這一護膚賽道增長1,000%，米蓓爾品牌入局領跑

趙小米

2023年，護膚市場進一步向細分專業化的方向發展。

敏感肌護膚是過去幾年最熱門的新興護膚賽道，而“抗老”是敏感肌人群護膚核心需求之一，不少頭部企業玩家都將目光投向了“敏感肌抗老”這條有潛力的細分賽道。

2023年2月，米蓓爾聯合天貓新品創新中心（TMIC）及凱度，重磅發布了國內首份《2023中國敏感肌膚抗老趨勢白皮書》（以下簡稱“《白皮書》”），通過大量的數據分析與市場研究，對敏感肌護膚整體市場、敏感肌人群核心需求痛點、敏感肌抗老發展趨勢，做出了詳細剖析。

《白皮書》顯示，據調查，敏感肌人群對抗老產品的選擇呈現出理性化、復合化和科學化的趨勢。這意味著，消費者更傾向于選擇蘊含醫研實力、滿足復合護膚需求，且能切實解決敏感肌痛點的產品。

米蓓爾近日推出的敏感肌專研抗老新品“3A紫精華”，便是這樣一款產品。其通過配方技術創新，解決了抗老功效成分A醇作用于皮膚過于刺激，這一敏感肌抗老核心難題。

“3A紫精華”的推出，意味著敏感肌護膚這條新興賽道的競爭已經升維，進入更細分的敏感肌針對性解決方案中。這對品牌在消費者洞察以及醫研等方面的綜合實力要求更高。

三重功效，實現抗老高效且溫和

《白皮書》顯示，2022年，國內敏感肌護膚賽道銷售額已達到83.5億元，且賽道市場潛力巨大。

這一方面在于敏感肌護膚龐大的目標人群，敏感肌膚在世界各國均有較高發生率，根據流行病學研究表明，女性敏感皮膚占60%～70%，亞洲女性發生率為40%～56%，其中我國女性約為36.1%。

從細分功效上來看，消費者對面部護理產品功效需求逐步進階，其中抗老增速最快，同比增長率達到驚人的1，000%。

敏感肌抗老市場需求增速驚人的背后，是普通抗老產品尚未解決敏感肌人群抗老所面對的核心難題。

基于多年皮膚學研究，米蓓爾發現了敏感肌抗老的兩個特征：由于敏感肌膚比正常膚質更容易受到外界刺激，從而引起皮膚肌底炎癥—氧化反應反復，導致敏感肌膚更易老化；同時敏感肌膚更脆弱，若直接使用A醇類抗老產品，容易進一步受刺激。這使得敏感肌人群更容易衰老，且更難抗老。如何能在抗老更高效的同時，解決A醇刺激性問題，是敏感肌抗老的核心痛點。

為推出一款針對性解決敏感肌人群抗老痛點的產品，米蓓爾經過3年專研，成功研制“3A紫精華”，通過“主動抗老+防御抗老+溫和抗老”的三重功效機理，有效解決了上述難題。

具體來看，“3A紫精華”的“主動抗老”，使抗老過程更高效。其由“3A+雙肽”成分組成，三種維A類抗老成分協同作用，在產品中起到“1+1+1>3”的協同抗衰效應；加上雙肽的多通路抗老，比單一路徑更有效。

“被動抗老”在修復舒緩的同時，加強肌底自身的抗性。其由米蓓爾獨家專利ECT-HA與黑玫瑰、悅膚寧、積雪草三重舒緩精粹組成，前者起到修護損傷、強韌肌底的作用，后者可平衡舒緩，減少A醇刺激。“3A紫精華”通過這些舒緩修護成分，建立肌底的自耐受。

而“溫和抗老”則是“3A紫精華”解決刺激問題的核心機理。其運用米蓓爾專研熙蓓新科技的固態納米脂質NLC技術，以納米載體包裹有協同作用的視黃醇、A酯及植物A醇組合物，通過合適比例的晶態脂質和液態脂質最大化保證視黃醇、A酯及植物A醇組合物的穩定性和緩釋性。

