基于SWOT分析的幼兒體適能產業發展策略研究

張修望滕育松金昱唐長坤

（1.遼寧師范大學體育學院 遼寧 大連 116029；2.湖北文理學院體育學院 湖北 襄陽 441053）

1、前言

“健康中國”和“體育強國”國家戰略建設都對兒童體質方面提出重視，認為兒童是民族發展的希望，兒童體質健康的保障也是當下發展的重點。要發揮出體育鍛煉對兒童身心健康的促進作用，不僅要強化身體素質方面，還要對心理方面進行提高。體適能的概念，起源于美國，美國總統體育與競技委員會于1971年給出的體適能定義被普遍接受，它是指個人能力足以勝任日常工作以外還能有余力享受休閑，及能夠應付突如其來的變化及壓力的身體適應能力。隨著我國經濟的不斷發展，國家和家庭對幼兒的身體素質和思想培養越來越重視，由此產生了許多針對幼兒培訓的產業。兒童體適能培訓產業是兒童進行校外體育鍛煉的重要途徑，在鍛煉過程中不但可以學習運動技能，而且對于提高少年兒童的身體素質方面也有著明顯的作用。21世紀以來，我國兒童體適能培訓市場發展取得了巨大進步，家長和學員對兒童體適能培訓產業的認可不斷提高。因此加快推動幼兒體適能產業的發展不僅有利于兒童身體素質水平的提高，而且對中國夢的實現也具有重要意義。

2、幼兒體適能產業發展現狀的SWOT分析

2.1、發展幼兒體適能產業的優勢

（1）兒童體適能教育屬于朝陽行業。

幼兒體適能的教育對象主要是以兒童為主，其在中國存在著巨大的發展空間。我國兒童每年參加各類培訓的次數超一億次，在經濟發達的城市中，幾乎每一個孩子都參與過各種各樣的培訓。隨著人們運動觀念的改變、運動基礎設施的建新和體育氛圍的優化，體育教育培訓已經占據了巨大的市場。其中，兒童體適能培訓在體育教育培訓市場中更是最為重要的一部分。目前我國接受過專業的體育教育培訓的幼兒僅有7%，同國外相比還遠遠不如。增加我國幼兒接受專業的體育教育培訓的人數也是實現體育強國的重要一環，因此兒童體適能行業將會有著良好的發展前景。

（2）市場潛力巨大。

中國是世界上第一人口大國，教育在我國一直是塊巨大且穩定的市場。目前我國3-6歲的幼兒大約有1.1億之多，每年新出生的人口可達2100多萬。而且隨著三胎政策的頒發，新生幼兒的人數將會越來越多。在經過疫情之后，人們對于健康更加重視起來，對于兒童的教育有了更全面和更科學的認識和要求，對孩子的關注重心逐漸由“學習第一”向“身體第一”轉變?，F如今家長對孩子健康問題越來越重視，但家長對于如何增強幼兒的身體健康沒有一個明確的方向，所以這就需要更加專業的機構來解決這一問題。據國家統計局統計數據顯示，我國城市家庭把近六成的消費花在了對孩子的教育上。龐大的幼兒數量和家庭對幼兒健康的重視，給兒童體適能產業的發展奠定了穩定的基礎。

（3）健康問題推動產業發展。

近年來，我國兒童的肥胖率越來越高，2021年《兒童藍皮書：中國兒童發展報告（2021）》公布的數據顯示，2010年中國中小學生超重肥胖率為15.5%，2014年上升到20.4%，2019年又繼續上升至24.2%，2010-2019年中小學生超重肥胖率上升了8.7%。2010-2019年青少年和兒童超重肥胖率均呈現出增長的趨勢，如果不加以控制，預計到2030年我國7歲以下兒童肥胖率將達6%，7歲及以上的肥胖兒童人數將達4900萬左右。兒童的肥胖與遺傳因素和飲食有著一定的關系，但更為關鍵的因素就是缺乏運動，因肥胖所產生的危害可能會影響孩子的一生。當今社會家庭，學校和社會都對肥胖有著更多的關注，因此兒童健康問題的產生或將成為推動幼兒體適能產業發展的重要因素。

