跨境電商領域的知識產權保護

張 昆,范思遠

(1.西北政法大學，陜西 西安 710063;2.上海財經大學，上海 200433)

1 跨境電商與知識產權的聯系

知識產權在國際貿易中的重要性日益凸顯，其受到來自電子商務領域的挑戰也越來越多。應當在“互聯網+國際貿易”背景下，把握好促進跨境電商發展和知識產權保護的關系。

1.1 跨境電商涉及的知識產權

知識產權從法律層面而言是自然人或法人對其創造性成果與商標進行自由支配并且防止他人非法對其支配行為進行干涉的一種民事權利。本質上具有專有性、時間性、地域性和客體無形性特征。電子商務的迅速崛起逐漸消除了知識產權的時空限制，同時也影響了其保護對象的一系列權益，對知識產權的司法流程與法律效力也產生了一定威脅。

第一，版權方面。知識產權問題中最常見的是版權糾紛。若沒有取得版權所有者的同意就去應用該版權產品，并將產品信息發布于各大網絡平臺，此行為對版權所有者的復制權造成了侵犯；若沒有獲得作者許可就將作者的書籍、論文、圖像等電子作品發布到在線論壇等一系列網絡平臺上，此行為一定程度上損害了作者的相關權益，產生了一系列侵權糾紛；若將版權保護的音頻、照片、歌曲等上傳到互聯網平臺來獲取個人利益，也劃分到侵權的范疇；從事網絡技術服務的人向犯罪分子販賣版權保護的作品以及一系列信息等。

第二，專利權方面。專利權本質上具備行政授予性特征，無法自動產生。我國授予專利權制定了三項基本標準，分別是新穎性、創造性與實用性。從某種角度來說，新穎性就是根據與目前的理論知識體系展開綜合對比來進行評價，但隨著電子商務領域的深入發展，給新穎性的評估與衡量工作增加了一系列復雜因素。這主要和電子商務程序語言的不斷升級變革以及電子商務行業的多元化發展趨勢存在一定的聯系，此外，互聯網的普適性與共享性對專利保護制度也帶來了不利影響，給專利的認定與評估增加了不少困難。

第三，商標與域名方面。商標侵權問題很容易出現在互聯網平臺上，且方式呈現多種多樣。例如，域名商標侵權，簡而言之就是域名中出現了已經被注冊商標的關鍵字詞；為假冒商品來源或進行虛假宣傳等目的，將其他企業的合法商標應用于自己的互聯網商業宣傳活動；網頁搜索序列商品侵權，就是把他人注冊過的商標信息編輯成代碼語言來添加到網頁程序中，使該網頁排在搜索結果中的前列。一系列商標侵權行為中發生概率較高的是域名搶注行為，就是不法分子出于惡意競爭將其他人已經獲注的商標來作為域名。這種行為利用了域名制度，對商標所有者的相關權益造成了一定的損害。

第四，侵犯商業秘密。商業秘密指的是不向社會層面公布，可以給權利所有者創造一定的財富，可用于某個社會生產領域而且通過權利所有者制定全面系統的保密方案與措施的一系列財務與配方技術信息。若商業秘密被人侵犯則會給權利人帶來無法衡量與評估的損失。電子商務領域侵犯商業秘密基本上存在以下幾種行為：通過不正當渠道去挖掘到商業秘密，例如攻破其他企業內部網站、通過利益要挾去換得商業秘密；民事主體沒有遵守相關合同與保密條約向他人泄露商業秘密；偷取其他民事主體的商業秘密等。

1.2 知識產權對于國際貿易的意義

知識產權保護制度創設之初所保護的范圍僅是一個國家內部。由于跨國家與地區之間的貿易與文化交流逐漸朝著緊密化與深入化的方向發展，同時國際知識產權保護體系不斷地完善，使得國際貿易與知識產權這二者的聯系更加密切。當前這二者的關聯性已添加到相關的法律法規中。這二者之間的關聯性主要表現與下列幾點：

首先，知識產權在國際貿易活動中的地位日益凸顯。進行交易的對象主要有客觀商品、知識產權、信息咨詢以及技術服務等，在真實的國際貿易活動中，一種或者多種混合的貿易對象也較為普遍。比如說涉及產線與技術轉讓、已授權的工藝生產設備的售賣等。毫無疑問，知識產權問題對國際貿易的發展影響重大。現代國際貿易體系的構建與經濟、知識全球化密不可分。經濟全球化主要涉及資本、勞動力、服務、技術、價值鏈以及企業的國際化。知識經濟化主要指的是某知識或一系列的理論體系從衍生、完善、傳播到最終的應用，商業價值會呈指數型趨勢增長，從而將綜合效益提升到最高水平。在實踐活動中知識作為關鍵的經濟生產要素來持續性的創造商業價值，但是帶來的知識產權糾紛也更加復雜，因此在一系列商業活動中要在此方面給予充分的重視。

