綠色金融視角下黑龍江省“農產品+直播”精準防返貧對策研究

成 榕 , 聶曉偉, 李成龍

(1.黑河學院，黑龍江 黑河 164300；2.黑河市農業農村服務中心，黑龍江 黑河 164300)

1 國內外學術史梳理及研究動態

1.1 關于綠色金融的研究

綠色金融的意義。李心雅等(2021)提出深化黑龍江省供給側結構性改革，促進經濟生態化發展、加速產業結構升級具有重大意義，認為綠色金融對黑龍江省可持續發展具有重大意義[1]。唐西均(2021)G20杭州峰會首倡綠色金融議題，我國走在了綠色金融大國的前列[2]。中國綠色金融理論與實踐研究。胡元禮(2020)對黑龍江省跨境電子商務生態系統的優化進行研究[3]。中國銀保監會政策研究局課題組(2021)闡釋了綠色發展思想的溯源和創新發展，對馬克思、恩格斯、列寧、中國傳統文化、習近平的生態文明思想進行研討[4]。習近平主席從唯物論上認為人與自然共生、要遵循自然規律、積極改造自然；從辯證法上提出生命共同體思想、堅持科學發展理念、強調綠水青山就是金山銀山；從認識論上要突出以人民為中心的思想，強調生態決定文明興衰，堅持生產生活方式的協同。中國綠色金融存在的難題。唐西均(2021)認為制約中國金融發展的因素也會制約綠色金融發展，從新發展格局來看，綠色金融國際合作離不開金融市場雙向開放，只有開放才能充分利用兩種市場兩種資源，要促進國際合作。中國綠色金融的政策實踐。潘巖(2020)認為要建立起覆蓋多領域的綠色金融政策體系，樹立我國政策體系構建的過程。表述了綠色信貸、綠色保險、綠色債券的內涵。學者們從實踐層面認為綠色信貸產品要不斷豐富、環境和社會風險管理要持續完善、綠色保險發展要取得成效、綠色金融國際交流與合作要扎實推進。中國綠色金融高質量發展的對策建議。紀琳馨(2021)認為要明確綠色金融基本內涵，確定綠色金融發展框架，探索綠色金融實踐路徑，設計綠色金融激勵機制，最終完善綠色金融標準體系，加強相關法律法規制定，加快市場建設，強化環境、氣候和社會風險信息披露，探索生態產品價值市場化實現，推動綠色金融發展再上新臺階。李洪德(2021)認為人民銀行要大力推動銀行卡助農取款點建設，實現黑龍江省農村地區行政村金融服務設施全覆蓋，消除金融服務空白點[5]。國外綠色金融理論及實踐情況。蕾切爾·卡遜(1962)批判美國破壞環境的粗放發展方式，引發社會對環境的關注，推動了環保組織的建立。美國學者德內拉·梅多斯、喬根·蘭德斯、丹尼斯·梅多斯(1972)首次提出地球極限和人類社會發展極限的觀點，可持續包容發展成為國際社會共識。1934年美國出臺證券法要求上市公司披露環境負債及成本；1980年美國頒布了《超級基金法》規定污染者付費原則；1985年《公司法》明確了企業社會責任信息披露內容；1987年世界環境與發展委員會發布的《我們共同的未來》報告中，正式使用可持續發展概念。1990年英國頒布了《環境保護法》；2015年法國頒布了《環保法》；1992年聯合國環境發展大會通過《環境與發展宣言》和《21世紀議程》，提出發展中國家在實施可持續發展戰略過程中要提高銀行信貸、儲蓄機構和金融市場實現經濟可持續發展能力；1992年聯合國環境規劃署宣布成立金融協議，推廣科學和普及可持續發展金融理念，引導金融機構綠色轉型；2006年高盛集團發布研究報告首次提出環境、社會和公司治理等非財務表現對企業價值和社會價值做出的綜合評判；2012年聯合國可持續保險原則成立，為保險業應對和解決可持續發展機遇和挑戰提供全球框架；2015年歐洲建立全球第一個跨國碳排放權交易機制；2015年《巴黎協議》發達國家帶頭減排，并為發展中國家減緩和適應氣候變化提供資金、技術和能力建設支持；2021年英國政府根據市場情況發行首個主權綠色債券，鼓勵私人投資支持創新并管理氣候金融風險，2025年將強制性報告整個經濟中與氣候相關的金融信息。

