甘肅省旅游演藝業態發展研究

王炎柃

（甘肅省文化藝術研究院，甘肅蘭州 730000）

一、旅游演藝業態概述

旅游演藝通常憑借著名的旅游景區（點），以結合當地文化地域特色為主要內容，以旅游者為主要觀眾，進行形式多樣的表演活動，為人們提供旅游中的精神文化產品并增加觀光旅游的體驗感與參與感。

旅游演藝有多種不同形式，有實地實景的旅游演出，由自然山水實景作為表演背景，結合民俗文化特點，突出民俗風情與山水景點相呼應，2004 年桂林陽朔呈現了我國第一部大型山水實景演藝《印象·劉三姐》，成為國內旅游演藝文化產品成功的典范，帶動了國內實景演出的旅游演藝熱潮[1]。之后，“印象系列”“又見系列”“千古情系列”不斷呈現，成為實景演出的重要品牌。還有利用大型主題公園演出的模式，即主題公園內旅游演藝，1995 年世界之窗推出大型的新年慶典活動，主題為“歐洲之夜”，在旅游景區中上演豐富多彩的節目，正式將文化演藝和旅游活動互相融合，始創了大型廣場定時露天演藝，產生了新的市場化、商業化的形態。宋城景區于1997 年推出《宋城千古情》，始創了主題公園室內劇場演出，被譽為“一生必看的演出”。直至今天，宋城演藝、華僑城、橫店等打造的主題公園演藝越演越烈。還有以當地旅游區展示當地文化特色的專業劇場演出，注重打造旅游演藝品牌劇目和“高、精、尖”藝術人才的特色演藝團隊?，F今，幾乎各大旅游城市都有各類劇場演藝模式的劇目供游客選擇，游客可深入劇場觀摩，體驗另一種精神享受和文化娛樂。

旅游行業具備服務大眾的特征，“旅游演藝業態”則將旅游業和演藝業充分結合，成為新型旅游演藝形式，增加了旅游的營業形態，拓寬了旅游的文化空間，文化旅游演藝的融合促進各行業不斷發展，同時也是當今文旅融合發展的典型業態之一。旅游演藝作為我國文化和旅游融合發展的重要載體，發展至今共經歷了三個階段，由應用于外事接待的曲藝雜耍向舞臺演藝轉變的行業探索期，以山水實景型演出為主要代表的蓬勃發展期，以及現階段旅游演藝在高新技術推動下，向沉浸體驗型演出邁進的行業穩定期。國內關于旅游演藝業態的活動始于20世紀，1982 年陜西省歌舞劇院古典藝術劇團在西安推出《仿唐樂舞》，1986 年朝陽劇場被北京市指定為“旅游演出定點場所”，面向國內外大眾游客表演雜技、武術和京劇。1998 年6 月“全國主題公園文娛表演藝術研討會”的舉辦，從理論的角度出發，進一步推動了對旅游演藝業態的研究。主題公園劇場演出、專業旅游劇院演出等旅游文化演藝也不斷進行商業化公演，在文旅融合發展的大環境下，旅游演藝業態成為文化旅游開發建設當中的重要環節[2]。

二、甘肅省旅游演藝業態發展歷程與現狀

（一）甘肅省旅游演藝概況

旅游演藝一直是甘肅文化旅游業態開發建設的重要環節。甘肅省用豐富多彩的演藝彰顯著“詩與遠方”的最佳結合魅力，不斷提升甘肅旅游的文化內涵，推動文化旅游融合高質量發展。甘肅特色文化和旅游資源以不同形式的經典劇目演繹著“交響絲路·如意甘肅”的品牌形象。

敦煌作為世界的文化殿堂被全世界各地的游客所青睞，大型室內情景劇《又見敦煌》帶領觀眾穿越千年的絲綢之路，成為敦煌的又一張國際旅游名片，幾乎每一位去敦煌旅游的游客都會觀看《又見敦煌》的演出。當地不僅有大型情景體驗劇《又見敦煌》，還有《敦煌神女》旅游駐場演出、民族舞劇《絲路花雨》旅游駐場版演出、大型雜技劇《九色鹿》、大型沙漠實景演藝《敦煌盛典》等旅游演藝，這些旅游演藝成為游客到敦煌旅游必不可少的一部分。除敦煌外，甘肅省內各個市州均具有依托當地特色資源、歷史文化資源，涌現出的旅游演藝精品劇目，嘉峪關市精心打造的以邊塞文化為題材的歷史情景劇《天下雄關》在關城里景區上演；金昌市推出的紅色題材音樂劇《焉支花開》；天水市推出的大型室內情境體驗劇《天水千古秀》；張掖市重現漢王朝“張國臂掖、以通西域”盛世風采的大型實景劇《張國臂掖》等；平涼市充分挖掘“黃帝問道”的典故，以平涼歷史傳說與崆峒山為背景創排舞劇《問道崆峒》；臨夏州的脫貧攻堅花兒劇《幸福像花兒一樣》；甘南州的民族歌舞《香巴拉之約》等。這些劇目以獨特的舞臺呈現和觀感體驗，帶領游客觀眾感受真正的“身臨其境”。

