燃競杭州亞運，騰訊劍指巴黎

李佳浚

隨著閉幕式上“數字火炬手”和現場所有觀眾、演員共同見證主火炬塔熄滅，杭州第19屆亞運會在歡呼聲中圓滿落幕。兩周多的時間里，運動健兒們各顯神通，留下一個接一個值得銘記的瞬間，展現了亞洲最高體育競賽水平。

在全民層面，近年來人們對于體育運動越發高漲的熱情，使得本屆亞運會收獲了顯著的社會聲量。這其中，騰訊功不可沒。作為杭州亞運會持權轉播商，它借助頭部平臺的專業性和獨家優勢，將本屆大賽最專業、最熱血、最活力也最多元的魅力，呈現在用戶面前，交出了一份亮眼的亞運成績單。

“杭州亞運會為大賽樹立了標桿！”亞奧理事會代理主席辛格和國際奧委會主席巴赫都把贊美之詞送給了杭州第19屆亞運會（以下簡稱“杭州亞運會”）。的確，無論是賽會規模還是參賽人數，杭州亞運會都創下了歷史之最。兩周多的時間里，在各方努力下，杭州亞運會充分展示出了中國特色與亞洲風采。

作為東道主，中國亞運代表團取得歷史新高的201枚金牌，再加上111枚銀牌和71枚銅牌，中國亞運代表團以總共383枚獎牌的成績，穩坐亞運獎牌榜斷層第一。

精彩的競技加上中國健兒的出色發揮，引發了網友的熱烈討論。加之杭州亞運會恰逢中秋和國慶雙節，觀看亞運會已然成為了國民新時尚。在每一個意志力爆發的熱血時刻、每一個新紀錄誕生的激動瞬間，以及五星紅旗在領獎臺上的每一次升起之時，作為持權轉播商的騰訊均以行業領先的專業與誠意，與國人一同見證并記錄精彩。

在亞運舞臺，實現“團戰”式覆蓋

9月15日，在杭州亞運會倒計時第8天，騰訊集團宣布成為杭州亞運會持權轉播商。而就是這樣的一次“壓哨”出手，騰訊通過行業獨一無二的全平臺、多產品矩陣組合對亞運進行覆蓋式直播，用首屈一指的實力在亞運“賽場”上演了一次完美“團戰”表現。

不同于傳統意義上在單一平臺進行轉播，騰訊本次匯聚了旗下全線產品資源為國民觀眾呈現亞運。

亞運期間，騰訊主直播間《贏戰亞運》每日進行長達14小時的直播，全天候陪伴讓用戶一網打盡所有金牌賽事及熱點賽事，多個重點賽事直播間每天對網球、乒乓球、電競等專項賽事進行直播。此外，在騰訊視頻、騰訊體育還有十幾個熱點比賽直播間供用戶進行選擇?？蛻舳送瞥龅膩嗊\專區更是讓騰訊用戶能夠以最快的速度、最直接的方式“抵達”賽場。

事實上，騰訊作為轉播商，利用產品能力讓版權實現了全產品、全場景覆蓋和用戶觸達，是行業獨一無二的存在。這樣“主直播間+專項直播間+熱點直播間”的設計是基于騰訊基本盤用戶畫像的考慮。通過過往的體育版權與IP，騰訊旗下各個平臺積累下來了大量籃球迷、足球迷、網球迷，同時擁有龐大的原生電競用戶基礎。最后通過產品矩陣的多渠道整合覆蓋了更多人群，獲得了爆發式的直播數據表現。

觀眾們可以在騰訊視頻、騰訊體育、微信等多個騰訊產品觀看比賽直播、享受騰訊客戶端第一時間推送的亞運新聞，也可以看到視頻號推薦的亞運最新熱點；可以一起在朋友圈刷屏為男籃失利扼腕嘆息，和萬千網友一起在彈幕中為女籃的高燃絕殺歡呼。就這樣，依托騰訊產品矩陣的實力，用戶得以在他們最喜歡的場景當中獲取亞運相關內容。

