媒介融合視域下紅色文化傳播的價(jià)值及路徑探析

◎李 慧

(安陽日報(bào)社，河南 安陽 455000)

自黨的十八大以來，人們對“紅色基因”、弘揚(yáng)革命精神等工作的重要性有了充分的認(rèn)識，現(xiàn)階段，為推動(dòng)我國紅色文化的有效傳播與弘揚(yáng)，可以在媒介融合視域下，利用新媒體、新技術(shù)優(yōu)化傳統(tǒng)相對陳舊的文化傳播方式，調(diào)動(dòng)人們對紅色文化認(rèn)識、學(xué)習(xí)的興趣。

一、媒介融合視域下紅色文化傳播的價(jià)值

(一)為中國夢的實(shí)現(xiàn)提供精神動(dòng)力

紅色文化是中國共產(chǎn)黨在繼承傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的基礎(chǔ)上，以馬克思主義為引導(dǎo)，謀求民族獨(dú)立、國家富強(qiáng)、人民幸福的過程中，創(chuàng)造的一種獨(dú)具中國特色的文化形態(tài)。作為黨長期執(zhí)政過程中的重要文化基礎(chǔ)，其中蘊(yùn)含著共產(chǎn)黨的初心與使命。習(xí)近平總書記曾明確指出，中國特色社會(huì)主義文化是由優(yōu)秀中國傳統(tǒng)文化、革命文化與社會(huì)主義先進(jìn)文化共同組成的，根植于中國特色社會(huì)主義的偉大實(shí)踐中。其中革命文化又可以被稱作紅色文化。在當(dāng)前媒體融合視域下，為使我國群眾的思想能夠緊密地凝聚到一起，利用互聯(lián)網(wǎng)、融媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)紅色文化的有效延續(xù)與傳播，充分發(fā)揮紅色文化在加強(qiáng)社會(huì)主流意識形態(tài)認(rèn)同方面的作用，成為幫助人們更好地抵御不良思潮的重要舉措。具體來說，紅色文化是革命先輩們帶領(lǐng)全國各族人民將馬列主義、毛澤東思想與我國革命、建設(shè)、改革等工作實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行有效融合所創(chuàng)造的偉大民族精神財(cái)富，延安精神、井岡山精神、西柏坡精神等重要的紅色文化精神，不僅展現(xiàn)出我國革命文化的內(nèi)涵與精神，更是偉大的共產(chǎn)黨人在革命歷程中鑄就的精神豐碑，值得人們學(xué)習(xí)。現(xiàn)階段，在各種媒體技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，媒介融合已經(jīng)成為當(dāng)前社會(huì)媒體環(huán)境發(fā)展的大趨勢，不僅改變了傳統(tǒng)的媒介傳播生態(tài)，而且還為當(dāng)前文化傳播工作的變革提供了強(qiáng)大的推動(dòng)力。在紅色文化傳播與學(xué)習(xí)過程中，為進(jìn)一步加深人們對紅色精神的認(rèn)識，在人們使用移動(dòng)終端設(shè)備時(shí)間不斷延長的當(dāng)下，借助媒介融合技術(shù)實(shí)現(xiàn)紅色文化的傳播與弘揚(yáng)，不僅可以為人們思想素質(zhì)的提升提供有效的支持，而且還能為中國夢的實(shí)現(xiàn)提供強(qiáng)大的精神力量[1]。

(二)為中國文化繁榮發(fā)展提供思想指引

在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展背景下，全國人民都承擔(dān)著弘揚(yáng)、傳承中國特色社會(huì)主義文化，豐富我國文化體系的重任。紅色文化作為我國社會(huì)主義文化體系中的重要組成部分，為實(shí)現(xiàn)這一文化的有效傳承與弘揚(yáng)，習(xí)近平總書記曾多次就推動(dòng)我國文化繁榮與紅色文化傳承作出了重要指示。現(xiàn)階段，在媒介融合視域下，可以將互聯(lián)網(wǎng)、融媒體等技術(shù)合理應(yīng)用到紅色文化傳播過程中，進(jìn)一步提升人們對紅色文化的認(rèn)識，推動(dòng)紅色文化的繁榮發(fā)展，已經(jīng)成為一項(xiàng)極為必要的工作。具體來說，近年來我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了飛速發(fā)展，線上線下服務(wù)融合、公共服務(wù)線上化等工作的推進(jìn)步伐不斷加快，這給紅色文化的大規(guī)模、高速傳播宣傳創(chuàng)造了良好的環(huán)境條件。從第45 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中可以了解到，截至2020年3月，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到了64.5%，網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了9.04 億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模占總體網(wǎng)民的99.3%，這給人們隨時(shí)隨地瀏覽、學(xué)習(xí)紅色文化知識提供了有效的支持。以部分偏遠(yuǎn)地區(qū)的紅色文化傳播工作為例，隨著“新基建”的推進(jìn)以及融媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，眾多處于偏遠(yuǎn)地區(qū)的革命老區(qū)群眾都可以借助微信、看點(diǎn)、直播等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“紅綠”“紅藍(lán)”“紅黃”等產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展，從而達(dá)到為紅色文化資源利用工作的順利推進(jìn)提供有效支持的目的[2]。

