東阿阿膠守正創新讓老字號煥發新光彩

■ 本刊記者 賈春生

日前，東阿阿膠披露的業績預告顯示，公司預計2022年歸屬于上市公司股東的凈利潤為7.6億元至8.1億元，同比增長73%至84%，業績逐步回歸良性增長。

據了解，東阿阿膠作為老字號中藥企業，積極順應消費模式變化，以“價值重塑、業務重塑、組織重塑、精神重塑”為指導，堅持以消費者為中心，深耕顧客運營，持續品牌喚醒和煥新，鞏固核心競爭力，實現業績良性增長。

構建“創新驅動”的發展格局

東阿阿膠城負責人表示，近年來，東阿阿膠致力讓阿膠講好中醫藥故事，弘揚阿膠這一國家級非物質文化遺產，2012年起著手開發以毛驢文化、阿膠歷史文化故事、東阿阿膠文化理念為載體，融合阿膠歷史文化元素，融合東阿阿膠企業文化元素的文創衍生產品120余款。目前，東阿阿膠文創研發中心成為“聊城市文化和旅游商品研發基地”，實現文創產品累計銷售突破2000萬元。

東阿阿膠順應宏觀經濟和旅游發展趨勢，積極響應國家重大發展戰略，以三千年阿膠文化為依托，不斷提升文化創造力，著力打造了中國阿膠博物館、東阿阿膠體驗工廠、東阿阿膠城、東阿藥王山、中國毛驢博物館、國際良種驢繁育基地等景點集“研發+工業+旅游+康健”于一體的康養旅游綜合體，帶動周邊產業實現創新發展。

搶抓機遇促發展，文旅融合顯成效。曾先后獲得全國研學旅行基地、國家工業遺產、國資委首批愛國主義教育基地、國家文化產業發展項目庫首批入庫項目、中國特色旅游商品大賽金獎、山東省康養旅游示范基地、山東省旅游服務名牌單位、山東省科普教育基地、山東省中醫藥文化體驗館、山東省中醫藥康養體驗旅游標準化試點單位等多項榮譽。

堅定文化自信，用滋補國寶講好中醫藥故事，堅持“顧客變游客，游客變顧客”的理念，實施“體驗營銷工程”，以工廠為舞臺，以產品為道具，結合中國傳統文化，創造值得回憶、令人難忘的體驗活動，打造中醫藥沉浸式體驗項目，探索“養生體驗旅游”新模式，構建了“文旅融合”新發展格局。

隨著經濟的不斷發展，東阿膠積極順應時代潮流，抓住當前發展機遇，不斷優化產品結構，構建了兩個主營業務的“雙輪驅動”增長模式，在營銷模式、商業模式、品牌建設、品牌覺醒等方面不斷創新，取得了良好的效果。并借助5G、大數據、云計算、人工智能等數字技術，對自動送料、自動燈檢、機器人碼垛等23項技術進行了改造，實現了智能化生產，生產效率和效率提高了50%。

主動迎合潮流 加快產品創新研發

東阿阿膠的研發團隊意識到必須順應時代發展潮流主動變革，在新產品的研發上也更加關注年輕群體需求。持續開展了阿膠和復方阿膠漿核心功效的創新研究，推出的一系列東阿阿膠新吃法，探索“阿膠+”“+阿膠”領域，推出了符合年輕人消費習慣的新品——阿膠奶茶、阿膠酸奶杯等，將更多“阿膠+其他食材，其他食材+阿膠”的跨界功能食品推向市場。開發了主打便攜化、即食化、時尚化的東阿阿膠粉、阿膠速溶粉、阿膠低聚肽、花簡齡復合阿膠粉等多款新品。這些新品迎合了現代人對方便、健康的需求，一經推出就受到不少年輕時尚的“養生粉”青睞，做到了“傳承不泥古、創新不離宗”。

東阿阿膠與奈雪的茶實現跨界聯名，共同打造推出的“阿膠奶茶”，截止目前，共實現5億以上人次的閱讀和曝光，120萬以上網友的熱議話題互動，單個阿膠奶茶廣告視頻引來2400萬以上人次的觀看，憑借雙方聯合力量，真正走進年輕群體的消費日常。東阿阿膠傳承了三千多年的阿膠文化，堅守品質，始終秉承“壽人濟世”的使命，奉行“以德為先、誠信為本”的中醫藥文化，用堅守品質、守正創新的理念“喚醒”了中華老字號新品牌價值。