以對優秀的動漫藝術家進行作品代理，同時承辦相關的以動漫為主題的展覽活動。JC動漫藝術館會不定期舉辦國內外的交流活動，曾經接待過美樹本睛彥、大河原邦男等多位名家來訪。JC動漫藝術館是國內首家中外動漫藝術博物館，收藏了多部漫畫的手稿及動漫的分鏡稿。館內藏品曾多次參加國務院新聞辦公室、國家新聞出版廣電總局等主辦的海內外重要展覽。

（五）公共景觀及設施

在廣州城市公共交通的路面公交系統中，公交車會通過廣告投放對動漫文化進行宣傳。廣州地鐵打造了一個屬于自己的IP形象，會與各大動漫IP進行聯名，推出相關的羊城通地鐵卡及周邊產品。廣州的動漫文化除了在潮流圈及商業領域發展以外，在高校中也進行了相關動漫IP的孵化。例如，廣州美術學院的校園內擺設了由本校創作團隊設計的2010年廣州亞運會的吉祥物，以及家喻戶曉的2022年北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”。每一年廣州美術學院的動畫專業的畢業設計，都是各大媒體為廣州美術學院畢業展宣傳的頭牌。

總之，對于目前的廣州而言，城市空間中有大量與動漫文化息息相關的場所，這些場所的功能都不盡相同。有面向市場的動漫衍生產品推廣的商業空間，一般來說以動漫為主的商業空間都以推廣動漫文化產品為使用目的；也有以博物館的形式存在的空間，體現出其在教育方面的作用。當前，廣州城市空間中的與動漫文化相關的視覺元素雖然多樣化，但是整體的視覺質量并不高，缺乏合理的規劃和管理。例如，多數以娛樂衍生為主的城市公共空間中存在照明系統紊亂、人流缺乏合理安排等問題?？臻g中的展示信息雖然繁多，但是并沒有對其進行合理的規劃，進而給觀眾帶來了一種凌亂嘈雜、無序的空間感受。

三、當代社會環境下動漫文化在廣州城市公共空間的應用意義

隨著群眾生活水平的逐步提升，大眾對于文化及藝術的需求越來越高。當代社會環境下的大眾精神需求正在不斷擴大，人們開始愈發重視精神層面上的慰藉。如何高質量地孵化娛樂衍生文化產品，并將其與城市空間相互結合，是未來值得關注的重點問題。

（一）打造新的城市名片

基于集體記憶的視角進行分析，動漫文化貫穿于在廣州成長的新一代人群的生活。在廣州，人們經常會和身邊的人談論起動漫，里面的人物與故事都是大家茶余飯后的話題。由于動漫文化涵蓋的范圍很廣泛，影響力較大，在日常生活中任何一點與動漫相關的圖像信息或者音樂，都可以讓人們與之產生共鳴，從而觸發人內心最純粹的情感。

打造一張與廣州相關的新時代下的城市名片，有助于讓生活在廣州的人加深對廣州的認知，喚醒城市文化自豪感，增強城市凝聚力。

（二）增強集體記憶

集體記憶是在特定文化下的群體對某類事件具有的共同回憶，具有話題性，可以增強群眾的凝聚力。對某種事件的共同經歷，可以強化團體成員的歸屬感。群眾對某種文化的特殊經歷可以通過視覺及空間媒介進行記憶儲藏，使其以視覺圖像或空間記憶的形式留存。通過還原記憶之中客體和主體之間的關系，達成記憶上的激活。

動漫文化很多時候從童年就貫穿觀眾群體的生活。那些熟悉又耐人尋味的動漫片頭曲或者片尾曲，以及生動活潑的卡通形象，可以喚醒人們心底的那份純真和童趣。時至今日，各大主流媒體、短視頻平臺都會使用與動漫相關的視頻及音樂素材，通過熟悉的旋律及畫面內容，調動觀眾的感官及情緒，強化信息傳遞的有效性，讓觀眾產生情感共鳴，并進入情緒之中。當國內品牌商在同類型產品的宣發過程中，設置與動漫相關的空間景觀，可以在一定程度上吸引更多的來訪者前來參觀或者購買相關的產品。

（三）營造有活力的創新型城市空間

動漫文化具備相應的時代內涵，一是符合潮流文化，二是具備地方文化內涵。當今社會中的人，面對信息發達、生活節奏快的社會環境，需要在忙碌的生活中尋求趣味性，找到可以讓自我釋放壓力的事物。

動漫文化不斷地出現在城市公共空間中，為城市增添了活力。動漫元素憑借其獨特的視覺效果，可以跨越不同的年齡段，出現在城市的公共設施上，例如公交車、公共路牌及大型的商業中心等地方。動漫的視覺元素多樣化，賦予了大眾天馬行空、奇思妙想的機會。動漫文化的準入門檻不高，每個人都可以加入其中，展現自己的創意，反映自我內心的想法。開放、包容的社會風氣也是廣州建設城市公共空間必不可少的基礎，這為大眾在日常生活中提供了輕松且愉悅的氛圍。

四、結語

動漫文化本身就具備無限的可能性，它可以與任何領域相互交融，與不同的藝術類別相互成就。雖然我國動漫發展時間滯后，不同于歐美日等國家的發展速度，而且我國動漫文化孵化及在城市空間中的應用程度有限，但是隨著越來越多的人參與創作的過程，以及高校對于人才培養越來越重視，其都可以為動漫文化作為視覺元素實現與城市公共空間的交融提供切實的可能性及探索價值。