營造多樣化消費新場景

種種新消費場景不僅能刺激消費活力持續釋放，還拉動了經濟增長，滿足了人們對美好生活的追求。

節假日去南京老門東體驗懷舊時光，到科巷品嘗美食或是去揚州東關街吃吃逛逛……江蘇許多地方匠心獨運，通過創新消費場景來提振消費信心。

有的將藝術與商業緊密集合，有的把旅游與文化相互融合，有的在體育與研學上巧妙構思，打造特色消費場景。風格街巷、文商旅創、時尚運動、親子研學等多個領域，多樣化的新場景為消費市場不斷注入蓬勃活力，成為培育消費新動能、激發消費新潛能的強力引擎。

風格街巷彰顯別樣特色

餐廳、啤酒屋也是畫廊、藝術館，移動花車、特色花箱裝點環境，文創集市、游船活動豐富多彩……900米長的江蘇南京南藝后街·鼓樓水岸藝術街區，發揮水岸聯動、藝術資源密集等優勢特色，探索商業與藝術空間緊密融合，成為一站式文藝活動體驗地，讓藝術走入市民日常生活。

還沒到飯點，南藝后街·鼓樓水岸藝術街區中的一家音樂餐廳里顧客卻不少——他們是來看畫展的。進了大堂往右走，約100平方米的空間被布置成了展廳，四面墻上陳設著20多幅作品，有風景畫、人物畫，也有色彩鮮艷的抽象畫。店長武俊說，這個展廳原是餐廳的兩個包間，現在用于舉辦畫展、讀書會等活動，雖然看起來減少了餐桌數，但提升了餐廳的文藝氣質，人氣反而更高了。

南藝后街處處散發著藝術魅力：隨著聲光電變化的彩繪墻，組成“星空市集”的文創花車，有行人走過就會打開花瓣的聲控牽牛花路燈……街區設計運營方、南京旅游集團秦淮河公司董事長黃越說，南藝后街位于南京老城區中心，緊鄰外秦淮河、明城墻，是秦淮河匯入長江的尾端，周邊還有南京藝術學院、江蘇第二師范大學、江蘇省國畫院等文化單位，藝術文化資源豐富密集，是街區最大的特色。

從餐廳出來就是海棠藝術館，書店對面即是咖啡吧，啤酒屋也是畫廊……每棟建筑都是餐飲、商業與公共文化空間的綜合體，不經意間，消費者就步入一個個沉浸式的藝術天地。

目前，南京藝術學院設計、繪畫、服裝等學科優勢已轉化、放大為街區藝術文化產業發展的動力。據統計，2021年全街區文化產業營收超過8000萬元，2022年達1.1億元左右。

丟沙包、套圈、滾鐵環……這些70后、80后熟悉的場景仿佛穿越時空而來。1月15日，南湖記憶生活節暨南湖記憶二期開街儀式拉開帷幕。這次生活節以20世紀80年代摩登懷舊風為主題。南湖作為南京近40年城市發展和在地文化的一個縮影，其所具有的老南京特色和鮮明的市井特征，在街巷里承載了幾代人的歷史記憶。南湖記憶城市更新項目是一次基于南湖歷史、圍繞生活空間和在地文化的城市微更新。

2021年以80年代文化為主題打造的南湖記憶一期開街爆紅，一度成為南京“范本式”街區，不僅激發了南湖東路的商業新活力，還大大提升了周邊居民的生活幸福指數，成為南京“網紅打卡地”的“頂流”。目前，南湖記憶二期工程已經全部竣工，南湖咖啡廳、南湖小酒巴、街車夜市等新消費場景也已同步開放運營。

特色街區在江蘇遍地生花，它們時尚、有趣且個性十足，成為許多年輕人休閑消費的“打卡地”，同時也是江蘇著力全面推動擴大內需、服務國內大循環所瞄準的小切口。

“旅游+文化”激發新活力

氤氳霧氣中，一尾小船逶迤而來，琵琶輕拂；靜香書屋內，一曲《武家坡》聲腔婉轉，韻味悠長。今年春天，江蘇揚州瘦西湖首屆“梅花藝術節”開啟，將花文化與非遺相結合，給游客帶來了不一樣的游玩體驗。

旅游“火”離不開文化“活”。揚州依托運河文化底蘊，將重點打造大運河夜游項目，升級夜游品質，活化古城資源，將電影、夜游、鄉村游等與民宿業務結合，拓展消費新模式和產業鏈，通過提升旅游體驗感來撬動消費大市場。

