鄉(xiāng)村振興視角下農(nóng)產(chǎn)品紙包裝設(shè)計(jì)元素的融入

隨著堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，推動(dòng)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，農(nóng)產(chǎn)品包裝開(kāi)發(fā)作為鄉(xiāng)村文創(chuàng)振興的重點(diǎn)項(xiàng)目，設(shè)計(jì)元素的融入有利于鄉(xiāng)村各方面建設(shè)的創(chuàng)新研發(fā)。目前，鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品的紙包裝存在雷同、低端、缺乏設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，通過(guò)“一村一品”“一物一印”的思政元素的融入，以及區(qū)域化農(nóng)產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)的改造，把不同鄉(xiāng)村的歷史文化底蘊(yùn)、地域特色、食用價(jià)值、材質(zhì)原料等在農(nóng)產(chǎn)品紙包裝上展現(xiàn)出來(lái)，以匠心的設(shè)計(jì)去推動(dòng)、傳承、創(chuàng)新，讓設(shè)計(jì)賦能品牌價(jià)值，助力鄉(xiāng)村的農(nóng)特產(chǎn)品從單一的利潤(rùn)最大化到對(duì)社會(huì)文化價(jià)值創(chuàng)新與自然資源可持續(xù)化發(fā)展的多元體現(xiàn)。

設(shè)計(jì)的融入是指在深入調(diào)研鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，挖掘當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)景、傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)土風(fēng)俗等特色，去除以往通俗化紙包裝的設(shè)計(jì)缺陷，打造貼近地域特色的包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)。對(duì)包裝產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)進(jìn)行提升改造，巧妙地融入設(shè)計(jì)元素，讓包裝不僅僅是產(chǎn)品的“外衣”，并且具備好故事賦予好產(chǎn)品的包裝寓意。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的品牌形象進(jìn)行塑造與升級(jí)，深耕包裝內(nèi)涵展現(xiàn)出農(nóng)產(chǎn)品深厚的文化韻味和藝術(shù)魅力，提升鄉(xiāng)村產(chǎn)品的價(jià)值，更好地推銷鄉(xiāng)村農(nóng)特產(chǎn)品。

一、順區(qū)域特色——融自然元素于紙包裝

不同區(qū)域的自然元素是指以鄉(xiāng)村區(qū)域存在于自然中的生物形態(tài)，包括當(dāng)?shù)氐闹参铩?dòng)物、地域風(fēng)貌等。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，為了突出不同鄉(xiāng)村區(qū)域特色的自然元素，設(shè)計(jì)者對(duì)自然進(jìn)行學(xué)習(xí)和模仿，提取自然元素的優(yōu)點(diǎn)和特色加以提煉、融合和創(chuàng)造，通過(guò)自身設(shè)計(jì)技術(shù)和審美情趣將自然元素應(yīng)用于農(nóng)特產(chǎn)品紙包裝。

處理自然元素，可以采用具象型或者抽象型的圖形表現(xiàn)。具象型的圖形表現(xiàn)指的是用現(xiàn)實(shí)主義的表現(xiàn)方法來(lái)傳達(dá)自然農(nóng)產(chǎn)品的形象和買點(diǎn)，用直觀有趣的意義來(lái)表達(dá)產(chǎn)品的包裝，忠實(shí)地表現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的包裝形象。具象型的圖形表現(xiàn)一般采用攝影或者寫(xiě)實(shí)的繪畫(huà)、電腦插畫(huà)方法來(lái)突出農(nóng)產(chǎn)品的主形象，給人一種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，從而達(dá)到吸引目標(biāo)消費(fèi)者，促進(jìn)產(chǎn)品銷售的目的。抽象型的圖形表現(xiàn)指的是以非寫(xiě)實(shí)、抽象的表現(xiàn)，如點(diǎn)、線、面的幾何圖形來(lái)構(gòu)成農(nóng)產(chǎn)品的主設(shè)計(jì)，采用一種理性歸納的方法對(duì)每一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品的形象都進(jìn)行提煉與概括,形成一種抽象的形式，含蓄生動(dòng)地展示出農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)部特征。簡(jiǎn)言之，抽象型的圖形表現(xiàn)是通過(guò)一些抽象的信息元素組合，賦予產(chǎn)品精致、簡(jiǎn)潔、神秘和獨(dú)特的外觀包裝氣質(zhì)。

