融媒體背景下新聞短視頻傳播的發展性研究

◎李 惠

(泰安市廣播電視臺，山東 泰安 271000)

與傳統媒體形式相比，短視頻能實現融合傳播，將聲音、圖片、文字整合在一起，通過動態視頻刺激人們的感官，幫助人們快速接收和傳播新聞信息。融媒體的全面發展使新聞短視頻的發展進程得到整體推動，優化了新聞媒體行業的傳播模式，滿足了當前人們個性化接收新聞資訊的要求，讓人們的日常生活得到豐富。因此，為解除現階段新聞短視頻發展中面臨的各種困境，應該積極探尋新的解決策略，從不同層面考量，合理制定發展方案。

一、新聞短視頻的優勢

(一)傳播內容豐富

在融媒體背景下，《新聞聯播》這類電視節目暴露出來的缺陷較多，諸如模式化、單一化，受眾在觀看節目時很容易出現審美疲勞，特別是年輕受眾群體，對此類電視新聞節目的喜愛度偏低。融媒體時代的到來，使得新聞節目發生了改變，尤其是新聞短視頻的出現，優化了傳統文字性傳播模式，讓新聞以趣味化、互動化、多樣化的形式存在，深受廣大受眾的喜歡[1]。因為受眾具有個性化特征，無論是在興趣愛好方面，還是在文化素養上，存在的差異尤為明顯。因此，在對新聞接收和瀏覽的過程中，題材、內容方面更有千秋。通過新聞短視頻，可以在大數據技術的支持下對受眾的特點、興趣、需求進行深層次挖掘，為受眾提供針對性強且富有個性的新聞資訊。

(二)制作過程簡單便利

短視頻新聞是在新媒體的持續發展中演變而來的，新聞內容更為簡潔。在融媒體時代下，受眾對新聞短視頻的喜愛程度不斷提升，在先進技術手段的應用下，諸如拍攝技術、軟件編輯技術等，使得新聞短視頻在制作過程中更為便利簡單。同時，依托于媒體融合背景，通過對先進技術的應用，諸如新聞短視頻制作技術、編輯技術等，可以降低新聞制作難度，每個人都可以隨時隨地記錄自己的生活狀態，利用視頻軟件處理后便可上傳到平臺上[2]。

(三)用戶黏性強

在短視頻平臺的迅速發展的背景下，受眾對新聞的需求發生了改變，新聞短視頻的發展讓受眾的黏性持續增強。在融媒體背景下，新興媒體層出不窮，尤其是年輕人群體，對新興媒體非常推崇。這部分群體十分龐大，對新興媒體的發展有積極影響，有利于增強用戶黏性。新聞短視頻平臺可以讓新聞資訊實現互動傳播，避免以往單向接收信息的弊端，受眾的角色發生轉變，主體性更強。在傳播新聞信息時，能從受眾的角度出發，尊重受眾的喜好、需求、想法[3]。

二、融媒體背景下新聞短視頻傳播發展的問題

(一)品牌認知度亟待提升

在融媒浪潮下，短視頻新聞產品蓬勃發展，同時傳統媒體輿論引導在發展進程中也緊隨新時代的腳步，不斷打造爆款短視頻新聞作品。而通過研究這些作品可以發現，其自身形式化特征明顯，且對社交網絡、商業平臺等外部媒體的依賴性強。目前，傳統媒體陣營還沒有打造一款真正可以引導新聞短視傳播趨勢的“爆款”作品。究其原因，主要與作品特色不突出、外部媒體流量截流等原因有關，導致頭部產品的發展受到抑制。

在融媒體時代下，受眾獲取信息多元化、隨意化，越來越多的受眾關注新聞本身內容，而并非信息的來源。這一特點使得受眾對信源的認識度不高。通過外部平臺催生的“爆款”新聞對傳統媒體產生沖擊，讓受眾對品牌的了解不深入，進而導致粉絲轉化率偏低，受眾的黏性越來越差[4]。

(二)分發渠道面臨選擇困境

現階段，傳統媒體新聞短視頻分發渠道分為兩種。其一是自有平臺分發，可以實現短視頻產品和平臺的完全自主性，有高粉絲轉化率保證，不會出現對外部渠道過度依賴的現象。但傳統媒體在發展期間，自有移動端的渠道存在一定的弊端，無法達到雙向傳播聚合平臺展現出的優勢，加之自有渠道需要花費高額的資金成本運作，其產出比很難達到理想的狀態。其二是外部平臺分發。與通過自有平臺分發一樣，與外部渠道的合作也存在著各種問題，不確定性大、風險性極高。比如，由新京報和騰訊聯手打造的資訊類短視頻產品“我們視頻”，發展勢頭良好，視頻一經上線便在騰訊平臺上引起強烈反響，新聞短視頻的播放量累計30 億次。但是由北京電視臺和奇虎360 共同推出的“北京時間”，所達到的效果不佳。由此能夠看出，傳播方式的選擇、建立，與傳統媒體輿論引導新聞短視的長期演變和轉型密不可分，是堅持獨立自主，還是借力而行，有待傳統媒體在持續摸索中尋求答案，不斷積累新經驗和新方法。

