“出圈”文博有一套

到了暑期，越來越多的人愿意“為一座博物館赴一座城”。南京博物院門票預約早早就被“秒殺”，展館內，很多中小學生帶著導覽耳機，認真逛展；位于揚州的中國大運河博物館內，慕名前來“沉浸”體驗虛擬動態展項“數字大運河”的觀眾也絡繹不絕……

具有中國傳統文化韻味，又融合當下大眾審美的各類文博產品、作品火爆“出圈”。蘇州博物館的“文藤”系列文創產品賣到脫銷，《國家寶藏》“圈粉”無數，“唐宮小姐姐”火遍全網……

如今的“文博熱”，從新穎文博游到文博文創，再到舞蹈、詩劇，文博不斷以各種形式“出圈”，成為亮眼的文化現象。

文博被越來越多的人尤其是年輕人追捧，一方面是由于國民收入達到一定水平后大眾對文化需求的日益增加，尤其是自2008年全國博物館免費開放以來，公眾潛在的參觀需求被徹底激發并轉化為現實購買力，各類相關新興業態暴增，博物館也由傳統意義上的宣傳、教育、典藏機構逐漸向文化經濟載體演化；另一方面是源于博物館創新活力的提升。自2015年《博物館條例》實施以來，博物館不斷深入挖掘文物藏品的文化內涵，創新文化傳播的表現形式和表達方式。

文博事業的發展，離不開傳承與發揚。要讓收藏在博物館中的文物、在廣闊大地上陳列的遺產以及古籍中書寫的文字都“活起來”，以公眾喜聞樂見的形式“飛入尋常百姓家”，是文博“出圈”的關鍵。

通過對文博文化內涵的深度挖掘，傳統文化與現代生活在文創中結合，走在潮流尖端的文博文創產品讓古老文物重煥生機，也將文博與公眾連接起來?！豆蕦m日歷》、乾隆表情包等文博IP（知識產權）深受大眾的喜愛，“考古+盲盒”的概念讓博物館文創迸出新火花。正如河南博物院院長馬蕭林所說：“我們最大的底氣還是源自文化自信。文物本身就屬于那個時代的‘頂流’，它們身上所蘊含的文化基因也值得我們一品再品?！?/p>

如今的博物館不再是從前僅僅帶有“嚴肅”“學術”“專業”標簽的地方，而是化身為“創新樂園”，拉近與民眾之間的距離。在AI（人工智能）、AR（沉浸式體驗）、VR（虛擬現實）、智能體感互動、3D模型等數字技術的加持下，博物館主動尋求與人們的互動交流，沉浸式、體驗式、互動式玩法成為“標配”，傳統和時尚融合不悖。無論線上還是線下，大家還能“穿越”回古代，感受古人的生活。

通過影視技術，文博得以實現藝術跨界，以各種新形式給大眾帶來驚喜。在人們驚呼“震撼”的同時，文博中蘊含的文化逐漸印刻在所在地的城市肌理之中。以文促旅、以旅彰文，讓文化深入城市發展，一些新興業態，如仿古景點、夜游等，正在為文旅消費帶來新的增長點。

多姿多彩的文博在促進內循環的同時，還助力外循環，通過積極“出?！闭蔑@我國日益提升的文化軟實力。世界市場成為文創企業的新增量，東方國潮成為增長新勢能。

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文博“有料”。歷史文化與現代生活的碰撞和融合，讓文化消費的熱潮如烈火烹油、鮮花著錦，豐富的文博資源足以撬動百萬億元級藍海市場。文博在不斷弘揚傳統文化的基礎上，繼續守正創新，讓中華文明的寶藏“活起來”，真正融入百姓生活。