1.2 黑龍江省“農產品+直播”在助農扶貧領域的應用研究

“農產品+直播”發展的重要意義。劉偉偉、胡晶、馬偉(2021)提出“農產品+電商”發展可以拓寬網絡銷售渠道，助力農產品營銷，降低農村電商運營成本，推動農村電商發展，扶貧內容有待拓寬，發展環境有待完善，要擴大直播電商在助農領域應用，推進農業數字化發展[6]。黑龍江省“農產品+直播”現狀。王紅蕾等(2021)認為“農產品+直播”方式擴大了黑龍江品牌的影響力，增加了優質產品的銷售額，推廣了市場營銷的新模式，提高了農產品線上銷售參與度[7]。辛璞(2021)認為黑龍江省農村電商存在優越的自然地理環境、國家政策支持[8]。黑龍江省涉農電商扶貧的作用和機理。李建軍(2021)涉農電商扶貧可以打破地域限制、市場發展限制、解決賦能能力不足等問題。利用資源豐富的農產品帶動經濟發展，利用互聯網信息技術促進農村發展，利用地理優勢推動農產品特色化發展，利用企業與地方的合作提高扶貧效率，提高農產品線上銷售參與度[9]。黑龍江省“農產品+直播”發展中存在的問題。辛璞(2021)認為黑龍江省農產品品牌網絡監管不當，電商人才缺乏，現代化建設仍舊落后。李建軍(2021)認為新冠肺炎疫情阻礙涉農電商物流業發展，農產品同質化嚴重，農產品信息服務薄弱。劉偉偉(2021)認為黑龍江省目前基礎設施不健全，地區發展差異大，農村缺少知名農產品品牌。“農產品+直播”內容同質化嚴重，售后保障不健全。張國發、崔玉波(2021)認為黑龍江省農業離現代農業還有較大差距，具體表現為農業如何與互聯網結合的問題；農業產前、產中、產后如何應用的問題；物聯網的實施問題[10]。叢樹峰等(2020)認為新冠肺炎疫情下黑龍江省農村跨境電商網絡建設進程緩慢，外貿公司業務發展緩慢，跨境電商對俄外貿人才匱乏，農產品標準化程度走低。黑龍江省“農產品+直播”發展對策。王紅蕾等(2021)認為要發揮黑龍江省直播資源優勢打造素人直播矩陣；要借助直播的多種形式探索多元化發展方向。劉偉偉、劉璐(2021)認為要加強省內農村基礎設施建設，提升產品質量，打造特色農產品品牌，注重內容營銷，提升特色農產品銷量，完善售后配套服務工作，進行技術培訓和專業人才引進[11]。張國發、崔玉波(2021)認為要明確政府、高校、研究所、新型農業經營主體的責任，發展“互聯網+”農業必須從農業的全鏈條切入，發展“互聯網+”農業要建好農業生產資料服務平臺、建好農業技術服務平臺、建好農產品銷售的電子商務平臺、建好農業金融服務平臺。李建軍(2021)認為要提高物流企業效率，擴大扶貧農產品品牌建設、加強信息服務體系建設。叢樹峰等(2020)認為新冠肺炎疫情下要推動黑龍江省農村網絡集合制建設，構建黑龍江省外貿公司技術合作體系，加強跨境電商專業人才培養，構建高水平一體化物流體系，實施跨境電商產業鏈鏈長制推動高質量發展[12]。

1.3 研究動態

國內的學者就黑龍江省“農產品+直播”模式的研究多集中在2020—2021年，他們從助農扶貧中存在的問題，找到黑龍江省“農產品+直播”模式的優勢作用，分析存在的瓶頸問題并提出相關對策。而就綠色金融視角，國內外學者基于理論與實踐層面分別梳理了綠色金融的內涵和實踐發展歷程。目前國外學者未就我國具體省份的“農產品+直播”模式開展研究，國內外學者未將綠色金融視角、黑龍江省、“農產品+直播”、精準扶貧后防返貧問題有效鏈接式組合式選題攻關，因此本項目選題為《綠色金融視角下黑龍江省“農產品+直播”精準防返貧對策研究》，以期創新性選題。