(三)內容同質化和片面化

同質性與片面性內容體系的形成并非無本之木，因為傳統媒體輿論導向有著相同的特征，即UGC 的素材來源相對單一，而傳統媒體輿論導向呈現慣性，制作人員的創新意識亟須提高。以上諸多因素，導致新聞短視頻同質化。并且新聞短視頻在時間方面有嚴格的限定，只能提供最核心的最新的內容，很容易影響受眾對新聞的理解，從而造成新聞潛在失真、失實風險

(四)新聞的視頻產品定位模糊

部分傳統媒體在朝著新聞短視頻轉型升級的過程中，習慣性在短視頻風口期集中推出，希望能提前做好布局。倉促之下，不少傳統媒體對自身短視的發展無法進行清晰定位。比如，由于傳統媒體對其功能定位不清晰，所以旗下的新聞短視頻一直停留在“做內容”和“做平臺”的問題上，導致精力分散。在新聞產品鏈中，同樣出現定位模糊問題，不明確應該把新聞短視頻當作新聞呈現形式的輔助工具，還是把它當作主流融媒品牌來看。在傳統內容領域，當包含的領域和風格上的問題出現混亂后，就需要完全接納傳統思想，或者面向某一特殊領域，探索“小而精”的道路，或是利用傳統媒體資源優勢，盡可能讓主題豐富，實現層次的多元化，朝著“大而全”的方向邁進。這些定位方面的問題都需要再次確認。

三、融媒體背景下新聞短視頻傳播發展的對策

在融媒體背景下，新聞媒體需要對短視頻新聞內涵有正確的理解，并以此為前提，找準短視頻新聞的特點，優化新聞短視頻傳播的形式和內容，加強對傳播過程的監督。同時，利用正確的方式制作新聞內容，對短視頻新聞的發展前景、趨勢進行深入分析，借助多元化的手段促進新聞短視頻的傳播和發展。

(一)打造平民化新聞短視頻

為保證新聞內容不會出現同質化問題，應該重點考慮新聞短視頻自身品牌形象的塑造。在融媒體環境下，傳統媒體在發展期間，新聞短視頻在內容方面需要突出品牌形象，打造接地氣且平面化的新聞短視頻，不斷豐富新聞信息。現階段，融媒體的深入發展使得短視頻的發展速度不斷加快，抖音、快手已經成為人們日常生活中不可缺少的一部分，具有顯著的生活化特點。因此，傳統媒體在發展新聞短視頻的過程中，可以對其中的特點加以充分利用，在新聞創作期間利用生活中的場景，采取平民化的方式，加強對新聞細節的展現，保證用戶能通過視頻增強代入感。

比如，在2020年武漢疫情期間，央視推出了系列新聞短視頻《武漢：我的戰“疫”日記》，借助短視頻的方式將醫護人員奮斗在一線的場景展現給受眾，受眾通過醫護人員濕透的防護服、衣服上的抗疫誓言等，能感受到奮斗在一線的醫護人員的辛苦。再比如，2021年國慶期間，央視短視頻《同升一面旗，共祝祖國好》，不僅展現出宏大的主題，而且也能站在普通人的視角考慮，讓普通人參與到短視頻的錄制中，受眾可以暢談參與國旗升旗儀式的真實感受。通過這種平民化、接地氣的新聞短視頻傳播形式，不僅可以突出短視頻的整體特點，而且對新聞短視頻的未來發展也大有裨益[5]。

(二)優化新聞傳播形式與內容

近年來，雖然新聞短視頻具有良好的發展前景，被更多人喜愛和關注，但在我國媒體行業發展過程中，傳統媒體在形式及內容方面始終存在與短視頻融合不到位的情況，導致傳統媒體的轉型升級受到影響。對此，若想達到傳統媒體向新聞短視頻過渡的目標，應該在形式和內容上持續優化與創新。

1.新聞短視頻傳播內容的優化

在網絡時代下，內容是重中之重，在新聞短視頻發展過程中，首先要保證視頻內容質量，轉變傳統報道思維，將互聯網思維融入其中，從不同角度分析，深入研究受眾的需求及審美取向，制作出能滿足受眾需求的短視頻作品。加強對新聞短視頻內容形式的創新，做到多方位構思、多角度取材，創造出更多受眾喜歡的作品。在制作流程方面，遵循細致化原則，在字幕、特效、畫面等方面著力創新，提高品質。只有不斷堅持對新聞內容的創新，才能樹立起具有特色的品牌形象。