其次，知識產權是國際貿易活動中的關鍵交易形式。從狹義角度而言，知識產權貿易就是一系列知識產權為主要交易對象的貿易活動。廣義層面的知識產權貿易不僅將知識產權直接進行交易，還將擁有知識產權的一系列產品與技術進行交易，主要是一些具有較高創新價值與商業應用價值的產品。隨著知識經濟逐漸朝著更加深入的方向發展，國際知識產權貿易在跨國貿易活動中的地位持續提升，帶來的經濟效益也呈指數型增長。聯合國相關組織的相關數據表明，跨國知識產權貿易活動中專利技術是主要貿易形式，1965-1975這十年間，在該方面的貿易額從原先的20億美元增加到了110億美元，1985-1995這十年期間，從500億美元增加到了2500億美元，截至2000年，已經超過了6700億美元，從這些數據能夠發現，在該方面的貿易額四五年就能翻一倍。

最后，國際貿易在構建知識產權保護機制與戰略規劃方面更加關注。全球大部分國家都從國家角度構建了全面系統的知識產權戰略框架，對知識產權的重點發展走向與相關規劃進行系統性的部署。通常涉及基本方針、總體目標、戰略方案、攻關任務等一系列關鍵點。國家重視知識產權的關鍵因素之一，是基于知識產權這種模式來增強企業的技術與研發創新能力，讓企業在全球復雜的金融環境下的抗風險能力與綜合競爭力顯著增強，從而推動國家朝著高質量創新型強國的方向發展。

2 我國跨境電商知識產權保護現狀及建議

我國的國情不同于世界其他國家，盡管新時期以來面臨的矛盾與挑戰不同于以往，處于社會主義初級階段的基本國情未變。分析問題必須立足我國的實際情況入手，因此有必要對現階段我國知識產權保護的問題進行針對性解讀，在此基礎上提出相關的建議。

2.1 跨境電商知識產權保護現狀

隨著“互聯網+國際貿易”模式下知識產權糾紛數量持續增長，對國內大部分企業在全球貿易市場上的地位與口碑產生較為不利的影響，而且也限制了跨境電商行業的穩定運行與進一步發展。就我國現階段跨境電商在知識產權保護方面主要存在以下兩個問題：

第一，知識產權保護觀念薄弱。過去的外貿大多是一些全球型貿易公司與產業集成化企業為龍頭，這種企業內部已經構建了全面系統的知識產權保護框架，對于一系列的知識產權糾紛問題也有專業的律師團隊去進行處理，從而這些企業能夠將知識產權風險控制在較低范圍內。但是跨境電商行業有很多都是初創型企業與微小型外貿公司，在知識產權保護方面未給予充分的重視，當產品的市場宣傳與品牌推廣活動中經常存在一系列的知識產權糾紛問題，對自己的智力成果也不能很好地保護，在面對跨國訴訟時常出現敗訴的情況。知識產權方面的糾紛已經對跨境電子商務的發展構成了阻礙。

第二，知識產權立法相對滯后。中國是世界上最大的發展中國家，知識產權立法起步較晚，相關法律體系較發達國家還有很大差距。就現有的法律法規來看，條文本身存在管理雜亂、對象不清晰、部分規范之間相互矛盾，對于新問題、新事物存在大量留白等問題。這就使得大多數企業在進行經營活動中沒有相關的法律可遵循，而且企業內部也未制定科學合理的知識產權保護機制。這一系列問題給我國跨境電商行業朝著更深層次方面發展增加了許多阻礙因素。

2.2 跨境電商知識產權的保護措施

互聯網本質上屬于一種非實體型的物質，而知識產權也很難用客觀具體的語言去描述，這兩類非物質性的“物質”匯聚在一起必然會給跨境電商知識產權保護增加許多復雜因素。可采取下列措施來積極推進電商領域知識產權保護發展：