在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中，設(shè)計(jì)者一般會(huì)在具象型或抽象型兩種表現(xiàn)方法的基礎(chǔ)上，將視覺(jué)享受與內(nèi)涵表達(dá)完美結(jié)合，賦予產(chǎn)品包裝一定的故事情節(jié)，豐富農(nóng)產(chǎn)品包裝的內(nèi)涵，使產(chǎn)品在市場(chǎng)上脫穎而出。如為吉林鄉(xiāng)村開(kāi)發(fā)的谷物雜糧農(nóng)產(chǎn)品包裝（圖1），為了突出吉林鄉(xiāng)村五谷雜糧綠色無(wú)污染、精品環(huán)保化的有機(jī)產(chǎn)品特色，在深入調(diào)研高山雜糧的特征、地域風(fēng)貌、購(gòu)買人群、包裝現(xiàn)狀等的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)了全新的系列源真素谷產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)以谷物產(chǎn)品的產(chǎn)地風(fēng)景、雜糧的植物造型為圖形元素，融入產(chǎn)品的原生態(tài)生長(zhǎng)情景，突出“好產(chǎn)品來(lái)自好地方”的包裝概念，以此打造鄉(xiāng)村有機(jī)產(chǎn)品的品牌文化。產(chǎn)品包裝采取多種紙包裝結(jié)構(gòu)形式，包括盒裝、袋裝、手提袋等造型，有簡(jiǎn)易包裝和禮品包裝，能夠滿足不同場(chǎng)所的陳設(shè)需要和不同消費(fèi)群體的消費(fèi)需求。

圖1 源真素谷五谷雜糧產(chǎn)品紙包裝設(shè)計(jì)

二、承鄉(xiāng)土文化——融傳統(tǒng)元素于紙包裝

鄉(xiāng)村是中華民族文化發(fā)祥地，在設(shè)計(jì)師手下，鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化配上好的設(shè)計(jì)能夠打造出優(yōu)秀的紙包裝作品。進(jìn)入新農(nóng)村時(shí)代，如何讓鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品“綠”起來(lái)、“土”起來(lái)，有特色、有韻味，是農(nóng)產(chǎn)品包裝需要重點(diǎn)探討的問(wèn)題。

在鄉(xiāng)村振興的農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)服務(wù)中，具體到為某一農(nóng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)改造，尤其是透過(guò)紙包裝突出農(nóng)產(chǎn)品，“小題大做”是非常重要的策略。其一，依據(jù)對(duì)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化中的民間故事、民族文化、鄉(xiāng)野活動(dòng)、傳統(tǒng)美德等內(nèi)容的提取，賦予不同鄉(xiāng)村產(chǎn)品特色的文化元素，并以現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的圖形、字體、色彩在紙包裝上的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)研究，為鄉(xiāng)村農(nóng)特產(chǎn)品的傳承、發(fā)展與創(chuàng)新提供本土氣息濃郁的設(shè)計(jì)魅力，傳達(dá)出農(nóng)產(chǎn)品“鄉(xiāng)土”包裝特色。其二，深度挖掘農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)涵，通過(guò)包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)擴(kuò)展地域產(chǎn)品的外延，將農(nóng)產(chǎn)品的種植歷史、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、類型特點(diǎn)、各種寓意等融入產(chǎn)品的包裝文案和設(shè)計(jì)表達(dá)。其三，通過(guò)直接圖形呈現(xiàn)和間接圖形呈現(xiàn)兩種傳統(tǒng)元素圖形表現(xiàn)方法，打造好的農(nóng)產(chǎn)品紙包裝。直接圖形呈現(xiàn)就是用簡(jiǎn)潔、直白的圖形表現(xiàn)技巧描述農(nóng)產(chǎn)品的外包裝形象；間接圖形呈現(xiàn)則是用抽象、比喻、聯(lián)想、夸張等多種形式藝術(shù)性地傳達(dá)農(nóng)產(chǎn)品的屬性。如河南新縣農(nóng)產(chǎn)品伴手禮紙包裝中（見(jiàn)圖2），整體的包裝設(shè)計(jì)圖形元素汲取了新縣的非遺刺繡文化素、農(nóng)耕文化、風(fēng)土人情等傳統(tǒng)元素，運(yùn)用了抽象型圖形表現(xiàn)方法，通過(guò)系列圖形與輔助圖形融合，結(jié)合豐富多彩的點(diǎn)線面，把傳統(tǒng)與時(shí)尚碰撞在一起，描繪出一幅秀麗的新縣文化圖，是一款既具有時(shí)尚氣息又有特色的農(nóng)特產(chǎn)品區(qū)域公共伴手禮紙包裝設(shè)計(jì)。

