CHINA BOOM 2023國(guó)際籃球博覽會(huì)

劉金濤

2023年已近年末，回看這一年的中國(guó)籃球發(fā)展歷程，有太多瞬間值得被銘記。

從女籃國(guó)家隊(duì)沖擊亞洲杯冠軍、斬獲亞運(yùn)會(huì)金牌，大學(xué)生新秀閃耀CBA聯(lián)賽，尤其是三人籃球男女國(guó)家隊(duì)成功進(jìn)軍巴黎奧運(yùn)會(huì)，眾多三籃運(yùn)動(dòng)員不斷接力，為這段波瀾壯闊的熱血遠(yuǎn)征書(shū)寫(xiě)了完美答卷。

而在驚喜與收獲之余，中國(guó)籃球也同樣面臨著發(fā)展中的陣痛。CBA和NBL兩大職業(yè)賽場(chǎng)鬧出消極比賽和罷賽的負(fù)面事件；新疆隊(duì)退出CBA聯(lián)賽后又回歸；男籃國(guó)家隊(duì)再次兵敗籃球世界杯無(wú)緣奧運(yùn)會(huì)，更是丟掉了在家門(mén)口的亞運(yùn)會(huì)冠軍……種種故事，都是中國(guó)籃球需要面對(duì)的挑戰(zhàn)。

在中國(guó)籃球的歷史維度里，2023年并不是最特殊的，但卻是正在經(jīng)歷的“漫長(zhǎng)的季節(jié)”，需要更多的時(shí)間去消化這其中的種種故事。在這樣的背景下，2023國(guó)際籃球博覽會(huì)的舉辦，秉承著籃球開(kāi)放與發(fā)展的理念，正在為中國(guó)籃球各個(gè)層面帶來(lái)了新的活力，為企業(yè)提供了更多凝聚在一起的機(jī)會(huì)。

想打破傳統(tǒng)會(huì)展模式，籃博會(huì)做到了嗎？

11月8日至12日，2023國(guó)際籃球博覽會(huì)在晉江舉行，這是一個(gè)屬于中國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)的盛會(huì)。

簡(jiǎn)單而言， 籃博會(huì)聚集了賽事、體驗(yàn)、互動(dòng)、論壇會(huì)議、主題活動(dòng)等內(nèi)容于一體的創(chuàng)新型體育展會(huì)，展出了包括CBA、WCBA、NBL和超三聯(lián)賽，以及中國(guó)籃球名人堂等為核心的籃球發(fā)展成就，并容納了籃球產(chǎn)業(yè)與品牌會(huì)展、文化體驗(yàn)與創(chuàng)新等元素的空間。

突破傳統(tǒng)展會(huì)模式，是本屆籃博會(huì)的目標(biāo)，因此在品牌層面，籃博會(huì)以CHINA BOOM為全新策劃理念，即Basketball（籃球）+Original（原創(chuàng)）+Opportunity（機(jī)遇）+Master（權(quán)威）四大維度，設(shè)立了涵蓋專業(yè)籃球、女性籃球、潮流籃球、青少年籃球、鄉(xiāng)村籃球五大主題展區(qū)。

這些名詞所代表的理念，都穿插在各個(gè)賽事與展區(qū)之中。在賽事層面，籃博會(huì)涵蓋了本賽季超三聯(lián)賽的季后賽和總決賽、女性專屬籃球賽事“粉色風(fēng)暴”、吸引了眾多草根籃球明星的星座主題挑戰(zhàn)賽、拉拉隊(duì)創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽“中場(chǎng)不定式”等等官方賽事在此上演。

對(duì)于近幾年的體育展會(huì)與嘉年華活動(dòng)而言，引入賽事IP早已不算新鮮事，但從籃博會(huì)所承載的賽事內(nèi)容來(lái)看，這些比賽不僅涵蓋了各個(gè)年齡層的球員，更是吸引了草根球星與退役運(yùn)動(dòng)員的加入，創(chuàng)造了新的競(jìng)技舞臺(tái)，同時(shí)吸引到更多球迷圈層的人群參與其中。

與此同時(shí)，籃博會(huì)5天的時(shí)間相比較傳統(tǒng)會(huì)展更長(zhǎng)，從周三覆蓋到周末更是滿足了展商與消費(fèi)人群的需求，在周末人流量更多的時(shí)間點(diǎn)里，來(lái)自晉江乃至福建、廣東、上海與山東等多地的品牌與企業(yè)爭(zhēng)相發(fā)力品牌營(yíng)銷(xiāo)。

