文化策展、多元傳播與思政融合
——地方會展產業發展的意義生成

蘇暢 陳家驥 魏志宇(通訊作者)

(1.吉林藝術學院藝術管理學院 吉林長春 130021；2.吉林藝術學院東北民間藝術研究中心 吉林長春 130012)

1 地方會展行業發展的動力機制

地方會展行業發展動力主要包括內部動力結構與外界動力因素，二者相互鏈接，共同構成地方會展發展集群與發展內在動力機制基礎。在內在動力與外部因素的相互影響下，不斷推動地方會展產業發展并產生質變，向產業集群化不斷發展。

1.1 內部動力結構

地方會展產業因自身集群優勢，在對外拓展的過程中通過內部動力結構發揮決定性作用。地方會展產業通過發揮區域的集群效益優勢，區域內如住宿業、旅游業、交通業等會展行業不斷發展。會展產業的內部動力結構致使地域基礎設施建設、行業的全產業鏈、外部經濟驅動三方面呈現。在地域基礎設施建設方面，會展場館設施是現代會展產業組織實施會展的有效物質載體，也是支持地方會展產業組織發展活動的必要基本環境條件。在會展產業的內部結構中，會展業對于城市建設與發展提供具象化的平臺，同時，大規模展會對于基礎設施建設極為重要。因需要聚集大規模人群，其對于環境、交通承載力都具有基本要求。大型展會也會反哺環境經濟。在地域行業的全產業鏈方面，由于會展行業與各大企業支撐會展產業發展的關聯性強度高、支持力度大，具有關聯、互補、支撐與共進的內部結構。會展產業鏈沿著會展業與地方展業的上下游不斷延伸拓展，涉及范圍極廣。如旅游、餐飲、廣告、住宿等各類會展產業。在會展產業集群效益中，對于產業資源的不斷整合，不僅有利于實現優化資源配置，更有利于降低企業核心利潤，即降低交易成本。在外部經濟驅動方面，通過某項經濟主體直接或間接造成正面或負面的效益影響，而在會展業中，外部經濟現象對于地方會展產業的內部結構也具有明顯表現。如共享效益、勞動力市場與傳播知識、信息和技術等內容。外部經濟有助于推動內部結構的優化發展，吸引更多會展企業加入會展產業集群，都是作為會展產業發展的關鍵內部因素。

1.2 外界動力因素

地方會展產業的外界動力因素主要來源于產業或企業由外至內的推動力量，主要體現在市場需求、政府主導與地域優勢三大方面。市場需求是產業集群與行業發展的基本條件。需求與市場二者相互對應，有需求才會形成市場。會展產業作為地域經濟突破性發展的潛力最大的產業之一，通過發揮集群效益促進經濟快速發展。我國對外開放不斷擴大會展業的市場，通過企業打開我國市場國門，為會展業發揮信息傳遞、產品展陳與內容宣傳等多種效益融為一體的優勢提供平臺。部分大型會展活動如博覽會、峰會，均由地域經濟發展高、基礎建設強的地域承辦。更有利于激發多元市場，提高會展城市的客源。在地方會展產業發展的過程中，政府起主要引導作用，是產業集群與會展業發展強有力的外部驅動。政府主要的作用在于規劃會展產業發展空間、發展定位、布局空間與中心目標四點。通過把握地方會展產業發展方向，并基于一定政策、技術方面的支持，助推會展產業建設，對外吸引相關企業與資本，并不斷注入會展專業人才。如地域空間內的交通環境，展覽等活動在開始時和結束時人流和過往車輛會快速流動，活動人流的擴散離不開便捷的現代城市交通條件。良好通暢的區域交通條件無疑是會展中心產業集群規模形成效益的最主要核心驅動條件之一。區域交通將進一步有利于國內大型國際性會展中心空間布局上的加速建設完善和深度拓展。從長遠來看，選擇交通便利的區域布局更有利于會展產業發展，可以為未來的規模擴張確保更多的發展空間，使發展更具韌性和增長性。

2 地方會展行業的發展隱憂:管理與培育的障礙

會展業既屬于當今時代我國新興和發展中的一項現代第三產業，同時作為朝陽產業，也具有高速發展、高容錯率和高經濟效益的特性。通過對外滲透，不斷連通各行各業，間接產生行業紅利?，F如今，會展業在市場上已形成自身規模，但我國地方會展行業仍存在會展行業管理體制有待革新與會展人才培育體系不夠完善兩大問題。