（4）專業的團隊已經形成。

我國對于體適能人才的培養已經逐漸重視起來，從業人員需要掌握的不僅僅是運動技能，還包括幼兒生理和心理方面的知識。體適能教練員大多都是各院校體育專業畢業的學生，他們基本上都有著各自的特長，如球類、舞蹈、武術等。兒童體適能教練資格證的考核也開始設立，不僅給幼兒體適能專業人才的培養奠定了良好的基礎，同時也給體適能教育市場輸送了大量人才。隨著參加教練資格考核的人數越來越多，市場上的體適能人才和專業技術水平也呈現逐漸增長的趨勢。

2.2、發展幼兒體適能產業的劣勢

（1）經費投入不足，場地設施受限。

2019年全國教育經費總投入為50178.12億元，比2018年增長8.74%；國家財政性教育經費為40046.55億元，比2018增長8.25%，占GDP比例為4.04%。教育經費的投入是保障我國教育事業發展的重中之重，雖然教育經費的投入逐年增加，但我國幼兒教師的待遇依然普遍較低，各地公立幼兒園辦園環境仍舊不容樂觀。隨著入園幼兒數量的增多，教室內顯得愈加擁擠，在運動場地設施方面更是存在諸多問題，部分幼兒園連跑道、小操場都沒有，更別說籃球場、足球場，多功能教室等場地。一系列問題的產生或將導致教師隊伍的流失，同時可能也對兒童體適能體育教育培訓造成嚴重的影響。因此加大經費投入，改善辦園環境是發展幼兒教育事業的保障。

（2）缺乏市場準入機制和監管機制。

體適能培產行業是體育產業中的新興產業，發展體適能產業對于提高青少年的身體素質有著重要作用。由于行業的門檻較低，缺乏行業的準入機制，大量興起的體適能培訓機構一方面促進了體適能產業的發展，但另一方面也容易造成培訓過程的教育水平參差不齊。同時，由于政府的監管力度不夠，缺乏體適能行業方面較規范和較完善的法律法制體系，沒有對體適能行業的入門門檻、經營制度形成完善的標準，這也會影響體適能產業的長遠發展。

（3）經營項目單一。

經營項目開設的是否合理是影響體適能培訓機構經營效益和持續發展的重要因素。部分體適能培訓機構經營項目比較單一，只能提供體適能培訓方面的服務，對其他培訓項目很少涉及。隨著消費者對體育培訓需求的增加，如何實現培訓項目的多元化和個性化是機構發展所要關注的重點。體育培訓的服務產品的使用壽命在不斷縮短，如果機構不能在產品的更新換代重做出創新，那么或將會喪失市場競爭的優先權。

（4）機構從業人員綜合素質、團隊建設有待提高。

幼兒體適能培訓由于目標的特殊性，所以成人體適能的鍛煉方式和手段就并不適用。體適能教育行業的教練員多為幼教和體育專業的學生，他們基本都具有良好的專業素質，但是缺乏既懂教學技術，同時又懂幼兒生理和心理特點和一人多精的復合型人才。此外市場人才考核和評價機制管理也不完善。

（5）信用問題障礙。

信用是企業發展的根本，是管理者經營機構的底線。當今市場競爭越來越激烈，這就造成了一部分企業做出一些有損健康體適能產業長久發展的行為，如虛假宣傳、服務欺詐、卷錢跑路等一系列問題。這給消費者產生了極其惡劣的影響，以至于讓消費者對整個行業產生質疑，這對于初始階段的體適能培訓機構和消費市場都是致命的，如何讓消費者的消費權益得到保證，如何減少消費者風險的承擔，這是培訓機構所要考慮的，也是消費者想看到的。因此，信用問題已經成為影響體育健身娛樂行業的重要障礙。