比如，在2022年1月份四川觀察抖音號發布的《一大桌年夜飯一不小心芭比Q 了》新聞，在內容方面一改傳統的單一性文字形式，緊跟社會發展潮流，借助網絡用語，以“芭比Q”來對當天年夜飯不小心翻桌的慘狀加以描述。這種具有網感的表達在網絡上引起熱議，收獲上萬條評論。并且在新聞內容的語氣上，不再是命令式的語氣傳播新聞，而是放低姿態，以朋友似的語氣與受眾進行互動和交流，增強了新聞的趣味性。再比如，新華社“現場新聞”客戶端口，用戶通過客戶端可以隨時接收并獲取新聞信息。同時，也可以進一步認證，認證后參與到在線直播等環節，對主流新聞媒體審查使用過的媒體內容，只要是契合社會主義核心價值觀，能夠引起人反思、有社會價值的信息都可以被吸收使用。這部分信息內容可能會被直接用作新聞報道的具體內容，甚至被二次加工剪輯形成新的新聞產品。在信息生產流程中的受眾參與，極大地豐富了新華社的信息收集途徑。同時，有了受眾的積極參與和互動，采用電視連線、網絡互動等手段既能夠提高話題的爭議度，也能讓報道具有真實感。通過網媒形式征求受眾的建議，根據當下的熱點新聞及民生問題等設置報道話題，與受眾的實際關系更為密切，可以更有效地增強報道的價值感和公信力。

2.新聞短視頻傳播形式的優化

為保證新聞短視頻能得到快速傳播，增強視頻的互動性，讓受眾能對新聞短視頻有更高的接受度與喜愛度。在融媒體背景下，新聞短視頻在傳播發展期間，應該加強對形式的創新與改進，在依托傳統新聞制作形式的基礎上，對形式進行不斷優化。

比如，央視推出的《主播說聯播》，便在形式上做出了很大的突破，不再局限于傳統的電視報道，而是與各類社交平臺合作，諸如微博、抖音等，增強交互性。例如，在視頻制作中，主播在播報狀態上，會放下以往“正襟危坐”的姿態，改為身體稍稍前傾地說新聞，加之恰到好處的肢體語言，會給受眾一種輕松的心理感受。在拍攝方面，采用手機以豎屏的方式拍攝，便于視頻網站的轉發以及推送。在錄制時，節目組在一些節目中穿插背景音樂、快閃字幕等輔助元素，讓受眾的收看需求得以滿足。在互動方面，針對某一話題展開深入討論，網友可以在視頻的評論區自由發表意見，持續關注新聞的動態。同時，圍繞PGC 進行專業化新聞短視頻內容的生產，讓視頻在傳播內容上有質量保證。由此可見，通過對傳統新聞形式的優化與創新，促進新聞短視頻的發展，不僅可以增強新聞短視頻的傳播效果，而且還有利于新聞行業的未來發展。

(三)探索對等且合理的內容分發

自主開發新聞短視頻平臺需要投入大量資金，但如果單純依靠網絡平臺很容易出現“不對等”的情況。因此，為實現傳統媒體的轉型升級，讓傳統媒體可以朝著新聞短視頻方向發展，應該主動轉變傳統思想觀念，深入探索對等且合理的內容分發，保證傳統媒體新聞短視頻的突破轉型能更加順利。在新聞短視頻發展中，要強化對媒體平臺的利用，選擇微信公眾號+移動終端的模式，諸如“浙視頻”，基本上是依靠浙江在線等具有一定用戶基數的自主網絡平臺發表新聞信息。同時，為保證新聞傳播的效率和影響力，開通了“辣焦視頻”微信公眾號。當然，外界網絡平臺也可以參與其中，打造聯合新聞短視頻平臺。如騰訊與新京報共同打造的“我們視頻”，通過利用自主平臺分攤成本費用，共同分享利潤，除了可以讓信息、技術等方面不對等的問題得到徹底規避外，還有利于傳統媒體新聞短視頻的轉型升級，對行業的長久發展大有裨益。此外，結合熱點，與外界網絡平臺在短期內建立合作關系，諸如全國兩會期間，微博與央視新聞報道聯合推出“央視會眼”，針對兩會期間的熱點話題展開報道，通過對新聞的加工、拍攝、剪輯，最終形成新聞報道短視頻，利用微博傳播吸引了大批粉絲，真正達到了雙贏的目的。

(四)進行差異化定位

傳統媒體若想打破現有困境，朝著新聞短視頻的方向邁進，需要改變傳統思想觀念與思維。在當前傳統媒體發展階段，視頻新聞領域的擴展速度不斷加快，“大而全”的思路已經無法滿足行業的發展需求，在特色產品風格、品牌建設等方面存在頗多局限性，過度寬泛的題材更是影響了新聞短視頻的傳播和發展。因此，傳統媒體在發展期間，可以將原有發展模式作為基礎，深入探尋移動短視頻新聞制作與傳播的路徑，借助自身的優勢與特點，做好差異化定位，靈活制作新聞短視頻。比如，“箭廠視頻”的推出，便是以“給有好奇心的人講好的故事”為目標，憑借著視頻視角獨到，有一定的藝術深度，視頻加工精簡，而獲得了大量粉絲。

四、結語

綜上所述，在融媒體背景下，新聞短視頻傳播若想實現良好發展，必須深入分析當前存在的問題，在掌握成因的基礎上加強創新與改革，提高新聞短視頻的真實度和可靠度，為社會受眾傳遞正能量，讓短視頻的思想道德指引價值發揮出來，保證媒體行業能朝著長久的健康發展。