融媒體環境下電視民生新聞發展面臨的機遇與挑戰

◎劉玉玲

(泰安廣播電視臺，山東 泰安 271000)

媒體的發展與創新，為人們日常的信息獲取帶來了一定的幫助，為了能夠有效適應當前的發展形勢，必須充分分析新媒體環境下社交網絡媒介的發展。尤其是在融媒體背景下，傳播范圍擴大，傳播效率提高，必須要提升對傳統電視民生新聞傳播形式改進的重視程度，避免受眾流失過于嚴重而制約傳統媒體的發展。因此，在拓展產業鏈布局以及突破內容創新的過程中，需要做好綜合探究，嚴格按照融媒體發展標準，改變民生新聞傳統的攝影與制作模式，通過先進技術的有效融入，適應融媒體環境發展豐富欄目內容，并準確把握傳播對象與傳播力度，從而能夠通過內容的科學創作獲得更好的融合發展。

一、融媒體環境下電視民生新聞發展的機遇

融媒體主要就是通過各種媒介和載體的有效整合，以便于更加科學地實現資源的互通，可以為宣傳與新聞發布帶來更多的幫助。而且在融媒體發展背景下，電視民生新聞面臨較多的機遇，需要得到重視，確保可以適應當前發展趨勢，以便為后續發展帶來更多的幫助。

(一)民生新聞傳播形式多樣

傳統新聞需要提前掌握事件發生的脈絡，并做好系統的梳理與管理。在信息技術高速發展的背景下，誕生了計算機、手機、平板電腦等多種通信電子產品，有效拓展了傳播形式。而且對于新聞事件的報道，能夠通過多角度對新聞事件進行剖析，提升新聞的整體影響力。人們通過手機、電腦與互聯網可以搜索相關新聞信息，這樣可以為新聞的傳播帶來更多的幫助，使得新聞傳播形式更加多樣。所以，在這種背景下，傳統新聞媒體需要加強創新，這樣可以進一步增強新聞的敏銳性，通過客觀公正的視角對事件進行跟蹤報道，并隨著事件的發展，結合多方評論和權威的信息不斷進行補充和完善，創設互動渠道，使得受眾可以得到更多專業的評述，同時在挖掘相關信息的過程中，還應該在新聞轉載與傳輸中對其范圍進行擴大，使民生新聞傳播形式得到拓展，滿足人們對新聞信息的需求[1]。

(二)題材來源廣泛

傳統電視類民生節目需要依靠受眾投稿與記者采訪的方式進行新聞采集，而在融媒體背景下，可以實現直接與受眾之間的互動，這樣可以使得信息表達形式更加多樣，可以滿足信息傳輸的標準，不斷探索事件的發生和發展，有助于事件的深入報道。在拓展新聞題材范圍的過程中，只有不斷拓展民生新聞節目的選材范圍，才可以真正為電視民生行業帶來更多的保障，從而更好地適應當前市場環境，避免受新聞傳播效果不佳的影響，而導致融媒體背景下新興媒體與傳統媒體無法有效整合。

(三)具備較強的時效性

電子設備為人們的生活帶來了更多的幫助，已經成為受眾獲取信息的重要載體，可以通過運用自己的移動設備搜索相關的新聞信息，并且可以通過視頻、圖片等形式儲存信息，結合簡單且便捷的軟件，則可以制作出較高水平的新聞內容。而且新聞拍攝編輯等傳播軟件的應用，可以使得新聞報道更加平民化，增強了新聞傳播的時效性，使得普通受眾可以根據自己所挖掘到的信息進行傳播，實時傳遞多種數據，解決了傳統新聞傳播存在的問題，從而能為后續新聞事件的跟蹤帶來更多的幫助。電視民生新聞媒體需要認識到全民媒體的優勢和特點，結合新型媒體報道軟件，讓電視新聞采編來源更廣，資源挖掘更深，從而能夠保證信息發布更加可靠，推動電視民生可持續發展，同時還可以在優化與調控階段真正適應未來發展趨勢。

(四)傳播方式革新

在新聞傳播的過程中，民生新聞記者的觀點及工作閱歷與新聞報道有著直接聯系，受眾始終處于被動接受的狀態，新聞播報的內容缺乏主動的選擇。而在融媒體背景下，有效改變了傳統新聞傳播的方式，并解決了終端失衡的問題，通過對新聞播放量等數據的分析，可以精準把握受眾對新聞的關注點，從而為新聞的傳輸帶來更多的保障，真正實現可靠性新聞傳播。借助大數據技術的應用，電視新聞節目可以設置點播與傳輸等多種功能，從而實現優化與改進，根據受眾的數據特點決定播出時間與播出形式，提升節目的整體水平，為后續傳播模式的創新帶來更多的幫助[2]。

