文旅融合背景下閩西地區民宿品牌建設

摘 要：隨著旅游業的快速發展和人們旅游需求的多樣化，文化旅游已成為當前旅游業的熱點和發展趨勢。閩西地區作為中國客家文化的發源地，擁有豐富的歷史文化和自然資源。發展民宿是閩西地區實現文旅融合的重要路徑之一。以閩西地區民宿發展為研究對象，分析了閩西地區民宿發展的優勢和現存問題，并提出了進行品牌建設的發展策略。

關鍵詞：文旅融合；閩西；民宿；品牌建設

文旅融合是將文化和旅游兩個領域進行有機結合，實現相互促進的發展模式。它以文化為核心，以旅游為載體，通過整合文化資源和旅游資源，打造文化旅游產品和體驗，實現文化傳播和旅游經濟的雙贏。一方面，它能夠促進文化的傳承和保護，將傳統文化融入現代生活中，提升文化的生活性和時尚感；另一方面，它能夠推動旅游業的發展，提升當地旅游的吸引力和競爭力，帶動相關產業的發展和經濟增長。

隨著經濟和科技的快速發展，文旅融合不斷推進，鄉村旅游逐漸出現在大眾的視野中[1]。民宿作為旅游住宿形式之一，提供了一種與傳統酒店不同的住宿選擇，與文旅融合有著密切的關聯，可以通過展示當地文化、推廣文化活動和提供文化體驗等方式，讓客人更加深入地了解和感受旅游目的地的自然、文化和人情，為旅游業的發展和旅游目的地的文化傳承做出貢獻。

一、閩西民宿發展概況

鄉村振興政策的推動、旅游需求的改變、文化的保護與傳承、自然生態資源的優勢以及交通與基礎設施的改善，這些共同促進了閩西地區民宿的快速發展。閩西地區的民宿很多是由空置的房屋建筑改造而成的，尤其是在一些具備建筑特色的地方[2]，如永定的土樓、長汀的古民居等。

（一）閩西民宿發展優勢

一是多樣化的民宿類型。閩西地區的民宿類型多樣，包括傳統的農家樂、山區度假村、改建古民居等，吸引了一部分游客的關注。閩西地區改造而成的民宿通常是歷史悠久的建筑，保留了傳統建筑風格和文化特色，還會有民俗活動，讓游客親身參與當地的傳統活動和節日慶典，體驗濃厚的民俗文化氛圍。

二是地域特色鮮明的文化和自然資源。閩西地區的土樓、茶園等歷史悠久，游客可以在這些民宿中近距離感受當地的建筑文化、茶文化等。閩西地區的山、溪流、森林等景色優美，可帶領游客親近自然。一些民宿將自然景觀融入民宿設計中，通過窗外美景、露天花園等方式，讓游客在舒適的環境中感受大自然的美妙。

三是市場需求的增加。由于一些新興旅游目的地的興起，以及人們不斷提升的對旅游品質的追求、對親近自然的渴望，閩西地區的民宿市場需求大大增加。越來越多的人希望通過旅游來深入了解各地的文化、歷史和傳統。另外，傳統的酒店住宿可能無法滿足家庭出游的需求，民宿卻很合適。

（二）閩西民宿存在的問題

第一，基礎設施不完善，服務水平參差不齊。部分閩西地區民宿的設施和服務水平相對較低。有些在山區，仍存在交通不便、水電供應不穩定等基礎設施問題，服務水平和管理能力有待提高，缺乏專業化的運營和管理。游客在住宿體驗方面的期望無法得到滿足，影響了民宿業的口碑和信譽，限制了民宿的發展。

第二，市場競爭激烈，發展不平衡。隨著民宿行業熱潮的興起，閩西地區的民宿市場競爭激烈，有些民宿缺乏差異化的競爭優勢。民宿市場發展不平衡，一些知名景點和旅游熱點地區的民宿相對多，但其他地區的民宿資源相對匱乏。這導致游客的選擇范圍受限，也限制了當地民宿業的整體發展。

第三，面臨文化保護與開發的兩難。依托當地的文化資源，保持傳統文化的特色是發展民宿的重要基礎，但也需要結合現代需求和旅游市場的變化，引入一些創新的元素，以提升游客體驗和民宿的吸引力。一些閩西地區的傳統建筑和文化遺產需要得到保護和修復，保持其獨特的歷史風貌，而在商業化過程中，可能會對文化進行過度包裝和商業化處理，忽視文化的真實性和獨特性。避免過度開發和破壞，實現商業運營的可持續發展，這對民宿的運營和發展提出了一定的挑戰。

二、閩西文化融入民宿設計

閩西文化是指中國福建省西部地區的獨特文化體系。閩西地區自古以來皆指代福建省汀州府八邑地區，擁有悠久的歷史和豐富的文化遺產，是如今的“客家文化（閩西）生態保護實驗區”。

