“馬拉松熱”下沉小城，激發文旅消費新活力

近年來，馬拉松賽事的熱度不僅在一線城市，諸多三四線城市也爭相舉辦形式各樣的馬拉松賽事，甚至一些賽事已經下沉到了鎮、街道。但是，在各地爭相舉辦賽事的同時，也考量著一個城市的綜合能力。同時，在各城市競相舉辦馬拉松賽事的當下，需要避免同質化競爭，打造獨有的賽事品牌。

賽事爆發式增長

2023年以來，全國范圍內，各種類型的馬拉松賽事如雨后春筍，呈現出爆發式增長的態勢。據相關媒體統計，僅在10月15日，全國多達27座城市，在這一天舉辦了29場城市馬拉松賽事。而到了11月份，全國馬拉松賽事超過90場，其中大部分賽事集中在三、四線城市。

根據《2023中國田徑協會路跑工作報告》的數據，2023年上半年已備案的路跑賽事達133場，其中全馬賽事61場，半馬及其他項目72場，涉及26個省級行政區。

中國田徑協會發布的數據顯示，2011年在中國田徑協會注冊備案的馬拉松及相關路跑賽事只有22場。2015年馬拉松審批制度改革后，這一數據躍升到了134場。到了2019年，全國范圍內共舉辦1828場規模賽事（路跑800人以上，越野賽及其他300人以上規模的相關賽事），是馬拉松賽事在國內發展以來數量最多的一年，覆蓋全國31個省區市。數據還顯示，截至2019年我國337個地級市中，已經有300個城市舉辦過馬拉松賽事，占比89.02%。

溢出效應明顯

為何有如此多的城市熱衷于舉辦馬拉松比賽？馬拉松賽事最大的益處就在于能夠快速且有效地做到吸引人群，特別是一些大型馬拉松賽事的舉辦，能夠吸引大量的參賽選手、陪同人員、觀眾和旅游人群，從而形成聚集效應，促進交通、住宿、餐飲、購物、娛樂等一系列消費活動。業內專家介紹說，利用馬拉松賽事效應能拉動城市經濟內需，為城市發展做出一定的貢獻。而且，有不少城市借助馬拉松賽事，開展各種社會文化活動，并推出各種融合馬拉松賽事品牌與城市文化內涵的紀念產品，也有不少城市把當地獨具特色的景點景區設計在馬拉松路線之中，從而宣傳當地的旅游特色。

馬拉松賽事對城市旅游業發展具有較為深遠的影響，而并非僅局限于賽事舉辦期間。一些大型的馬拉松賽事匯聚來自全國甚至世界各地的跑步愛好者和游客，并通過社交媒體等各種渠道的傳播，對舉辦城市旅游品牌宣傳推廣，以及城市形象和文化塑造都起到了很好的推動作用，能夠對舉辦城市帶來積極和持久的影響，進而拓展旅游客源市場，刺激旅游經濟發展。

相比于其他大型體育賽事，馬拉松賽事主要依托城市道路，無須額外增設體育場館等設施，資金投入相對較少。除了明顯的經濟效益之外，門檻低、群眾基礎廣，也是馬拉松賽事舉辦數量呈現井噴式增長的重要原因。

避免同質化競爭

不過，“馬拉松熱”席卷全國，在各地爭相舉辦的同時，也考量著一個城市的綜合能力。

馬拉松賽事的舉辦需要投入較多的人力、物力、財力，對城市綜合實力和管控力度要求較高。城市基礎是馬拉松比賽開展的基石，只有主辦城市經濟發展到一定程度時，馬拉松經濟效應才能顯現，盲目跟風舉辦，反而對城市形象的宣傳、知名度的提升沒有幫助，并且一定程度上會產生一些負面影響。

當前國內馬拉松賽事的主要收入來源為賽事贊助，其次是報名費，但是，賽事營收與運營成本之間還存在空缺，這部分空缺基本靠當地政府補貼和財政支持來填補。舉辦馬拉松的行政審批門檻雖然降低了，但是主辦城市需要加強餐飲住宿、公共交通、媒體通訊、醫療救護、安全保障等基礎設施建設。此外，隨著中國馬拉松運動的蓬勃發展，各類具有鮮明地域特色的馬拉松賽事也不斷涌現，出現了沙灘馬拉松賽、草原馬拉松賽、森林馬拉松賽、戈壁超級馬拉松賽、濕地馬拉松賽、海洋馬拉松賽、冰雪馬拉松等。相較于常規馬拉松賽事，這種具有地域特色的馬拉松賽事更能吸引外界的關注。在各城市競相舉辦馬拉松賽事的當下，要想在紛繁復雜的賽事中脫穎而出，就需要結合當地的特色資源，打造獨有的賽事品牌，避免同質化競爭。