以紙品包裝設計為載體的傳統文化傳承探索

紙品材質的包裝憑借經濟成本優勢與低碳環保優勢而被廣大廠商所青睞，目前其市場應用廣闊，遍布多種產品。但紙品與塑料、木材、玻璃和金屬等包裝材質不同，其視覺體驗感較弱，質感單薄，需要設計人員在視覺傳達設計方面下足功夫，如此才能充分發揮紙包裝的消費勸誘效果。為此，設計人員對紙包裝進行藝術設計具有必要性。傳統文化傳承作為時下社會共識，其為紙品包裝設計的創新發展提供了思想動力。本文結合《紙品包裝結構創意與設計》一書，立足于紙品包裝設計需求，探討以傳統文化傳承為主題的設計思路，以期厘清二者的協同互促關系。

由張小藝著、化學工業出版社出版的《紙品包裝結構創意與設計》是一部系統論述紙品包裝設計原理、指導設計實踐的專著，全書共6個章節。作者首先梳理了紙品包裝設計的發展歷程，向讀者展示長期實踐所形成的紙品包裝材料分類和規格信息，指出紙品包裝材料應用的規范性。其次結合不同類型紙品包裝對紙包裝的功能與特點進行了梳理，并分別對不同紙品包裝的制作工藝、基本結構等進行了介紹。最后給出了不同紙品包裝設計方法與專業設計思路，并闡述了眾多對應的紙品包裝設計案例。該書兼顧設計理論闡述與圖例分析，對紙品包裝設計的靈感來源、創新思路都進行了細致講解，可為紙品包裝設計相關從業人員提供參考。

書中指出，紙品包裝具有加工技術簡便、可塑性高等設計優勢，紙材可以為視覺傳達設計提供更穩定的物質條件，因此紙品包裝有良好的應用前景。但隨著近年來各行業產品紙包裝應用規模的不斷增大，紙品包裝設計出現了一定的同質化情況，創意性、藝術性及審美性難以跟上消費者的需求。在這種情況下，推動紙品包裝設計創新是符合市場發展趨勢的必要舉措。而在如今強調文化自信、大力發展文化事業的現實背景下，對傳統文化的傳承逐漸成為社會各界的共識，并在設計領域得到了一定推廣，“中式復古”設計由此得到推崇，以“國潮”為典型代表的現代設計理念出現并興起。紙品包裝設計作為現代設計領域的重要組成部分，以傳統文化傳承為設計主題同樣具備可行性。

書中就紙品包裝設計原理與方法進行了系統論述，結合其中的觀點，以紙品包裝設計為載體進行傳統文化傳承工作需要注意以下要點。

堅持紙品包裝實用功能與藝術性設計的統一。書中指出，紙品包裝對產品的保護與承載功能是根本，一切設計都需要首先保障紙品包裝的實用性。在運用傳統文化元素時，設計人員需要充分考慮各項元素的應用是否會影響紙品包裝的實用效果，不能因為追求傳統文化傳承而削弱包裝功能。為此，設計人員在設計過程中，可以先從紙品材質角度出發思考可以承載的傳統文化元素，如在設計茶葉紙包裝時，設計人員可以應用具有防潮性、耐撞性的鋁紙和夾層紙板；然后在此基礎上思考運用何種設計手法融入傳統文化元素，如可以運用壓制印痕來刻印傳統文化視覺元素，避免對紙品的保護功能造成影響。

注重保存傳統文化元素的藝術魅力。為了更好地傳承傳統文化，在紙品包裝設計過程中，設計人員需要先通過切實體驗與觀察充分了解傳統文化元素，并將其剖析和提取到紙品設計過程中。如設計一款以中國畫為主題的紙品包裝，設計人員需要先充分了解中國畫中的視覺元素與文化內涵，搞清楚中國畫的視覺魅力與文化屬性；然后選擇應用中國畫的視覺元素，如花鳥造型、水墨風格等，還可以應用中國畫的創作技法，如白描、留白、渲染等，設計包裝圖案。這樣既可以充分體現傳統文化的外在審美價值，也延伸了紙品包裝的文化價值。

確保傳統文化元素的應用與產品主題相一致。以紙品包裝設計為載體進行傳統文化傳承，需要充分考慮傳統文化是否與產品內涵相關，避免出現所應用的傳統文化元素與產品過于割裂的情況，造成傳統文化傳承浮于表面，難以被消費者接受。如設計一款面向老年人群體的保健品的包裝時，設計人員可以立足于老年人群體的健康需求，探索能夠表達祝福寓意的傳統文化元素，包括鶴紋、福祿壽三才紋樣等，并將其融入紙品包裝的視覺設計中，表達對老年人的健康、長壽祝福。如果產品為地方特產，那么設計人員可以從地方文化角度入手融入傳統文化元素，襯托產品的地域文化屬性，以實現對地域文化的傳播與推廣。