2.3、發展幼兒體適能產業的機遇

（1）國家政策的支持，促進體適能產業發展。

2014年10月，《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》的出臺對體育產業的發展具有重要意義。意見指出要推動體育與養老、文娛、教育等融合，提倡全民健身，引導廣大群眾積極參與體育，加強民眾的體育觀念，加快體育產業的發展。對學于科類培訓而言，雙減政策的出臺堪稱一場業內大變革——限制課外培訓的時間、價格。而對于兒童體育教育培訓來說卻是一次重大機遇。2021年8月3日，國務院印發 《全民健身計劃（2021-2025年）》，計劃提到推進全民健身融合發展，深化體教融合，這給體適能培訓行業發展提供了巨大的政策支持，預計到2025年全國體育產業規模將達到5萬億。在“雙減政策”和“全民健身計劃”的雙重刺激下，體育培訓有望成為國內體育產業發展的主要增長點。

（2）“三胎”政策帶來的生育高峰為行業提供新的人口紅利。

體適能培訓行業的消費對象主要是兒童，因此兒童的數量決定了幼兒體適能市場發展的空間。據國家統計局第七次全國人口普查數據顯示，2021年我國0-14歲兒童人口的數量約為25338萬，占全國總人口的17.95%，對比第六次全國人口普查數據中的16.6%已經有了明顯回升，可見我國的兒童人口規模巨大，市場需求潛力無限。雖然目前中國幼兒體適能教育市場的滲透率和消費水平處于較低的水平，但是隨著“三胎政策的開放”，兒童的數量將會越來越多，那么對體適能教育的需求將會更大，體適能教育培訓市場將在未來迎來爆發式的發展。

（3）體教融合為行業鞏固發展基礎。

在當前形勢下，體育與教育高度融合的趨勢是勢不可擋的。2020年8月國家體育總局和教育部印發了《關于深化體教融合促進青少年健康發展的意見》，文件明確提出：“鼓勵青少年體育俱樂部發展，建立銜接有序的社會體育俱樂部競賽、訓練和培訓體系，落實相關稅收政策，在場地等方面提供政策支持。教育部、體育總局共同制定社會體育俱樂部進入校園的準入標準，由學校自主選擇合作俱樂部”。體適能培訓作為提高兒童身心健康和培養體育技能的產業和學校教育進行融合，那么不僅會收獲諸多的生源，而且也在很大程度上提升了機構的知名度。在教育體系的改革中，體育的重要性也越來越明顯。教育部發布《義務教育體育與健康課程標準（2022年版）》，文件指出“體育與健康”課占課時比例10%-11%，超越外語成為小、初階段第三大主科。這一文件的頒布又一次加深了大眾對體育的重視度，體育成績越來越重要，這使得不少家長也早早對孩子進行了規劃。目前參加體育培訓的熱度越來越高，把握好體教融合發展的趨勢，這是體適能產業發展道路上的重大機遇。

3、發展幼兒體適能產業的挑戰

3.1、國內競爭市場的崛起

家長對孩子的教育方面的投入越來越大，由于兒童體適能培訓相較于學科培訓的特殊性，家長對于孩子教育培訓方向的選擇上多傾向于學科培訓，因此在兒童教育培訓時間的占比上，體育教育培訓則處于劣勢。兒童體適能行業的競爭還表現在內部市場的競爭，全國擁有兒童體能培訓課程的機構從2015年僅僅只有幾百家增長到2022年的3000多家，并且增長的速度還在呈上升的趨勢。由于培訓機構的數量快速增加，導致市場競爭日益激烈，在服務、產品、價格、生源等方面不斷競爭。因此在未來市場中，兒童體適能行業不僅要和學科培訓競爭市場，還要應對行業市場內部的競爭。