（二）甘肅省發展旅游演藝的重要舉措

自2019 年年底至今，甘肅省各旅游演藝項目嚴格落實各項措施，合理控制觀演流量，為游客營造安心舒適的觀演環境，努力提升游客觀演體驗，特別推出“大夢敦煌”絲路經典線路品讀游、“黃河之濱也很美”冬日黃河生態體驗游、“當歸定西”旅游達人體驗游、“隴上江南”醉美冬景觀光游等多條“主題旅游精品線路”，不斷滿足游客對文化旅游的需要[3]。

同時，在省內各地旅游及各類演出無法正常進行的情況下，甘肅省旅游演藝作為線下的產業迅速改變“作戰計劃”，以線上方式進行旅游展演。旅游演藝從傳統實景演出、沉浸式體驗演出做出形態上的轉變，將目標轉移到線上平臺進行線上活動，“春綠隴原·永遠的綠洲”實景云展播交響音樂會在張掖七彩丹霞震撼奏響，讓人們足不出戶就能享受到美景與音樂演藝的文化盛宴，打通了旅游展演的橋梁，讓藝術走上“云端”，響徹千家萬戶。“春綠隴原·云端盛宴”百部百場網絡文藝展播活動，為廣大群眾帶來了精彩的線上演藝盛宴，具體有突出民族特色和地域文化的歌舞劇、戲曲、雜技、曲藝、交響樂、綜藝晚會、非遺展演、戲劇影視作品等，話劇《八步沙》、音樂劇《達瑪花開》、隴劇《官鵝情歌》、音樂舞蹈史詩歌《裕固兒女心向黨》、民族舞劇《盛世鍋莊》、歌舞晚會《花兒臨夏 在河之州》、文藝晚會《各族人民心向黨》等優秀舞臺藝術精品講述了多姿多彩的隴原故事。2022 年7 月，甘肅首次嘗試將經典劇目《絲路花雨》線上“云”呈現，這是該劇創排以來首次線上全球直播，極大地帶動了敦煌文化走向人民，奔向世界。精品劇目的網絡展演實現了線上“云演播”“云交流”及“交響絲路·如意甘肅”的文化旅游形象宣傳。

三、甘肅省旅游演藝業態市場分析

（一）甘肅省旅游演藝業態發展趨勢

文化旅游演藝融合是時代發展的趨勢，演藝可以豐富旅游的內容，提升旅游的精神內涵；旅游可以為演藝提供傳播載體，提升演藝的經濟價值。隨著景區市場化改革的深化，演出市場逐漸多元化，甘肅省旅游演藝市場取得了長足的發展，不斷推出優質創新的旅游演藝作品，滿足人民群眾在旅游中日益增長的休閑需求、消費需求。

當今旅游演藝業態最大的趨勢是以文化為目的，依托旅游演藝實現市場經濟發展，通過營業性的演出活動構建旅游生態產業體系，推動旅游演藝業快速發展[4]。甘肅省推動各類演藝企業與旅游景區（點）的深入合作，實施旅游實景演出、常態化駐場演出的戰略，遵循景區旅游演藝規律與商業運作模式，拓寬演藝市場，深入挖掘甘肅省各地的特色文化、歷史文化、宗教文化、民族民俗和風土人情等旅游資源，植入當地文化，創編形式多樣、具有地方特色的演藝產品，極大地豐富了游客文化娛樂生活，推動觀光旅游向文化旅游轉變，培育發展旅游演藝新業態。

