入選中國品牌創新發展工程

紫荊

PMPM的品牌力

近日，中國新一代原創護膚品牌PMPM入選中國品牌創新發展工程，并受邀做客央視訪談節目《創新之路》和《態度》專題片，向公眾闡釋化妝品品牌并不只是簡單的工業產品，更應該注重審美主張、精神內核和產品價值的統一。

PMPM源自法語"PourleMonde，PourleMonde"，意為“去往世界、探索世界”，這也是品牌的核心精神。自創立之初，PMPM便立志通過“品牌力”和“產品力”先行，打造享譽全球的中國原創品牌，打破中國化妝品市場20多年來國際大牌主導的市場發展。區別于其他強調東方美學的中國品牌，PMPM品牌邏輯的起點始終圍繞著“人”，也就是消費者。PMPM相信，唯有真情實感的“人”才能吸引人，所以在品牌力建設上，PMPM首先選擇的切入點就是品牌的人格畫像——“外向直覺型”的探索者人格。這類人創造力強，對世界充滿好奇，擁有勇于探索未知的勇氣，這與當下絕大多數年輕人的個性不謀而合，對應了強國背景下中國新一代原創的形象——有態度的、不被定義的、勇于探索的，以此構建了品牌與消費者之間的情感共鳴。在產品價值主張上面，PMPM深耕天然成分及科學配方，基于真實的消費者評價和每月對談挖掘最根本的消費需求，以大牌標準不斷打磨升級產品，堅持可被驗證的功效才是真的功效。如新推出的白松露第三代水乳，就是基于全網真實有效的消費者反饋，持續迭代升級的一款廣受贊譽的產品。

在2022年第六個中國品牌日，PMPM作為“中國新一代原創品牌”和唯一的護膚品品牌名列人民網推出的“中國品牌日歷”，肯定了中國品牌追求卓越的品牌力量，助力做強大國品牌，擦亮中國名片。

PMPM的產品力

本著“探索全球，帶回肌膚能量”的初心，PMPM獨創環球配方公式X+Y+Z，“X”即全球珍稀自然成分，“Y”為大牌前沿科研成分，結合“Z”國際先進滲透技術，打造專屬中國年輕人的創新護膚解決方案。PMPM成立同年就自建研發中心，集結全球資源，合作國際前10大美妝個護原料供應商，深入研究原料本身功效和飽和閾值，自有研發實驗室聯合全球TOP10原料供應商亞什蘭（Ashland）共創獨家原料及配方。在技術與生產方面，PMPM選擇“站在巨人的肩膀上”，研發團隊加入3位行業累積超70年科研經驗的科學家——首席科研官CSO孫培文博士、首席科學家李金華博士、研發合伙人廖峰博士，創新研發“超分子自滲透技術”。

而在生產這一關鍵環節上，PMPM僅與有國際標準的生產方、實驗室、原料商合作。2022年，母公司時垠還通過了ISO9001質量管理體系認證，這標志著PMPM突破了大部分品牌產品只有在生產環節受到高標準質量體系認證的局面，在化妝品內料研發、產品設計和開發、供應鏈管控、產品質量管控、倉儲物流以及市場、售后服務等方面建立起一套完善的質量管理體系，以國際標準為PMPM產品質量安全和功效保駕護航。

如今，PMPM走到了品牌的第三個年頭。通過大量數據研究和分析，PMPM洞察到年輕消費者亟待解決的“光損傷”難題——不只需要防護光，還需要光損修護，而一般的防曬產品只能防御紫外線，即使是“全光譜防曬”對光損傷的作用主要在防御，并沒有從底層修護肌膚的能力，于是突破性提出“007日防夜修”概念，希望為中國年輕人肌膚提供“日間光波防護、夜間光損修護”的創新解決方案。在品牌三周年前夕，PMPM全新推出冰島“全光防修”系列，日間全光譜防護，夜間光損傷修護，全方位直擊光損傷。在該系列中PMPM繼續沿用環球配方公式X+Y+Z——好成分加乘好滲透，達成好的效果。冰島“全光防修”系列復配全球自然成分冰島地衣提取物、前沿科研成分“嗜光肽”與先進滲透技術“超分子仿生遞送技術”，可以由表及里全方位“防修”光損傷。

