“中國主隊”來了

李佳浚

姚明親臨現場觀賽、長期攜手中國品牌，籃網的目標在哪？

“計時器剩下三秒鐘！姚明有絕殺比賽的機會——球進了！”

10 月26 日，籃網隊主場迎戰騎士的比賽前，巴克萊中心的大屏回放起了屬于火箭隊11 號的傳奇時刻，當鏡頭緊接著給到一身便服坐在場邊的姚明時，被歡呼和掌聲瞬間引爆的看臺，以及紛紛起立致敬的觀眾們都能證明，盡管退役十二余載，這位中國籃球第一人在全球范圍內的影響力，依舊偉大且深遠。

據了解，姚明這次是收到籃網隊的邀請，重返NBA賽場觀賽。2019年開始，從每年春節賽的用心設置，到多次邀請中國留學生到主場交流體驗，再到如今邀請對于中國籃球發展有著多層重要意義的姚明現場觀賽，在籃網的用心經營下，我們能感受到這座籃球橋梁的不斷夯實，以及從文化、關懷、商業等多個層面的深化合作中，所呈現出的無限愿景和可能。

布魯克林籃網隊正用他們的方式，慢慢實現著成為“中國主隊”的初心。

當“中國籃球第一人”遇上“中國主隊”

8屆全明星、5次最佳陣容、名人堂成員，以及高懸在豐田中心上空的11號球衣，這些都是球員時期的姚明最為閃耀的榮譽符號。

憑借場上的絕對實力和場下的人格魅力，在9年的NBA生涯中，這個來自東方的“小巨人”讓中國籃球在世界舞臺上掀起了史無前例的聲浪，而這股具有傳奇色彩的聲浪則穿越時空，一直延續到了今天。

此前，奧尼爾、科比、加內特等多位NBA名宿都曾在多個場合贊賞姚明的偉大，而當姚明時隔多年后再次亮相NBA賽場時，對于姚明的喜愛也不只來自看臺上的觀眾。執裁近30年的NBA傳奇裁判托尼·布拉澤斯在做完賽前準備工作后，第一時間上前與姚明碰拳，以示敬意；籃網球員本·西蒙斯也主動與姚明親切握手交流，并于賽后在社媒平臺上曬出與姚明的合照，“炫耀”自己追星成功。

而如今，擔任中國籃球協會主席的姚明更是以不同的身份，代表著中國籃球，代表著中國。據悉，在受邀觀賽的兩天前，姚明剛剛受到美中關系全國委員會的邀請，作為中美籃球界代表出席了美中人民對話論壇，并在論壇上與美方代表就中美關系及未來展望進行了深度交流。

因此，姚明來到籃網主場，不僅僅是NBA傳奇名宿的回歸觀賽，更可以被看作中美籃球文化交流全面深化的一次直接體現。

觀賽過程中，球隊更是為姚明準備了籃網與國潮品牌“華人青年”的聯名衛衣作為禮物，而這件看似普通的衛衣，一針一線中卻蘊含著遠超其本身的能量和意義。

一件聯名衛衣背后，是文化和商業的雙向交流

繼今年1月共同呈現了兔年春節賽，并在5月官宣達成長期合作之后，10月25日新賽季揭幕戰當天，布魯克林籃網與國潮品牌“華人青年”共同宣布了新聯名系列的正式發售，贈予姚明的衛衣禮物便是出自這一系列。

而一件衛衣能夠被賦予這樣一個重要角色，源于它本身從文化和商業兩個層面所承載的劃時代意義。

首先是文化， 該衛衣選用了籃網隊的標志性黑色作為主色調，并汲取了雙方LO G O 的精髓之處，輔以華人青年品牌頗具代表性的經典龍虎暗紋元素，將該品牌最擅長的東方美學，與布魯克林的獨特街頭感進行碰撞，完成了文化層面的融合。

這樣的勝績，也直接催化了雙方合作的進一步延續和深化，而作為長期合作伙伴和中國文化傳播伙伴，華人青年的權益升級便是最直接體現。

據了解，華人青年的品牌專柜已經成功落地巴克萊中心的籃網球迷商店，不同于去年的“快閃”式宣傳銷售，球迷商店專柜能夠帶來更強的宣傳效果，以及更加精準的消費力。如今，相對于商店中其他的經典球隊周邊，頗具特色的聯名產品已經成為許多現場觀眾入手紀念品的第一選擇。

而將鏡頭移至室外，如果凌晨兩點開車從 Atlantic Avenue 路過巴克萊中心，便會發現整個場館兩個位置會有燈光：一是巴克萊中心球館頂上的藍色英文標，二便是位于球館西北側，徹夜常亮的華人青年專柜櫥窗。

這樣的設置也使得這次聯名的宣傳視覺能夠直接呈現在布魯克林的街道上，讓吸睛的傳統元素與紐約最重要的地標性場景相融合，在現如今各大品牌越發復雜的營銷手段當中，籃網這份操作頗有“大道至簡”的感覺。

