爆火的文旅局長們

邢蕊

最近，黑龍江省塔河縣文化和旅游局長都波因為一則短視頻意外走紅。在視頻中，都波身穿鄂倫春族傳統服飾，在白雪皚皚的森林里為當地美景代言。

據介紹，這個十幾秒的短視頻拍攝了將近兩個小時。零下二十多攝氏度的天氣凍得都波的胳膊發麻，拍攝結束后，她足足喝了兩大壺姜湯。看得出來，為了宣傳家鄉，局長很拼也很用心。

有網友評論：“現在沒點才藝，都當不了文旅局長。”

當文旅局長開始“頻秀才藝”

隨著短視頻平臺的火爆，近年來，文旅局長們親自下場，為當地旅游業代言的案例屢見不鮮。

早在2020年，時任新疆維吾爾自治區昭蘇縣副縣長兼農村農業局黨組書記賀嬌龍一身紅衣、策馬雪原的視頻在互聯網上圈粉無數。2021年，四川省甘孜藏族自治州文旅局長劉洪以其“笑傲江湖”變裝視頻在網絡上廣受好評。2022年，湖北省隨州市文旅局長解偉為宣傳當地美景，以古裝造型亮相，意外“丑出圈”。

不僅如此，四川省還推出了“文旅局長說文旅”系列主題營銷活動，鼓勵大家自覺擔當本地文旅宣傳推廣大使。甘孜州道孚縣文旅局長降澤多吉，也因此而走紅。

降澤多吉在短視頻中以一段英語自述驚艷開場，隨后變換四個不同的身份，帶領網友穿越時空體驗道孚獨特的文旅資源。降澤多吉也成為繼劉洪之后，甘孜州又一個出圈的文旅局長。

看著局長們如此賣力地工作，也有網友問：“出圈的局長，到底給當地帶來了什么樣的改變？”

火了的局長，給當地帶來什么？

2021年，賀嬌龍正式到任伊犁哈薩克自治州文旅局副局長。履新之后，她繼續利用自己的影響力，通過短視頻和直播，為新疆伊犁的農產品做推廣。

據媒體今年初的報道，賀嬌龍直播帶貨農副產品銷售額已經突破2.1億元，帶動當地直接就業2300多人。

線上的流量，也帶動了線下旅游業的發展。通過劉洪的短視頻，更多網友認識了美麗的甘孜并慕名前往。“藍色星球上最后一片凈土”稻城亞丁、“異域星球”墨石公園、“天空之城”理塘等，都成為網絡上人氣極高的旅行打卡點。

官方數據顯示，今年春節假期，甘孜州共接待游客45.66萬人次，實現旅游綜合收入5.02億元，較去年同期分別增長106.33%和107.42%。

而旅游資源并不算豐富的湖北省隨州市，受到解偉局長出圈的影響，也在春節假期交出了一份亮眼的旅游成績單。

解偉此前在接受媒體采訪時表示，今年春節，隨州市境內的炎帝神農故里風景區、大洪山風景名勝區、西游記公園等景區都實現歷史最高的游客紀錄。

對于未來，解偉還給自己定下一個“小目標”：“今年我們主要是提升旅游的綜合服務品質，打造全方位的旅游生態，要用數據說話的話，就是相比2022年至少增長150萬人的游客量，提升10億元左右的旅游收入。”

“局長效應”，能否持續？

在移動互聯網高速發展的今天，網絡無疑是快速獲取流量的便捷通道。而國內巨大的文旅市場，也給了各地局長們發揮創作才能的空間。可以預見的是，未來大概率還會有文旅局長不斷出現在大眾視野中。

北京京和文旅發展研究院院長、中國文化產業協會副會長范周表示，文旅局長拍短視頻、做代言人，這是一個好的現象，說明文旅局長們也可以身體力行，為所服務的景區文化項目做推廣工作。

事實已經證明，新媒體營銷的確可以成為拓展旅游客源市場的有效渠道，甚至也能為鄉村振興注入流量。但旅游業的復蘇和發展，除了宣傳推廣，更重要的還是規范市場、提升服務質量。

正如降澤多吉所說：“火了之后，我們感受最深的就是‘壓力山大。我們更應該關注旅游基礎設施建設的提升，更應該關注我們旅游服務質量的提升。”

如何留住游客、如何將“頭回客”變成“回頭客”，或許是文旅局長們需要思考的下一個問題。

（摘自七一網 七一客戶端/《光明日報》）