“她經濟”催生新機遇

“她力量”正在崛起，“她經濟”浪潮已席卷而來。

隨著女性社會、經濟地位的不斷提升，她們打破性別界定，越來越多地參與到經濟建設中，成為商業社會不可或缺的力量。國家統計局數據顯示，2022年末，我國女性占比為48.9%。從演員、作家到運動員，女性楷模的形象與傳遞的價值觀也越來越多元。女性正在以更加響亮、鮮明且有底氣的態度，突破自我，豐富人生體驗。

無論是在職場，還是在消費領域，“能頂半邊天”的女性都發揮著十分重要的作用。圍繞女性形成的產業涉及范圍廣泛，市場容量巨大，中國經濟已然形成消費市場的“大女主”時代，“她經濟”也因此催生出新的機遇。

女性賦能經濟發展

從“他者”到“她時代”，女性群體在中國經濟中發揮著越來越重要的作用。去年，人民智庫開展的“當前公眾對于‘女性經濟’發展狀況的態度調查”結果顯示，77.28%的受訪者認為女性在經濟發展中的作用“越來越重要”。

職場上，女性在自我提升中不斷地釋放價值。智聯招聘發布的《2022中國女性職場現狀調查報告》顯示，2022年，職場女性平均月薪8545元，低于男性的9776元，相差12%，與上一年持平。但相比去年同期，女性的薪資漲幅為5%，略高于職場男性薪資漲幅的4.8%。女性薪資更快速的增長，說明職場女性在職場中的價值越來越受到認可，男女收入差距有望進一步縮小。2022年5月，前程無憂發布的《職業女性工作與生活平衡觀察2022》顯示，48.9%的職業女性個人收入占家庭總收入的1至3成，37.6%的職業女性個人收入占家庭總收入的3至5成。考慮到職業女性整體平均薪酬低于男性10%至15%，這一家庭總收入占比貢獻已然不低。

在商業領域，女性展現出了獨特的風采。致同GrantThornton去年發布的《2022商業女性調查報告》顯示，中國女性高管占比達到32%，與世界水平持平。在創業方面，巾幗不讓須眉，大量涌現的成功創業故事，也在彰顯女性在商業領域的創新力和領導力。創業邦發布的《2022中國女性創業者研究報告》顯示，商業領域的女性創業者大多具有較高的學歷背景，2021年超過半成以上的女性創業者擁有碩博研究生學歷，2022年該數據比例高達71.2%。企業服務、醫療健康和大消費是女性創業的熱門賽道。

女性在職場、商界愈發自信，這與女性受教育的水平不無關系。國家統計局2021年12月21日發布的《中國婦女發展綱要（2011—2020年）》終期統計監測報告顯示，各類高等教育中女性占比均超過男性。職場女性的學歷占比也要高于男性。智聯招聘發布的《2022中國女性職場現狀調查報告》顯示，擁有大學本科及以上學歷的職場女性占比55.9%，遠高于男性的33.6%。女性教育水平的提升為其自身未來的發展帶來一系列良性循環。

良好的教育促使女性不斷追求自我價值的同時，也在推動著她們自我期待的提升，成為“她經濟”蓬勃發展的內生動力；女性經濟收入的穩固提升，則為“她經濟”提供了堅實的經濟基礎。

“她消費”新趨勢

隨著經濟的發展和女性受教育水平的提升，女性對美好生活的要求不斷提高，對生活品質的追求不斷升級。女性消費者越來越注重取悅自己，愿意為自己投資，同時，女性通常是家庭采買的主力，手握財政大權，無論是為自己，還是為家人購物，都具備巨大的消費潛力。

人民智庫開展的“當前公眾對于‘女性經濟’發展狀況的態度調查”結果顯示，“從‘有用’到‘有品’，女性愈發重視產品品質”（47.48%）。女性消費體現了女性心中美好生活的模樣。當問及“您認為女性群體可能會給哪些消費領域帶來紅利”時，調查發現女性消費會對具有顏值化、個性化、精神化、品質化等消費特征的領域帶來紅利。

