影視媒介實現跨文化傳播的策略研究
——評《跨文化傳播研究》（第三輯）

文/溫麗君

書名：跨文化傳播研究（第三輯）

作者：單波

出版社：中國傳媒大學出版社

出版時間：2021年7月

定價：68.00元

在“全球一體化”格局影響下，跨文化交流與傳播已較為普遍，其對當今的文化創新、文化發展與文化繁榮有著重要意義。影視媒體作為常見的大眾文化載體之一，能夠為廣大群眾提供感官娛樂與精神審美，有效豐富群眾的精神文化生活。影視媒介在跨文化交流與傳播中有著巨大作用，其能夠以文化娛樂的形式在潤物細無聲中將文化觀念傳播出去，在潛移默化中影響受眾的價值觀。

跨文化傳播的重要性。影視媒介在跨文化交流與傳播中發揮了積極作用。通過影視媒介學習他國文化，從他國文化中汲取養分的同時以影視媒介為平臺加強本民族文化的輸出與傳播，讓中國文化“走出去”，讓中國文化在世界舞臺上展現魅力，讓更多的國際友人了解中國文化，鞏固加強國際友好交流的基礎，促進世界文化的多樣性。誠然，隨著國際交往的日益密切，跨文化活動在國際交往中越來越常見。當兩個不同民族、地區的居民產生交集時，文化層面的溝通、交流、傳播與創新就不可避免，因此我們應當積極應對文化傳播過程中的“溝溝坎坎”，為中華文化“走出去”奠定基礎，加強跨文化交流與傳播，使更多的國際友人認可和理解中華文化，促進國際間的友好交流。

新時期我國跨文化交流與傳播的路徑。本書由武漢大學單波主編，單波對近年來國內外跨文化交流與傳播研究的總結與思考，是當前國內跨文化交流領域的前沿論著。本書整合了國內外跨文化研究領域的最新研究成果，對世界多國文化交流領域專家學者的論著進行研究與分析，并結合我國文化輸出、傳播與融合的需求就新時期我國跨文化交流與傳播的路徑、策略等問題進行分析，在分析中找到一條符合我國國情，順應當今全球化潮流的中華文化跨文化交流與傳播之路，對我國新時期的文化交流活動和國際文化繁榮均有著重要意義。

本書是一本論文集，收錄了國內外大量文化研究領域、社會學領域專家學者關于跨文化交流的研究成果，內容涵蓋了跨文化傳播理論體系、跨文化傳播實證研究、以企業為平臺的跨文化交流與傳播方法、文化品牌確立以及社交媒體跨文化傳播方式等，著重研究了新媒體技術在新時期文化交流與傳播中的積極作用。收錄論文中有許多外文文獻，作者對這些文獻進行編譯的同時還加入了自己的理解與注釋，以便讀者更好地理解跨文化傳播的概念、特征及意義。在文獻梳理的過程中，作者逐步指出了新時期跨文化交流與傳播的特點，構建了以網絡媒體、現代信息技術為核心的跨文化交流與傳播框架，這對新時期我國國際文化交流與傳播活動具有一定的啟發與參考意義。

以影視媒介實現跨文化傳播。影視媒介是兼具了造型藝術、時間藝術、空間藝術特點，兼有視覺、聽覺等多種感官刺激的綜合型藝術形式，其是新時期中華文化跨文化交流的有效載體。一方面，影視作品具有無國界的特征，掌握他國語言的觀眾可以通過影視字幕了解影視作品。另一方面則是影視作品具有大眾性，是一種老少皆宜的文化形式。近年來，我國影視作品的創作驗證了以影視媒介實現跨文化傳播的可行性，《唐人街探案》《無間道》《流浪地球》等，再早一些的《功夫》《臥虎藏龍》《霸王別姬》等在國外觀眾中均有著較高的知名度，這些影視作品搭載著中華文化中的哲學觀念、文化藝術、傳統技能、價值觀念、文化習俗等信息，國際友人在觀影的同時可以了解中華文化。另一方面，跨文化交流永遠都是雙向的，我國影視媒介在讓中國文化“走出去”的同時，他國文化也在通過影視媒介“引進來”，如《阿凡達》《復仇者聯盟》《速度與激情》等電影在國內均有著較高的呼聲，國內觀眾從電影中也能夠感受到他國的文化觀念、哲學觀點，甚至是政治理論等，這為我國居民、尤其是基層群眾了解和學習他國文化創造了機會，對國民國際文化意識的培養具有重要意義。因此，新時期我們不能輕視影視媒介在跨文化傳播中的積極作用，要善用這一媒體形式，落實文化“走出去”和“引進來”工作，在文化的碰撞與沖突中，實現文化的創新、發展與繁榮。