2 研究的學術價值和應用價值

國內學者的綠色金融研究是從宏觀層面提出的國家環保戰略，但是未與具體省份的農產品營銷精準扶貧有機結合，文章的選題將綠色金融、黑龍江省“農產品+直播”、精準防返貧進行有效疊加研究，尋求金融視角下的具體對策突破。就黑龍江省的農產品互聯網營銷多數學者針對環境、網絡監管、人才、政策等方面提出存在的問題和解決對策，綠色金融視角略顯薄弱，本研究基于此立項進行深入研究。國外學者提出了綠色金融的理論及實踐的發展歷程，但就我國某省份的“農產品+直播”精準防返貧問題研究尚屬空白，因此本研究具有一定的學術價值。

精準扶貧是我國走向共同富裕的必經之路，黑龍江省是東北振興的關鍵一環，“三農”問題是精準扶貧、東北振興的關鍵節點，通過“農產品+直播”的新型模式構建營銷渠道至關重要。新冠肺炎疫情背景下，傳統商貿流通企業線下交易受到制約，線上數字化、電商化轉型的直播經濟可以激活市場空間。雖然全省貧困縣均已脫貧摘帽，但是還存在脫貧后返貧的現象，在金融視角下，探討金融債、金融保險、金融信貸、金融銀行卡助農取款點建構、金融優惠政策對黑龍江省“農產品+直播”精準防返貧支持對策是非常有實踐應用價值的。

3 研究內容及綜合對策分析

3.1 研究對象

綠色金融視角下黑龍江省“農產品+直播”的精準防返貧對策研究。

3.2 研究思路

3.2.1 黑龍江省精準扶貧SWOT分析

(1)黑龍江省精準扶貧的優勢。主要是地緣優勢。黑龍江省的農業地域類型屬于商品化農業。東北地區的區位條件：氣候適宜：雨熱同期；土壤類型是黑土和黑鈣土，有機質含量較高，肥力高；地勢平坦，平原地區水源充足，所以單產較高；由于東北相對地廣人稀，所以農產品(玉米、小麥)有大量的剩余，剩余農產品作為商品出售，就形成了商品化農業。

(2)黑龍江省精準扶貧的劣勢。首先，精準扶貧的復合型人才不足。既懂農業生產又有一定互聯網營銷經驗、懂得國際貿易運營的人較少，農村留守的剩余勞動力文化水平不高。其次，脫貧后返貧嚴重，存在一些涸澤而漁目光短淺的農民將救濟物資和良種直接吃掉，不進行深入養殖和種植的情況。同時也存在因大病負債返貧的情況。這些都制約著黑龍江省精準扶貧的效果。最后，黑龍江的廣大農村地區雖然也有養豬、養牛等畜牧業，但是不上規模，所以并不屬于混合農業，因此我國要學習西方大莊園經濟進行規模化生產提高畜牧養殖的效率。

(3)黑龍江省精準扶貧的機會。“互聯網+農業”：加快實施“互聯網+”促進智能農業升級行動，實現農業生產過程的精準智能管理，有效提高勞動生產率和資源利用率，促進農業可持續發展，保障國家糧食安全。重點突破農業傳感器、北斗衛星農業應用、農業精準作業、農業智能機器人、全自動智能化植物工廠等前沿和重大關鍵技術；建立農業物聯網智慧系統，在大田種植、設施園藝、畜禽養殖、水產養殖等領域廣泛應用；開展面向作物主產區域、主要糧食作物的長勢監測、遙感測產與估產、重大災害監測預警等農業生產智能決策支持服務。