二、媒介融合視域下紅色文化傳播的路徑

在媒介融合視域下，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)終端、手機(jī)移動(dòng)終端、數(shù)字報(bào)刊等新興傳播媒介的廣泛普及給紅色文化的傳播提供了新的平臺(tái)與契機(jī)，現(xiàn)階段，為保證紅色文化的傳播能夠更好地滿足當(dāng)前人們的需要，綜合運(yùn)用各種媒體技術(shù)，并將紅色文化與前沿多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)多信息源進(jìn)行有效的融合，在使得單一、傳統(tǒng)的紅色文化擁有多元性、時(shí)代性特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，提升紅色文化與現(xiàn)代文化之間的融合速度，強(qiáng)化紅色文化信息傳播能力，已經(jīng)成為了推動(dòng)紅色文化傳播工作朝著移動(dòng)化、協(xié)同化方向發(fā)展的重要舉措。

(一)開發(fā)紅色文化多媒體互動(dòng)平臺(tái)

在媒介融合視域下，可以用融媒體傳播平臺(tái)作為紅色文化多媒體信息的傳播載體，即在紅色文化傳播過程中，通過多媒體技術(shù)，將紅色文化資源與網(wǎng)絡(luò)傳播工作進(jìn)行有效的融合，使得紅色文化傳播工作能夠擁有互動(dòng)性、開放性等特點(diǎn)，更好地滿足對文化傳播、學(xué)習(xí)工作的需要。具體來說，在開發(fā)紅色文化多媒體互動(dòng)平臺(tái)時(shí)，首先，需要對紅色文化的內(nèi)涵進(jìn)行深入挖掘，通過建設(shè)紅色文化知識主題網(wǎng)站、開辟特色文化專欄、組織互動(dòng)活動(dòng)等方式，便于人們對紅色文化的學(xué)習(xí)、交流與傳播。其次，可以通過加強(qiáng)紅色文化與微信、QQ、微博、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等“微平臺(tái)”之間的聯(lián)系，并通過將與紅色文化相關(guān)的音頻、視頻信息推送給群眾的方式，提升人們對紅色文化的瀏覽量。例如，在進(jìn)行QQ看點(diǎn)視頻瀏覽時(shí)，中國軍事網(wǎng)、四川共青團(tuán)、中央新聞、新華社等看點(diǎn)平臺(tái)就會(huì)為瀏覽者推送各種與紅色文化、紅色精神相關(guān)的視頻文件，并且允許人們利用彈幕、留言進(jìn)行交流，潛移默化地提升人們對紅色文化的認(rèn)識，實(shí)現(xiàn)了紅色文化的有效傳播與弘揚(yáng)。需要注意的是，在這類媒體平臺(tái)上傳播紅色文化時(shí)，為更好地引導(dǎo)群眾對紅色文化的認(rèn)識，需要加強(qiáng)自媒體平臺(tái)上與紅色文化相關(guān)信息的管控，在增強(qiáng)人們對紅色文化認(rèn)同感的同時(shí)，弘揚(yáng)正能量，為良好社會(huì)環(huán)境文化的營造提供有效的支持。最后，現(xiàn)階段，利用媒體平臺(tái)瀏覽紅色文化知識信息的群眾年齡跨度較大、職業(yè)也存在著較大的差別，為使紅色文化能夠更好地滿足不同人群的需要，在進(jìn)行紅色文化宣傳弘揚(yáng)時(shí)，可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)在明確紅色文化宣傳主題與人們實(shí)際需要的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)與紅色文化相關(guān)的影視、文學(xué)作品，并且通過加大與通訊社交、音頻視頻、數(shù)據(jù)挖掘推薦等平臺(tái)之間的合作力度，向更多的人提供更符合他們審美的紅色文化作品，從而達(dá)到提升紅色文化宣傳、傳播工作影響力的目的[3]。