南京致力于探索“非遺進景區”的模式，將原本深藏在博物館或是隱于鄉間的非遺項目，有機融合在旅游“吃住行游購娛”六要素各個環節中，讓游客看得見、嘗得到、能體驗、可帶走，在旅途中感受非遺魅力。

漫步南京夫子廟—秦淮風光帶景區，隨處都可感知非遺文化。鈔庫街打造的秦淮·非遺館，古老的非遺在這里融入現代生活；西牌坊處引進了秦淮小吃博物館、櫻桃鴨制作技藝體驗基地；秦淮圖書館和門東歷史文化街區游客中心的小型非遺作品展，也吸引了游人打卡；景區還將南京云錦、秦淮燈會、秦淮燈彩等元素融入一些餐飲店堂設計，讓游客在用餐時也能領略非遺之美。

位于蘇州歌林公園東區的姑蘇水上市集，以《姑蘇繁華圖》為藍本，結合古典元素，運用當代建筑科技，呈現出國內首個室內國潮風市集。市集以“找到文化傳承與城市更新之間的距離”為設計理念，以“水”為媒介，打造別樣水街，再現千年前的市井繁華。其中，多以烏篷船、錦鯉、荷葉為點綴元素，以河流水系為紐帶，松柏怪石錯落有致地擺放在水街兩旁，河街并行，一船一鋪，縱橫交錯的路徑與水系紐帶形成四通八達的道路網，水邊停靠的船只不僅有特色小吃，還有各種時令美食，傳承千年蘇式飲食文化讓人流連忘返。

“一條青果巷，半部常州史。”青果巷沿古運河呈梳篦狀展開，呈現出“深宅大院毗鄰，流水人家相映”的空間格局和江南水鄉傳統民居的風貌特色。巷內以明、清、民國時期的建筑為主，分布有名宅故居、祠廟殿宇、橋坊碑石、林泉軒榭、古井碼頭、戲樓劇場、學堂校舍，是常州國家歷史文化名城的集中展現。

青果巷以多元化的文化展示形式為載體，輔以都市時尚休閑業態，還原、豐富、重塑常州文化消費場景，打造老城廂的“風尚雅集”。目前，青果巷里入駐店鋪數量近200家，主巷兩側以文化傳承為主，打造常州老城廂“雅集慢生活”；二期織補區域以休閑體驗為主，融非遺傳承、精品書店、匠心文創、文化餐飲、曲藝雅韻、潮流名品、青果客舍等多功能于一體，營造休閑度假旅游新體驗。

當旅游與文化相碰撞，便能搭建出風格多樣的消費場景。

體育消費展新貌

走進位于南京市老城南門西片區的一家籃球館，消費者便能發現球館上空斜坡頂的獨特設計，坡頂側的天窗開向朝西，有效避免光線直射球館，保證了室內光線的視覺平衡。這里曾是南京印染廠廠房，特殊的建筑構造是對生產的避光考慮。

這片街區由老廠房構成，位于明城墻下，背靠秦淮河畔，古韻十足。2020年，這里被改造為江蘇省體育服務綜合體，園區集體育、餐飲、娛樂、文化于一身。“體育產業集聚是這里的特點，豐富多樣的體育項目配套設施受到眾多高科技公司的青睞。”悅動·新門西體育文化產業園負責人說，園區內體育場館類別涵蓋輪滑、蹦床、射箭等多個新興體育項目，逐漸成為南京年輕體育愛好者的聚集地。籃球館、攀巖館、槳板俱樂部……運動元素散落在街區的各個角落。

蘇州灣體育中心處處體現智慧“黑科技”。市民們通過線上小程序預約場地后，可以人臉識別或掃碼自助進出場館。智能燈控籃球館、羽毛球館以及24小時健身房，讓運動健身體驗不斷升級。羽毛球愛好者劉永鋒介紹，在這里一場球打下來2～3個小時，大概是35元錢，還算比較便宜。“二維碼掃碼進出，這些智能化的管理非常好。”

依托智能物聯網平臺這個“最強大腦”，目前，體育場館已實現智能閘機、照明控制、能耗檢測、客流監控、水質檢測、環境監測等數據全部實時掌控，每年能夠節約能耗10%，互聯網訂場率大大提升。這些體育場館由政府投資建設，委托專業機構來運營，通過專業化、數字化的管理和服務，帶動大眾全民健身。

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種種新消費場景不僅能刺激消費活力持續釋放，還拉動了經濟增長，滿足了人們對美好生活的追求。