喚醒沉睡的地標品牌

貴州茅臺酒、蜀繡、陽澄湖大閘蟹……這些地理標志產品是大自然對人類的饋贈，也是人類社會智慧文明的結晶。它們強調產品的原產地，該地區的自然因素和人文因素決定著它們的質量、信譽等特征，每一個都是獨一無二、不可多得。

在我國，對產品原產地的重視歷史悠久。早在東漢時期，便有對于特定產區的中草藥施以“道地藥材”的冠名。近代以來，在法國葡萄酒行業等的影響下，地理標志逐漸演變為一種世界范圍內的知識產權保護制度。

對地理標志的保護、傳承和發揚至關重要，它留下的不僅是物種，更是文化之“根”。1985年3月，我國加入《保護工業產權巴黎公約》，開始實行地理標志保護。2001年，我國將地理標志納入《商標法》作為知識產權管理。

三十余年來，我國地理標志的發展成效顯著。目前，我國累計批準地理標志產品2495個，登記地理標志農產品3510個，核準地理標志作為集體商標、證明商標注冊7076件。2021年3月1日，中歐地理標志協定生效，中歐雙方已累計實現244個產品的互認互保，有效擴大了我國地理標志品牌的國際影響力，更多的優質地理標志產品走出了國門。運城蘋果、如東文蛤、橫縣茉莉花茶、吉林大米等是其中的佼佼者。

與此同時，還有一些因素制約著地理標志的更好發展。當前，在眾多地理標志中，只有少部分具備品牌和市場優勢，大部分還處于“沉睡”狀態，其實它們是品牌“潛力股”。地理標志要在發展中保護、在發揚中傳承，因而需要品牌化、產業化發展。地標產品限定產地，有的規模較小、產量不大，若無品牌溢價，產業發展將較為艱難。

因此，品牌化是關鍵，要以品牌引領地標產業發展。地理標志專用標志的使用者不唯一，這要求地標品牌的打造需要地方政府打頭陣。要從地域特質中提煉出獨特的價值和內涵，與同類產品形成差異化定位，通過打造區域公用品牌、加強品牌營銷、嚴守特色品質、深化跨區域和國際交流實現脫穎而出，從而具備市場競爭力。

如此，發展保護好地理標志能夠更好地發展地方特色產業、傳承傳統文化、助農增收致富、涵養生態環境，有利于全面推進鄉村振興。