52.79%的受訪者認為女性群體將給美容美體等“顏消費”領域帶來紅利。48.07%的受訪者表示“女性消費正在從‘悅人’向‘悅己’轉變”。“愛美是女性的天性”，由“愛美”拉動的彩妝、護膚品、美容儀等“顏值消費”領域持續引爆女性消費焦點，仍然是其“剁手”的主戰場。熱門色號口紅、便攜家用美容儀更是“一件難求”，成為了商場里的“斷貨王”。國家統計局公布的《2021年國民經濟和社會發展統計公報》顯示，2021年化妝品類消費品零售總額比上年增長14.0%，比全社會消費品零售總額增速高出1.5個百分點。

52.7%的受訪者認為女性群體將給“個性化、私人訂制類消費領域”帶來紅利，“彰顯女性個人愛好和生活品位的消費趨勢愈發明顯”（54.69%）。例如，在旅游出行時，越來越多的女性消費者開始追求旅游目的地和方式的小眾化。在預算允許的情況下，不少經濟條件好的女性消費者會選擇“定制旅行”方式。這些小眾化的需求，也促成了很多具有獨特風格的民宿出現。

50.02%的受訪者認為女性群體將給“休閑娛樂等體驗式消費領域”帶來紅利。中國婦女雜志社等開展的2020年《女性生活藍皮書》顯示，女性出游度假出現常態化趨勢，平均每年有62.70%的女性和家庭外出旅游，支出約為15079.6元，年均增幅27.70%。

此外，精神文化類消費（49.75%）、情感服務類消費（48.07%）和網絡消費（43.13%）也是女性群體可能帶來紅利的消費領域。一方面，女性對消費的欲望絕不僅僅局限于生存和享受，在關注產品品質的同時，她們更加注重文化及價值的認同所帶來的愉悅、滿足和對個人價值的提升。近年來，文創類產品深受女性的喜愛，“得到”“簡書”等知識付費APP也相繼被萬千女性推崇；另一方面，隨著城市化進程加速和社會壓力日益增大，女性對情緒價值的追求日漸增長。情感咨詢服務也被越來越多的女性所關注，成為新的消費增長點。

“她經濟”中的新機遇

中國女性消費市場體量龐大，涵蓋醫美、母嬰、理財等多個產業，整體市場規模已達10萬億元。天眼查發布的《悅己·向上她力量成就她經濟》顯示，截至去年3月，我國共有492.9萬家“她經濟”相關企業，成立于5年內的“她經濟”企業占比3/4，2021年新增注冊企業數量為130萬家，年度注冊增速為21.8%，“她經濟”風生水起。

第一財經商業數據中心（CBNData）聯合優酷、群邑智庫發布的《2022優酷女性用戶營銷價值報告》顯示，2021年1月，女性用戶在綜合電商領域的滲透率達到84.3％，線下市場也主要由女性消費者支撐。女性在消費領域的地位愈發凸顯，越來越多的商業機會也從女性視角切入。

女性消費觀念向品質消費、悅己消費方向持續轉變，正在引導品牌營銷向全方位品牌傳播傾斜。基于此，群邑智庫指出，要贏得“她經濟”，“她營銷”應從單一中心的內容進行傳播的爆點思維升級為以內容為圓心的全域傳播的起點思維，借勢強勢內容IP（知識產權）進行情感聯結，以全域解決方案實現品牌影響力最大化。

新時代的女性擁有主宰人生的自信和力量，她們在職場上獨當一面，也享受生活中的“小確幸”；她們會為熱愛買單，也有對美的不懈追求；她們理財有道，愛家庭更愛自己；她們既有做選擇的能力，也有做選擇的魄力。她們越來越清晰地知道如何遵從自己內心的力量，年齡不再涇渭分明，無論處在人生的何種階段，她們都忠于內心，勇敢嘗試。

“她力量”正在崛起，“她經濟”浪潮已席卷而來。