(五)影響力增強

傳統電視民生新聞在播出過程中無法有效與受眾實現良好的溝通，而且無論是宣傳還是推廣，接收到的信息有限，需要在推廣中消耗大量的人力和物力，而在融媒體環境下使用相關的軟件，如通過小程序可以為新聞宣傳及傳輸帶來更多的保障，同時可以與用戶建立良好的聯系，而且成本較低，在推廣過程中具備較強的時效性，可以解決傳統宣傳模式產生的問題，提升節目的整體影響力。

二、融媒體環境下電視民生新聞面臨的挑戰

電視民生新聞行業受傳統媒體的影響，其內部管理體制與制度的改革必須要得到重視，而且在外部發展環境即新媒體為電視媒體帶來較大的沖擊與壓力的背景下，電視新聞媒體從業人員需要培養全媒體思維，并實現思想水平與技術水平的進一步提升，從多角度進行優化探究，實現取長補短。同時，還可以將挑戰轉化為行業的發展機遇，這樣可以促進電視民生新聞的可持續發展。所以，在分析電視民生新聞面臨挑戰的過程中，需要圍繞多角度展開，這樣可以充分了解面臨的主要挑戰，以便于為后續的模式創新與發展帶來保障[3]。

(一)新聞傳播形式相對自由的挑戰

社會新聞輿論正在朝娛樂化方向發展，而且在傳播形式不斷更新的背景下，娛樂化傳播形式對傳統媒體的核心傳播提出了較高的要求，同時帶來了一定的挑戰。在互聯網高速發展的背景下，新媒體內容可以輕易被復制，而且存在重復性，甚至還有肆意轉載的情況，網絡中存在新聞被斷章取義的問題，信息真實性有待考證。人們在瀏覽新聞時，并沒有及時對新聞進行深入閱讀、思考與分析，而且網絡新聞相對自由的傳播形式，使得每個人都可以成為信息的傳播者，為信息監管帶來了一定的難度，同時為一些不法分子以及惡意造謠及抹黑的人員帶來了機會。所以，民生新聞媒體必須充分圍繞受眾的視角進行分析，這樣可以發現問題并正確看待問題，充分考慮新聞傳播的價值，從而堅持完善傳統傳播形式，正確進行指導，增強新聞傳輸的效果。

(二)對媒體工作者思維需求的挑戰

在新媒體環境下，民生新聞與各種新媒體平臺始終處于融合發展的狀態，若傳統媒體人員始終保持思維模式不變，則必然會對民生新聞傳播產生一定的影響，而且無論是信息挖掘還是傳播，都會形成一定的約束，會制約社會發展。全媒體融合了多種感官視角，擁有獨立性的傳播模式，必須要充分了解其傳播的要點，這樣才能掌握實際需求及特點，從而為后續優化與改進帶來更多的保障，而且借助相關編輯軟件，可以真正實現新聞的科學化編輯，尤其是在網絡信息時代新聞視頻傳播已經朝數字化方向發展，可以有效將文字與圖片加以整合，從業人員不僅需要不斷提高自身的綜合能力，而且還應該充分了解先進技術的應用要點，以便于為后續新聞的傳播模式創新帶來更多的保障。而且網絡信息時代的穩定發展，新聞事件可以通過網絡搜索的方式進行管理，要求從業人員必須要從傳統工作者轉為媒體融合下的復合型人才，這樣才可以適應當前媒體發展。具體來講，需要通過移動終端實現信息的準確發布，對文字圖片及視頻進行更新與處理，同時還應該獲取受眾的反饋意見，這樣可以保證新聞的實效性，滿足受眾所提出的各項需求。在新聞播報的過程中還應該對傳播形式進行調整，有針對性地做好新聞報道，確保可以以民生作為基礎。在優化新聞模式的過程中，還應該培養工作人員的洞察能力，提高其專業素養，為后續新聞節目內容的編排及創作帶來更多的幫助[4]。

