互聯(lián)網(wǎng)廣告要守好安全底線

馬樹娟

近日，國家市場監(jiān)管總局修訂發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》（以下簡稱《辦法》），《辦法》將于今年5月1日起施行。針對群眾反映集中的導(dǎo)航設(shè)備、智能交通工具屢屢彈出廣告，影響消費(fèi)體驗(yàn)甚至交通安全的問題，《辦法》明確作出相應(yīng)規(guī)制。

近年來，智能汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，市場普及率不斷提高。為實(shí)現(xiàn)更多操作功能，給車主提供良好駕乘體驗(yàn)，智能汽車逐漸邁入“大屏”時(shí)代。而越來越多的車企也認(rèn)識到這塊屏幕的商業(yè)價(jià)值，不時(shí)用其來推送各類廣告信息。這在一定程度上拓展了車主接收信息的渠道。不過，車輛一旦在行駛途中突然彈出廣告，就有可能分散車主注意力，甚至引發(fā)交通事故。因此，對于向?qū)Ш皆O(shè)備、智能交通工具發(fā)送廣告必須予以嚴(yán)格規(guī)范。

對于這一問題，此次《辦法》明確指出，未經(jīng)用戶同意、請求或者用戶明確表示拒絕的，不得向其交通工具、導(dǎo)航設(shè)備等發(fā)送互聯(lián)網(wǎng)廣告，如有違反，由有關(guān)部門責(zé)令停止違法行為，并對廣告主處以罰款。這表明監(jiān)管部門已經(jīng)關(guān)注到行車場景的特殊性，相關(guān)規(guī)定雖然沒有一味禁止向?qū)Ш皆O(shè)備、交通工具發(fā)送廣告，但要求廣告主必須以取得用戶同意為先決條件，這就為相關(guān)廣告的推送劃出了紅線。當(dāng)然，即使用戶選擇同意，廣告主也應(yīng)當(dāng)充分考慮到導(dǎo)航設(shè)備及交通工具使用場景的特殊性，在確保行車安全的前提下，科學(xué)規(guī)劃推送頻次，以實(shí)現(xiàn)出行安全、服務(wù)用戶、獲取廣告收益的多贏。

互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，隨著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不斷升級和新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放場景會更加豐富。但無論場景如何豐富，都必須精準(zhǔn)評估不同場景下的風(fēng)險(xiǎn)，守好安全底線，不碰法律紅線，這樣才能助力打造放心的消費(fèi)環(huán)境，并推動互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。