尤其是中小企業(yè)而言，籃博會(huì)的舞臺(tái)更為珍貴，這是一次能夠與頂尖品牌和賽事共同參與的機(jī)會(huì)。而晉江不僅誕生了安踏、361°與匹克等世界品牌，更有一眾細(xì)分領(lǐng)域的新品牌，這些品牌不僅是“晉江經(jīng)驗(yàn)”的傳遞與分享，同樣擴(kuò)充了籃球產(chǎn)業(yè)的想象力。

成功的籃博會(huì)，首先是一個(gè)成功的體育展會(huì)

在過(guò)去的五天展會(huì)期間，展商們的訴求更集中在傳遞品牌與行業(yè)交流這兩方面。

“傳統(tǒng)會(huì)展上品牌們更多的是各自為營(yíng)，重點(diǎn)展示自己的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)成果，而我覺(jué)得籃博會(huì)更像一個(gè)聚合型平臺(tái)。”東方啟明星COO閆晉告訴記者，雖然大家依然有獨(dú)立的展位，但在參展時(shí)會(huì)更聚焦我們所在的領(lǐng)域和行業(yè)，而不是個(gè)體品牌，五大主題展區(qū)更是加強(qiáng)了品牌間的聯(lián)系。

對(duì)于展商而言，籃博會(huì)是一個(gè)更垂直的品牌宣傳平臺(tái)，甚至頗有些“贊助激活”的味道。

2023年，以生產(chǎn)籃球器材為主的吉諾爾贊助了NBL聯(lián)賽、全國(guó)青少年U系列籃球聯(lián)賽和全國(guó)體育院校籃球聯(lián)賽（SCBA）等多個(gè)賽事。“我們期望看到各品牌之間籃球元素的碰撞交流，學(xué)習(xí)專業(yè)性、前瞻性內(nèi)容，為公司未來(lái)的產(chǎn)品創(chuàng)新打開(kāi)新的窗戶。”吉諾爾體育器材總經(jīng)理于吉成表示，“參加籃博會(huì)也是為了品牌發(fā)展，讓更多的籃球愛(ài)好者聽(tīng)到吉諾爾聲音。”

而晉江的運(yùn)動(dòng)品牌，或許是最愿意抓住籃博會(huì)機(jī)會(huì)的。“我們希望讓消費(fèi)者和籃球愛(ài)好者了解到我們?cè)诨@球領(lǐng)域所獲得的進(jìn)步，從產(chǎn)品力、資源矩陣以及IP賽事‘觸地即燃等各個(gè)層面。”361°品牌管理中心籃球品類(lèi)相關(guān)負(fù)責(zé)人余俊表示，“尤其是周末兩天，有很多觀眾前來(lái)展會(huì)跟我們交流，并加入到我們的籃球私域群。”

來(lái)自WH YSTO P 的L e o n也表示，“希望通過(guò)這個(gè)全新的舞臺(tái)可以展示我們品牌的精神，向更多的籃球愛(ài)好者以及從業(yè)人士展示我們?cè)谧鍪裁础！?/p>

不僅是361°，李寧、安踏、中喬以及UnderArmour等運(yùn)動(dòng)品牌皆有較大展區(qū)，包括了青少年活動(dòng)、品牌展覽與新品發(fā)布等動(dòng)作。

“籃博會(huì)是一個(gè)大家秀肌肉的機(jī)會(huì)，并且有很多品牌的供貨商都是同一批，大家通過(guò)籃博會(huì)在年底相聚，這是一個(gè)溝通老朋友、尋找新朋友的機(jī)會(huì)。”來(lái)自本地的一家供貨商說(shuō)道，“對(duì)于未來(lái)的前景，大家其實(shí)也需要一個(gè)機(jī)會(huì)共同在一起傳遞信息，分享觀點(diǎn)。”

因此從展商的反饋來(lái)看，籃博會(huì)無(wú)論如何突破與創(chuàng)新，它首先需要是一個(gè)成功的體育展會(huì)，相信未來(lái)籃博會(huì)也會(huì)堅(jiān)持住“會(huì)展”的底色。

“大家聚在一起，自然會(huì)產(chǎn)生同頻共振與彼此的分享，這就是一種能量感。”作為協(xié)辦單位，戰(zhàn)略顧問(wèn)與官方項(xiàng)目策劃執(zhí)行方的關(guān)鍵之道創(chuàng)始人張慶指出，“籃博會(huì)不僅是為展商們帶來(lái)影響，加強(qiáng)行業(yè)碰撞交流與分享，共同提振籃球產(chǎn)業(yè)。”