（一）閩西文化元素

一是建筑文化。閩西地區擁有深厚的歷史文化底蘊，土樓是其最具代表性的建筑形式之一。土樓是閩西居民的傳統居住建筑，具有獨特的建筑風格和文化內涵。在閩西民宿中，可以看到許多以土樓為基礎改建而成的民宿。這些民宿不僅保留了土樓的建筑特色，還實現了土樓文化的傳承與發展。

二是農耕文化。閩西地區以農耕為主要經濟活動，傳統的農業文化在民宿中得到了體現。游客可以參與農田勞動、品嘗農家飯菜、學習農耕技藝等，親身體驗農耕文化的魅力。

三是茶文化。閩西地區以茶葉產業聞名，茶文化在民宿中也得到了體現。一些民宿提供茶葉品嘗、茶藝表演等服務，讓游客了解茶葉的制作過程，感受茶文化的博大精深。

四是傳統手工藝。閩西地區有著豐富的傳統手工藝品制作技藝，如木雕、竹編、草編等。一些民宿提供手工藝品制作的體驗活動，讓游客親自動手制作傳統手工藝品，感受傳統工藝的魅力。

（二）民宿設計融入閩西地方文化的方式

一是建筑風格。民宿的建筑風格可以采用傳統的閩西建筑風格，如永定土樓、培田古民居、長汀丁屋嶺等傳統建筑的風格。可以通過保護和修復傳統建筑，將其改造為具有閩西特色的民宿，提供獨特的住宿體驗。同時，也可以在新建建筑中實現傳統和現代的交流以及碰撞，提煉一些極具代表性以及地域性的元素融入其中，并在建筑期間融合現代設計方式[3]，讓游客在入住過程中感受到獨特的地方魅力。

二是裝飾元素。在民宿的裝飾中加入閩西地方文化元素，如傳統的工藝品、繪畫、陶瓷等。可以在房間的墻壁上掛上當地的傳統繪畫，或者放置一些當地特色的飾品，打造出具有地方特色的室內環境。同時，可以展示一些當地的文化遺產，向客人介紹閩西的歷史、傳統文化等。

三是室內設計。在室內設計中運用當地的傳統色彩和工藝元素，如使用閩西地區特有的顏色和圖案。可以選擇當地特色的家具或者布藝來營造出濃厚的地方文化氛圍。

四是飲食文化。閩西地區的飲食文化是閩西文化的重要組成部分。可以提供當地的特色美食，讓游客品嘗到正宗的閩西美食，了解當地的飲食文化。同時，也可以開設一些烹飪班或舉辦美食體驗活動，讓客人參與其中，體驗當地的飲食文化。

三、文旅融合背景下的閩西民宿品牌建設

在文旅融合背景下，民宿品牌建設成為民宿行業發展的焦點。民宿品牌建設不僅僅是要提供住宿服務，促進閩西地區民宿業的發展，更是要通過獨特的文化推介和個性化的服務，為游客創造與眾不同的旅行記憶。改善閩西民宿的現狀，打造閩西民宿品牌，開發民宿產品，有利于提升當地旅游業的競爭力，推動閩西地區旅游產業的繁榮。

（一）閩西民宿品牌建設內容

一是閩西民宿品牌定位。品牌定位應注重提供優質的服務和舒適的住宿環境，以客人的需求為導向，不斷創新和改進，建立起良好的口碑和品牌形象。如將閩西地區的歷史與文化元素與現代科技進行創新性結合，以傳統文化為品牌核心，打造充滿活力和創意的民宿品牌。引入現代科技設施，提供智能化服務，同時結合創意設計和文化藝術元素，通過保護和傳承傳統建筑、手工藝品等，打造具有濃厚歷史文化氛圍的民宿。以民宿為載體，為客人提供身臨其境的傳統文化體驗，讓他們感受到當地深厚的歷史底蘊。或依托閩西地區得天獨厚的自然風光，將民宿定位為享受自然與生態環境的理想住宿選擇。打造綠色環保的民宿，提供客人與自然親密接觸的機會，通過綠色景觀、生態農耕等活動，讓客人感受到大自然的美妙與寧靜。

二是閩西民宿品牌設計。閩西民宿的品牌設計應該突出地域特色、文化元素和服務特點，以創造獨特的品牌形象，吸引目標客戶并樹立良好的口碑。設計應注重細節，以提升客戶體驗，并與整體品牌形象相一致。如：選擇一個簡潔、易記且與閩西地區相關的品牌名稱，可以是當地特色的詞語、歷史文化元素或自然景觀的名稱，以便于客人記憶和聯想；設計一個獨特、富有創意的品牌標志，以當地的特色建筑、民俗元素、自然景觀等為靈感，融入品牌的核心價值和定位，以展示閩西地區的獨特魅力；選擇與品牌形象相符的色彩和字體，運用當地的傳統色彩或自然元素的色彩，如土黃色、綠色等，以展示閩西地區的自然與文化特色，然后選擇具有傳統藝術感的字體，以突出品牌的獨特個性。