第一，構建更加全面系統的法律體系。知識產權的保護是以健全的法律機制為基礎的，但是我國現階段在該方面的法律法規還有許多缺陷。電子商務領域侵犯知識產權的行為方式也多種多樣，情況不容樂觀。文本的最初來源和出處這方面在《著作權法》中并未提及；商標所有權方面，現行的《商標法》中僅對實體貿易構建了全面系統的商標管理體系，但并不涉及電商領域；在電商域名非法注冊方面，現有的法律對該方面并未進行具體的解釋。

基于當前情況，在法律完善方面，需要把電商領域納入現有的法律體系中，對一系列侵權問題與處理流程進行系統的解釋，從而有效保障知識產權人的正當權益。另外，可以通過法律移植的方式，將我國實際發展狀況與國外先進成熟的法律體系有機聯系在一起，不斷頒布能夠推動我國電商行業穩定運行與發展的法律條文。

第二，強化電子商務領域的執法。這些年我國在保護知識產權方面也陸續頒布了《專利法》《商標法》《文本著作所有權管理規定》以及《互聯網程序技術與計算機系統保護法》等相關法律條文，法制體系也基本達到了跨國貿易行業的知識產權保護標準。但即使法律體系較為完善，與之配備的執法機制還存在一系列的漏洞。因此在整個執法體系下，需要不斷強化知識產權注冊登記制度，始終堅持客觀公正的基本原則，對注冊流程的各個因素進行深入系統的評估與衡量，從而對搶注等惡意行為進行綜合的評價與判斷。各個職能部門之間要構建多層次的交流合作平臺，注重互聯網資源與網絡平臺的搭建，針對電商領域，制定科學合理的規范管理機制，嚴厲打擊損害網絡安全與公眾利益的違法犯罪行為。

第三，提高網絡用戶知識產權意識。這里所說的“網絡用戶”既包括電商企業也包括消費者。從電商行業來看，那些覺得獲得了知識產權許可就能夠啥也不管的觀念是不可取的，而構建全面系統的知識產權理論體系并具備較強的知識產權維護能力非常關鍵。在條件允許的情況下，企業可以構建專業的職能部門去全面負責知識產權保護工作，完善企業的內部管理機制與流程，將知識產權管理水平提升到新的高度。

對于廣大消費者而言，為避免對知識產權人的利益造成損害，應做到合法下載、文明瀏覽信息，未經許可勿私自將他人作品上傳網絡并主動傳播，把握好合理使用的范疇，尊重他人的智力勞動成果。

第四，拓寬國際合作渠道。互聯網由于其本質的廣泛性與全球性，但是知識產權在地域方面的局限性較強,對電商領域中知識產權的保護產生了一定的阻礙。而且各個國家間的綜合發展質量存在較大差異，知識產權侵權的判斷標準也存在顯著區別，不過所有知識產權人的創新技術與相關作品都需得到應有的認可與保護。所以，需要與其他國家積極構建良好的合作機制，形成客觀統一的知識產權共識，并制定共同管理辦法條例，從而推動跨境電商的穩定運行與發展。

第五，加強技術層面保護。主要包括密鑰識別程序、標記感應技術、大數據甄別技術等。密鑰識別程序可以對一些商務機密與內部信息形成較有力的保護屏障，充分維護數據庫信息的安全；標記感應技術就是能夠讓作者在自己的產權作品上做一系列專有標記，并將這些專業標記錄入安全感應系統；大數據甄別技術能夠對線上侵權盜版行為展開全方位、多層次的追溯，從而推進執法體系的升級與創新。通過創新型技術與程序語言的開發與應用，能夠有效提升電商領域知識產權的安全性與穩定性，而且降低了知識產權保護的成本，大大提升了保護的效率，具有不可估量的發展前景。

綜上所述，技術手段對提升跨境貿易知識產權保護的安全性能夠起到關鍵的正向推動作用，應當鼓勵其開發與應用。

3 結論

在經濟全球化與知識經濟化的影響下，知識產權與跨國貿易的關聯性日益增強。由于電商與跨境貿易的多元化發展，知識產權糾紛與矛盾數量不斷增加，嚴重阻礙了跨境電商的進一步發展，對相關人員與企業的經濟效益也造成了一定的損失。就目前狀況而言，知識產權侵權問題主要包括商標與專利侵權、商業機密侵犯、惡意搶注域名、文化著作版權侵犯等。基于這一系列的問題，需要制定科學合理的保護方案并落實，才可以有效提升知識產權的安全性。經過分析，需要在立法、執法、意識養成、國際合作、技術等方面給予更多的關注，從而共同推動知識產權保護的健康平穩發展。