國家能源集團企管法律部（改革辦）副主任李永生：能源企業品牌建設的機遇和挑戰

雷玄

11月29日，能源產業多項成果在鏈博會期間重磅發布。國家能源集團企管法律部（改革辦）副主任、中國能源研究會能源產業品牌研究與發展分會（以下簡稱“中國能源研究會品牌分會”）副主任委員李永生，作題為《打造卓著品牌，建設世界一流能源企業》的主旨演講，針對當前國際能源發展形勢和全球能源企業發展現狀，分析了我國能源企業品牌建設的重要意義、面臨的問題和挑戰，并給出建議。

“打造卓著品牌、建設世界一流能源企業成為我國能源企業更好推動全球能源市場、全球經濟發展的融合互動、加快推進全球能源轉型和綠色低碳可持續發展的重要目標和有力抓手。”李永生認為，打造卓著品牌、建設世界一流的能源企業，需弄明白一個關系，即打造品牌卓著與建設世界一流企業的關系；可以說相生相伴、相輔相成，休戚相關、互相成就。需要一并一同發力，品牌和企業一體協同發展，用業績和管理做支撐，用社會責任和ESG來美顏。品牌卓著與世界一流企業是緊密關聯、休戚相關的，是互為一體、彼此成就的。所以，要實現品牌卓著，要鑄就世界一流企業，需要推動品牌工作和世界一流企業建設一并發力、一體協同發展。

李永生介紹，我國在能源領域取得了多項重大成就，包括大力發展清潔能源、推進能源供給側結構性改革、加強能源科技創新等，能源企業技術裝備的創新能力不斷增強，一大批具有自主知識產權的裝備投入運行，中國能源產品的品牌不斷擦亮、美譽度不斷增強。這些成就為我國能源企業品牌建設提供了良好的基礎和機遇。廣大能源企業將品牌建設作為企業改革發展的重大課題，統籌謀劃、積極推動，在品牌戰略統籌能力、工作體系化水平、管理效能、國際化程度等方面穩步提升，涌現出一批知名度高、美譽度好、影響力大的優秀品牌。

“但是，我們時刻不能忘了，我國能源企業的發展和品牌建設面臨的三大難題，雖然可持續已經成為破解的‘金鑰匙，但徹底解決三大難題還是‘壓力山大。”李永生分析，針對當前國際能源發展形勢和全球能源企業發展現狀，我國能源企業品牌建設仍面臨一些問題和挑戰。品牌工作對標優秀品牌還存在“四大差距”：

一是盡管我國能源企業品牌建設的意識不斷提高，但仍有部分企業缺乏對品牌建設的重視和投入，一些企業的品牌認知還不到位；二是一些大型能源企業能源品牌價值與企業規模不相匹配；三是部分企業在品牌建設過程中缺乏科學規劃和有效管理，導致品牌形象不夠清晰、傳播不夠精準等問題，品牌管理科學化程度有待提高，品牌維護、品牌美譽度提升仍有較大上升空間；四是能源企業品牌國際化水平明顯不足，在國際化運營方面缺乏經驗，對國際市場的了解和熟悉程度不夠，另一方面，由于不同國家和地區的能源市場存在差異和政策限制，導致我國能源企業在海外市場的拓展和運營面臨諸多困難和挑戰等等。

“這些問題需要我們去解決，也給我們能源品牌建設、給中國能源研究會品牌分會的作用發揮提供了足夠的空間、更大的舞臺和無限的想象力。”李永生建議，能源企業要知行合一，打好一套“組合拳”，全面考慮企業的各個方面，注重品牌建設、技術創新、社會責任、客戶關系、國際合作、運營管理、人才培養以及市場動態監測等多方面的發展。同時，企業應始終保持對未來的敏銳洞察力，不斷調整戰略方向，以適應不斷變化的市場環境。

李永生具體介紹了能源企業品牌建設打好一套“組合拳”的重點措施：

一是制定企業優秀品牌戰略，培育、發展優秀能源品牌成為卓著品牌。要健全品牌工作體系，把品牌戰略作為企業發展戰略的核心組成部分同步實施、一體推進，系統地考慮品牌的定位、價值觀、形象、傳播策略、客戶關系管理以及合作與聯盟等方面要素。根據市場環境變化、企業發展需要，持續改進和創新品牌戰略，以打造卓著品牌并實現可持續發展，確保企業在市場競爭中具有差異化優勢和吸引力。

二是打造卓越能源產品和服務，夯實能源品牌之基。打造卓越的能源產品是實現品牌卓著、建設世界一流能源企業的重要一環。需要加強能源產品高品質管理，建立完善的質量管理體系，通過嚴格的質量控制和工藝持續改進，優化能源生產過程，降低環境污染和資源消耗，研發具有自主知識產權的先進能源技術和清潔低碳能源產品，滿足不同客戶的需求，提升客戶體驗。

三是推進產業鏈供應鏈價值鏈創新，不斷開拓能源品牌提升之源。要推動品牌建設與打造原創技術策源地、建設現代產業鏈鏈長、培育戰略性新興產業和未來產業等緊密結合起來，通過政策引導、平臺搭建、人才培養、技術創新等多種途徑，不斷提升產業鏈供應鏈的創新能力和競爭力，推進產業鏈供應鏈價值鏈創新鏈人才鏈“五鏈融合”和互聯互通，優化產業鏈供應鏈、提升價值鏈創新鏈、打造人才鏈，實現能源產業高質量發展，增添品牌卓著底色、成色。

四是加快推進能源國際化進程，創建世界一流，傳播輸出品牌之魂。這個“魂”，是中華優秀傳統文化中的精氣神；是企業品牌與企業文化的“一體兩面”，品牌主外、文化主內。當前國際風云變幻，地緣政治、意識領域的斗爭不斷激化，打造卓著品牌不僅是提高我國國際競爭力和國家形象的重要舉措，也是建設世界一流能源企業、促進企業高質量、可持續發展和經濟增長的重要手段。能源企業要深入踐行“一帶一路”倡議，加強與其他國家和地區的能源合作，拓展海外能源市場，建立國際能源合作機制，拓展海外市場，擴大能源產品的進出口和對外投資，積極引進國際先進能源技術，培養具有國際視野和跨文化溝通能力的人才隊伍，將能源品牌推向國際市場。我們要堅持品牌國際化發展路徑，優化品牌國際化運營，強化品牌國際化傳播，著力增強品牌“美譽度”，實現“能源企業走出去、卓著品牌樹起來”的目標任務。

五是要發揮中國能源研究會品牌分會之力，運用時代的力量、組織的力量、體系的力量、理論的力量、責任的力量。中國能源研究會品牌分會要扛起能源品牌之大旗，為中國能源品牌成就卓著品牌而搖旗吶喊、振臂高呼、組織帶動、踔厲奮發、勇毅前行。

“我堅信，在中國能源研究會的正確領導下，在廣大能源企業的支持幫助下，我們品牌分會會牢記職責使命，不斷開拓創新、奮發有為，努力為打造能源卓著品牌、建設世界一流能源企業貢獻出更多智慧和力量。”李永生表示。