論會展經濟為服務貿易注入新活力

張柏林

(河南省社會科學界聯合會 河南鄭州 450000)

黨的二十大再次重申了“創新發展驅動戰略”，由此可見創新發展和創新驅動的重要價值和促進作用。近年來，會展經濟在推動我國服務貿易發展方面取得了一定的成績，從宏觀視角來看，促進了我國服務貿易行業經濟總量的持續增長；從中觀視角來看，帶動了我國服務貿易企業經營水平的不斷提升；從微觀視角來看，推動了我國服務貿易人員從業能力的有效提高。對此應給予客觀真實的評價。然而，新時代新變化，新發展新需求。要進一步發揮會展經濟的重要價值和促進作用，就必須立足創新發展，堅持創新驅動，走會展經濟創新路線，以會展經濟創新助力服務貿易高質量發展，為我國服務貿易行業的可持續發展進一步賦權、賦能。因此，有必要充分認識會展經濟對服務貿易的促進作用，也有必要明確認清會展經濟的發展趨勢，為會展經濟賦權賦能服務貿易高質量發展筑牢基礎。

1 會展經濟對服務貿易的促進作用

1.1 會展經濟為服務貿易創造了新形式

現今，服務貿易經濟在國民經濟發展建設中的價值和作用越來越顯著。新時期發展背景下，進一步釋放服務貿易經濟發展活力，促進服務貿易經濟高質量發展，十分必要，也十分重要。實踐表明，會展活動平臺的出現，為服務貿易經濟的發展注入了新活力，會展經濟的不斷創新發展，驅動著服務貿易經濟的持續增長。從邏輯關系上來理解，會展經濟是一個平臺，為服務貿易提供了一個展示窗口，幫助服務貿易經濟打通上下游產業鏈，利于服務貿易經濟活動的可持續發展，利于服務貿易經濟行業的生態化發展，利于服務貿易經濟領域的高質量建設。由此可見，會展經濟具有一定的平臺優勢，能為服務貿易經濟活動的高質量發展賦權賦能。一方面，會展經濟助力服務貿易發展，創新了服務貿易的經濟活動形式；另一方面，會展經濟賦能服務貿易市場，創新了服務貿易的市場營銷推廣方式。

1.2 會展經濟為服務貿易打開了新局面

隨著改革開放的持續深入推進，我國國民家庭收入、人均收入、可支配收入均顯著提高。人們不再滿足于吃飽、穿暖、出行等基本生活需求，逐漸轉向渴望服務貿易的多樣化。會展經濟活動的快速發展，進一步促進人們開展服務貿易消費。會展經濟背景下，借助會展活動平臺，可以有效吸引服務貿易的意向客戶，包括企業客戶、團體客戶、潛在客戶等。會展活動平臺一面連接著千萬消費者，一面連接著服務貿易供應商，促進了服務貿易經濟活動的有效性，為服務貿易的大發展打開了新局面。對于外部市場而言，會展經濟為服務貿易的高質量發展提供了更大更活躍的市場平臺，促進了服務貿易市場規模化發展，同時進一步降低了服務貿易獨自開展市場推廣的沉淀成本；于內部發展而言，會展經濟為服務貿易提供了更專業化的行業交流機會，以會展為平臺，相互交流，相互合作，共同發展。

1.3 會展經濟為服務貿易注入了新活力

創新引領發展，發展帶來活力。加快推進服務貿易經濟的高質量可持續發展，應堅持創新發展理念，以理念創新驅動行動實踐，促進服務貿易水平的提升。事實上，會展經濟現已成為服務貿易經濟的重要生產要素之一。從平臺經濟的視角來看，會展經濟活動形式多樣，諸如展會活動、行業交流、展品發布等，為服務貿易打開市場提供了更多渠道，增強了服務貿易的市場發展活力。從服務貿易經濟的發展趨勢來看，服務貿易經濟活動只有保持與時俱進的市場活力，才能更好地滿足人民日益增長的服務貿易消費需求。現今會展經濟與數字化、云平臺、大數據等技術有機融合，孕育了數字化展會、云展會等，進一步降低了服務貿易參與會展的成本，且進一步擴大了服務貿易在會展平臺上的輻射廣度和深度，為服務貿易的轉型升級發展注入了新的發展動力和活力。因此，正視會展經濟對服務貿易的促進作用十分必要。