三是閩西民宿品牌營銷。確定目標客群，例如年輕人、情侶、家庭等，根據不同客群的需求和喜好，制定相應的營銷策略。最重要的是提供優質的服務和舒適的住宿環境，通過客戶的口碑傳播品牌形象，鼓勵客戶在社交媒體上進行評價和分享，增加品牌的可信度和知名度。可以建立一個專業的網站或在線預訂平臺，通過搜索引擎優化、社交媒體宣傳、內容營銷等手段，提高品牌的曝光度，吸引潛在客戶。參加旅游展覽會、地方文化活動等，與當地旅游部門、旅行社等合作，推廣閩西民宿品牌，吸引游客的關注。還可以設計一些會員制度或積分計劃，鼓勵客戶多次入住，提高客戶的忠誠度和復購率。并且定期推出一些優惠活動，如節假日特惠、提前預訂折扣等，吸引客戶選擇民宿。

四是閩西民宿品牌維護。確保提供的住宿環境和設施符合客戶的期望，帶給客戶舒適、安全、衛生的住宿體驗，讓客戶感到滿意。并與客戶保持良好的溝通和互動，通過郵件、短信、社交媒體平臺等向客戶發送信息和活動介紹，提供個性化的服務，建立長期的合作關系。要定期收集客戶的反饋和建議，及時解決客戶的問題和投訴，改進不足之處，并向客戶展示改進的成果，以增強客戶的信任和滿意度。通過專業的品牌標識、宣傳資料、網站等展示民宿的特色和風格，塑造品牌的形象和價值觀，樹立品牌的權威和信譽。

（二）閩西民宿品牌建設策略

第一，加強基礎設施建設。有關部門可以通過制定相關政策和規范，提供資金和技術支持，引導和規范閩西地區民宿的發展，并與相關機構和企業合作，實現資源共享和互補發展。加大對閩西地區基礎設施的投入，提高交通、水電等基礎設施的完善度，提升民宿的便利性和舒適度。

第二，提升服務質量和管理水平。建立專業的民宿管理機構，提供行業指導和監督。加大對民宿設施和服務的投入，提升住宿體驗，滿足游客的需求。建立統一的評估標準和認證體系，推動民宿業的規范化發展。加強民宿業主及從業人員的培訓和專業人才交流，提高從業人員的專業素養和技能水平，從而提高服務質量和管理水平，提供更好的旅游體驗。加強人才培養和技術支持，提升民宿業的管理水平和服務質量。

第三，突出地域特色，做好文化保護與創新。了解閩西地區的地理環境、文化特色和旅游資源，并評估潛在的民宿資源，包括傳統建筑、農家樂、老宅等。充分挖掘和展示地域特色，將當地的文化、歷史和自然資源融入品牌形象中。通過打造獨特的民宿主題和風格，吸引游客體驗當地的文化。發掘閩西地區的獨特文化和自然資源，提供多樣化的民宿選擇，增加市場競爭力。在保護傳統文化的基礎上，創新開發與文化相關的體驗項目，通過舉辦文化活動、展覽和演出，讓游客更好地了解和體驗閩西傳統文化，提升民宿的獨特性和吸引力。

第四，加強合作與聯動，提供個性化服務。在文旅融合的背景下，民宿品牌建設應與其他旅游業態進行合作與聯動。與當地景區、餐飲行業、商貿行業等進行合作，提供綜合性的旅游體驗，增加品牌的吸引力。如，可以與旅游景區、旅行社等合作，共同推出旅游產品，豐富旅游線路，提高品牌影響力和市場競爭力，推動閩西地區文旅融合發展。要注重提供個性化的服務，根據不同客戶的需求和喜好，量身定制旅行方案，增加客戶的滿意度和忠誠度。

第五，建立統一的標準和管理體系，強化品牌形象傳播。民宿品牌建設需要建立統一的標準和管理體系，保證民宿的服務質量[4]。通過認證和評級機制，提升品牌的信譽和競爭力。利用各類社交媒體平臺，積極宣傳和推廣民宿品牌，通過精美的圖片和生動的故事，吸引游客的關注，提高品牌的曝光度。

在文旅融合背景下，通過以上策略的實施，可構建個性化的民宿品牌，使之成為游客識別民宿產品的“名片”，從而助推民宿發展壯大，為文旅融合提供有力支撐，促進地區經濟的繁榮。

參考文獻：

[1]鄭文君.基于文旅融合推動鄉村民宿精品化發展探討[J].文化產業，2022（33）：136-138.

[2]董小君.文旅農融合促進鄉村民宿發展策略研究[J].商業文化，2021（13）：34-35.

[3]孫楚儀.文旅融合背景下民宿改造設計研究[J].建筑與裝飾，2021（27）：89-91.

[4]孫亞芳.文旅融合背景下山西鄉村民宿的品牌建設研究：以臨縣李家山村民宿為例[J].山西能源學院學報，2021（2）：62-64.

作者簡介：

倪蕾，碩士，閩西職業技術學院講師。研究方向：室內設計、民宿設計。