鄉村振興背景下百年古村落文化創新傳承
——以桂林市魯家村為例

楊 蓉 周新宇 龐漢波 隆 琴

（1.廣西師范大學歷史文化與旅游學院，廣西桂林 541001； 2.廣西師范大學設計學院，廣西桂林 541006；3.廣西師范大學教育學部，廣西桂林 541006； 4.廣西師范大學文學院/新聞與傳播學院，廣西桂林 541006）

引言

桂林市魯家村位于桃花江畔，距離桂林市中心約2 km，是桂林市重點打造的一個旅游特色名村（廣西首批16 個特色名村之一），該地依山傍水，喀斯特地貌與河流交織，風景秀麗，擁有濃厚的民俗文化氛圍和鮮明的地方特色，旅游資源豐富。

魯家村作為桂林市百年古村落之一，其歷史最早可追溯至明代，發展至21 世紀初，已經形成60 多 戶村舍的規模。2010 年3 月，魯家村在桂林市秀峰區人民政府的領導下，貫徹實施“桂林國家旅游綜合改革試驗區”的方針政策，遵循“統一規劃、統一拆遷、統一新建、統一安置”的原則，依據“旅游與生態結合、旅游與農業共榮，旅游與鄉村風貌共生”的建設思路，對全村65 戶村舍進行推倒重建，實施“整村風貌改造”工程[1]。經過精心改造之后，魯家村蛻變成為桂林市最佳“魅力新農村”和文明村，以及具有休閑旅游特色的新農村典范[2]。2014 年，魯家村被確定為廣西首批五星級鄉村旅游區和廣西特色景觀名村名鎮，入選首批“廣西養生養老小鎮”。除此之外，魯家村還榮獲“中國鄉村旅游模范村”“廣西特色旅游名村”“中國鄉村旅游創客示范基地”等稱號[3]。

一、魯家村文化創新傳承現存問題

鄉村振興戰略給魯家村文化開發帶來機遇，也給其文化傳承帶來挑戰。隨著時間的推移，魯家村設施缺乏修繕維護、古村落文化保護和挖掘力度不足、文旅產業融合度不高等問題尤為突出，為更好地傳承和發展其民俗文化，必須改變現狀，尋找創新發展的新方法。

（一）設施缺乏修繕維護

2010 年，秀峰區政府以“新型生態旅游村”為發展理念，對魯家村實施“整村風貌改造”工程。歷時兩年，魯家村全面改造完成。此后較長一段時間，魯家村深受當地政府關注，經濟、文化等方面也取得一定的進步。2022 年9 月中旬，筆者實地調研發現，村中大量房屋無人居住打理，墻體長出雜草，房屋周圍堆放著雜物，影響了村舍的整體美觀度。生活污水隨意排放、垃圾未及時處理等問題直接影響村落的衛生安全，無法打造可循環利用的生態系統。村子里雖統一鋪設了青石路，但缺乏修繕維護，部分小路出現高低不平的現象，存在一定的安全隱患，不利于其打造旅游休閑度假村。

魯家村旅游交通運輸設施不完善，從開發的角度來說，交通運輸規模與能力對地區經濟發展起著決定性作用，旅游交通則在旅游發展中起著舉足輕重的作用。魯家村雖距離桂林市中心僅約2 km，但其地理位置較為偏僻，相較于桂林其他景點如象鼻山、靖江王府、兩江四湖等而言缺乏區位優勢，大多數游客前往魯家村并非慕名而來，而是在游覽國賓洞蘆笛巖之后“順便”一探究竟。由于其路況較為復雜，初次前往魯家村的游客需要依靠導航定位系統。從市區前往魯家村，乘坐公交車需換乘才能到達，公交車班次較少，等待時間較長，且到達站點后仍需步行一段路程才能真正進入魯家村，旅游通達性不強。

古村落的文化娛樂設施吸引力不足，豆腐坊、古戲臺、百壽園等景點的知名度較低，豆腐坊景點已經被拆除，傳統的豆腐文化逐漸衰弱；古戲臺周圍野草叢生，戲臺再也沒有熙熙攘攘的景象；百壽園石碑上的文字雖然仍清晰可見，但其周圍雜草叢生，甚至有部分村民在石碑旁邊晾曬衣物，與周遭環境格格不入，文化娛樂設施日漸衰敗。