2.1 會展行業管理體制有待革新

會展行業涉及范圍較廣、整合程度較高，因此對會展行業的管理體制有著相對較高的實施標準。主要管理體制問題為審批制度不夠健全與相關政策法規有待完善。從客觀層面而言，由政府或其他組織主導的經濟活動很難完美接軌市場，甚至在體制上還會有相抵觸的消極作用。在此類審批制度下，很難及時、高效地對接市場資源，并且不能及時發揮會展行業優勢與優化配置。因此，為了彌補此類缺點，許多會展活動均由會展企業或相關公司獨立舉辦，導致會展行業無法形成獨立完整的主體，因而很難在市場上占據重要地位。此外，會展行業的相關政策法規目前屬于新型法律概念，導致部分相關法律法規、政策制度不夠健全，很難與當今時代下的會展行業融洽相處。除制定地方的相關法律規定與省政府規章制度外，我國迄今為止尚未能制定出臺一部比較統一有效的國內會展相關配套法律法規。我國各相關法律部門已與國內部分地域地方政府共同制定完成了地區范疇內共同適用配套的法律法規。因我國會展業法律法規體系的滯后性，更高層次法律法規的相關立法準備階段往往處于一個空白期，地區政府部門間出臺的會展業法律法規銜接性相對較差，導致國家及相關的行政部門與各地方政府共同主導制定出來的會展法律法規體系不利于相關會展活動的有效組織開展，甚至會間接影響會展體制完善與會展活動運作的整體效果。

2.2 會展人才培育體系不夠完善

會展業人才數量不足。會展業需要專業化的會展組織、策劃與營銷從業人員，但現今我國會展專業尚未形成完備的會展專業人才培養體系與培育模式。從會展專業人員職業化來看，因缺乏會展專業人才培育體系，導致未形成人才鏈接會展中心等專業模式，大量會展從業人員均為其他行業轉行人員，非會展從業人員往往會有缺乏經驗、高流動、低效率與非專業的缺點。會展業具有相對較強的內在知識關聯性，需以多方面相關的學科知識系統來共同作為技術支撐。就會計展業機構目前經營狀況實際而言，人才配置的相關專業學科結構層次不均衡不全面，不能同時滿足整個會展業等多元化社會經營專業領域從業人員的發展需求層次；工作人員在協助組織各種展會服務時分工不明確，致使實際工作組織效率相對不高，工作實施效果也不盡如人意。從高校會展專業培育體系方面來看，往往存在會展專業實踐培養不足的問題。在各高校的會展專業課程中，實踐教育應是會展專業重中之重。在會展教學實踐中，學生應充分利用已建立的展覽場地或實踐基地，積極參與展覽實踐活動，靈活安排課程教學計劃，實現在實踐中學習、在學習中實踐的良性循環。受新冠疫情影響，部分地區場館資源無法開放。隨著場地和其他大型聚集場所的嚴格控制，受宏觀因素影響，會展專業實踐活動受到抑制，部分場館無法開展會展實踐教學活動，會展專業學生對于教學實踐活動的渴望程度也隨之增加，使書本上的知識不足以滿足學生所需從而產生厭學等負面情緒。

3 發展地方會展產業的對策與建議：文化策展、多元傳播與思政融合

隨著地方會展業的快速發展，對于地區內經濟建設與文化發展具有積極影響。現如今，文化會展活動更受人民群眾的喜愛，同時依托多元方式傳播速度快、流量大與交互廣的三大特征，更有利于地方會展行業的發展。地方會展行業的發展主要表現在文化策展、多元傳播與思政融合三方面，應采用構建文化策展完整產業鏈條、打造宣傳渠道媒體傳播矩陣、塑造思政教育的多方位融合三類不同對策與建議。

3.1 構建文化策展完整產業鏈條

構建文化策展及會展活動全產業鏈，打造完整產業鏈條，主要通過加強基礎設施建設、擴大專業人才培養與建立產業鏈管理體制三條路徑來實現。會展基礎設施建設作為保障會展活動正常開展的基礎條件之一，隨著會展產業的不斷發展壯大，對會展場館的基礎設施需求越來越強烈?，F如今，在大體量、高規格的國際會議或大型博覽會活動中，基礎設施相對較為完備，但仍無法滿足部分活動開展實際需求。因此，社會各界對于會展行業基礎設施市場較為重視可通過多元主體投資、注入政府資金與吸引社會資本等方式，拓展資金來源，促進會展場館基礎設施建設，同時也應注意配套基礎設施建設，如交通、餐飲等。