精準扶貧政策：

第一，產業增收扶貧。包括發展縣域特色主導產業、實施“一村一品”產業行動、扶持新型農業經營主體帶動脫貧、建立產業資產收益機制。

第二，實施轉移就業扶貧。包括引導勞務輸出轉移就業。依托城鎮化帶動轉移就業、推進基礎設施建設和社會事業發展促進脫貧、實施教育扶貧工程。

第三，實施社會保障兜底脫貧。實行醫療保障和醫療救助脫貧。實施農村最低生活保障制度兜底脫貧。完善農村最低生活保障制度，實施綜合性救助，解決貧困戶吃、住、學、醫等困難，對無法依靠產業扶持和就業幫助脫貧的家庭實行政策性保障兜底。

大眾創新萬眾創業政策：

推進大眾創業、萬眾創新，就是要通過結構性改革、體制機制創新，消除不利于創業創新發展的各種制度束縛和桎梏，支持各類市場主體不斷開辦新企業、開發新產品、開拓新市場，培育新興產業，形成小企業“鋪天蓋地”、大企業“頂天立地”的發展格局，實現創新驅動發展，打造新引擎、形成新動力。

推進大眾創業、萬眾創新，就是要通過轉變政府職能、建設服務型政府，營造公平競爭的創業環境，使有夢想、有意愿、有能力的科技人員、高校畢業生、農民工、退役軍人、失業人員等各類市場創業主體“如魚得水”，通過創業增加收入，讓更多的人富起來，促進收入分配結構調整，實現創新支持創業、創業帶動就業的良性互動發展。

推進大眾創業、萬眾創新，就是要通過加強全社會以創新為核心的創業教育，弘揚“敢為人先、追求創新、百折不撓”的創業精神，厚植創新文化，不斷增強創業創新意識，使創業創新成為全社會共同的價值追求和行為習慣。

黑龍江省精準扶貧的問題：

農產品同質化現象嚴重。黑龍江省各個縣域的農產品種類趨同，農產品的質量基本趨同，要尋求本省內的特色農產品突破和與外省農產品生產、銷售、經營的持續高質量的競爭。

拳頭龍頭品牌少。黑龍江省最優勢的農產品是大米和玉米、土豆，大米的品牌最多，但是像五常、北大荒、龍蛙這樣的拳頭龍頭品牌少，玉米、土豆等農產品生產的產量大，但是特色品牌少，優質包裝需要進一步的完善和創新。

3.2.2 黑龍江省“農產品+直播”營銷模式對精準扶貧的積極作用和對策

(1)黑龍江省“農產品+直播”營銷模式對精準扶貧的積極作用。規避信息不對稱問題，網絡速遞直播。“農產品+直播”營銷模式是中國本土抖音模式在農產品營銷層面的創新，可有效規避農產品買方和賣方信息不對稱的問題，可以通過直播形式使供給方找到供給賣點，使需求方通過比對找到最佳貨源。

樹立特色農產品品牌，品牌擴散效應。黑龍江省在蔬菜、水果、糧油米面、堅果等生產經營層面要樹立自主特色品牌，可以通過廣告、電視、廣播、報紙、公交等媒體塑造產品品牌，提升同行業的產品銷售競爭力，最終實現廣告集聚效應，網絡信息“核聚變”。

抖音微視頻營銷簡便易學，便于推廣。農產品抖音微視頻營銷模式，是農民利用手機網絡操作實現農產品營銷的便捷模式，對于農民的學歷、文化水平要求不是太高，通過視頻導引可以迅速學會操作，使農民的快捷營銷插上了“互聯網+”的翅膀。

(2)黑龍江省“農產品+直播”營銷模式下的精準扶貧對策。需要進一步完善農村基礎設施現代化。要在黑龍江省農村鋪設光纖網絡，使網絡提速。同時要吸引手機大牌企業研發中低端的針對農戶應用的智能手機，實現智能手機下鄉，使手機成為農戶營銷的“生產工具”。

需要樹立拳頭、龍頭品牌。針對多種農產品品牌散亂多，不精、不專、不特的現象，要通過上市并購、兼并的途徑樹立高端、大氣、具有特色的精專特品牌，使其成為鄉鎮的拳頭、龍頭品牌，實現鄉鎮的集體致富。

