新媒體視域下網絡新聞的正能量傳播

◎曹 晨

(江蘇省廣播電視總臺(集團)，江蘇 南京 210000)

進入21世紀以來，得益于移動終端設備和互聯網技術的普及，社會發展已經進入了新媒體時代，在這種大的環境下，網絡逐漸成為了人們進行溝通和獲取信息的一種主要渠道，以及新聞信息傳播的一種主要媒介。相關統計數據顯示，截至2021年底，我國網絡新聞用戶數量已經達到了7.71億，較2020年年底上漲3.6%。由此可以看出，我國網絡新聞用戶數量規模龐大，而且還呈現出逐年上升的趨勢，這也導致了各種互聯網信息公司扎堆出現，爭相對各種新聞事件在第一時間內進行報道。但在該過程中，有部分網站或者公司為了達到博取眼球或者提升關注度的目的，存在著報道虛假新聞的現象，嚴重擾亂了正常的網絡秩序。而為了確保網絡新聞媒體能夠擁有一個良好的傳播環境，需要對網絡新聞的傳播進行規范和優化。

一、新媒體視域下網絡新聞正能量傳播的價值

相較于傳統的紙質新聞，網絡新聞在傳播過程中能夠與受眾之間開展溝通和互動，拉近了媒體和受眾之間的距離。此外，網絡新聞還可以采取更加豐富多樣化的方式來將新聞內容展示給受眾，同時獲取受眾的評價和意見。由此可以看出，在新媒體視域下，傳統正能量的網絡新聞具有重要的意義。

(一)有利于弘揚社會主義核心價值觀

在互聯網的世界中，人們彼此之間的距離被無限拉近，而全國各地的新聞事件也能夠在第一時間通過互聯網被人們知曉。由此可以看出，在新媒體視域下，利用網絡新聞傳播正能量不失為堅定政治自信和弘揚中國文化的一個有效途徑，其能夠使得社會主義核心價值觀得到全面的傳播[1]。此外，在新媒體視域下，傳播網絡新聞正能量也被賦予了更加鮮明的含義，能夠讓全國人民通過網絡新聞來獲取正能量，從而起到正確引導社會輿論的作用，進而達到傳播和弘揚社會正能量的目的。

(二)有利于增強社會責任感

我國是一個人民當家做主的國家，為人民服務是黨的宗旨。在新媒體時代下，網絡的全面普及使得越來越多的受眾能夠在第一時間了解社會中發生的各種事件，極大提升了受眾對于國家大事和社會發展的關注度。在這種大的環境中，廣大人民群眾成為了網絡新聞的主要受眾，他們通過各種網絡平臺來發表自身的意見和看法，逐漸成為了網絡正能量新聞傳播的載體，這在無形之中強化了受眾的社會責任意識，增強了他們的社會責任感，進而有助于受眾樹立起正確的人生觀和價值觀。

二、網絡新聞正能量傳播存在的問題

(一)存在假新聞

對于新聞來講，應秉持著真實、客觀、具體的原則來進行報道。在新媒體時代背景下，網絡就像一個放大器，每天發生在各個角落里的新聞事件都會通過網絡傳播給受眾，使得新聞信息量呈現出了幾何級的增長。但從整體上看，由于我國現行針對網絡新聞的審核機制還不夠完善，而且從業者每天面對著海量的新聞信息，也很難做到逐條進行復核。這也導致了對網絡新聞的監管力度較弱[2]。另一方面，由于個別媒體從業者的專業素養不夠，道德水平較低，在進行新聞制作時沒有嚴格遵循新聞報道的原則，從而為虛假新聞的產生提供了可乘之機。通常情況下，這些虛假新聞從表面上來看，傳播的都是真善美的價值理念，但隱藏在其外表之下的則是虛假新聞泛濫導致的網絡新聞的傳播秩序的混亂，使得受眾對于網絡新聞的真實性產生了懷疑，極大地降低了網絡新媒體的公信力和影響力。

(二)內容同質化嚴重

在新媒體視域下，我國網絡新聞還出現了嚴重的同質化現象，引起了傳媒領域和我國學術界的廣泛關注。一般情況下，對于新聞內容同質化的定義就是針對同一事件，有多家新聞媒體所報道的內容、敘事角度以及切入點等都基本相同，從而導致網絡新聞的報道缺乏多樣化和特色，在很大程度上限制了新聞行業的發展，并逐漸使得受眾出現審美疲勞，甚至引起受眾的反感。此外，針對同一新聞事件多家媒體采用相同的內容和模式進行報道，還會導致對新聞事件的分析缺乏不同看法，無法做到對受眾的有效啟發，進而致使新聞報道的價值無法充分發揮出來。

