“兒童經濟”的大商機

我國是兒童用品生產和消費大國，隨著生活水平的提升，消費者對個性化、多樣化兒童用品的需求越來越多。

近年來，我國兒童消費市場持續升溫。根據2021年第七次全國人口普查結果，我國0到14歲人口為2.53億人，占全國總人口的17.95%。巨量的兒童人口基數醞釀了潛力巨大的市場需求，圍繞兒童健康成長需求的各類市場蓬勃發展，催生“兒童經濟”的繁榮。

“兒童經濟”釋放消費潛能

“兒童經濟”是圍繞3到14歲兒童為消費主體的經濟形式，其中包括兒童用品、兒童玩具、親子娛樂、親子服務、親子教育等多種類型的兒童產品及服務。

據中國兒童產業中心公布的數據，我國80%的家庭中兒童支出占家庭支出的30%至50%，家庭兒童年平均消費為1.7萬元至2.55萬元，兒童消費市場規模每年約為3.9萬億元至5.9萬億元。

京東發布的《2022年兒童節消費趨勢報告》顯示，在2022年兒童節前兩周，兒童玩具、圖書、食品等品類熱銷，一些忙著給孩子準備禮物的家長們帶動了一輪消費熱潮。其中，STEAM玩具類商品銷售環比增長172%；兒童繪本、兒童文學類商品銷售分別環比增長242%和168%；兒童食品消費增速顯著，銷量環比增長47%。

隨著消費升級和消費意識的改變，家長更關注兒童未來的健康成長和全面發展，使得“兒童經濟”在市場中的比例進一步擴大。如今，“兒童經濟”已成為拉動教育、飲食、文娛、玩具等行業消費增長的超級藍海，在一定程度上帶動了各細分領域的進一步發展。

盡管近年來人口出生率持續走低，但隨著人均可支配收入的增加以及家庭消費能力的提升，“兒童經濟”中的母嬰市場持續增長。據艾瑞咨詢發布的《2022年中國母嬰行業研究報告》，2021年中國母嬰消費規模達34591億元，未來中國母嬰市場仍保持穩定增長趨勢，預計到2025年中國母嬰市場規模將達到46797億元。

人群結構變化帶來消費本質的改變

在“兒童經濟”中，由于兒童并不掌握財富，因此“代位消費”的特征十分明顯，購買群體和消費群體呈現相互分離的狀態。兒童消費品的購買者很大部分是兒童的家庭成員。近十年來，80后、90后進入生育高峰期成為年輕父母一代。家長年齡結構的變化勢必會對兒童市場的消費帶來本質上的改變。這部分年輕父母普遍受教育程度高、收入水平高，消費觀念較上一代有很大的差別。兒童消費支出在整個家庭的消費支出中所占的比例將越來越大。

QuestMobile發布的《2022兒童經濟洞察報告》顯示，截至2022年4月，有孩（0～18歲）人群中，80后占比53.9%，過去四年基本維持穩定；變化較大的人群是90后和70后，其中，90后從2018年4月的19.1%上升至2022年4月的27.8%，70后則從26.9%下降至16.1%。有孩人群中，雖然80后依然占據超過一半的比例，但90后占比增長迅速，正在成為“兒童經濟”新的重要消費力量。這勢必會對“兒童經濟”帶來一定的變化.

不同年齡結構的父母所在城市的不同也將對兒童消費市場帶來一定的影響。《2022兒童經濟洞察報告》顯示，身處一線、新一線、二線城市的90后有孩人群占比接近50%，而身處三線、四線、五線城市的70后有孩人群占比超過6成。90后有孩人群在一二線城市的占比相對更高。隨著家長年齡的增長，用戶分布逐漸向下沉市場傾斜。

90后作為“互聯網原住民”，對網絡使用具有較高黏性，70后、80后隨著線上化發展，對網絡的需求也在快速增長，這將帶動“兒童經濟”發展的線上化轉移。不同代際有孩人群興趣差異比較突出，相較70后、80后注重資訊、汽車、理財等關切生活實際的內容，90后興趣更廣泛，更偏好休閑娛樂，豐富自己的生活。

近幾年，有孩人群線上消費能力快速提升。數據顯示，2022年4月，有孩人群月線上消費能力千元以上的用戶占比為69.9%，近五年增長了5.9個百分點。其中90后較80后具有更高的中高消費傾向，70后在財富積累下，消費能力更強。

市場帶來多領域增長新機遇

經濟持續增長帶來人均可支配收入的增長，科學育兒觀念興起推動母嬰市場消費升級，兒童經濟領域的相關企業迎來了增長新機遇。

隨著中國社會經濟的快速發展，近年來中國兒童用品行業也保持了持續快速增長。中研普華產業院發布的《2023—2028年中國兒童玩具行業競爭格局分析及發展前景研究報告》顯示，2022年我國兒童用品市場規模已突破1.5萬億元。從細分品類來看，玩具及戶外用品等兒童玩具用品行業保持了較高的市場增速。在居民收入持續增加、玩具消費觀念提升、技術升級等因素共同驅動下，預計玩具行業將繼續保持增長，2022年我國玩具行業市場規模達到918億元，2026年我國玩具行業市場規模將達到1195億元。

兒童食品市場進入快速擴容階段，行業朝著細分化、健康化、高端化方向發展。消費界、檸檬品牌社聯合發布的《2023年兒童餐食行業研究報告》顯示，兒童食品行業市場增長穩定。2021年，中國母嬰市場規模已達3.76萬億元。從母嬰品類構成來看兒童食品剛需性強、消費高頻、用戶生命周期長，是母嬰消費市場中占比最大的母嬰品類之一，已連續10年占比超過30%，并一直保持增長。2022年兒童食品市場規模為3623.27億元，并有望于2025年突破5000億元。

隨著中國家庭結構的變化和教育觀念的升級，親子教育市場也迎來更大的發展機遇。天眼查數據顯示，我國現有2萬余家親子教育機構，近五年新增注冊企業數量逐年遞增，年增速均達50%以上。Questmobile發布的數據顯示，2022年4月，教育學習行業微信小程序活躍用戶規模TOP10都達到或突破百萬大關，其中“班級小管家”“班級群作業”活躍用戶規模分別為5007萬、1986萬。

提升質量非常關鍵

家長為孩子選購各類用品和服務時，首先要考慮的就是安全健康。中國玩具和嬰童用品協會發布的《2022中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》顯示，消費者購買玩具和嬰童用品時，更加追求“質價比”，安全性是重要考慮因素。

國務院辦公廳2022年4月印發的《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》提出，“引導市場主體開發更多安全健康的國產嬰幼兒用品”。盡管安全健康是兒童用品市場的重中之重，然而這方面出現的問題依然不少。

根據市場監管部門2022年提供的數據，2019年至2021年，我國共實施兒童用品召回339次，涉及數量305.7萬件，主要有兒童玩具、兒童家具、兒童服裝、兒童文具等，主要問題包括小零件可能導致兒童窒息，銳利邊緣造成割傷劃傷以及重金屬元素和甲醛等有害物質超標等。對此，近年來，相關部門不斷加大執法力度，查處各類兒童用品案件，有力震懾了違法行為，維護了市場秩序。

國家市場監管總局執法稽查局副局長況旭表示，將持續加大對兒童玩具、兒童文具、兒童家具等兒童用品的執法檢查力度，對違法行為零容忍，徹查兒童用品領域質量違法行為。

中國法學會消費者權益保護法研究會副秘書長陳音江說：“只有確保生產銷售的兒童用品質量安全可靠，讓消費者放心消費，才能不斷釋放兒童消費市場潛力，促進和擴大消費。”