消費(fèi)市場暖意漸濃

在這個(gè)春暖花開的季節(jié)，一到周末，南京科巷就人頭攢動(dòng)。400米長的美食街，匯集了各種小吃、茶飲。手工蛋糕店、牛肉鋪?zhàn)印⒄ㄅ猴灁偽弧瓗缀趺考倚〉觊T前都有人排隊(duì)。從這條街再往里走，生鮮蔬菜、干果零售、修補(bǔ)縫洗、社區(qū)工坊，應(yīng)有盡有，科巷儼然成了年輕人周末休閑的“打卡地”。類似這樣的“打卡地”遍布在南京包括下馬坊景區(qū)、南湖、老城南、江北新區(qū)等許多地方，成為彰顯城市“煙火氣”的有力注腳。

城市回歸的“煙火氣”給消費(fèi)注入了“興奮劑”，人們明顯感受到消費(fèi)市場日趨回暖。消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)行的“壓艙石”，同時(shí)也是人民對(duì)美好生活向往的直接體現(xiàn)。在前不久閉幕的全國兩會(huì)上，消費(fèi)成為高頻詞，政府工作報(bào)告明確提出，著力擴(kuò)大國內(nèi)需求，把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。恢復(fù)消費(fèi)，就要盤活“存量”；擴(kuò)大消費(fèi)，就要?jiǎng)?chuàng)造“增量”。這意味著，在保證城市生活回歸“煙火氣”的同時(shí)，也要促進(jìn)傳統(tǒng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)、新型消費(fèi)擴(kuò)能增效。

傳統(tǒng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)在生活中隨處可見。如眼下，借助年輕人喜歡的方式，老字號(hào)開始煥發(fā)新生。新華網(wǎng)聯(lián)合得物發(fā)布的《國潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，年輕的90后、00后貢獻(xiàn)了74%的國潮消費(fèi)。不少老字號(hào)玩起“品牌跨界”，探索年輕消費(fèi)者的需求。2021年年底，曾生產(chǎn)出中國第一塊手表的老字號(hào)——海鷗，在得物APP獨(dú)家發(fā)售首個(gè)專為年輕人打造的全新潮表系列，開啟了海鷗首個(gè)年輕潮流產(chǎn)品線。海鷗手表技術(shù)有限公司總經(jīng)理王文軒表示，海鷗是一個(gè)匠人工藝的傳統(tǒng)品牌，得物則是年輕潮流的風(fēng)向標(biāo)，兩者結(jié)合，傳統(tǒng)制表工藝與年輕潮流碰撞出新火花。

個(gè)性化的定制消費(fèi)越來越受到消費(fèi)者青睞。定制首飾、定制服裝、定制餐具甚至定制冰箱、洗衣機(jī)等，定制消費(fèi)成為年輕一代消費(fèi)者表達(dá)自我的一種形式，他們?cè)敢鉃閭€(gè)性和特色埋單。定制消費(fèi)是促進(jìn)供給與需求高效匹配的新型消費(fèi)，既有利于提高消費(fèi)者福利，也有利于實(shí)現(xiàn)有效供給。

新的消費(fèi)場景不斷出現(xiàn)。不少城市的商圈外擺正在與城市的特色小店、風(fēng)格街巷、歷史文化街區(qū)有機(jī)融合，依托夜經(jīng)濟(jì)等新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，為消費(fèi)市場注入蓬勃活力。商業(yè)外擺并非簡單的“擺地?cái)偂保窃谔囟〞r(shí)間范圍內(nèi)，餐飲、零售等企業(yè)、個(gè)體工商戶在經(jīng)營場所門前或政府指定區(qū)域適當(dāng)設(shè)置促銷、經(jīng)營設(shè)施，方便顧客進(jìn)行消費(fèi)和休閑活動(dòng)。去年以來，北京、南京、成都、蘇州等地相繼發(fā)文或試點(diǎn)鼓勵(lì)商業(yè)外擺經(jīng)營模式，“外擺經(jīng)濟(jì)”正在成為擴(kuò)大線下消費(fèi)的下一個(gè)“風(fēng)口”。

數(shù)字消費(fèi)開始融入人們?nèi)粘！?月24日晚，南京首個(gè)數(shù)字人民幣體驗(yàn)商圈在江北新區(qū)正式啟動(dòng)。“請(qǐng)稍等，離制作完成時(shí)間還有大約53秒。”在砂之船奧萊店數(shù)字人民幣體驗(yàn)區(qū)，不少市民排隊(duì)體驗(yàn)使用數(shù)字人民幣購買自助現(xiàn)磨咖啡。去年12月，數(shù)字人民幣試點(diǎn)地區(qū)擴(kuò)圍，由包括蘇州在內(nèi)最早開展試點(diǎn)的地區(qū)擴(kuò)大至江蘇省全省。在相關(guān)政策的支持下，政銀企三方聯(lián)動(dòng)，圍繞民眾衣、食、住、行等方面需求，江蘇省內(nèi)多個(gè)數(shù)字人民幣應(yīng)用場景“破冰”。

新的消費(fèi)模式、消費(fèi)場景、消費(fèi)業(yè)態(tài)不僅刺激了消費(fèi)活力的持續(xù)釋放，也拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)增長。這背后離不開從中央到地方出臺(tái)的一系列提振消費(fèi)的利好政策措施。《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022—2035年）》指引了提振消費(fèi)的方向，江蘇省政府發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行率先整體好轉(zhuǎn)的若干政策措施》指明了釋放消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)路徑，江蘇各地積極踐行。南京出臺(tái)“小店計(jì)劃”，蘇州14家金融機(jī)構(gòu)與當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)商業(yè)綜合體共同推出數(shù)字人民幣紅包，無錫免費(fèi)開放47個(gè)旅游景區(qū)，宿遷泗洪舉辦文化集市……

多方合力提振消費(fèi)，市場回暖、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的美好圖景逐漸呈現(xiàn)。