此外，這是電競第一次被列為大型綜合運動會的正式比賽項目。眾所周知，騰訊是電競領域的領軍者，有豐富的電競運營經驗和海量用戶積累。通過精準結合廣大電競玩家的觀賽習慣，騰訊讓他們能夠在自己最熟悉的平臺上，見證王者榮耀亞運版本國家集訓隊出戰時的極致表現，并見證他們以摧枯拉朽之勢獲得全勝戰績，拿下亞運電競歷史第一金。

就像MOBA類游戲中的一支團隊一樣，矩陣中的產品各司其職、環環相扣，騰訊成功將行業頭部數年來的經驗和沉淀，充分賦能于這屆意義非凡的大賽，在最大程度上完成了一次360度無死角的轉播報道工作。

同時，在解說的層面上，擁有濃厚豐富大賽經驗的騰訊也延續了一貫的專業性與特色。在近200人的亞運解說陣容中，除了有鄧亞萍、王仕鵬、邵婷、鮑春來等退役運動員走進直播間，為觀眾帶來一手內部視角，更有劉星宇、蕭深這樣擁有深厚解說功底和多年從業經驗的資深名嘴，搭檔管澤元、彭磊等人氣和實力并存的新生代解說員為觀眾送上比賽解讀。

中國男籃在半決賽比賽中被對手逆轉遺憾出局后，王仕鵬以專業視角一針見血地指出：“雖然世界的籃球發展是向外線靠攏，但對我們來說，這種轉變不是一場比賽就能解決的，當我們的籃投得不好的時候，是不是要回到我們內線的優勢上呢？”引發網友們熱議。而在其它項目中，管澤元等新生代解說也都有各自的亮眼瞬間。類似于這樣的專業經驗和新興思維之間碰撞出的火花，是騰訊直播間的固有特色，充分滿足了用戶習慣，也獲得了網友們的一致好評。

我們看到，這次騰訊“舉一廠之力”進行亞運轉播報道工作，優勢不止于能鋪開觀賽平臺的產品力。騰訊在本屆亞運會中所呈現出的獨家優勢和強悍實力，來源于對廣大用戶的深度了解，以及通過不同形式的“整活”，對亞運各方潛在群體的重視與發力。

讓“亞運熱”燃燒在不同圈層

除了賽場上的激烈比拼，亞運在線上也以烈火燎原之勢席卷各大平臺。微博上，僅#杭州亞運會#這一話題就擁有超2000萬互動量，總閱讀量更是超160億人次，足以證明全民對亞運關注度之高。而在這樣全民亞運的熱潮中，騰訊完美發揮出了自身優勢，讓亞運氛圍成功浸入了多個圈層。

眾所周知，除了體育以外，騰訊本身擁有著得天獨厚的娛樂、影視、動漫資源，而騰訊做的第一件事，就是通過綜藝、明星、動漫、電視劇的加持，讓體育和文娛這兩大流量池深度融合，形成“1+1>2”的跨界碰撞效果。

亞運期間， 騰訊邀請白敬亭、鄧為、迪麗熱巴、范丞丞、金晨等1 5位當紅藝人，推出了特別節目《星運電臺·亞運季》。通過賽事熱點播報，助力亞運報道，利用自身的影響力帶動用戶為征戰賽場的中國運動員們送去加油和助威。

騰訊利用自身日常積累下的眾多IP影響力為亞運服務，《星運電臺·亞運季》站內外播放量超過1億次，斬獲微博熱搜14次、視頻號熱搜17次、微博相關話題閱讀量更是達到了14億，吸引了超過1125萬討論。

此外，《全鵝出擊看亞運》則實現了騰訊家族IP傾情聯動，舉鵝廠之勢為亞運開幕助威，集結了《漫長的季節》《心動的信號》《斗羅大陸》等19部爆火的影視、綜藝、動漫IP，每天聯動一場金牌賽事發布海報、賀電或戰報，通過自然熱度疊加賽事熱度，配合多方資源共同推廣，在多個維度實現騰訊符號的雙重出圈。

同時，騰訊攜手作家許知遠、電競解說管澤元、人氣電競選手朱伯丞（Paraboy傘兵）等嘉賓打造的紀錄片《競于我》也是一個讓人眼前一亮的內容。作為一個從未上手過電競游戲的70后，許知遠在影片中與嘉賓大聊電競入亞相關話題，并上演電競處子秀——走進賽事、走進幕后、走近從業者、走近特別的“參與者”，讓大家看見“電競”的不同面，看到電競產業的精深與宏大。