圖2 河南新縣農(nóng)產(chǎn)品伴手禮紙包裝圖形設(shè)計(jì)效果

在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，值得借鑒的還有中國(guó)香港著名設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)先生，他獨(dú)特的“東情西韻”設(shè)計(jì)風(fēng)格深受國(guó)際設(shè)計(jì)界推崇，對(duì)年輕一代設(shè)計(jì)師產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。陳幼堅(jiān)深愛(ài)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，他設(shè)計(jì)的品牌包裝更加巧妙地把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與其設(shè)計(jì)理念融在一起。如陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)的“大千茶樓”茶葉農(nóng)產(chǎn)品紙包裝，以具有濃厚東方韻味的圖形，成功地揉合傳統(tǒng)文化中的茶道元素，以銀色線描勾勒出一長(zhǎng)褂先生手托鳥(niǎo)籠為主體形象，再配一枚紅色印章，整體畫(huà)面黑色襯底，大量留白，清雅脫俗，給人一種幽靜深邃的茶道內(nèi)涵意境，賦予作品傳統(tǒng)神韻又不失時(shí)尚品味的優(yōu)雅。

三、傳農(nóng)特品牌——融文字元素于紙包裝

文字是向消費(fèi)者提供產(chǎn)品或服務(wù)資料的主要方式與手段之一。文字的創(chuàng)作與編排不僅被認(rèn)為是一種傳播和表現(xiàn)信息的手段，而且是一個(gè)提高視覺(jué)感受能力不可或缺的基本要素。產(chǎn)品品牌字體名稱被認(rèn)為是整個(gè)產(chǎn)品紙包裝中最重要的一個(gè)元素，能夠帶給消費(fèi)者明確的視覺(jué)印象，傳達(dá)重要信息。尤其將農(nóng)產(chǎn)品品牌字體應(yīng)用于紙包裝，進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)和產(chǎn)品說(shuō)明等文字使用時(shí)要避免字體、字號(hào)凌亂，確保農(nóng)產(chǎn)品紙包裝文字、品牌字體設(shè)計(jì)與農(nóng)產(chǎn)品包裝的畫(huà)面協(xié)調(diào)，達(dá)到產(chǎn)品包裝功能性的一體化、可視化。

一款合格的農(nóng)產(chǎn)品紙包裝設(shè)計(jì)中的文字一般包括品牌標(biāo)志文字、產(chǎn)品名稱文字、包裝說(shuō)明性文字、商業(yè)廣告語(yǔ)文字等，通過(guò)這些文字的編排設(shè)計(jì)能夠加強(qiáng)產(chǎn)品的特色促銷，突出產(chǎn)品的宣傳，吸引目標(biāo)消費(fèi)者。針對(duì)不同品種的農(nóng)產(chǎn)品紙包裝，根據(jù)產(chǎn)品的屬性、產(chǎn)地、環(huán)境等都要突出不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以滿足不同消費(fèi)者的心理需求。具體可以應(yīng)結(jié)合產(chǎn)品進(jìn)行字體設(shè)計(jì)，或者產(chǎn)品品牌字體和包裝插畫(huà)圖形相結(jié)合的字體設(shè)計(jì)，或是書(shū)法字體等。此外，產(chǎn)品標(biāo)志字體設(shè)計(jì)是最為重要的，它的主要設(shè)計(jì)技巧可以劃分為三大類，即手寫(xiě)式、印刷式、美術(shù)改造式。不同的農(nóng)產(chǎn)品可以選擇不同的設(shè)計(jì)字體，以準(zhǔn)確、清晰、直觀地傳達(dá)商品信息，緊緊抓住農(nóng)產(chǎn)品包裝消費(fèi)群體的眼球。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，消費(fèi)者群體的審美和個(gè)性化需求不斷提升，其對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品包裝的美觀要求隨之提高。因此，市場(chǎng)上帶著自然、鄉(xiāng)土氣息的個(gè)性化農(nóng)產(chǎn)品紙包裝出現(xiàn)，在滿足消費(fèi)者功能性需求的同時(shí)，賦予農(nóng)產(chǎn)品新故事、新內(nèi)涵，讓鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品的包裝優(yōu)質(zhì)優(yōu)美，鄉(xiāng)情滿滿！