新媒體背景下電視新聞傳播優化策略

◎戴 青

(北京廣播電視臺，北京 100000)

隨著互聯網的不斷發展，電視新聞從單一的傳播渠道到多種媒體形式并存已成為必然，新媒體成為了人們獲取信息的重要渠道。在新媒體環境下，電視新聞的生存與發展必須要對其功能進行全面把握并且利用好這個有利條件，促進電視新聞的發展。

一、新媒體背景下優化電視新聞傳播的作用

(一)提高傳播速度

新媒體的發展，促進了各類媒體平臺的發展，對于信息的接收、傳播速度和效果有著十分重要的影響。對于我國而言，隨著網絡技術和網絡產品的不斷發展，我國已經具備了相當強大的新聞傳播功能和傳播渠道。近年來，我國網民數量不斷增加。在新媒體環境下，傳播速度得到極大程度的提升，使得人們了解到自己需要的信息更加便捷。

(二)增強宣傳效果

我國目前電視新聞的受眾群體還非常有限，在新媒體環境下，電視新聞還必須要讓更多的人了解到更多有關的新聞信息，才能有效地促進電視新聞內容的傳播和擴散。而在新媒體環境下，電視新聞在內容上、形式上進行創新，成為目前電視新聞發展必不可少的一部分。電視新聞具有靈活、開放性等特點，受眾可以通過關注公眾號，或者下載客戶端來對電視新聞進行訂閱或是接收廣告等相關信息，由于新媒體信息越來越具有傳播速度快、信息可讀性強等特點，因此，受眾更多地會選擇自己感興趣的新聞信息去觀看或是下載相關客戶端來了解信息，從而增強了新聞宣傳效果。

二、電視新聞傳播存在的問題

(一)傳播方式不完善

在當前社會經濟不斷發展的情況下，各種信息的傳播方式也在不斷更新，電視新聞的傳播方式受到了極大的影響。目前我國傳統電視新聞傳播方式主要包括電視廣告、電視節目以及手機視頻等，在選擇電視廣告傳播方式時，往往會通過大數據技術來分析每一則廣告的傳播效果，從而將這些傳播效果較好的信息進行編輯播出。但在實際操作過程中，并不能完全利用這些手段來實現最大化的受眾效果，這樣就會導致電視廣告的傳播效果不佳。同時，在使用手機視頻這種方式傳播時，也會對一些具有重要意義的新聞信息進行拍攝剪輯，從而無法保證真正能夠讓受眾有一個全方位的感知，這種方式已經不能滿足新媒體時代下電視新聞傳播的實際需要。

(二)傳播內容單一

新媒體發展的一大特點就是內容豐富，但是在實際的電視新聞傳播過程中，大多是以娛樂節目為主，很少涉及新聞內容的真實再現以及新聞素材的選取，這樣一來，就會造成電視新聞內容過于單一以及缺乏新意，甚至出現缺乏時代特征以及現實意義等問題。另外，一些電視臺為了吸引受眾，將電視新聞制作成娛樂節目，這就導致電視新聞播放時，不僅存在著大量重復現象，而且還缺少新意。為了避免電視新聞傳播中出現這樣的問題，必須保證電視新聞的傳播性更強，同時還需要結合新媒體傳播的特點，才能夠確保電視新聞傳播更加有效。

(三)傳播環境不健全

隨著網絡技術的不斷發展，越來越多的內容和形式呈現出來。但是我國現階段仍然缺乏健全的傳播環境，從而對電視新聞的順利傳播產生了一定的影響。首先，傳統媒體的傳播方式與新媒體平臺不適配，在網絡平臺中，有些內容存在著一定的錯誤。其次，一些內容對于未成年人存在一定的誘導，一定程度上對青少年產生了不良影響。再次，網絡平臺擁有海量的數據，在這些數據當中也隱藏著非常多的不規范操作行為，為了保障電視新聞傳播得到良好貫徹，必須要加大對互聯網平臺的監管力度，需要從根本上遏制不健康的新聞傳播。最后，傳統電視新聞需要通過傳統媒體進行傳播，由于電視媒體所采用的傳播方式過于單一，應設法利用其他新媒體進行傳播，從而保證電視新聞能夠得到有效發展。因此，必須要加強傳統媒體與新媒體之間的交流溝通，使兩者能夠在一個更加健全而又健康向上的環境中進行傳播交流，采取有效措施，保障電視新聞傳播能夠得到有效開展，同時也能保證電視新聞傳播渠道更加多樣化，從而提高電視新聞傳播效率。

