競(jìng)逐床墊高端市場(chǎng)：中國(guó)品牌突圍的慕思樣本

王譽(yù)瑾

隨著經(jīng)濟(jì)回暖復(fù)蘇，各行各業(yè)重啟增長(zhǎng)。家居行業(yè)與房地產(chǎn)行業(yè)息息相關(guān)，回升勢(shì)頭是否明朗？

“消費(fèi)復(fù)蘇需要時(shí)間。但整個(gè)市場(chǎng)預(yù)計(jì)2023年比2022年要好，而下半年會(huì)好于上半年。”慕思副總裁楊鑫對(duì)行業(yè)發(fā)展表示看好，信心來(lái)源于兩個(gè)：首先，家居行業(yè)和地產(chǎn)行業(yè)關(guān)聯(lián)大。疫情后，交房收房速度會(huì)快，勢(shì)必帶來(lái)利好；更重要的是人們追求美好生活的向往不會(huì)改變，新的消費(fèi)需求始終需要行業(yè)去挖掘。

2月27日，在上海陸家嘴金融貿(mào)易區(qū)，有著“上海第一高樓”之稱(chēng)的上海中心大廈，慕思吹響了今年品牌戰(zhàn)略的第一聲號(hào)角——發(fā)布了2023年五大新戰(zhàn)略舉措、健康睡眠HSP技術(shù)平臺(tái)，以及“世紀(jì)夢(mèng)”新產(chǎn)品。遠(yuǎn)在大洋彼岸的歐洲和北美，新產(chǎn)品也同步迎來(lái)首發(fā)。

品牌全面升級(jí)，是對(duì)新需求的洞察、新發(fā)展課題的反饋。這次發(fā)布會(huì)傳遞的積極信號(hào)，為整個(gè)家居行業(yè)和市場(chǎng)注入暖意。近年來(lái)，像慕思這樣，在中國(guó)市場(chǎng)日益占據(jù)主導(dǎo)，在國(guó)際市場(chǎng)也大放異彩的中國(guó)品牌并不少見(jiàn)。在中國(guó)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的當(dāng)下，越來(lái)越多中國(guó)品牌加速崛起，成為代表中國(guó)的一張名片，其背后成功之道也引發(fā)廣泛關(guān)注。

相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間，一提到床墊，人們想到的是席夢(mèng)思這樣的海外品牌。床墊在我國(guó)屬于舶來(lái)品，直到改革開(kāi)放之后才走上產(chǎn)業(yè)化之路。

隨著2001年中國(guó)加入世界貿(mào)易組織，海外品牌加速在中國(guó)布局，與此同時(shí)，中國(guó)品牌也迎來(lái)發(fā)展。慕思就誕生于這個(gè)時(shí)期制造業(yè)聞名的廣東東莞。……