挖掘需求，領軍賽道

在國內，中端價格帶占據敏感肌護膚市場最大份額，達52%，而中端產品主要由新興國貨品牌與國際大牌構成。

在認知度、市場占有率等方面，近兩年國貨品牌在敏感肌護膚中端價格帶中，占據有利地位，尤其是隨著政策扶持與研發創新，近年更多專研敏感肌功效品牌的崛起，受到消費者更多關注。

基于多年潛心專研敏感肌護膚需求與解決方案的米蓓爾，已在敏感肌賽道成功推出過多款銷量過億的現象級單品，如“小粉水”“藍繃帶”等，在消費者心中幾乎與“敏感肌”一詞綁定。

同時，米蓓爾在過去幾年，也收到了來自于行業的認可。2021年，米蓓爾被行業期刊《中國化妝品》雜志社評為“敏感肌專家”；2022年，米蓓爾成為中央廣播電視總臺品牌強國工程的領跑品牌。

但值得一提的是，敏感肌抗老這一新興細分賽道中，可供參考的同類產品并不多。

米蓓爾不僅是敏感肌護膚賽道的領軍者，也是敏感肌抗老的開拓者。

“市面上并沒有成熟的路徑可以參考，我們不是任何一個品牌的模仿者，我們的洞察來自于消費者。”華熙生物米蓓爾品牌聯合創始人兼市場總監程靜表示。

放眼行業，基于多年深耕賽道的經驗，米蓓爾在對敏感肌人群需求的洞察上，目前有著先發優勢。

這種優勢不僅體現在需求洞察上，敏感肌抗老產品的入局門檻相對較高，品牌在產品研發過程中，需要有足夠的科研硬實力支撐，才能夠實際解決這些痛點。

《白皮書》顯示，敏感肌人群在選擇敏感肌抗老產品的過程中，73%的消費者都會關注成分的配比及配方，45%關注成分的生產技術，42%關注品牌是否有成分相關的品牌科研及醫研背景。

隨著敏感肌人群對抗老認知不斷加深，她們在產品的選擇上更趨于科學化，并日益看重品牌的科學背書。

體現在具體產品開發上，米蓓爾通過“醫研共創”的品牌理念，聯動科學家與醫學專家，深入醫研的最上游，從皮膚機理出發做皮膚學基礎研究，并結合前沿科技與功效成分研發針對性產品。

“醫研共創”成核心競爭力

米蓓爾的硬實力，也得益于背后的華熙生物。

華熙生物是國內頭部的生物科技公司，是化妝品行業中為數不多深入醫研最上游的企業。其研發團隊超600人，具有藥學、藥物制劑、發酵工程、材料學、生物醫學工程、分子生物學、微生物學等交叉學科專業背景。

同時，華熙生物與眾多國內外高校和科研機構，在合成生物學、分子生物學、細胞生物學、皮膚健康、腸道菌群、組織工程應用技術等方面展開合作，加速推動科研成果的產業轉化。

基于此，華熙生物能夠將跨學科的高端技術，率先落地至化妝品行業。

此外，華熙生物還與國內眾多三甲醫院、知名皮膚科專家深入護膚原理進行基礎研究，結合前沿科技與功效成分，研制出專業配方。

這種一脈相承的“醫研共創”模式，也讓消費者對米蓓爾“敏感肌抗老”有一定理解門檻的品牌概念，有了天然的信任。

敏感肌護膚，已經逐漸成為一個主流護膚領域，在該領域下的細分賽道也逐漸成熟。

可以預見的是，未來將有更多玩家殺進敏感肌護膚及敏感肌抗老等細分賽道。而當下能夠打造出更完整的產品矩陣，并搶先鎖定消費者心智的玩家，更有勝出的機會。

而在精華、面膜、化妝水、乳液面霜等敏感肌護膚品類以及抗老細分賽道，均推出爆品和大單品的米蓓爾，無疑是值得關注的賽道“領跑者”之一。