(二)強(qiáng)化新媒體與傳統(tǒng)媒體的交融

在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的過程中，報(bào)刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術(shù)相似性不斷提升，各種信息傳播媒介融合已經(jīng)成了一種必然趨勢，融媒體更是已經(jīng)成為當(dāng)下各類文化信息在民間輿論場中傳播的主要平臺(tái)。現(xiàn)階段，在開展紅色文化傳播工作時(shí)，在明確傳統(tǒng)媒體與新媒體之間優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的交互融合，已經(jīng)成為構(gòu)建新型紅色文化傳播格局的重要工作內(nèi)容之一。具體來說，在開展傳統(tǒng)媒體與新媒體融合時(shí)，為保證紅色文化傳播工作的順利推進(jìn)，首先，需要推動(dòng)廣播、電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)主流媒體數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)的建設(shè)，通過制作數(shù)字化紅色文化網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，并將這些數(shù)據(jù)信息上傳至傳統(tǒng)主流媒體數(shù)字網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在加快傳統(tǒng)媒體與新媒體之間融合速度的基礎(chǔ)上，為紅色文化的有效傳播提供新的途徑；其次，為實(shí)現(xiàn)紅色文化資源的全面共享，應(yīng)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體在信息傳播渠道、信息發(fā)布平臺(tái)等方面的互聯(lián)共通，為線上線下全覆蓋紅色文化的傳播途徑的構(gòu)建提供支持；最后，為推動(dòng)紅色文化傳播宣傳工作的可持續(xù)發(fā)展，需要大力培養(yǎng)建設(shè)紅色文化傳播宣傳隊(duì)伍，通過不斷提升隊(duì)伍中人才的政治、文化、歷史素養(yǎng)積累量，增強(qiáng)政治敏感性、信息鑒別能力，提高文字編輯、音頻視頻拍攝剪輯等專業(yè)技能水平，為紅色文化傳播宣傳工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

(三)用網(wǎng)絡(luò)媒體保護(hù)紅色文化資源

為了在保證紅色文化能夠得到有效利用、科學(xué)傳播的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)對紅色文化的完善、永久保護(hù)，在媒介融合視域下，應(yīng)當(dāng)合理利用并充分發(fā)揮現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與媒體傳播平臺(tái)在信息傳播、存儲(chǔ)、保護(hù)等方面的優(yōu)勢，為人們提供更好的紅色文化傳播途徑，增強(qiáng)紅色文化的生命力與感染力。具體來說，首先，為進(jìn)一步提升紅色文化的感染力，在AI、VR、3D 等技術(shù)手段不斷發(fā)展，并得到了廣泛普及的當(dāng)下，可以通過創(chuàng)建紅色文化數(shù)字體驗(yàn)館，將傳統(tǒng)單純的紅色文化文字知識與聲、光進(jìn)行有效融合，為受眾提供多維的紅色文化體驗(yàn)，進(jìn)一步增強(qiáng)紅色文化的生動(dòng)性，提升人們學(xué)習(xí)、理解紅色文化的積極性。其次，為使得一些無法直接開放的瀕危、珍貴紅色文化資料得以有效地傳播，在當(dāng)前科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，可以通過建設(shè)紅色文化網(wǎng)絡(luò)虛擬展館、教育館等方式，引導(dǎo)群眾自主進(jìn)行文化知識交互學(xué)習(xí)，滿足人們足不出戶了解紅色文化知識的愿望。在此過程中，網(wǎng)絡(luò)虛擬展館、教育館的建設(shè)不僅有著較強(qiáng)的便捷性，而且在信息容量、建設(shè)成本、維護(hù)難度等方面都比實(shí)體的展館、教育館要低，并且可以實(shí)現(xiàn)觀眾與紅色文化知識之間的互動(dòng)，觀者可以借助鼠標(biāo)、鍵盤甚至是自己的手指完成紅色文化知識的瀏覽、學(xué)習(xí)與體驗(yàn)，使得部分瀕危珍貴紅色文化能夠被更多的人所認(rèn)知。最后，在媒介融合視域下，可以借助先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)實(shí)現(xiàn)對紅色文化資源較為豐富的老革命區(qū)、偏遠(yuǎn)山區(qū)的紅色文化資源的開發(fā)，在豐富現(xiàn)代紅色文化信息內(nèi)容的同時(shí)，推動(dòng)這些地區(qū)紅色文化資源的開發(fā)，并且通過打造紅色文化教育學(xué)習(xí)基地的方式，為人們學(xué)習(xí)、了解紅色文化提供有效的支持[4]。

三、媒介融合視域下紅色文化傳播的實(shí)例

本文主要以某短視頻平臺(tái)上紅色文化的傳播情況為例，在媒介融合視域下，介紹紅色文化傳播的現(xiàn)狀及其優(yōu)化方法。

(一)短視頻平臺(tái)介紹

某短視頻平臺(tái)作為一款以展示自己、記錄美好生活為主題的分享平臺(tái)，是我國主要的短視頻平臺(tái)之一，截至2021年第一季度，這一平臺(tái)的日活躍用戶數(shù)量約為6.8 億。數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，在我國這一平臺(tái)的內(nèi)容與形式極受95 后人群的喜愛，并且在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展過程中，這部分人群已經(jīng)走上社會(huì)經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)，在媒介融合視域下，對其開展紅色文化教育，是提升當(dāng)前社會(huì)文化質(zhì)量的有效方式之一。對當(dāng)前這一平臺(tái)上的紅色文化音頻、視頻文件進(jìn)行分析后可以發(fā)現(xiàn)，盡管在這一平臺(tái)上進(jìn)行紅色文化宣傳有著信息可視化、互動(dòng)頻率高、傳播范圍廣等優(yōu)點(diǎn)，但紅色文化被過度娛樂化、文化傳播更重形式不重內(nèi)涵、同樣的革命素材被反復(fù)利用等問題的存在，降低了紅色文化自帶的圣潔感，容易使觀眾產(chǎn)生審美疲勞。