(三)傳播過程中出現負能量效果

利用網絡媒體進行正能量新聞報道的本質是為了激發受眾的共情感，使得受眾能夠在接收和評價正能量新聞的過程中引發強烈的共鳴，從而塑造受眾的正確的價值觀念，充分發揮出正能量新聞所具有的輿論引導作用[3]。但從現實情況來看，人們在生活中對于網絡的依賴程度不斷提高，網絡已經成為了人們對新聞事件發表自身看法的重要平臺。在這種情況下，在正能量新聞傳播過程中，由于部分受眾的偏激言論，使得其發展出現了突出的言論性傾向，受眾的情緒容易受到這種突出言論的左右，進而使得傳播出現了負能量的效果，健康的網絡環境被污染，良好的網絡秩序被破壞。

三、新媒體視域下網絡新聞正能量傳播的原則

(一)堅持社會主義核心價值觀

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央從國家層面、社會層面以及個人層面提出了社會主義核心價值觀，并同時高度重視對價值觀的踐行和培育工作，以便引領社會思潮，推動社會發展。當前階段，我國社會發展正處于變革時期，而互聯網的普以及全球經濟一體化使得人們的價值觀呈現出了多元化的發展趨勢，社會思潮變得紛繁復雜。在這種情況下，踐行社會主義核心價值觀可以提升人們的思想意識，幫助社會受眾樹立起正確的價值觀[4]。在當今新媒體視域下，網絡新聞成為了人們獲取新聞資訊的一個重要渠道，而社會經濟的發展富足了人們的物質生活，人們轉而開始追求精神方面的提升，在這種情況下，利用網絡新聞來傳播社會主義核心價值觀，符合人們的需求和社會發展的規律。但從網絡新聞正能量傳播過程中也可以發現，其中摻雜著一定的負能量，它們的存在不僅污染了網絡環境，而且也影響到了受眾價值觀的塑造，成為了社會發展的不穩定因素。因此，在進行網絡新聞正能量傳播時，堅持社會主義核心價值觀，倡導愛國敬業、誠實守信的正能量，引導社會輿論健康發展，對于推動社會的進步具有十分重要的意義。

(二)堅持真實性原則

真實性是新聞的生命，是新聞制作和傳播的最基礎要求。如果出現新聞內容失真的問題，將會導致受眾從新聞信息中獲得錯誤的消息，導致受眾無法真切地感知這個社會，影響他們對新聞事件做出正確的判斷，甚至出現嚴重的后果。相較于傳統新聞，網絡新聞具有傳播速度快、影響范圍大等特點，且在互聯網中，人們之間的信任度本身就很低，一旦出現虛假的新聞，很容易引起混亂，擾亂社會發展的秩序，由此可以看出，社會需要信任[5]。在進行網絡新聞采寫的過程中，堅持真實性的原則，就是要依據事實來進行報道，用唯物主義的方法來客觀、真實地描述事件的前因后果。因為對于新聞報道而言，真實不單單是其基本的原則，同時也是一種認知的力量。新聞媒體所具有的公信力和影響力就來自于真實，受眾選擇網絡新聞來獲取自己想要的信息，本身是出于對生活的渴望和對理性的追求。因此，對于網絡新聞來講，堅持真實性原則對其生存發展具有決定性的意義。而只有堅持真實性原則，人們才能夠對于社會環境的本質有一個深刻的認知，并在法律允許的范圍內高效從事實踐活動，在生活和工作中充分發揮出自己的主觀能動性。