PMPM的專研專利成分“嗜光肽”

X+Y+Z=冰島地衣提取物+“嗜光肽”+“超分子仿生遞送技術”

X：在冰島系列產品中，PMPM探索冰島帶回有“凍土下的光損抑制器”美稱的冰島地衣提取物，在對外防護上，通過抑制脂質過氧化來防治肌膚羰基化的罪魁禍首——醛類刺激物，改善炎癥消退并刺激吞噬作用，減少ROS造成的光損傷害；在修復層面，可有效舒緩鎮靜、減少炎癥產生，底層修護皮膚。

Y：特別值得關注的是，PMPM特別研發的專利成分“嗜光肽”，通過嗜熱菌、光裂合酶與節律肽的復配達到“日防夜修”抗光損功效。對外有節律肽（九肽-1）抵抗紫外線傷害，抑制MSH促黑激素，減少黑色素被激活；嗜熱菌（嗜熱棲熱菌發酵產物）撫平因受紅外應激生成的炎癥信息，降低自由基損害。同時，嗜熱菌可以同步降低膠原蛋白降解，有效保護皮層纖維的結構；配合光裂合酶（浮游生物提取物），可以維持IR照射后膠原蛋白和彈性蛋白的完整性穩固皮膚結構，撫平皮膚紋路，對內達到密集修護，加強肌膚自我修護力，補充肌膚營養所需。

Z：好功效除了成分還不夠，滲透技術也是關鍵。PMPM為此專研“超分子仿生遞送技術”，利用氫化卵磷脂+PQ51磷酸膽堿仿生結構形成離子濃度差，遞送水溶性有效成分，增強活性成分滲透效果，仿生親膚，精準滲透，好成分不浪費。由此全通路做到日間抵御侵襲，改善肌膚防御屏障，降低外界刺激傷害；夜間密集修護，加強肌膚自我修護力，補充肌膚營養所需。

PMPM冰島“全光防修”系列，通過在肌膚表層全光譜對抗抵御光損傷，高效清除自由基，基底層修護光損、維持膠原蛋白穩固，幫助肌膚真正做到全光譜防護，將光老化“扼殺”在萌芽之時，帶來真正“007日防夜修”、全方位抗光損的創新體驗。

Q&A

Q：研發冰島系列遇到了什么困難，PMPM是如何解決的，這將如何讓消費者受益？

A：開發產品的困難和挑戰一直都在于尋找平衡點。工程師們在開發目標的前提下，不斷優化產品力三角（極致體驗-功效-安全）。以冰島精華液為例，在追求功效最大化的同時如何保障產品安全性成為了一個難題。為此，投入大量成本與時間，確認其安全性測試及功效測試結果，最終驗證得出兼顧功效性與安全性的產品。

Q：既然抗光老修光損已經成為趨勢，為什么防曬產品不在這個維度發力，有什么技術難度？

A：市面上也有少量防曬產品具有抗氧抗炎等成分，但不作為防曬產品主要功效。防曬產品中的防曬劑原則上需要駐留在皮膚表面起到效果，并不希望其滲透進入肌膚，所以即使防曬產品中添加了內源性功效成分也無法真正滲透肌膚發揮功效，否則防曬劑也會被帶入肌膚。冰島系列產品中，使用精華液、次拋和乳霜之后再使用防曬產品，可以避免將防曬劑帶入肌膚，同時從內部提升膠原含量，加強皮膚屏障功能，達到主動防御的護膚效果。

Q：既然防曬涂不夠量會降低SPF值，那冰島全光精華能夠防藍紫光的足量涂抹是多少？

A：冰島全光精華按日常使用量涂抹即能防藍紫光，其對抗藍紫光的途徑有別于防曬劑，從肌膚內源出發，以抗氧化、抗炎、提升膠原含量等角度進行主動防御。