通過“許知遠式”的觀察與對話，讓“電競人”這三個字變得更具象。也讓大家第一次聽到不同人對電競產業的認知與展望，洞察這個產業發展至今的“秘密”，感知作為一個產業的魅力與前景。節目在走近電競圈的過程中，許知遠感受到的困惑、震驚，最終變成理解與共情，看到電競之于競技的共通之處，也逐步“為電競正名”，看到電競之于其受眾和參與者的正向影響。

互聯網時代給我們帶來最有價值增益之一，就是讓每個人都能擁有輸出觀點的平臺，讓自己的聲音被聽到。本著深度激活亞運熱度的目標，騰訊還在社交媒體上持續創建獨家話題，收獲網友共鳴的同時，也讓亞運熱度真正翻涌在了人們日常的交談討論當中。

“真的是00后的天下了！”

在亞運賽程開始之前，騰訊獨家原創話題#00后全員出征亞運#便刷屏了許多用戶的社媒界面。這不僅讓那些承載著14億國民希望的年輕運動員被看見，許多奔波在亞運賽場的00后工作人員，也用自己的熱血和朝氣，感染了用戶，讓大家看到年輕血液在亞運這樣的國際舞臺上，閃閃發光。

賽場內進行高質量轉播，賽場外通過多元內容和方式引起用戶共鳴，騰訊亞運相關工作的全面性為我們提供了太多有價值的思考。這背后不僅是騰訊對于本屆亞運的重視，更是一個行業巨頭對于體育事業數十年如一日的熱愛和耕耘所淬煉出的深厚功底。

八屆奧運“元老”劍指巴黎

在開幕式倒計時8天壓哨拿下杭州亞運會版權以后，騰訊將自身的力量迅速凝結，在極短的時間內將旗下高質量的產品、優質的內容、獨家的資源全面激活以賦能亞運，交出了一份在很多人看來幾乎無法完成的成績單，這離不開騰訊以八屆奧運履歷為首的扎實大賽經驗。

鯤鵬計劃獲獎作者三表在《為什么又是騰訊》中提到，騰訊出色的大賽轉播報道能力不是一日之間得來的，而是“以戰養戰”的結果。

的確，早在互聯網轉播完全不像如今這么發達的十年前，騰訊便與中國奧委會達成合作，成為唯一的互聯網服務合作伙伴；而后一年，在北京冬奧會的申報周期當中，騰訊更是攬下了冬奧申委官網的建設和日常運營維護這一關鍵工作。由此可見，騰訊的體育大賽基因純正且功力深厚。

在2020年東京奧運會以及2022年北京冬奧會的周期當中，騰訊便已經脫穎而出，憑過硬的實力和超前的轉播思維，創造了無數耀眼的瞬間。

在東京奧運會的轉播和報道過程中，通過“中央廚房”這一極具特色的策略，騰訊在線視頻全平臺實現了8.5億用戶的覆蓋，260億視頻的播放，還有1000+全網熱搜，這不僅帶動了民眾層面的體育氛圍，更是折射出騰訊在體育領域的社會影響力。

而在北京冬奧會期間，騰訊更是合作國內最早推出的高端訪談電視節目，邀請中國短道速滑國家隊隊長武大靖等運動員，暢談北京冬奧會背后的細節故事。武大靖從陪練到隊長的勵志熱血經歷，更是感染了許多觀眾。

正是依靠在歷屆大賽中一步又一步的積累，騰訊在本屆杭州亞運中繼續成為轉播擔當，用實力讓更多人全方位地感受到亞運的色彩、體育的魅力。

隨著越來越多年輕運動員嶄露頭角，以及社會各界對體育關注的不斷提升，國際大賽得到了各方越來越多的關注與加持。還有不到300天的時間，巴黎奧運就將拉開序幕。經過本屆亞運會，國人對于諸多即將征戰奧運的選手升起了巨大的期待。

面對這樣一屆時尚屬性和話題性拉滿的奧運，作為八屆奧運“元老”的騰訊，也將會在過往的基礎上進一步展現頭部平臺的優勢，樹起更高的行業標桿與創新玩法。站在杭州望向巴黎，我們一同期待著更多精彩。