基于Z世代圈層的傳播機理探析新國潮節目如何“破圈”

◎張珂萱

近年來，隨著一系列新國潮節目的“強勢”破圈，以情感消費為核心的國潮3.0站上時代風口。在新國潮節目持續掀起討論熱潮的同時，不少節目陷入泛娛樂化、同質化、扁平化的“破圈”困境。基于融媒體傳播語境，“互聯網原住民”Z世代（指1995年至2009年出生的一代人）成為新國潮節目消費的主力軍。相較于現實社會穩固的地緣或血緣聯系，由Z世代構建的動態趣緣圈層重塑社會結構與傳播格局，成為新國潮節目“破圈”的底層傳播邏輯。

一、新國潮節目的“破”與“困”

（一）新國潮節目——新媒體時代傳統文化節目的突圍

《百度2021國潮驕傲搜索大數據》顯示，當前國潮已進入更聚焦于文化消費與科技賦能的3.0階段。文化節目作為文化消費的主要形式之一，是以視聽語言順應國潮3.0時代的重要文化創作空間。2021年，《唐宮夜宴》的現象級“破圈”為傳統文化節目的創新探索積累了寶貴的經驗，逐步開啟了文化節目的新賽道——新國潮節目。從新國潮節目的內涵來看，其向內深入挖掘中華優秀傳統文化，并以更具時代感、科技感、潮流感的外在符號在多元媒體終端呈現。無論是節目內核的“文化自信”凸顯、視聽呈現中科技權重的大幅度提升，還是互聯網思維對傳統文化節目的全鏈滲透，新國潮節目要想成功突圍，還面臨著全新的傳播語境與挑戰。

（二）“破圈”——新國潮節目與Z世代的互促互融

當下“情感消費”站上風口的國潮3.0時代，新國潮節目在內容挖掘、傳播渠道、終端分發方面進一步融合與創新。……