專業人才是任何行業不可或缺的關鍵發展要素。人才培養對于會展行業而言至關重要，會展專業人才不僅有利于會展行業發展，更有利于提升當地社會經濟、文化與政治影響力。因此，培養會展專業人才，拓展會展行業從業人員等方式均有利于提高我國會展行業發展，形成上游、中游、下游全產業鏈發展鏈條。會展產業的發展將通過前、后、旁的關聯效應，一方面，會為“產內”相關的產業與部門帶來大量客源、貨源和創造出大量的市場需求；另一方面，需求的增加會對“產外”的第一、第二產業和與其相關的部門提出新的需求，提供新的供給領域和市場，也提出更高的要求[1]。因此，會展行業對于全產業鏈的多元融合與地區產業的結構調整具有重要影響。

3.2 打造宣傳渠道媒體傳播矩陣

我國會展活動普遍存在傳播力度不足的問題，主要表現為未確立傳播基調與主要宣傳主題，盲目地拓展傳播范圍，拒絕確定傳播主題，僅追求宣傳效益。此類宣傳方式大大浪費了宣傳資源，不利于活動傳播推廣。會展活動的主題不同，目標受眾與客戶畫像也會不同。在確立會展活動主題后，應圍繞特定主題進行定點宣傳。只單一利用某種或幾種傳播手段的會展傳播必定是失敗的，在策劃會展活動時，必須根據實際情況，將各種傳播手段進行整合，會展效果才能得到切實保證[2]。因此，通過打造媒體傳播矩陣，避免單一傳播方式，除官網權威媒體外，更應靈活運用人民群眾喜聞樂見的大眾媒體。各類媒體受眾群體不同，除投其所好外，更應針對特定主題選擇目標人群，保障傳播效益與價值最大化發揮，減少資源的不必要投入。在會展活動進行宣傳時，還應注意文化策展的主題信息，注重主題烘托。在會展活動多元傳播的過程中，應明確傳播主旨，拓展傳播渠道，打造傳播矩陣，通過提升人民群眾對于會展的認可程度，持續、高效地反哺會展行業，實現覆蓋傳播也不浪費信息資源，避免重復宣傳，鎖定目標群眾，達到理想化的傳播效果。

3.3 塑造思政教育的多方位融合

會展行業中紅色場館最具思政教育功能。紅色場館有利于提高人民群眾的思想道德水準，同時也有利于培育家國情懷與提高愛國意識。塑造思政教育的多方位融合，需要高校、企業與行業組織形成合力，共同打造思政融合。紅色文化作為革命與建設時期形成的代表性先進文化，不僅蘊含著革命歷史遺址、革命英雄人物雕像等物質文化資源，還包含長征精神、井岡山精神等重要的精神文化資源[3]。就高校層面而言，紅色場館有利于高校學生培養會展專業能力與提高思想道德水準。高校會展專業學生在紅色場館策劃和開展相關活動中挖掘紅色思政元素，同時通過實踐培養獨立發展的專業技能。由于思政教育屬性的多樣化，拓展思想政治教育，深入挖掘紅色會場中的紅色元素需要融入會展教育理念，培養專業人才，進而增強學生的能力，提高其思想品德水平，全方位造就高層次、綜合素質的會展人才；就企業層面而言，紅色場館活動不僅有利于開展商業性活動，還有利于提高思政教育?，F如今，人民群眾對于提高思想品德的需求越來越高，而滿足需求的活動卻相對較少。紅色場館開展思政教育活動，更有利于彌補市場空缺。就行業組織而言，紅色文化資源不僅蘊含先進的理論知識，還具有良好的情懷價值，能夠有效增強思政教育的感染力和滲透力。行業組織通過紅色場館實現紅色活動，能有效提升組織內成員紅色文化感悟力，潛移默化中增強紅色文化情感。

4 結語

當今時代，會展行業被譽為朝陽產業，是現代第三產業中不可缺少的一部分。目前，會展行業的發展已成為諸多城市發展、經濟增長與提高自身地域影響力的重要選擇，但我國地方會展行業仍存在管理與培育的障礙。會展行業對于文化策展、多元傳播與思政融合三方面影響越深入，獲得、引入優質資源的條件就越廣闊。同時，在會展活動中應通過多元化的傳播方式，提煉文化內容核心，精準策展，打造專屬內容文化。