我國公益類電視節(jié)目創(chuàng)新策略研究
——以中央廣播電視總臺《等著我》為例

◎汪筱瑜

1979年，服務(wù)類節(jié)目《為您服務(wù)》的開播標志著我國公益類電視節(jié)目的開端。1999年，湖北衛(wèi)視《陽光行動》開播，由此，公益類電視節(jié)目的概念進入學術(shù)界，并受到公眾關(guān)注。2007年，中國公益類電視節(jié)目數(shù)量蓬勃增長，當年被業(yè)界稱為“公益年”。之后在長達十余年的發(fā)展中，公益類電視節(jié)目的形式和內(nèi)容日趨多樣化，如今仍是熒屏經(jīng)久不衰的熱點。但是隨著時代變遷，公益類電視節(jié)目需要及時察覺環(huán)境中的變化因素，不斷推陳出新，才能保持節(jié)目的良性發(fā)展。

《等著我》是中央廣播電視總臺央視綜合頻道推出的公益尋人節(jié)目，曾獲“白玉蘭獎”最佳周播電視節(jié)目等諸多電視公益大獎。從2014年開播至今，《等著我》仍然在收視率、質(zhì)量和影響力等方面有較好的表現(xiàn)，成為業(yè)界的品牌節(jié)目。作為發(fā)展時間長但仍保持生命力的一檔老牌公益節(jié)目，《等著我》的創(chuàng)新發(fā)展策略體現(xiàn)在關(guān)注社會需求、尊重真情實感、利用新媒體、布局平臺合作等方面。

一、關(guān)注社會需求，豐富節(jié)目題材

既然主打公益尋人主題，《等著我》的節(jié)目題材自然源自各種尋人需求。為避免節(jié)目題材雷同，助力節(jié)目保持長久的吸引力，節(jié)目的“尋人”母話題還可以分成不同的子話題?！兜戎摇吩陬}材方面做出了有效創(chuàng)新，如增加節(jié)目選題來源、拓寬節(jié)目類型、擴充節(jié)目內(nèi)容等。

在選題來源方面，基于真實需求，《等著我》節(jié)目的信息來源分為節(jié)目官網(wǎng)、熱線電話、新媒體、信件等。數(shù)年前，觀眾報名《等著我》主要通過電話和寫信的方式；……