3.2、新冠疫情的影響

疫情不僅對企業的收入影響極大，還影響著企業的經營成本。當前體適能培訓對兒童來說還是一種消費行為，在經濟影響的情況下，由于消費者的信心不足，必將會對兒童體適能培訓行業產生一定的影響。此外，由于新冠病毒傳染性相對較強，人們對病毒的害怕仍然存在，致使解除管控后許多家長仍然選擇非必要情況下不帶孩子出去。而當前培訓機構銷售成交主要依靠家長帶孩子來俱樂部試聽課，絕大多數家長疫情后不愿意帶孩子出門，因此無法到店體驗，也就無法報課，給機構的招生方面造成了困擾。根據北京師范大學、首都體育學院聯合調研的數據顯示，57.14%的中國體育培訓企業的人員工資總額在2020年預計占比26%-50%之間，接近總成本的30%-50%，而61.9%的中國體育培訓企業的場地租賃費用占比在11%-30%之間。由此可見，如果遇到因疫情停工時，在經營成本不變的情況下，企業將會面臨成本大幅度增加且沒有盈利的困境。

3.3、行業服務與產品質量將受到更加嚴苛的檢驗

兒童體適能教育培訓的教學對象和消費對象是分開的，不僅要對教學對象進行服務保障，同時也要得到家長們的信任。隨著體育產業的快速發展，大眾對體育的認知度越來越高，家長們對體育教育培訓的了解也在不斷加深。在這樣的環境下，兒童體育教育培訓的專業性和有效性將會面臨更加嚴格的考驗。

3.4、行政管理體制不完善

雖然幼兒體適能產業正在發展，但由于目前我國沒有專門的體適能產業的主管部門，導致發展過程中存在諸多問題。現如今主要是由體育行政部門負責管理，我國有關體育方面的法律法規還不完善，造成體育企業發展道路坎坷，使企業的發展遇到人治和法治的多種矛盾沖突。此外，在我國的管理體制和機構主要是圍繞競技體育來開展，從而忽視了社會群體進行體育運動消費的需求，這對體適能產業的發展有著不利的影響。

4、幼兒體適能產業發展對策

4.1、加強機構定位，完善設施設備

地方政府部門應根據地區自身發展的特點給予政策上的支持，鼓勵個人和集體投資開辦培訓機構。同時政府要發揮橋梁作用，積極引導機構與學校進行對接，實現合作共贏。在基礎設備的引進與維護上培訓機構應加大資金投入，保證設備使用的安全和完整。

4.2、成立行業協會，優化行業環境

成立兒童體適能協會，制定行業的規章制度。協會牽頭管理，對入行機構進行嚴重審核，同時優化市場競爭環境，保證良性競爭。

4.3、拓展業務鏈條，延伸盈利空間

兒童體適能機構在積累一定數量的學員時，可以開展一些兒童戶外活動、體育比賽、游戲大會等活動。在活動重展現學員的成果，同時多進行交流，提升客戶黏性。延長行業的價值鏈，使兒童體適能培訓機構除了給學員培訓盈利以外，還能有賽事活動、產品銷售、贊助等收入，進一步強化體適能行業的盈利能力。

4.4、加強人才儲備，完善團隊建設

吸引優秀人才進入本行業，鼓勵員工進行知識交流學習，加強崗位上的能力。定期組織員工參加輔導培訓，進行交流學習。成立研發部門，不斷完善團隊成員培訓系統，提高教練授課水平。

4.5、完善市場規范化建設，加強市場監管力度

制定相關方面的法制法規，擴大政府部門的監管范圍。對經營者惡意坑騙消費者的行為要登記在案，可以建立相關資金保障平臺，保證消費權益。同時相關部門要聯合執法，加大失信懲治力度。

5、結論

隨著我國體育行業的快速發展，我國幼兒體適能行業需要發揮自身優勢，克服一些不利因素，以此來推動幼兒體適能產業的發展。同時應該抓住每一次體適能產業發展的機遇，制定完善的法律法規，加強人才儲備，充分發揮體適能教育市場資源，從而推動幼兒體適能產業的發展。