(二)紅色文化傳播情況調(diào)查

現(xiàn)階段，為切實(shí)了解紅色文化在該平臺(tái)上的傳播效果，采用線上調(diào)查的方式，通過不記名向QQ、微博、微信朋友圈、小紅書等社交平臺(tái)分享問卷，了解人們對這一平臺(tái)上影響紅色文化傳播的因素，與視頻時(shí)長、內(nèi)容、題材、平臺(tái)推送力度、宣傳氛圍、西方文化沖擊等情況之間關(guān)聯(lián)性，了解在媒介融合視域下利用新媒體平臺(tái)傳播紅色信息的效果。

在此次調(diào)查過程中，發(fā)放問卷230 份，其中回收有效問卷209 份，有效百分比為90.9%。對有效問卷中的人群年齡分布情況進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)在本次調(diào)查過程中，年齡段在17—29 歲之間的人最多，共為122 人，占總有效人數(shù)的58.4%；有效調(diào)查問卷中，有124 人為普通群眾，這一政治面貌的人群占比為59.3%；這些人中教育背景分布較為平均，碩士及以上學(xué)歷的人數(shù)量偏少，僅有12 人，占總?cè)藬?shù)的5.7%。在對209 份調(diào)查問卷的內(nèi)容進(jìn)行分析后可以發(fā)現(xiàn)，首先，被調(diào)查人群對紅色文化的了解程度偏低，不了解或者僅僅了解一點(diǎn)紅色文化內(nèi)容的人約為90%，在這一平臺(tái)瀏覽視頻時(shí)，大多是平臺(tái)為其推送視頻消息，才會(huì)觀看紅色視頻的人占比約為80%，這一情況的出現(xiàn)，在一定程度上反映了當(dāng)前群眾對紅色文化的理解程度偏低，對紅色視頻的接觸較少。其次，被調(diào)查人愿意通過紅色視頻學(xué)習(xí)紅色文化知識，并且認(rèn)為紅色視頻能夠傳播紅色知識的比例均達(dá)到了80%，這反映出當(dāng)前群眾對學(xué)習(xí)紅色知識的認(rèn)可度較高，并且愿意利用紅色視頻學(xué)習(xí)紅色文化知識。最后，最受歡迎的紅色視頻時(shí)長范圍為1min—3min 的人占比在50%以上，并且在觀看紅色視頻時(shí)，認(rèn)為最受歡迎的互動(dòng)方式為評論、點(diǎn)贊與轉(zhuǎn)發(fā)。

(三)紅色文化傳播方式優(yōu)化

在對上述調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析后可以了解到，在短視頻平臺(tái)傳播紅色文化時(shí)，為了更好地滿足人們對紅色文化的學(xué)習(xí)需要，首先，為使人們可以在觀看短視頻時(shí)能夠更多地對紅色文化有所感悟，可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對人們的觀看視頻類型進(jìn)行分析，然后加大包含紅色知識的符合人們觀看需要的短視頻推送力度，提升紅色短視頻對人們的影響力；其次，通過創(chuàng)建與紅色文化相關(guān)的話題、短視頻創(chuàng)作等活動(dòng)，增強(qiáng)視頻觀看過程中的互動(dòng)性；最后，面對當(dāng)前短視頻平臺(tái)上紅色短視頻內(nèi)容固化、內(nèi)容較為單一的情況，可以通過構(gòu)建紅色視頻創(chuàng)作激勵(lì)機(jī)制，調(diào)動(dòng)人們創(chuàng)設(shè)多種紅色文化的輸出、傳播形式，在提升民間參與度的同時(shí)，豐富紅色視頻的內(nèi)容，滿足人們對紅色視頻多樣化的需要[5]。

四、結(jié)語

總而言之，以長征精神、井岡山精神等愛國主義精神為代表的紅色文化，即使在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展過程中仍有著強(qiáng)大的生命力與傳播弘揚(yáng)價(jià)值。在媒介融合視域下，采用合適的方式令紅色文化與當(dāng)代媒體傳媒語境進(jìn)行有效的融合，更好地滿足人們對紅色文化的了解需要，成為了一項(xiàng)極為必要的工作。