特步創(chuàng)新營銷加速品牌價值向上

本刊訊（記者 雷志潤）日前，特步集團公布截至2022 年12 月31 日止年度之經(jīng)審核全年業(yè)績。2022 年收入沖破歷史高位，增長29.1%至人民幣129.3 億元。特步主品牌收入亦再創(chuàng)新高，達到人民幣 111.28 億元，同比大幅增長25.9%。

據(jù)介紹，特步集團經(jīng)營溢利上升4.9%至人民幣14.64 億元，主品牌經(jīng)營溢利增加9.4%至人民幣17.59 億元。主品牌凈利潤增長10.7%至人民幣13.46 億元。

作為中國跑者最喜愛的品牌，特步主品牌通過完善的跑步生態(tài)圈，涵蓋一流的跑步產(chǎn)品、馬拉松贊助、特步跑步俱樂部及特跑族會員，鞏固在跑步的領先地位。特步集團致力創(chuàng)造優(yōu)質跑步產(chǎn)品的成果，已反映在專業(yè)跑者對特步跑鞋的持續(xù)喜愛上。特步跑鞋的整體穿著率在馬拉松男運動員百強達35%，位列所有品牌中首位。

據(jù)介紹，特步跑鞋的整體穿著率在馬拉松男運動員百強中達35%，位列所有品牌中首位。其中，“160X”碳板跑鞋系列自三年前面世至今，已助力49 位中國運動員奪得228 個冠軍頭銜。

2022 年，特步通過零售渠道升級及開設“九代店”，成功提高了顧客的滿意度及連帶率。截至2022 年12 月31 日，特步集團于中國內地及海外共有6313家主要由集團授權分銷商經(jīng)營的特步成人品牌店鋪。

特步集團表示，隨著國內的運動參與度及跑者人數(shù)穩(wěn)步上升，體育用品行業(yè)前景向好。同時，有利的國家政策和市場趨勢將為跑步產(chǎn)品創(chuàng)造龐大的機遇。兒童業(yè)務在品牌及產(chǎn)品升級的成功重組支持下，預計未來幾年將保持高增長軌跡。