籃博會(huì)，為籃球產(chǎn)業(yè)指引了哪些方向？

籃博會(huì)中，“籃球大講堂”是匯集籃球及相關(guān)領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)與專家學(xué)者，聚焦深度洞察輸出、典型案例分享、熱點(diǎn)趨勢(shì)解讀，搭建匯集各方真知灼見(jiàn)、思想碰撞和群策群力的智慧動(dòng)能聚集平臺(tái)。

“從大的方向來(lái)講，我們希望通過(guò)體育強(qiáng)國(guó)等一系列強(qiáng)國(guó)建設(shè)，來(lái)支撐到這個(gè)本世紀(jì)中葉全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)這個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)。”北京體育大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，中國(guó)體育政策研究院執(zhí)行院長(zhǎng)鮑明曉這樣分析道。

鮑明曉指出，籃球強(qiáng)國(guó)的建設(shè)不僅包含著競(jìng)技層面的成績(jī)，其深層次邏輯，則是把籃球運(yùn)動(dòng)從經(jīng)濟(jì)社會(huì)的邊緣位置，推向經(jīng)濟(jì)社會(huì)的中心，這個(gè)過(guò)程就是全面建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)、籃球強(qiáng)國(guó)的一個(gè)過(guò)程。

這其中，鮑明曉引用了村BA的案例，“鄉(xiāng)村籃球賽事，已經(jīng)展現(xiàn)出了籃球運(yùn)動(dòng)助力社會(huì)治理和鄉(xiāng)村振興的過(guò)程中，是籃球參與到社會(huì)建設(shè)中的重要表現(xiàn)。”

的確，籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展絕不僅存在于競(jìng)技層面，更重要目的則在于推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，以及發(fā)揮體育的教育價(jià)值，增進(jìn)人的全面發(fā)展，尤其是青少年的成長(zhǎng)。

這也從另一個(gè)層面指出，籃球發(fā)展對(duì)于推動(dòng)全民健身而言有著極大的帶動(dòng)作用，籃博會(huì)則是這其中有“聚合效應(yīng)”的舞臺(tái)。此前在談到在籃博會(huì)的目標(biāo)與價(jià)值中，中國(guó)籃協(xié)主席姚明表示，籃博會(huì)是中國(guó)籃協(xié)落實(shí)推動(dòng)《中國(guó)籃球“十四五”行動(dòng)計(jì)劃》的重要成果，是為所有人創(chuàng)造共享籃球發(fā)展成果、分享籃球快樂(lè)的平臺(tái)。

回過(guò)頭來(lái)看，首屆籃博會(huì)仍有不完美之處，眾多海外賽事、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及跨界元素不算多。“我們希望以籃球元素為核心，展開(kāi)一個(gè)圍繞生活方式的大型嘉年華，但這其中確實(shí)有遺憾。”張慶坦言，“未來(lái)有機(jī)會(huì)，希望能吸引數(shù)字籃球、電競(jìng)與文娛等多方面的參與。”

“未來(lái)會(huì)去海外學(xué)習(xí)更多籃球嘉年華的舉辦方式，繼續(xù)豐富籃博會(huì)的內(nèi)容。”深籃體育總經(jīng)理嚴(yán)曉明告訴氪體。

毫無(wú)疑問(wèn)，在中國(guó)籃球競(jìng)技層面追趕世界的背景之下，屬于籃博會(huì)的未來(lái)空間自然非常廣闊，球星中國(guó)行、青少年活動(dòng)、體育旅游、企業(yè)合作與籃球營(yíng)銷(xiāo)等等商業(yè)故事，都有望繼續(xù)在未來(lái)進(jìn)入到籃博會(huì)的舞臺(tái)當(dāng)中。

體育運(yùn)動(dòng)是熱愛(ài)的表達(dá)，球場(chǎng)是熱情釋放之地，一屆籃博會(huì)留下了非常多的回憶與故事，眾多年輕人在此找到全新的體驗(yàn)與運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣，而國(guó)際籃球博覽也將成為中國(guó)籃球的又一項(xiàng)重要資產(chǎn)。

我們期待籃博會(huì)在推動(dòng)籃球整體發(fā)展的過(guò)程中，能夠成為體育能量聚集的新沃土，在未來(lái)持續(xù)浸潤(rùn)籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。