文博“出海”

無形的文化落實在有形的文創產品中，中國文化通過一筆筆訂單、一項項協議，正加速走向世界。

穿越千年的刺繡戲服，同樣的工藝，同樣的繁復，卻變成了時髦的現代華服；翠色青瓷化作文房四寶、精致擺件，處處透露著雅致和寧靜……致力于傳統工藝創新的產品成為文博產業蓬勃發展的有力佐證。

不僅國內有越來越多的年輕人對逛博物館這件事“上頭”，國外也有不少人熱衷于中國文化。也有越來越多的中國企業向全世界輸出含有中國文化元素的產品與創意，這一切展現了國內外對中華優秀傳統文化的高度認同。

“非遺”成為生力軍

武術、榫卯、龍舞、皮影戲……打開一些海外社交媒體網站，在中國文化專題下，以非物質文化遺產為主題的視頻產品熱度居高不下。無論是千萬級的播放量、百萬級的點贊數，還是評論區里各國網友用不同語言參與互動，都體現了中國非遺走向海外的強大影響力。“非遺出海”不斷增強了中華民族凝聚力和中華文化影響力，也進一步深化了世界各國文明的交流互鑒。

2004年，中國加入聯合國教科文組織《保護非物質文化遺產公約》。截至去年12月，中國被列入聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄名冊的項目總數位居世界第一。拓展傳播渠道、創新非遺品牌、更新表達方式，中國不斷探索非遺可持續發展之路，讓非遺成為中外文明交流互鑒的見證者與講述者。

美國東部時間2023年1月8日下午1點，“文化蘇州，紐約早年”主題文化表演和互動體驗在紐約華美協進社舉行。當舞獅表演伴隨著鑼鼓聲出場，當蘇州桃花塢木刻年畫“揭開面紗”，中國年有了具象的模樣。

作為“蘇州最美的聲音”，來自蘇州的評彈藝術家陳烽和謝英演奏一曲《三笑·梅亭相會》，吳儂軟語娓娓動聽，弦琶琮錚，輕清柔緩，十分悅耳。演出后藝術家向大家介紹了評彈的流派，西方觀眾也近距離接觸了三弦、琵琶等樂器。雙面繡的異色貓、江南水鄉的雙面繡屏風，還有具有濃濃新年味的盤金繡小金兔和“福”字雙面繡……把蘇州這座有著2500多年歷史的中國歷史文化名城和世界遺產典范城市帶到大家眼前。我國共有43個項目被列入聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄名冊，數量居世界第一，其中蘇州就占據了7席，包含了昆曲、古琴、蘇州端午習俗、宋錦、緙絲、香山幫傳統建筑營造技藝、碧螺春制作技藝。

清麗細膩的唱詞、婉轉悠長的曲調，一曲《牡丹亭·游園》讓觀眾們沉浸在昆曲“婉麗嫵媚，一唱三嘆”的魅力之中。今年初，昆曲、評彈、蘇繡紛紛亮相新加坡中國文化中心，吸引了許多當地觀眾前來體驗中國非遺。不久前，新加坡戲曲學院主辦的2023年戲曲大舞臺拉開帷幕，戲曲愛好者可以再度欣賞到專業的表演。

戲曲不僅是一種藝術形式，更是連接人們感情的紐帶。新加坡戲曲學院藝術總監張莉稱，新加坡戲曲文化離不開中國元素，新加坡戲曲學院和中國藝術同行們通過聯合舉辦文化藝術交流、聯合導演劇目等活動，讓兩國人民在戲曲聲中相互理解，相近相親。

來自法國的裴迪恩第一次看到留青竹刻作品，便被其深深吸引。他叩開了常州白氏留青竹刻博物館的大門，拜留青竹刻省級代表性傳承人白堅仁為師，潛心學習竹刻。他說：“藝術沒有國界，我們通過竹刻能更好地了解中國這個東方大國的魅力。”

黎巴嫩小伙子當上“京劇練習生”，法國姑娘成為宣傳中國茶文化的志愿者，哥倫比亞攝影師在線宣傳粵劇文化……“非遺出海”讓更多人了解并喜歡上了中國文化。

中國元素融入企業發展

五千年的中國文化，孕育出了大量的文化積淀。以中國企業當前強有力的研發設計能力，配合中國的文化底蘊，能夠在短時間內形成具有市場競爭力的文化內容，如宜興的陶瓷業便以獨特的中國文化元素深受世界多國人民的喜愛。

“要堅定文化自信，更好推動中華文化走出去，向世界闡釋和推介更多具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的優秀文化。”宜興市文化出口基地有限公司執行董事儲誠亮介紹。作為貫通中西文化、展示中國形象的“金名片”，宜興陶瓷正向世界講述發展新故事。