(四)傳播渠道單一

在新媒體背景下，互聯網技術的不斷發展，為電視新聞傳播提供了更為廣闊的空間，傳統的電視新聞傳播方式已經無法滿足人們對新聞的需求。在傳統電視新聞傳播過程中，為了滿足受眾的需求，在傳統電視新聞多采用紙質新聞稿審批后進行傳播，這樣做雖然能夠滿足受眾對真實性新聞內容的需求，但是相對來說缺乏一定的時效性，不能滿足社會發展的需要。同時，由于我國互聯網技術的不斷發展，給傳統電視新聞傳播帶來了極大的挑戰，如果不能積極創新傳播渠道，那么電視新聞就無法得到有效傳播。傳統電視新聞傳播渠道過于單一，已經嚴重影響了電視新聞傳播效率，必須進行創新改進。而且在傳統電視新聞傳播過程中，一般都是采用傳統新聞方式進行傳播，這樣就使得新聞內容受到一定程度的限制。所以對于新媒體背景下電視新聞傳播來說，傳統電視新聞渠道具有一定的局限性，如果能夠在新媒體環境下，充分利用新媒體的優勢去創新傳播渠道進行傳播，那么電視新聞傳播效果將會更加理想。

三、新媒體背景下電視新聞傳播優化策略

(一)提升新聞內容質量

電視新聞可以通過多種途徑，向受眾展示出新聞信息內容。例如，微信、微博等新媒體平臺，受眾可以在微信公眾號中搜索“上海電視臺”“上海電視臺新聞”等關鍵詞。除此之外，用戶還可以在手機應用市場下載“手機電視”APP等軟件。除了手機終端之外，還可以通過網絡新聞傳播平臺進行電視新聞傳播，例如“全國兩會”“全國扶貧日”等重要欄目，都采用網絡直播的方式進行新聞直播。當前電視新聞節目的播放，主要依托于互聯網技術等手段進行制作與傳播，互聯網技術在電視新聞傳播中發揮了十分重要的作用。一方面，可以實現電視新聞的播放、互動播放和點播等功能；另一方面，我國新媒體平臺也成為電視新聞節目制作與傳播的主要渠道。在新媒體背景下，播出與傳播對于電視新聞節目的重要性進一步提升，電視新聞節目制作不僅要保證質量與水平，而且還應該不斷提高產品質量。

(二)利用好自媒體平臺

隨著信息時代的發展，我國已經步入自媒體時代，自媒體已成為當下的主流媒體。但是自媒體平臺的運營還存在著一些問題。例如，新聞信息質量不高、新聞作品的質量參差不齊、傳播效果不佳等。在自媒體發展過程中，傳統電視新聞也需要結合新媒體信息進行傳播。新聞媒體在播出新聞內容時，要結合自媒體平臺使用效果來提升其影響力，利用好自媒體平臺，不僅可以實現內容與受眾及廣告主之間的有效互動，而且還可以實現信息傳達和反饋等多方面的效果，從而實現快速傳播。在自媒體時代中，電視新聞信息傳播效果差，主要是因為電視新聞沒有及時更新內容，導致部分受眾產生厭煩情緒，而自媒體平臺是一個開放性的網絡平臺，它是可以與眾多新媒體網站相互連接發展，實現實時更新，可以與受眾直接交流，滿足人們不同的需求。所以，要想在新媒體時代下取得更好的發展，必須充分利用好自媒體平臺的傳播優勢，讓信息能夠更好地服務于受眾，提高人們的認可度和參與度，增強傳播的效果。自媒體作為新媒體時代的一個重要組成部分，為電視新聞提供了更加廣泛的傳播渠道，不僅可以滿足廣大受眾的需求，而且還可以對電視新聞進行優化。在自媒體時代下，各大網站為了提升自身信息的豐富性和準確性，都會在自己的平臺上發布一些新聞鏈接，同時一些自媒體為了吸引受眾的注意力，也會進行大量的廣告投放，這是目前很普遍的現象。電視新聞作為最主要的大眾媒體，必須要對傳播方式及內容加強把控。同時，還需要完善內部管理制度、提高工作人員素質、配備技術力量等，從而不斷提高自身的素養水平、綜合素質、能力等各項指標，這樣才能更好地服務于電視新聞傳播事業。

(三)強化輿論引導工作

隨著新媒體技術的不斷發展，信息傳播速度越來越快，而電視新聞傳播模式不夠多樣，這就要求電視新聞在宣傳過程中，要積極采用多種手段，及時地對電視新聞進行正面輿論引導。新聞播出之前主要是通過廣播等形式進行媒介宣傳，這種方式能夠更好地發揮報紙、電視等傳統媒體和新媒體之間的優勢互補作用。另外，由于新媒體平臺具有即時交流、溝通的特點，在進行采訪時，更容易與受眾進行溝通，使得受眾接受度更高一些，而不是片面地看新聞，對于一些有爭議的事件或話題不能及時進行報道，降低了引導作用。而輿論對于電視新聞來說，就是正確報道事件和正確引導受眾方向的重要途徑之一，電視新聞工作者應要及時跟進報道各類事件，及時了解受眾的反饋信息，并對其進行引導，以滿足受眾的需求及期望，真正做好引導工作，保證電視新聞健康和諧穩定發展[1]。