（二）甘肅省旅游演藝資源優勢

甘肅省的資源優勢體現在深厚的文化底蘊中，它有著集世界文化遺產景點、非物質文化遺產、少數民族文化景區、紅色旅游景區于一體的旅游資源。

甘肅境內的世界文化遺產景點地處絲路古道，佛教藝術圣地莫高窟、河西走廊最西端的玉門關遺址、聯通中西交通和絲綢之路的懸泉置遺址、漢唐古城鎖陽城遺址、峭壁懸崖之上的麥積山石窟、炳靈寺石窟等世界文化遺產景點，都濃縮著古代先民的智慧，展示著宗教、藝術、建筑的文化光輝，同時也成為實現現代旅游追尋歷史腳步的重要地點，使古遺址重新煥發光彩的演藝創作的重要題材。甘肅省具有豐富的非物質文化遺產資源，每一項傳統表演藝術都能夠成為保留非物質文化遺產的原真形態的旅游演藝節目。甘肅省的少數民族民俗藝術豐富獨特，可供挖掘的旅游演藝資源較多，利用價值較高，民歌、器樂、舞蹈、戲劇、人生禮俗、民族節日、民俗活動等都為文化產業和旅游演藝注入新鮮元素。甘肅還擁有眾多的紅色旅游資源，甘肅紅軍長征紅色旅游系列景區、會寧紅軍會師舊址、南梁陜甘邊區革命政府舊址、山城堡戰役遺址、中國工農紅軍長征紀念園等紅色遺址紅色故事構建的紅色文化上演于歌劇、話劇當中，厚植家國情懷，弘揚和傳承紅色文化。

（三）甘肅省旅游演藝市場需求

旅游演藝在今天已不單單是旅游的一個特殊項目，隨著人們在傳統旅游中的體驗感不斷上升，人們可能出于文化動機而進行旅游活動。人們將在游玩的過程中認識了解甘肅文化，同時希望領略到當地的文化多樣性，感受其歷史、思想、生活，知其然亦知其所以然，旅游也是一種學習，旅游演藝本身則產生了文化的屬性。甘肅本地觀眾的擴大化及省外游客觀眾的廣泛性是甘肅省旅游演藝市場的需求之一。較為直觀地在旅游中逐漸植入文化因素的手段就是演藝，一場好的演藝正是集藝術性、思想性、觀賞性綜合俱佳的藝術作品，甘肅省內各城市的旅游演藝作品有待進一步挖掘開發，不僅僅是實景情景劇，還有戲劇、歌劇、話劇、舞劇等都需要植入在旅游演藝當中，旅游演藝市場需要觀眾，旅游演藝作品的好壞取決于觀眾，觀眾的認可即是市場的認可。

旅游演藝市場的需求更是人才的需求，積極挖掘創作人才、演出人才，積極培育創作和演出人才是推動甘肅省旅游演藝市場不斷發展的關鍵。人才是發展旅游演藝市場的核心競爭力，也是發展旅游演藝的根本動力，旅游演藝為了人，旅游演藝市場依靠人，加強人才培養，建設高素質、專業化的人才隊伍是文化旅游產業發展的實際需求。

四、甘肅省旅游演藝業態未來發展思考與展望

（一）甘肅省旅游演藝發展新思路

甘肅以“旅游+文化+創意”的演藝模式，取得了豐富的舞臺藝術創作成果，同時打造旅游演藝產品品牌，擴大品牌的影響力，通過演藝助推文化和旅游融合，文化和旅游產業相輔相成、高質量發展。甘肅省應在優化旅游演藝舞臺藝術形象的同時，完善并提升旅游演藝服務質量，保證游客的體驗感和認同度尤為重要[5]，提升游客的感知將有效保證旅游演藝的價值。用演藝產品向外界開發宣傳推廣旅游景區（點），演藝產品植入文化內涵的同時不斷提高景區（點）的熱度和吸引度。甘肅省鄉村文化多樣、底蘊深厚，當地應立足甘肅省情實際，積極面向群眾、面向市場開發甘肅省鄉村觀光體驗休閑旅游。部分偏遠地區受外部文化影響較少，保留了地方原汁原味的自身特性和獨具特色的文化生態資源，應挖掘鄉村旅游演藝潛力，創建鄉村旅游品牌，使當地群眾享受到優質的文化演出，使文化惠民、旅游富民，提振甘肅省旅游演藝市場信心，促進旅游演藝產業的多元化，推進鄉村文化旅游產業改革發展，推動鄉村文化遺產傳承保護，擴大鄉村旅游業態影響力，打造行業新態勢。

（二）甘肅省旅游演藝發展新模式

對于甘肅旅游演藝來說，要加快促進甘肅省旅游演藝市場回暖，“線上演藝”是重要手段，可采用線上模式打造“甘肅線上旅游風情線”，通過更為廣闊的網絡空間實現“云旅游、云演藝”。不光是面對面才能做好旅游演藝業態的發展，可以在線上做每一條路線的旅游介紹，在各地方推出富有當地特色的劇目，同時可以解決破壞文物古跡的現象和“上車睡覺、下車拍照”的旅游狀態。構建“線下+線上結合的新模式”，不斷創新旅游演藝項目，保證演藝項目常演常新，在原有演藝內容的基礎上增加新內容，優化運營模式，使旅游演藝實現流量變現，推動多元資本進入旅游演藝市場。在技術手段迭代升級的大環境下，旅游演藝的線上布局將成為新業態。