2 當前會展經濟的發展特征及趨勢

2.1 會展經濟總體規模持續擴大

當前，我國會展經濟總體規模仍在逐年攀升，這說明會展經濟的市場空間還比較大，會展經濟的市場營銷還在進步。對此，既要看到會展經濟向好向前穩定發展的良好態勢，同時也應保持理性的認知，對會展經濟發展過程中產生的各種問題保持警惕。一方面，會展經濟的經濟規模總量處于逐年上升階段。截至2019年，我國的會展經濟市場總量規模已經躍居世界第一，而且國內各省會中心城市的會展經濟乘勢快速發展；另一方面，會展經濟的發展形勢日益多元化，諸如博覽會、展覽、節慶活動、交易會等會展活動帶動了當地經濟的發展。近年來，服務貿易借助會展經濟得到了快速發展，會展經濟極大地促進了服務貿易經濟活動的高質量發展。此外，有關數據統計結果顯示，2018年國內展覽館數量已達164個，相比2017年增長7%，而室內會展可租用面積總計983萬平方米。由此可見，會展經濟正方興未艾，總體市場規模仍有很大的發展空間。

2.2 會展經濟發展勢頭依舊迅猛

近年來，會展經濟取得的成績有目共睹。總體來說，會展經濟依舊保持快速增長的發展勢頭。一方面，會展經濟正在成為我國社會經濟高質量發展的引領行業。會展經濟背景下，各式各樣的會展活動像一個包羅萬象的大熔爐，可以同各行各業的經濟生產營銷活動有機銜接起來，為各行各業的發展提供一個互相交流的平臺；另一方面，辦展主要城市每年展覽數量可觀，有效促進了當地經濟的持續增長。據中國會展經濟研究會的統計數據，廣州、上海、重慶、南京、沈陽是我國辦展最集中最頻繁的城市，這五個城市年展覽數量占全國總數的27.3%。此外，近幾年我國首都北京每年的展覽數量也超過了300場。由此可見會展經濟的發展勢頭之迅猛。從股市來看，目前已有28家展會企業成功上市，包括3家主板上市公司、25家新三板上市公司。同時，隨著會展經濟的持續增長，也催生了一批專注服務的機構，如“策展人”。

2.3 會展經濟集聚效應日趨顯著

嚴格意義上來說，由會展業形成的會展經濟是一個新興的經濟體，具有極大的市場潛力。近幾年，會展經濟的集聚效應初顯，而且這種集聚效應產生的優勢日趨顯著。一方面，會展業匯聚了商貿、服務、工業、農業等諸多產業，促進了產業的發展，增強了產業內部的互相交流；另一方面，會展業面向市場進一步拓展了各行業的市場發展空間，促進了產業之間的結構調整，有效拉動了人們的消費，同時增加了就業崗位。會展經濟具有一定的品牌效應，如四川成都糖酒會，不僅規模最大，而且能夠輻射全國，對于成都的城市形象樹立具有積極作用，有效帶動了成都周邊區域的經濟發展。會展經濟也具有一定的集聚效應。會展經濟涉及諸多領域、百余行業，具有較強的資源整合能力，集聚效應明顯，而且能“以點帶面”擴大集聚效應的輻射范圍。此外，會展經濟是對外開放的服務產業，會展業具有一定的關聯性，能夠培育新興產業，如會展旅游業。

3 會展經濟助力服務貿易高質量發展的對策

3.1 與時俱進，堅持創新發展驅動

加快推進服務貿易高質量可持續發展，十分必要，也十分重要。現今，會展經濟成為國民經濟的新興產業，具有一定的集聚效應、品牌效應，為各行業的快速發展注入了新的驅動力。以會展經濟為重要助力，實現服務貿易的高質量發展，是一種發展趨勢，也是一條可行路徑。一方面，與時俱進，借助會展經濟的集聚效應，促進服務貿易同上下游產業的緊密合作，加強服務貿易行業內的互相交流。如積極參展，參加國內外大型展覽活動，提高服務貿易企業的知名度；另一方面，堅持創新發展理念，借助會展平臺，以創新驅動服務貿易行業的高質量發展。會展平臺，不僅面向服務貿易企業，同時也面向服務貿易消費者。以創新發展謀出路，將服務貿易與會展平臺有機結合起來，對于創新服務貿易的市場營銷機制，提高服務貿易的市場營銷水平、打破服務貿易的市場推廣壁壘、實現服務貿易市場的持續增長十分有利。當然，會展經濟背景下，也需結合服務貿易自身的現實有利條件，借會展之力促進服務貿易的發展，實現互利共贏。