需要從政府、企業、高校科研院所、網絡達人等領域加強電商人才的培養與培訓。從政府角度要加大小微企業創業的優惠待遇政策的落實，使電子商務專業等相關專業畢業大學生能扎根鄉村，實現創業。從企業和高校科研院所角度，加強電商人才的培養與培訓，從而解決鄉鎮農戶互聯網直播的困難問題。從網絡達人角度，他們是網紅，可以對農戶形成示范作用，起到帶動引領、標桿作用，變相成為農戶的網絡營銷師傅。

農科所進一步深入科技下鄉活動。農戶生產的農產品能持續受到消費者的青睞，原因是農產品的質量，因此需要農科所深入鄉鎮，從育種、施肥、耕作、澆灌、溫度、土壤肥力、品牌樹立、銷路咨詢等層面為農戶把脈問診，提供服務。

3.2.3 綠色金融的內涵界定

所謂綠色金融，是指需要金融支持的有環境效益的項目；生產綠色金融產品；綠色金融不僅包括貸款和證券發行等融資活動，也包括綠色保險等風險管理活動，還包括有多種功能的碳金融業務。

根據我國人民幣國際化的態勢，目前數字人民幣已經在國際上嶄露頭角，未來的黑龍江省農產品供求支付結算將實現綠色金融的升級，那就是通過互聯網進行點對點的數字人民幣支付結算，從而降低交易的風險、成本，提高交易效率。

3.2.4 綠色金融視角下黑龍江省“農產品+直播”精準防返貧的對策

金融信貸支持政策：小微電商企業零息貸款。每個進行“農產品+直播”的農戶就是一個特殊的電商小微企業，我國應出臺小微電商企業零息貸款業務，從而推進大眾創新萬眾創業政策的落實與執行，促進我國公民自主擇業、就業。

金融保險支持政策：丟包、退貨風險補償保險。針對拼多多、京東、淘寶等官方網站銷售的商品，要解決消費者丟包和退貨的疑難問題，為供給方提供丟包保險，為消費者提供退貨保險。

金融債券支持政策：縣、鄉、村、鎮政府可發行金融債券的特別權利許可。我國政府要實現政策推行的創新，將發行金融債券作為農戶電商小微企業的一種特別提款權，使農戶的投資方式形成一種創新。

金融信用卡助農取款點：設置金融信用卡助農取款點網絡信息庫，銀行開發新型E農信用卡。通過農戶信用卡的大數據系統將農戶的信息收納入庫，便于銀行進行有效監管。同時銀行要為數字人民幣的使用保駕護航，提供新型E農信用卡與身份證進行雙向識別對接。

金融優惠政策：拼多多、京東、淘寶銷售金融補貼，比如提供銷售金額10%～15%的補貼。

4 結論

4.1 選題創新

文章的選題將綠色金融、黑龍江省“農產品+直播”、精準防返貧進行有效疊加研究，尋求綠色金融視角下的具體對策突破。這個選題有九個方面的重要意義：一是綠色生態智慧城市的建設意義；二是數字人民幣的產生背景；三是鄉村振興的意義；四是“互聯網+”農業的意義；五是抖音微視頻網上互聯網營銷的作用；六是人工智能的有效應用；七是大眾創新萬眾創業的意義；八是小微企業的生存途徑；九是TRIZ理論在中國的創新應用。

4.2 學術觀點創新

提出金融信貸、金融保險、金融債券、金融信用卡助農取款點、金融優惠政策方面的相關支持對策。金融信貸支持政策：小微電商企業零息貸款。金融保險支持政策：丟包、退貨風險補償保險。金融債券支持政策：縣、鄉、村、鎮政府可發行金融債券的特別權利許可。金融信用卡助農取款點：設置金融信用卡助農取款點網絡信息庫，銀行開發新型E農信用卡。金融優惠政策：拼多多、京東、淘寶銷售金融補貼，銷售金額的10%～15%補貼。

4.3 研究方法創新

采用系統論方法，對政府、企業、科研機構、高等院校、網絡達人進行圈層系統分析，明確兩兩組合關系，提出了綠色金融視角下的黑龍江省“農產品+直播”精準防返貧對策建議。