(三)民生新聞媒體運營模式的挑戰

新媒體通過平臺入口和內容可以打造良好的競爭優勢，掌握信息入口則能夠掌握流量，從而促進媒體平臺的可持續發展。所以，在當前背景下，電視民生新聞必須要加強對運營模式的改善，解決傳統運營所面臨的問題，從而充分了解新媒體與傳統媒體之間的差距，并掌握二者之間的關聯，形成良好的傳播形式，從而能夠在綜合分析階段通過多渠道快速對新聞進行傳播與報道。而且電視新聞媒體必須改變故步自封的狀態，這樣才可以在優化調研階段認識到自身發展現狀，以及具有的優勢。首先需要認識到電視新聞在整合傳播中所占的主導地位，而且在探究階段還應該充分了解新聞媒體的播放形式，尤其是社會化傳播，從而提高整體傳播能力。同時，電視觀眾作為最大的受眾群體，需要根據不同受眾的需求進行分析，尤其要保證他們對于新聞媒體的信任度，這樣才能在媒體發展中形成品牌意識。而且在投放廣告階段，還應該做好嚴格把控，增強平臺的整合能力，保證民生媒體的可持續發展，同時掌握電視民生新聞領域的話語權，為后續發展帶來更大的幫助，真正體現整體發展的效果。

三、融媒體環境下做好電視民生新聞的建議

(一)創設品牌欄目

電視民生新聞欄目類型不斷增多，在對民生新聞進行報道的過程中，極其容易導致新聞內容重復，難以保證新聞的質量。因此，為了能夠滿足受眾的要求，在新聞傳播過程中必須要提升對品牌欄目的重視程度，注重新聞采編工作，確定新聞節目篩選的標準，這樣在建立良好宣傳模式的過程中，可以結合實際情況選擇關注度高、具備報道性的內容，并通過內容的優化選擇制作獨特且具備吸引力的內容，以提升整體的宣傳效果，從而保證整體宣傳質量，增強宣傳的可靠性。同時，科學合理地選擇主持人，從而提高新聞播出的質量。對于品牌節目的創設，必須要加強對主持人培養的重視，建立良好的工作模式，從而為民生新聞傳播范圍的擴大帶來更多的幫助[5]。

(二)提高新聞質量

與新媒體相比，電視新聞在及時性與互動性方面存在局限性，而且為了能夠適應當下的發展，必須要重視對自身的優化，保持電視新聞在專業性方面的優勢，在宣傳階段必須要強化對核心工作的重視，并做好綜合整理工作，避免受一定因素的限制及影響，而導致整體宣傳效果難以得到保障。同時，在綜合探究階段，還應該強化對新聞編輯的重視，針對新聞傳播對流程做好全面分析，進一步對新聞質量進行提升，消除一切不利影響，深入挖掘民生新聞背后的故事，這樣可以使得受眾能夠更加準確了解新聞事件的起因及過程，從而提升新聞傳播的效率，使得民生新聞得到更多受眾的認可。

(三)主動融合新媒體

新媒體具有廣闊的發展前景，傳統媒體要想實現可持續發展，必須要提升對與新媒體融合的重視程度，主動尋找符合自身的發展路徑，從而在優化階段真正適應當前的發展，有效解決媒體發展所面臨的問題，有效體現自身優勢。因此，對于民生新聞的發展需要科學合理地應用新媒體并了解其優勢，合理優化現有發展模式，從而適應未來發展。在新聞傳播的過程中，還應該重視民生新聞的受眾人群，可以積極與新媒體進行整合，充分利用微信、微博、抖音、快手等傳播渠道進行新聞線索的收集，加強對新聞動態的關注，發現更多有價值的新聞，真正提升新聞傳播的效果。需要注意的是，為了能夠主動融合新媒體并順應融媒體發展趨勢，在媒體創新與改進階段，還應該適應當前發展趨勢，及時獲得節目反饋信息，使得民生新聞的質量得到大幅度提升。同時，還可以利用不同新聞材料實現整合，有效進行完善與創新，并在融合新媒體的過程中，將新聞傳播的價值充分體現出來，杜絕相關問題的產生[6]。

四、結語

總而言之，在信息技術高速發展的推動下，受眾接收信息的方式向多媒體轉變，而且在融媒體發展背景下，新聞宣傳機構可以實現物理融合到化學融合的轉變，保證整體傳播效果，使得受眾獲取信息的方式得到革新，獲取信息的渠道不斷豐富。而且在競爭激烈的背景下，要想塑造節目特色及風格，則必須要加強對新聞創新的重視，理清自身發展面臨的機遇與挑戰，整合傳播能力，突出優勢，認識到新聞傳播的重要性，從而能夠在優化改進階段加強對多種工作的認識，充分利用好互聯網技術，加強對從業人員全媒體技術的培訓，讓電視新聞從業人員不僅具備傳統意義上的專業素養，而且還可以了解融媒體環境下各種媒體的特點，以便于有效對新聞節目內容進行編輯，采取不同的方式提升新聞的整體播報能力，確保適應融媒體環境發展，提高新聞產品生產力，滿足受眾對新聞的各種要求。