現在看來，相對于上一次春節賽的浩浩蕩蕩，不管是在球館線下場景中的呈現，還是產品本身更加貼近人們日常穿搭的設計，又或是櫥窗等跳出傳統職業體育營銷方法的嘗試，雙方在新一階段的動作更為準確、貼切，直擊合作雙方需求的同時，更是成功地將中國傳統特色文化傳遞到了布魯克林的每一個角落。

事實上，背靠NBA這個最具年輕力的聯盟，聯盟中各隊和潮流品牌合作已經成為趨勢。與籃網一水之隔的尼克斯，便在上賽季展開了與潮流品牌KITH的合作，籃網更是邀請潮流藝術家KAWS，為本賽季城市球衣的設計操刀，因此當來自中國潮流界的色彩與這些國際頂級潮流IP走上同一舞臺，也在一定程度上提升了此次合作的含金量，完成對品牌形象的反哺。

“KAWS是我喜歡多年的街頭藝術家，能夠通過與籃網的合作夢幻聯動，與他站在同一平臺上，我感覺非常興奮?！比A人青年品牌創始人王鵬告訴記者。

總而言之，盡管距離雙方在新賽季的合作亮相僅僅過去了不到一個月的時間，具象化的內容體現已經展現出了十足的潛力，為行業提供了許多有價值的思考，而這些都來源于籃網近幾年來從多個角度對于中國球迷市場的用心了解和不懈經營。

籃網：是中國球迷的主隊，更是中國市場的主隊

The Athletic NBA部門曾在發布過的一篇文章中提到：“NBA最大的核心價值來自源源不斷流入聯盟的天賦，以及永遠年輕活躍的籃球迷們?！?/p>

本賽季，隨著安東尼·愛德華茲、卡梅隆·托馬斯、哈里伯頓等年輕球員用一場場勁爆表現進一步兌現自身的天賦，這段評論的前半句也在持續得到應驗，而當Z時代為首的年輕球迷們認領起各自心中的“科比”和“詹姆斯”，他們與聯盟、球隊以及球員之間的所產生的情感鏈接也越發活躍。

球迷喜愛球隊，球隊也會以自己的方式回饋球迷。在這一方面，籃網多次邀請就讀于美國高校的中國學子到巴克萊中心參加主題活動，從最簡單的觀賽派對、訓練營，到能夠為學生群體將來的職業生涯提供直接幫助的職場分享會等等，年輕的球迷們能夠獲得NBA球員的同款體驗，甚至探索獲得NBA實習崗位的可能。

同時，籃網主場頻繁出現的中國名人身影，也得到了中國球迷的廣泛關注。本月，在全球范圍內擁有超強影響力的中國拳王張志磊，便在籃網中國團隊的接待下，來到主場進行觀賽：“籃網的氛圍太好太好了，我嗓子從來沒有這樣啞過！”賽后，張志磊在視頻中興奮地說道。

“感謝籃網中國團隊的邀請，能夠看到這么精彩的比賽，也希望在不遠的將來，能在巴克萊中心打一場比賽，展現中國力量！”

除了張志磊， 林俊杰、五月天、谷愛凌、德云社演員等國內大咖都曾在近兩個賽季來到籃網主場看球。不僅如此，說唱歌手楊俊逸（PSY.P）更是在日前官宣，將在本月底去到籃網主場擔任中場表演嘉賓，成為疫情以后第一位登上NBA舞臺進行表演的中國藝人。

讓中國名人得到尊重、讓中國流行文化得到推廣，再加上攜手國潮品牌助力傳統文化的傳播，我們能夠看到，籃網對于中國市場的重視是深度且富有思考的，華人青年等優秀中國企業的加入也能夠讓這份情懷和重視得到回應，為這個過程增添商業價值的同時，以“籃球+n”的形式完成中美文化之間的交流。

就在稿件發布前兩天，籃網還官宣了與北美頭部中國餐飲平臺創豐集團，以及旗下火鍋品牌小龍坎的長期合作，雙方將共同為球迷和食客們帶來更多驚喜和全新體驗。

布魯克林籃網隊母公司B S EGlobal的全球贊助商執行副總裁卡爾森在記者會上表示：“籃網已經與多個中國品牌展開合作，很高興能與創豐集團進一步攜手，助力中餐和亞洲美食在布魯克林，以及整個北美地區興旺發展?！?/p>

來自華人青年和創豐集團兩大合作伙伴的續約，也是對于籃網隊最有力的認可，作為先鋒角色的籃網，也用潮流和餐飲兩大賽道，打開了中國企業在NBA賽場上除了“掛名”以外的更多可能。

“我們能夠為中國伙伴呈現出來的合作質感和水平，不輸給任何一個在北美體育深耕多年的大品牌，這是我們的標準，也是對我們自己的要求?！被@網中國團隊負責人、中國商務戰略高級總監劉孟陽告訴記者。

背靠擁有全美最大華人群體之一的紐約，籃網已經讓許多華人球迷在巴克萊中心找到了歸屬感，但目前來看，這份歸屬感同樣屬于中國企業和中國品牌。隨著這座籃球橋梁的筑造進入關鍵時刻，或許會有越來越多的優秀企業認識到籃網所能夠帶來的無限可能，從各個賽道發力，加入到中美文化的交流陣營當中，實現品牌價值上的超越。