四、新媒體視域下網絡新聞正能量傳播的路徑

(一)強化監管，堅守新聞傳播底線

網絡并非法外之地，在當今新媒體視域下，人們的傳播活動更加依賴于網絡，各種積極或者消極的消息不斷影響著人們的生活。而為了規范互聯網傳播機制，凈化網絡環境，還需要強化對網絡新聞的監管，堅守住新聞傳播的底線。具體來講，首先，應強化對于新聞網站和網絡內容的管理，規范網絡新聞的傳播秩序，構建完善的新聞審核機制，從嚴治網，同時利用先進的技術手段來加強對于網絡新聞傳播的監管，引導新聞傳播健康發展。其次，還應構建起良好的網絡新聞傳播環境，轉變管理理念，不斷優化和完善網絡新聞相關的法律法規，逐漸形成具有中國特色的網絡新聞管理長效機制，進而實現政府部門、網絡媒體以及人民群眾之間的良性互動[6]。最后，還應加強網絡文化建設，在網絡新聞傳播過程中，結合我國的實際國情，構建起獨具中國特色的網絡新聞環境，以便更好地滿足人民日益增長的精神文化需求。在進行網絡新聞傳播過程中，堅守新聞傳播底線，堅持社會主義核心價值觀，積極引導網絡輿論向著健康、正能量的方向發展。同時，還應綜合應用內外部監管機制，采取科學、有效的管理手段，建立起一個秩序井然的互聯網新聞傳播環境。

(二)創新傳播方式，規范傳播內容

在如今新媒體視域下，新聞傳播的媒介和理念都發生了很大的變化，而要想跟上時代發展的步伐，滿足受眾的需求，就需要創新網絡新聞的傳播方式，規范網絡新聞的傳播內容，弘揚正能量，遏制負能量，讓正能量之風吹遍網絡。具體來講，首先，在對正面新聞信息進行報道時，應做到全方位、立體的深入報道，充分利用新聞人物的正面形象和感人事跡來向受眾傳播社會正能量[7]。采用獨特的視角和創新的理念來對這些正面新聞素材進行深入挖掘，在網絡新聞采寫中加入中國優秀傳統文化的精髓，引導受眾在日常生活和工作中向典型人物學習，不斷推動社會的健康發展。在現實生活中，發生在我們身邊的不乏充滿正能量的人和事，諸如感動中國系列節目、最美系列節目中宣傳的先進人物、在災難和事故之中涌現出的英雄人物等，在對這些正面信息進行網絡報道時，新聞工作者應結合新聞素材，從不同的視角來對信息進行解讀，履行好自身的社會責任，引導網絡輿論的方向，啟發受眾的思想，傳播社會正能量。在傳播方式創新方面，應做到敏感捕捉發生在身邊的典型事件，創新傳播方式，采用不同的傳播方式來連續放大傳播效果，盡可能做到對全網的覆蓋，從而讓正能量的社會風氣吹遍整個網絡世界。

(三)提升網民素養，培養理性網民

從上文的描述中可知，當前階段我國網絡新聞用戶的數量已經高達7.71 億，如此數量龐大的網民群體，其中既有思想健康、積極樂觀的人群，也有思想覺悟較低，滿身戾氣的個體。作為網絡新聞傳播的主體，受眾的教育背景、思想意識以及知識結構千差萬別，對于新聞信息的解讀能力多大有不同。因此，他們的思想意識和媒體素養也存在著高低之分。因而要想引導網絡新聞正能量傳播，還應提升網民的新聞素養，培養網民的理性思維。具體來講，首先，應提升網民對于主流媒體和主流意識形態的分析與解析能力，這是提升公民社會責任感和新聞素養的一個有效途徑，而只有網民的新聞媒體素養得到了有效提升，才能夠使得他們面對海量新聞信息時，具有理性分析的能力[8]。其次，在培養網絡公民的理性意識方面，網民應注重對自己的理性進行培養，遵守網絡行為規范，做一個有擔當、有素質、有思想的網絡公民，對自己的言行負責，理性分析和看待各種新聞事件，自覺抵制負能量新聞的侵襲，共同維護網絡環境的健康與純凈。此外，網民還應不斷提升自身的文化素養，承擔起自己應盡的社會責任，在看到正能量新聞報道時，應將其與自身進行比較，吸取新聞中的正能量思想來提升自己，而并非將這些報道都想象成是炒作，在發表自己的評論是，也應本著文明理智、真實客觀的原則。而在面對負能量新聞時，則應自覺地對其進行抵制，不轉發、不評論，讓負能量新聞失去其傳播生存的土壤，從而讓正能量新聞充實整個網絡。

五、結語

綜上所述，在當今新媒體視域下，網絡新聞已經成為了人們獲取信息的主要途徑，而要想引導網絡新聞健康發展，通過網絡新聞來傳播社會正能量，就需要在網絡新聞采寫過程中堅持社會主義核心價值觀，并本著真實性、客觀性的原則，通過采取強化監管、創新傳播方式，以及提升網民新聞素養等方式來打造出健康的網絡環境，從而使得網絡新聞正能量傳播發揮出全部的作用，讓正能量的社會風氣覆蓋到世界的每個角落。