（二）古村落文化保護和挖掘力度不足

魯家村的文化保護與挖掘工作尚未形成系統，對古村落文化的收集、整理、編研、利用都不足，一些傳統文化隨著歲月的流逝而不斷消失。相關文化管理單位僅限于對文化簡單整理，缺乏全方位、深層次、多領域的挖掘開發[4]。作為百年古村落，魯家村雖已進行改造，但仍蘊含著許多可深入挖掘的文化內涵。

魯家村對現有的豆腐坊、百壽園、古戲臺、鼓樓、水車等景點保護力度較低，缺少專門的人員進行維護和管理，當地村民對于文化建設的參與度不高，平日里鮮少舉辦相關文娛活動招攬游客。魯家村對于傳統的豆腐文化開發僅局限在飲食方面，未深入挖掘其內涵；規劃修建的百壽園也未得到應有的重視，對其中的“壽”文化挖掘停留在表面；重新修繕的古戲臺也日漸沒落，在互聯網信息的沖擊下，戲劇文化傳播度大不如前；“印象西游”景點中，戲水池干涸，池底石頭裸露。此外，魯家村的建筑文化、語言文化均未得到深層次挖掘，許多文化的發展與傳播受到限制。

（三）文旅產業融合發展有待提高

魯家村有著得天獨厚的自然與人文資源，但并未得到合理的整合規劃，影響了魯家村文化的傳承與傳播。文旅產業聯動開發不夠健全，尚未形成比較完整的文旅產業鏈。近年來，魯家村傾向于發展“生態旅游”，而忽略了文化與生態旅游融合發展的重要性[5]。豆腐文化作為魯家村的“代言人”，卻僅限于作為美食進行傳播，“壽”文化如何結合生態旅游理念進行開發未能得到較好地體現，文化融入旅游程度低。魯家村沒有文創產品研發基地，村中商店的文創產品多為流水線生產的民族服飾和包包等，旅游產品與其他景區大同小異，并未凸顯魯家村獨有的特色文化。文化產業發展緩慢，市場規模小、產品單一，未形成特色鮮明、競爭優勢明顯的產業集群，文化軟實力、競爭力有待提高[4]。

（四）缺乏網絡宣傳

信息時代，網絡宣傳成為主要宣傳渠道。魯家村雖蘊含著豐富的文化內涵，但缺乏系統宣傳，知名度低，網絡上可搜尋的信息較少。近年來，魯家村游客稀少且多為本市居民，只有在開展盛大節慶活動時方能達到理想客流量，當地的旅游風光和文化體驗“留不住”游客。隨著互聯網的不斷發展，越來越多的游客喜歡將旅行體驗發布在不同社交平臺上，通過視頻或圖片給游客最直觀的感受，魯家村要將自身文化通過互聯網進行傳播，吸引更多的游客前往體驗，并引導其發布正面的游記，以此樹立魯家村的品牌形象，從而形成良性循環。

二、魯家村文化創新傳承路徑

傳承是創新的基礎，創新才是傳承的目的，文化發展重在傳承貴在創新。古村落既要做文化命脈的維系者，又要做文化發展的推動者[6]。針對魯家村現存問題進行剖析，深入思考文化創新傳承發展新路徑，并提出一系列有針對性的實施措施。

（一）加強政府扶持引導

實踐證明，秀峰區政府主導下的魯家村文化創新傳承取得顯著成效。古村落需要全面規劃，根據其文化特色，走特色的文化傳承發展道路。鄉村是生態涵養的主體區，生態是鄉村最大的發展優勢。地方政府要統一管理，針對現有問題，采取針對性措施，如修繕其房屋建筑、加強道路交通規劃設計、安排專人對景點進行定期維護管理、進行垃圾分類處理、著重維護公共綠化景觀等，培養村民自覺保護文化的意識，大力推進鄉村振興戰略。

政府作為規則的制定與實施者，應該在法律法規方面加強保護建設，制定相關條例，完善文化傳承機制，合理規劃文化產業布局，加大文化產業保護與傳承力度；還要使古村落的改革發展持續提檔升級，健全生態系統保護制度，培養村民的環境保護意識、文化保護和生態文明意識，樹立正確的核心價值觀，讓生態環境持續向好，讓村子向生態宜居新農村穩步邁進。

