陶瓷文化與旅游產業融合的路徑研究

劉 暢 韓安寧

棗莊職業學院 山東棗莊 277400

隨著我國經濟的發展，越來越多的人開始關注和欣賞陶瓷。與此同時，全球一體化進程的加快，使得旅游市場呈現出一片繁榮景象。二者的結合，使陶瓷與旅游之間的界限變得更加模糊，更加寬廣，二者之間的真正結合也就順理成章了。

一、陶瓷文化與旅游產業融合路徑分析

（一）融合文化、旅游產業資源

在充分發揮其整體的價值鏈條與作用的基礎上，還需要將相關的旅游要素與職能進行有效的整合，從而達到協同作用。這是一種相互交融，能夠促進雙方的共同進步與發展。所以，在發展陶瓷文化的同時，也要通過發展陶瓷文化來發展和設計新的旅游產品來滿足人們的需要。可通過問卷調查，了解旅游者對旅游產品的審美及消費需求，并據此對旅游產品進行改善。景德鎮的陶瓷文化與旅游產業結合，形成了多種產品的特色。以景德鎮古代窯業為實例，對傳統手工藝的專業化與精細進行了分析。主要有五個步驟，真實地重現了當時的工坊、古窯址以及制作陶器的工藝與材質。年長的工匠在現場做陶瓷，是個觀光勝地。游客到此觀賞和親身體驗釉料的制作，隨著他們的想象力隨意涂上顏料，再放在600—1300℃的高溫下，制成陶器。

（二）產業技術融合

在技術創新、經營創新的基礎上，通過先進的科技手段，把陶瓷文化與旅游的價值鏈環節有機地結合、滲透、互補，形成一種新型的產業。通過對陶瓷工藝的創新，使陶瓷產品具有一定的文化內涵，使之成為旅游、紀念品，達到技術的融合。景德鎮的陶瓷文化可以通過陶瓷制品來推廣當地的旅游，從而推動當地的旅游發展，并與當地的旅游發展相匹配。你還可以發展一些旅游勝地，比如陶瓷首飾、陶瓷刀等[1]。

（三）產業功能融合

鑒于陶瓷文化與旅游的相似性，應突出并深化其特定的作用，并以其突出的旅游功能來傳播陶瓷文化，從而實現兩者之間的良性互動。景德鎮的陶瓷文化是一種既有美學作用又有生活作用的文化。陶器的外形可以更好地反映出我國古代的社會生活和形態。透過陶器的紋飾與雕刻，可以了解有關的遠古宗教。在旅游的過程中，人們可以通過欣賞這些作品來加深對歷史的認識，學習歷史。從這個意義上講，文化與旅游在本質上是一樣的，有著同樣的作用。旅行帶給參觀者一種歷史的回溯和體驗。所以，景德鎮的陶瓷文化要做得更好，旅游活動才能在一定程度上促進陶瓷文化的傳承，并對旅游事業起到積極的推動作用。

二、陶瓷文化與旅游產業融合實現機制

（一）整體營銷機制

陶瓷文化旅游是一項橫跨眾多產業價值鏈的新興產業。要使文化旅游陶瓷工業得到全面的發展，就必須統籌協調，并在一定程度上協調各方進行全面的市場營銷。要有系統的宣傳，以提升發展陶瓷文化旅游產品的成功率。隨著信息化進程的加快，旅游市場的需求也隨之發生了巨大的改變，要適應市場發展的需要，發展陶瓷文化旅游產品，還可以通過引進陶瓷文化旅游產品來帶動消費，凸顯其營銷的轟動效果[2]。

（二）投融資機制

投融資機制是景德鎮陶瓷產業的綜合投融資模式。陶瓷文化與旅游產業的投資可分為國家和民間兩大類。政府投資表現出顯著的正外部效應。投資是政府的資金，而私有的商品則是對商業的。首先，為營造一個良好的社會環境，政府制定了一些優惠政策。其次，通過鼓勵銀企合作，加大對信用政策的扶持力度，推動信貸資金向陶瓷文化、旅游等領域的發展。

（三）人才機制

陶瓷與旅游相結合，對陶瓷、旅游等方面的人才有較高的專門知識要求。然而，在景德鎮卻缺少具有創意精神的高素質的旅游人才，也缺少懂得陶瓷文化與旅游經營的高素質、高水平的復合型人才。因此，構建文化、旅游、陶瓷產業融合的人才體系是十分必要的。為了加強文化旅游陶瓷產業的人才保障，必須加強對人才的激勵和流動，以吸引、培養和留住人才。首先，開設陶瓷與旅游相結合的專業課程，加強對現代旅游人才的培訓。其次，鼓勵高校、科研機構、企業在高層次的國際文化旅游和陶瓷行業中進行交流。其三，在現有的陶瓷美術設計與旅游管理專業中，設置陶瓷文化旅游專業，或將其作為一門重點學科，以培養范圍廣、基礎強的專業人才。