3.2 立足現實，堅持服務貿易導向

以會展平臺為重要抓手，助力服務貿易高質量發展，用好會展經濟賦權服務貿易，同時做實會展經濟賦能服務貿易。從賦權到賦能，切實發揮會展平臺的經濟價值，有效實現服務貿易的需求導向，不斷提高服務貿易的發展水平。首先要立足現實，針對服務貿易的現實情況，厘清服務貿易與會展經濟的關系，弄清楚哪些內容可以放在會展平臺上，哪些資源可以融入會展平臺中，做到知己知彼，促進服務貿易與會展經濟的有機融合，而非簡單的“1+1=2”的疊加，應實現“1+1＞2”的協同效應，真正做到降本增效。其次要堅持服務貿易導向，根據服務貿易的市場定位，在會展經濟中尋找有利的資源或條件，通過會展經濟的多元化活動平臺完成服務貿易的市場任務。這就要求從事服務貿易的公司或企業有選擇有方向地參展、策展，切實利用好會展平臺的優勢。最后要因時而變、因勢而為，科學靈活地把握會展經濟中的潛在機遇，合理把控會展經濟中的隱藏風險，始終在會展經濟中處于有利地位，找出利于服務貿易高質量發展的資源優勢。

3.3 響應號召，緊跟國家大政方針

現今，國內外經濟發展形勢依舊嚴峻，各行各業的經營發展要實現持續增長，必須立足于時代，緊跟國家的大政方針，將自身的經濟生產活動同國家的大政方針銜接起來，為社會經濟的發展建設提供有價值的產品或服務。加快推進服務貿易的高質量發展，同樣如此。當前，國家政策大力支持發展會展經濟，以會展為平臺，促進貿易、服務、工業、農業等多行業間的互聯互通。服務貿易行業應緊抓時代機遇，積極響應國家的相關政策，始終緊跟國家的大政方針，對于國家政策支持，而且符合服務貿易行業發展要求的產業項目，應積極作為；相反，對于國家明令禁止，甚至逾越法律紅線的項目，即使對服務貿易行業發展“有利”，也應有所不為。對此，服務貿易行業的企業或公司及從業者應樹立底線思維。此外，響應國家號召，促進會展經濟大發展，推動服務貿易行業高質量發展，各地政府也應有所作為，進一步細化完善相關政策，落實惠企利民制度，進一步簡政放權，釋放會展活力，驅動服務貿易行業創新發展。

3.4 著眼發展，做好自主科技創新

會展經濟助力服務貿易新發展，促進服務貿易水平邁上新臺階，離不開科技創新，以及新技術的應用。5G、大數據、云計算、數字化等新技術的革新，成為會展經濟的新驅動，也間接惠及服務貿易行業的高質量發展。一方面，新技術的應用具有一定的促進作用，值得肯定；另一方面，當前服務貿易行業的數字化水平相對較低，急須轉型升級，以達到與“數、智、云”會展平臺有效接軌。對此，服務貿易企業應著眼長期發展，加快推進自身的數字化轉型升級，不斷提高企業適應時代新變化的發展能力。一是要樹立數字化轉型理念，從領導者到管理層再到基層員工，應自上而下形成一個良好的數字化企業文化氛圍，以數字化理念引領服務貿易的創新發展；二是要加大數字化技術的應用和實踐，科學布局實體和數字化的服務貿易體系；三是要不斷提高服務貿易從業者的大數據、數字化、智能化的實操能力，通過在崗技能培訓和提升，幫助從業者習得新技能，以便更好地開展工作。總的來說，就是要與時俱進，立足現實，不斷提升，促進服務貿易水平的進一步提高。

4 結語

綜上所述，加快推進會展經濟創新發展，有利于促進我國服務貿易的高質量可持續發展，具有重要經濟建設意義。因此，應樹立會展經濟創新發展意識，堅持會展經濟創新發展路線，做到與時俱進，積極與信息化、網絡化、數字化等科技有機有效融合，進一步提升會展經濟的發展水平，為促進我國服務貿易的高質量發展奠定基礎。當前，會展經濟的規模不斷擴大、發展勢頭迅猛、集聚效應明顯，這些現象表明會展經濟具有強大的張力和活力。新時代新發展，立足服務貿易現實需求，堅持創新發展驅動，創新會展經濟形式，為服務貿易行業的高質量可持續發展注入新活力，才是當下最為重要的課題。對此，創新會展經濟，助力服務貿易，可從四個方面來賦權賦能：一是與時俱進，堅持創新發展驅動；二是立足現實，堅持服務貿易導向；三是響應號召，緊跟國家大政方針；四是著眼發展，做好自主科技創新。