（二）加大古村落文化保護與挖掘力度

保護古村落文化傳承發展，不讓文化埋沒在歷史的記憶里，將百壽園、古戲臺等景點重新規劃建構起來，以原有的文化為基礎，對文化進行綜合分類，做好文化普查工作，用文字筆墨、影像錄音記錄文化資料。魯家村的文化特色主要通過民俗節慶、文字、語言、傳統工藝等方面體現，與當地文化傳承人的生活息息相關。應當建立健全村落文化傳承人保護制度，增加經濟補貼，讓更多的文化傳承人有穩定的經濟收入，提高文化傳承人的積極性，緊跟時代步伐，吸收現代化元素，創新文化產業。

全方位夯實文化根基，深入挖掘魯家村的傳統豆腐、漓江畫派、節慶等文化，可大力推進魯家村徽派風格建設，引進徽菜、黃梅戲等徽派元素構建徽派體驗體系，將豆腐文化、西游傳說融入徽派文化，促進文化發展。

（三）加強文旅產業融合發展

將魯家村特色文化發展與其旅游建設結合起來，以文促旅，充分發揮當地古村落文化的獨特功能，采用打造旅游品牌形象、建設文化風情街等方式，增強對魯家村當地特色文化的宣傳，從而提高魯家村旅游景點的知名度。節慶與民俗活動作為吸引游客的重要抓手，魯家村可借助豐富的節慶文化，制造新亮點，加大文化宣傳力度，打造文化產品體驗區，促進魯家村旅游業的發展。以文促旅、以旅促商，實現文、旅、商的融合發展，在魯家村形成“文化+旅游+經濟”的良好循環模式，從文化的傳承、發揚方面為鄉村振興提供智力支持，將文化價值轉化為經濟價值。

要設計具有魯家村標識的文創產品，助力魯家村傳統文化宣傳，釋放文創的經濟活力，為魯家村的旅游經濟創造更多可能。魯家村文創形式可以走“文化特色風”，如文創產品的設計可以是在桂林山水畫作中填寫“三月三”的山歌詞，設計魯家村豆漿杯的專有包裝，百壽園開展“壽”體驗活動等。依托魯家村自然美景，設計融匯山水自然的擺件、掛件等打造獨具魯家村魅力的文創產品。魯家村的語言文化豐富多樣，以語言的格式多樣化、文化的可視化角度挖掘魯家村蘊含的文化資源。

（四）拓寬網絡宣傳渠道

互聯網宣傳是比較有效的宣傳渠道，要充分利用其傳遞性、高效性、便利性及共享性宣傳魯家村特色文化。當地可以拍攝魯家村紀錄片或宣傳片在短視頻平臺進行宣傳；組織村民學習網絡知識，拍攝自然風光、文化活動及村民日常生活照片或視頻發布到自媒體平臺，如微信朋友圈和公眾號、微博、小紅書等；搭建魯家村專門旅游網站和視頻資源庫，不定期推送博文，講好魯家村故事，盤活網絡宣傳渠道，讓更多的人了解魯家村，走進魯家村，喜歡魯家村。

（五）鼓勵村民參與文化傳承建設

文化傳承之路，教育是基礎。要完善魯家村文化教育體系，鼓勵社會力量興辦地方特色文化教育，如徽文化、戲臺文化、壽文化，吸引外地人才。要提高教育開放程度，同高水平學校合作辦學，充分激發教育事業的活力，使村民了解自身文化的同時進行傳播，促進文化繁榮、經濟繁榮。

開展桃花灣度假區“棲息式”社會化養老創新，建設生態園、花卉園、果蔬園，打造全國一流的自行車道和徒步道，開發具有當地特色的旅游產品，為村民提供一系列就業崗位，在增加就業率的同時提高村民文化建設參與度。同時，利用桃花江推出河流對歌、竹排漂流等具有魯家村人文風格的體驗活動；提高“三月三”歌圩節的競爭力，建立文化傳承人制度，開展傳承教育，鼓勵村民根據日常生活場景進行歌曲創作，提高核心競爭力；開展新型的以豆腐為烹飪主題的美食大賽，設立獎勵機制；舉辦踩高蹺、醒獅、舞龍等傳統民俗體育賽事，豐富村民的文化生活。

三、結語

魯家村走好文化傳承創新之路，要發揮政府主導作用，加大古村落文化保護與挖掘力度，加強文旅產業融合，拓寬網絡宣傳渠道，鼓勵村民參與文化傳承建設，力爭建設為桂林文化名片。