文化出口基地就一個大花園，它是外貿產品的展示區。曾出口海外的紫砂壺、均陶、青瓷、美彩陶和精陶等多個藝術品種以及公司開發的文創產品等，將陶瓷藝術的美與歷史的厚重感表現得淋漓盡致。基地不僅是陶瓷文化的對外展示窗口，更是新時代陶瓷文化以新形式走向世界的靈感來源。

宜興市文化出口基地位于丁蜀鎮的江蘇省陶瓷產業園，在園區內四處轉轉，記者發現這里可謂是“藏龍臥虎”。宜興彩陶工藝廠有國內最大的中高檔陶瓷酒瓶生產基地，臺宜陶瓷（宜興）有限公司主營餐具、馬克杯等陶瓷制品，長期與康寧、星巴克和迪士尼等國際知名大公司保持合作。“下一步基地轉型發展的重點是大力發展跨境電商業務和線下文化交流。”儲誠亮說，這就需要建立更廣泛的文化輸出聯盟，一起推動宜興陶文化產業的發展。

近期在無錫舉辦的第二屆長三角跨境電商行業發展峰會暨跨境電商交易會上，宜興市政府與抖音陶瓷茶葉基地就“國際紫砂陶文化產業園”項目現場簽約，下一步，雙方將借助TikTok、全球速賣通等平臺流量優勢、短視頻帶貨生態資源全面開展紫砂產業跨境電商業務。據了解，今年紫砂跨境電商業務量預計將超過1億元。

對此，丁蜀鎮相關負責人表示：“這不僅僅是讓日用陶瓷等商品走出去，更是文化輸出，提升國際化水平，依托高頻國際交流，不斷提升‘陶都宜興’的國際知名度。”

文博會展為“出海”助力

6月11日，為期5天的第19屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會（簡稱文博會）落下帷幕，不少文化產品通過本次文博會“出圈”。

江蘇的南京絨花、大豐瓷刻、徐州香包、蘇繡、宜興紫砂陶等9種非物質文化遺產項目集體亮相，薪火相傳、新人輩出，當代思想與傳統文化的碰撞，從技藝、創作到傳播不斷創新，從品牌、行業到文化內涵跨界突破，以非遺見證時代工匠精神，吸引了中外不少人士的關注。

這屆文博會共有3596家政府組團、文化機構和企業線上線下參展，比上屆增加194家。第14次實現全國31個省、自治區、直轄市及港澳臺地區全部參展。值得一提的是，來自美國、泰國、澳大利亞等50個國家和地區逾300家海外展商通過線上線下的方式參展，國際參展機構數量創新高。有來自100多個國家和地區的25736名海外專業觀眾參展。外國參展方、采購方和觀眾數量的增加，意味著文博會的國際化水平和國際影響力進一步提升。

“開展前兩天，我已經和二三十個外商加了好友。”上海好勵文旅文化創意有限公司是文博會的“老朋友”了。總經理繆仁好表示，乘著文博會的東風，好勵的諸多文創產品已遠銷歐美和東亞地區，公司海外布局也正不斷擴張，真切感受到了文化輸出的趨勢和文化自信的力量。

無形的文化落實在有形的文創產品中，中國文化通過一筆筆訂單、一項項協議，正加速走向世界。

工藝美術館內，“China Landscape·景色正好”國際當代陶藝展展出了25個國家和地區的陶藝作品，不僅促進了海內外藝術家的交流，也帶來了不少意向訂單。“參會采購商已經預訂了部分展品，還有許多人詢價。其中1件國內陶藝家的作品被海外買家開出了15萬元的價格。”深圳御窯文化發展有限公司董事長黃琥說。

越來越多文化產業企業、信息和人才在文博會上聚集。充足的資源加持下，文博會的交易功能日漸突出和完善。

“我每年都會來文博會尋找貨源，今年特別注意到了‘一帶一路·國際館’。這里異域風情濃厚，產品也比較新穎。”馬里展區前，在深圳從事工藝美術行業的王女士詳細詢問了幾款非洲黑木雕產品的工藝、價格，與外國展商加上了微信。

把時間拉長來看，文博會對文化貿易的作用更加明顯。自2004年創辦以來，文博會以博覽和交易為核心，打造中國文化產品與項目交易平臺。數據顯示，文博會線下展示交易規模現已達到12萬平方米，每年吸引海內外10多萬種文化創意產業展品、4000多個文化產業投融資項目在現場進行展示與交易，已成為推動中國文化產業發展的重要引擎、中華文化走出去的重要平臺和擴大文化對外開放的重要窗口。