(四)完善電視新聞傳播內容

為了提高新聞質量，必須對新聞內容進行合理把控，電視新聞制作過程中，要注重新聞內容質量的提升，嚴格按照新聞標準，對電視新聞的拍攝、編輯以及播出進行嚴格的把控，對新聞的質量進行嚴格把控。在新聞內容制作方面，要突出新聞的真實性和新穎性，同時對電視新聞進行創新發展，不斷提高新聞質量。以此為基礎，對新聞質量要求標準進行全面把控，保證電視新聞報道始終保持真實性。在進行新聞制作當中，要選擇更加適合受眾觀看的內容，保證電視新聞在報道質量和水平上有較大提升。在開展新聞采訪過程中，要注重真實性，不能為了吸引眼球而采用一些非理性或者低俗語言進行新聞報道。同時，要注意內容的真實可靠，確保受眾能夠及時獲取信息，提高電視新聞在受眾心中的地位和影響力。另外，電視新聞傳播過程中，還要不斷創新新聞報道方式，讓受眾能夠通過欣賞電視新聞，來提高自身對于電視新聞節目水平的認知和了解程度，通過多層角度來提高電視新聞在受眾心中的位置，促進電視新聞向更加完美的方向發展。另外，新聞質量不僅要考慮到新聞本身的價值，而且還要關注受眾需求，關注受眾的反應，將其對于電視新聞內容的需求表現出來，提高新聞質量，從而更好地促進我國電視新聞事業的發展[2]。

(五)加強與受眾的互動

加強與受眾之間的互動，是提高電視新聞傳播質量和效果的重要措施。在新媒體時代下，受眾的參與度不斷提升，同時受眾的關注度也不斷提升，受眾可以通過手機、網絡社交平臺實時與電視新聞進行互動。例如，通過手機與電視新聞進行互動。對于這類電視新聞來說，通過受眾對電視新聞以及其他新聞資訊的反饋方式，來促進受眾與電視新聞進行交流與互動。受眾可以在客戶端觀看直播，也可以通過微博、微信與電視新聞進行互動交流。這樣既提高了電視新聞傳播效果，也能夠為電視新聞的傳播提供參考和借鑒。作為電視新聞傳播人，必須要利用新媒體技術優勢提高與受眾的溝通水平，促進節目質量及受眾滿意度的提升，從而提高電視新聞傳播效率與影響力[3]。

(六)轉變傳播方式

在新媒體背景下，電視新聞傳播方式發生了很大改變，已經由傳統的電視臺節目傳播，轉變為以視頻互動為主的新媒體平臺傳播。電視新聞的傳播方式呈現出多元化的趨勢。面對這樣的新媒體時代，傳統電視新聞在傳播方面存在一些不足，如傳播方式較為單一、傳播效果不佳等。因此，在未來，電視新聞在傳播過程中一定要轉變傳播方式，這是提升電視新聞傳播效果的關鍵因素之一。要提高電視新聞的收視率和影響力，就必須充分利用新媒體進行傳播，同時還要不斷創新傳播方式等，充分利用新媒體平臺進行宣傳，弘揚祖國的優秀傳統文化。當前電視新聞傳播面臨著很多實際問題與挑戰，傳統媒體發展方式已經遠遠落后于社會發展步伐，應不斷創新傳播方式和手段，進而提高電視新聞傳播效果與體驗度，提高電視新聞傳播速度及影響力，最終更好地為社會各界提供新聞服務[4]。

(七)構建新型受眾群體

當前，我國的網絡用戶數量已經達到10.51 億，該群體對新媒體的依賴性較高，但該群體中很大一部分用戶在信息知識方面存在不足，需要通過媒體獲取信息并將其應用于生活中。因此，電視新聞在構建新型受眾群體時，要把握好網絡用戶與傳統受眾之間的關系。在網絡中，用戶可以進行在線購物、閱讀娛樂等，很多都是免費的，能夠吸引用戶群體。電視新聞需要抓住不同階段用戶心理，根據不同特點來構建新型受眾群體。針對不同的受眾群體制定相應的服務內容，滿足不同需求，從而構建出新型受眾群體。目前，網絡用戶已經成為我國媒體中最主要的用戶群體之一，電視新聞在構建新型受眾群體時，一定要以用戶需求為根本出發點，從而使受眾群體得到進一步擴大，提高電視新聞水平及新聞傳播力與影響力。只有這樣，才能不斷滿足網民日益增長的需求，從而提高整個社會的科技水平以及整體社會競爭力，不斷提高人民群眾的生活質量和水平[5]。

四、結語

近年來，國家高度重視網絡平臺建設，網絡技術日趨完善。對網絡上出現的各種新聞現象進行分析整理與總結，能更好地適應新媒體帶來的變化，要順應這種新特點與趨勢，結合當前實際情況，對新聞傳播進行改進和完善，幫助電視新聞實現更好的發展。